儿童手机设计调研报告文档格式.docx

1、（二）儿童手机产品情况4（三）儿童手机市场需求6（四）儿童手机市场竞争7第四节 调研结果及分析8第五节 调研问卷及结果10 第一节 调研说明 随着国内手机企业的发展，手机市场中国内手机的市场份额逐渐增大，但与此同时，手机市场的竞争也越来越白热化，所有手机品牌都争先恐后地降价，陷入到价格战的漩涡中。 面对这样的形势，不少国内手机品牌开始走市场细分路线，根据消费者的特征制定了不同的市场策略，对客户的需求也更加有针对性地去满足。女性、大学生、e 族、时尚白领、成功男士等等，然而很长久的时间里，大家都忽略了一个很大的市场，那就是儿童市场，目前各大知名品牌都没有将精力大力投入在专门为儿童设计的手机，这更

2、是国内手机厂家的一个绝好的机会。儿童手机市场无疑是手机市场的一个新兴领域。第二节 调研方式 主要调查方式为问卷调查，并与访谈调研和网络调查相结合。 通过问卷调查，以不记名的形式调查了部分石家庄铁道大学周边的学生家长。通过访谈调查，实地采访了学校周边地区部分儿童及家长。通过网络调查，调研了目前中国国内儿童手机的市场环境、市场需求等信息。第三节 调研内容（一）儿童手机市场环境 手机作为发展最迅猛的现代通讯方式，日益成为人们生活中不可或缺的工具，同样，未成年人拥有手机也已经相当普遍。近年来，儿童手机渐成趋势，有手机生产厂家专门从事生产儿童专用手机，同时，越来越多的家长为孩子配上了专用手机。 据德国一

3、项调查显示，在德国10岁到13岁的孩子中，几乎一半的人拥有手机；而在我国香港，615岁儿童的手机拥有率也高达29%；国内的一项网络调查显示，我国48.8%的家长愿意为子女买手机。 调查机构发现，90%的家长表示，为孩子购买手机的主要原因是因为他们忙碌，没有足够的时间去照顾孩子，担心孩子会遇上坏人，抵抗不了外界的诱惑而误入歧途。他们期望通过手机这个媒介，随时联系孩子，随时掌握孩子的行踪，让孩子能够得到及时、正确的指引。因此专业的儿童手机市场将逐渐形成规模是势在必行的。 我们可以看看国内儿童市场的数量，我国6-14岁儿童达到2.36亿，以后相信还会有所增加。而整个儿童手机市场目前还是一片空白，没有

4、任何手机品牌成为这个市场中的先驱，这么大的一个市场份额已经在昭示：儿童使用手机已经渐成趋势，研发和生产儿童手机，将成为手机市场的新兴领域。（二）儿童手机产品情况 所谓的儿童手机，是指专门为儿童设计、制造的手机产品。与普通手机相比，儿童手机往往设计卡通化，功能定制化。1目前国内儿童手机的功能大致如下：（1）儿童手机近程监听父母能够用本人的手机实时监听儿童手机端的声响，以控制孩子四周环境的状态，儿童手机端不会有任何提醒。（2）自查定位功用儿童能够本人查问本人所处的实时地位。（3）定位宝宝地位父母能够实时查问儿童所处方位。（4）限制运用时光事先间处于限制时光时段（如上课时光），手机不能呼入呼出，同时

5、屏蔽短信（5）复读机儿童手机手机能够模仿一台复读机，儿童能够用其学习英语等课程。（6）教材学习手机内置入童话寓言故事的音频文件，能够通过音频播放器播放。（7）兴趣学习手机内置了珠心算、单词拼写、字典等小工具。（8）益智游戏手机内置了大富翁、拼图小游戏2目前国内儿童手机价位大致在500元RMB2000元RMB范围内，1000元RMB左右为宜。3但根据功能和价格不同，可以分成大致4类： （1）以阿尔卡特小智能ot-c123为代表的卡通简化版手机，没有远程定位监护的功能。 （2）以贝易通Z9000为代表的短信定位儿童手机，只能通过移动等运营商提供短信定位服务，功能单一，且误差较大。（3）以爱贝多Q8

6、为代表的基站定位手机，有定位服务平台支持，可以通过互联网或短信息进行位置查询等服务，但基站定位数据误差较大，通常在数百米以上，不能进行需要精准定位的远程监护相关服务。（4）最新一代产品是以爱维特G06为代表的GPS+LBS双定位儿童手机，通过GPS和基站定位相互辅助定位，误差范围在550 米之内。能够提供完整的互联网及短信平台服务，包括：轨迹查询、安全护栏、上课免打扰等等服务，还兼具有信息教学的功能。是未来儿童手机的发展方向。（三）儿童手机市场需求中国统计年鉴显示，中国16岁以下儿童约有4亿左右，据调查显示，孩子消费占家庭总体消费约30%，由此，儿童有非常强劲的消费能力。国家统计局总经济师姚景

7、源表示，“孩子们有各种各样的需求，比如他们的吃、穿、用，以及他们的游戏、学习等等一系列的需求。因此，出现了儿童玩具、食品、服装、家具和各种各样为孩子们成长，提供的各种补习班。从需求和供给这两方面看，这是一个了不起的大市场。应该说，“儿童经济”是整个经济中的一个重要组成部分。它也为我们整个国民经济增长，发挥了巨大的拉动力。”手机作为发展最迅猛的现代通讯方式，“儿童经济”中的儿童手机必将受到前所未有的欢迎，。在我国香港，615岁儿童的手机拥有率也高达29%；按照我国目前城镇人口5.7亿014岁儿童比例23进行估算，能够使用手机的城镇儿童（714岁）达0.7亿，按照15%拥有率计算，儿童手机的市场保

8、有容量为1050万，每年的新增用户群体为130万。是一个非常大的细分市场。即便保守计算，仅考虑地及低级以上城市儿童使用，则市场保有容量仍达670万，新增用户群体仍达83万。按照目前手机市场平均23年完全更新计算，儿童手机每年的市场容量分别达到350万台和220万台，是一个庞大的细分市场，是一个值得作为的细分市场。综上所述，儿童手机市场需求量大，发展前景良好。（四）儿童手机市场竞争手机在以往的时候是个很稀罕的东西，但是随着社会经济的不断发展，我国的手机普及率不断提高，“给小孩配个儿童手机”成了手机厂商拓展手机新市场的口号。其实在国外，儿童手机早已不是新鲜的概念。摩托罗拉、西门子、等国外企业，都已

9、经在欧美市场上推出了儿童手机产品。意大利著名的医学家卡略尔尼教授做的一份调查报告显示，该国9至10岁的儿童中多达56.24的人拥有手机；来自英国的统计数字显示，英国11岁至12岁的儿童64.67拥有手机，9岁至10岁的儿童23.24拥有手机。预计儿童手机持有率还将上升。 同样，儿童手机将是中国手机行业不可回避、也不愿回避的发展领域，儿童手机市场前景广阔，海尔、星旭、康佳等众多厂商早已窥见商机，纷纷投入大量财力，争先挖掘这一全新的“黄金市场”，与此同时，却有更多的厂商前仆后继加入角逐，竞争愈演愈烈。第四节 调研结果及分析 儿童手机，又叫儿童安全手机，它的设计符合儿童的心理习性与安全教育需要。与成

10、人手机相比，儿童手机的外观十分“有型”，最大的特点就是它绚丽多彩的外观和小巧可爱的造型颇受孩子的青睐。初期的儿童手机按键设计得也特别简单，没有数字键，只能接听或拨打预存好的号码，特别适合识字量不大的孩子用；而现在，儿童手机在经历了低龄机型的初期后，陆续出现了一些针对6岁以上孩子、带有 数字按键的实用化儿童手机。此外，儿童手机一般还会针对6至13岁的孩子，附带一些英汉词典、英语复读机这样的小软件。一些机型配有的特制挂绳，可以方便 孩子随身携带，并保证手机不丢失和随时接听家长的电话。 综上所述，拟定我预设计的儿童手机定位如下 目标消费者定位 ：8-13岁儿童，城市中等收入以上家庭销售区域定位：中国

11、大陆大中型城市按价格进行定位：中档 消费品按质量进行定位：高质量 按功能进行定位：多功能 （主要功能：儿童手机近程监听、自查定位功用、定位宝宝地位、限制运用时光、教材学习、益智游戏、兴趣学习）造型定位：造型元素要简单可爱，可选择简单几何图形或设计可爱卡通造型 色彩定位：颜色光鲜艳丽 、吸引眼球 、宜选用色彩度纯高、明度高的颜色第5节 调研问卷儿童手机调研问卷首先感谢您的协助。本调查的目的在于了解儿童手机的市场情况。此调查问卷将对我们正确了解儿童手机市场现状有巨大帮助，请您认真填写。本次调查为无记名调查，耽误您的宝贵时间，在此致谢。访问时间： 访问地点： 访问者：1 您知道儿童手机的功能么 a.

12、了解 b.不了解2 您认为510岁儿童有必要使用手机么 a.没有必要 b.有必要3 要是您家宝宝510周岁 您会给他买手机么 a.会 b.不会 c.不知道4 您在购买儿童手机会更侧重 a.功能性 b.便携性 c.美观性 d.价格 e.其他5 您认为儿童手机的价格区间多少为合适 a.200500 b.5001000 c.10001500 d.150020006 您认为儿童手机应采用什么材料 a.塑料 b.合金 c.abs+pv d.其他7 您在选购手机时会更喜欢哪种颜色 a.粉色 b.黄色 c.蓝色 d.红色 e.其他8 您觉得该手机采用何种蓄能方式 a.锂电池 b.一体式 c.可充电电池 e.

13、太阳能电池 9 您认为目前国内儿童手机市场前景如何 请您说说对儿童手机的建议 10 个人情况，不留姓名，绝对保密，请在符合自己的地方圈注。 性别：（1）男 （2）女 年龄：（1）15岁以下（2）1520岁（3）2030岁（4）3040岁（5） 40岁以上 职业：（1）公务员（2）学生（3）老师（4）工人（5）其他 学历：（1）大专以下（2）大专（3）本科（4）硕士以上 月收入：（1）1000元以下（2）10002000元（3）20003000元（4） 3000以上仅供个人用于学习、研究；不得用于商业用途。 not for commercial use.Nur fr den persnlichen fr Studien, Forschung, zu kommerziellen Zwecken verwendet werden.Pour l tude et la recherche uniquement des fins personnelles; pas des fins commerciales. , , . 以下无正文