浅析我国企业网络营销存在的问题及对策概要Word下载.docx

1、课题名称院系名称专 业班 级学生姓名 一、课题研究的意义 21世纪是以网络为核心的信息时代。网络化、信息化和数字化正在从整体上引导人类社会和世界经济发展的进程。以网络技术为重要内容的信息技术已经成为经济发展的关键因素和倍增器。全球电子商务得到了突飞猛进的发展,市场信息和商务信息的处理和传递突破了时间和地域的局限,市场的各种要素高效、及时融合,提高了整个市场的经济运行效率,网络正在逐渐成为一个真正的全球性的“新兴市场”。网络营销作为电子商务重要的组成部分和直接的推动力量,给企业带来了历史性的发展机遇,同时也给企业带来了严峻的数字化生存危机。本文研究中国企业网络营销策略,理论意义在于通过对网络营销

2、策略的探索分析,促进中国企业网络营销策略的发展;实践意义在于揭示我国网络营销存在的问题,提出适合我国的网络营销策略,从而提高我国企业的国际竞争力。二、所属领域的研究结果国内有关网络营销的研究不多，处于理论研究与商业应用并行阶段。李莉在论我国网络营销策略认为认识和利用网络营销策略 ,使企业网络营销水平得到进一步的提高。企业必须积极利用新技术变革企业经营理念、经营组织、经营方式和经营方法,搭上技术发展的快速便车 ,促使企业飞速发展。传统企业是否能利用互联网创造商业机会 ,降低成本 ,提高竞争力 ,是未来能否在全球经济一体化的状况下致胜的关键因素。因而,进行企业网络营销策略的研究也有一定的经济意义。

3、 宋宇则在试论网络营销发展的现状与对策对我国网络营销的现状和存在问题作了详尽的研究，从网络营销的概念出发，以网络营销对传统营销的影响入手对网络的功能和优势进行了阐述，针对我国网络营销的主要障碍提出了作者的对策，对网络营销的现实意义进行了探讨。 张伟年在网络营销及其策略组合分析认为，信息网络化的浪潮正在席卷全球, 企业的生存竞争空间正逐步从传统市场转向网络空间市场营销的主流。互联网对传统经营方式产生的巨大冲击, 使网络营销形成了新的营销理念和策略。常用网络营销策略分析认为在互联网web1.0时代，常用的网络营销策略比较少;但随着互联网发展至web2.0时代，网络应用服务不断增多，网络营销方式也越

4、来越丰富起来，为企业或组织提供了更多的应用方法。 唐俊在我国中小企业网络营销策略研究中认为我国中小企业由于自身条件的限制使得网络营销优势未能充分发挥出来，因此有必要把我国中小企业网络营销的策略分析作为课题, 并对其进行研究, 这一项研究具有巨大的理论和实际意义。三、研究内容1.引言2网络营销的内涵2.1.网络营销产生的原因2.1.1.网络营销产生的技术背景2.1.2.企业差异化营销的需要2.2.网络营销的含义及特征2.2.1.网络营销的含义2.2.2.网络营销的特征3.我国中小企业网络营销存在的问题分析3.1.我国网络营销的现状3.1.1.我国企业网络营销发展的情况3.1.2.网络营销对企业的

5、影响3.2.企业开展网络营销经的细节问题3.2.1.网站设计问题3.2.2.营销的问题3.2.3.网络传输的问题3.2.4.网络营销意识不强3.2.5.网络营销专业程度不高4.现阶段我国企业的网络营销的发展对策4.1.更新营销观念和意识4.1.1.对传统的营销观念进行反思4.1.2.把网络营销观念与传统营销相结合4.2.优化网站设计发挥网站功能4.2.1.量身定制4.2.2.一切以实际出发4.3.组建专业化网络营销队伍4.3.1.形成产业链的建设观念4.3.2.把配套建设放在重点4.4.加大网络发展上面的投资力度4.4.1.加大技术的投资力度4.4.2.完善各种服务4.4.3.加大宣传资金的力

6、度5结论四、研究方法本文在分析研究他人成果的基础上，试图通过观察法、文献研究法、信息研究法、经验总结法、统计法等研究方法对网络营销理论进行深度研究加工，理论联系实际，提出网络营销的概念及内涵，可以预见网络营销的产生以及发展是必然所在。由表及里分析我国网络营销目前现状、存在的问题，据此提出我国网络营销的总体策略，在总策略思想的指导下，提出我国网络营销的基本策略特色网络营销策略，最后得出结论。应该看到，网络营销作为电子商务重要的组成部分和直接的推动力量,给企业带来了历史性的发展机遇,同时也给企业带来了严峻的数字化生存危机。在网络环境下，企业开展网络营销是今后的趋势所在，更重要的是对企业或者组织改善

7、环境，提高产品的竞争力和市场占有率具有非常重要的意义。五、参考文献1第23次中国互联网络发展状况统计报告，R,中国互联网络信息中心（CNNIC），2009/01/12 2 姚树琪：对网络营销策略的分析与探讨，J石家庄联合技术职业学院学术研究，2006第1卷第3期； 3 冯英健：大型企业网络营销状况研究报告（2004）摘要版，R,网上营销新观察，2004-07-01； 4 李冲 郭沛明 张文杰:析网络营销，J经济师，2005年第10 期； 5 彭恒军:开展网络营销带给中小企业新的机遇，J北方经贸，2003年第3期； 6陈雅芝：论网络营销与传统营销的差异，J现代管理科学，2003年第6期 7区小娟

8、：如何制定网络营销策略，J,销售与市场 8 梁文玲.：论当前制约网络营销发展的环境因素，J，企业经济 , 2003,（12） 9 宋宇：试论网络营销发展的现状与对策，F西昌师范高等专科学校学报，2004年6月第16卷第2期 10 陈育聪:网络营销策略研究，F,中共福建省委党校学报,2001 年第11期 11 韩洁平,黄芳：中国企业网络营销发展问题的研究，F,北电力学院学报，第23 卷第5 期，2003 年10 月 12 唐峻：我国中小企业网络营销策略研究J,市场研究，2008，（2） 13 罗红卫：网络营销的发展现状与对策，F, 湖北社会科学 2003.7 14赵广兴：我国网络营销发展研究，J

9、,发展论坛，2005.06 15 张伟年：网络营销及其策略组合分析，F,中南财经政法大学学报，2003 年第4 期双月刊总第139 期 162008-2009年中国网络购物行业发展报告，R,艾瑞网, 2009/02/24; 17艾瑞咨询：2008年中国B2B行业年度数据 ，R,艾瑞网，2009/0118王汝林,2002:网络营销战略,清华大学出版社。19冯英健,2004:网络营销基础与实践（第二版），清华大学出版社。20杨坚争,2002:网络营销教程，中国人民大学出版社。21郝朝晖,2003:中小企业开展电子商务的策略选择，经济与管理，第6期。22李安瑜，2008:中国互联网络信息中心，第二十

10、二次中国互联网络发展状况调查统计报告。23应至芳，2007:网络营销实务，对外经济贸易出版社。24金占明，2004：企业管理学，清华大学出版社。25姜旭平，1998:电子商贸与网络营销，北京大学出版社。26于颖、巩少伟、马林，2008：市场营销学，科学出版社。27梁文潮，2008：中小企业经营管理，武汉大学出版社。28慧聪网，2009：中国网络营销市场规模井喷2010年达230亿。29丛珊著，2008：营销企划，北京大学出版社。30濮小金，2008：电子商务理论与实践，机械工业出版社。31 SMIT H C.1994：The new corporate philanthropy，Harvard

11、 Business Review. 指导教师签名：2012 年 10 月 日目 录摘要 7Abstract 71引言 82.网络营销的内涵 102.1网络营销产生的原因 102.1.1网络营销产生的技术背景102.1.2 企业差异化营销的需要112.2网络营销的含义及特征 11 2.2.1网络营销的含义 112.2.2网络营销的特征113.我国中小企业网络营销存在的问题分析 123.1我国网络营销的现状123.1.1我国企业网络营销发展的情况123.1.2网络营销对企业的影响 123.2企业开展网络营销经的细节问题133.2.1网站设计问题133.2.2营销的问题133.2.3网络传输的问题143.2.4网络营销意识不强143.2.5网络营销专业程度不高 154.现阶段我国企业的网络营销的发展对策 154.1更新营销观念和意识 154.1.1对传统的营销观念进行反思 154.1.2把网络营销观念与传统营销相结合164.2优化网站设计发挥网站功能 164.2.1量身定制 164.2.2一切以实际出发164.3组建专业化网络营销队伍 164.3.1形成产业链的建设观念 164.3.2把配套建设放在重点 174.4加大网络发展上面的投资力度