电视屏显行业深度分析报告文档格式.docx

1、2.3市场与营销.11乱象丛生：空气净化市场仍待“净化”.11空调价格缘何会在冬季出现逆势上涨？.12格力电器称暂时不会对自家空调产品调价.12康佳厚积薄发押宝OLED显示技术.13牵手失败：TCL集团重组深纺织A前缘再断.14长虹布局激光影院抢夺大屏话语权.143.本周行业重点数据跟踪.163.1空调行业.163.2冰箱行业.173.3洗衣机行业.193.4彩电行业.203.5上游原材料行业.203.6房地产行业：.224.本周行业重要公告.244.1重点跟踪公司重要公告.244.2其他上市公司重要公告.25图表目录图表1SW一级行业周涨跌幅（%）.5图表2SW家电三级行业周涨跌幅（%）.5

2、图表3行业个股周涨、跌幅前十.6图表4目前各大品牌主要技术及发展方向.7图表5目前产业链方向各企业合作情况.7图表6目前大尺寸液晶电视与海信激光电视价格比较.8图表7激光电视各部分作用.8图表8康佳OLED电视主要技术介绍.14图表9OLED电视与激光电视比较.14图表1011月空调产销量增速持续上升.15图表1111月空调内销量增速持续上升.15图表1210月冰箱产量同比降低1.19%，销量同比降低1.33%17图表1310月冰箱内销量、出口量同比增速分别为-5.9%、9.7%.17图表1410月洗衣机产量同比增长3.3%，销量同比增长5.5%18图表1510月洗衣机内销量、出口量分别同比增

3、长5.4%、5.6%.18图表1610月彩电产量同比增长14.0%，销量同比增长12.0%19图表1710月彩电内销量同比增长10%，出口量同比增长14%.19图表18冷轧板平均价格持续上升.20图表19LME铜价格小幅回落.20图表20上海宝新0.5mm304/2B冷轧不锈钢卷价格持续上升.20图表21中国塑料价格指数持续上升.21图表22镀锌板卷全国平均价格持续上升.21图表23电工钢板带产销量持续上升.21图表24空调电机10月累计产销量皆同比增长2.7%.22图表25冰箱压缩机销量累计同比增长9.7%.22图表2630大中城市商品房月成交套数累计同比增长19.2%.23图表2710月全

4、国商品房销售面积累计同比增长24.5%.23图表28重点跟踪公司本周重要公告.24图表29其他上市公司本周重要公告.251.本周家电板块行情本周（12月19日到12月23日）家用电器行业指数收益率为-1.66%，低于沪深300指数（-1.15%）。29个SW一级行业指数涨幅排行榜中，家电排在第25位。家电三级行业中，小家电涨幅最大，洗衣机跌幅最大。图表1SW一级行业周涨跌幅（%）图表2SW家电三级行业周涨跌幅（%）个股层面，本周涨幅排名前三的分别是万家乐（12.89%）、四川九洲（9.66%）、天际股份6.56%），本周跌幅排名前三的分别是惠而浦（-10.09%）、同洲电子（-8.70%）、海

5、立股份（-6.75%）。图表3行业个股周涨、跌幅前十2.本周行业重点新闻2.1宏观政策与会展论坛2016年中国平板电视行业大会在京举行.12月21日，由中国电子商会（CECC）、中国电子技术标准化研究院（CESI）共同主办的主题为“技术驱动品质制造”的“2016年（第十二届）中国平板电视行业大会”在北京举行。会上发布的2016年中国平板电视消费及2017年市场趋势预测报告显示，今年中国彩电市场继续保持着平稳增长的态势。2016年零售量预计将突破4800万台，其中互联网电视品牌市场份额首超外资品牌，占比达到20%。预计2017全年平板电视销量5300万台，同比增长10%以上。显示技术革新依旧是驱

6、动彩电行业前行的核心因素，以技术创新满足并创造消费新需求已成为各彩电厂商的共识。图表4目前各大品牌主要技术及发展方向各彩电企业从产业链整合、市场竞争手段等方面展开了新一轮的探索。以整机厂商为中心，向上与面板、芯片企业增强合作，向下与内容提供商牵手联姻，与渠道商紧密联动，构筑了一条新的彩电产业生态链。图表5目前产业链方向各企业合作情况在销售渠道方面，预计2016年平板电视网购规模超预期增长，线上销量占整体市场32%，销售额占比达到25%。线上渠道构成中，京东以58%的份额占比，稳居首位。大会发布了HDR2.0和量子点显示两项技术规范及电视行业各项奖项的得主。2.2新品与新技术下一代电视来临激光电

7、视占据未来客厅12月18日，海信在广州举办激光电视金牌设计师签约活动，展示了其最新发布的100英寸4K激光电视，并推动激光电视的客厅普及计划。海信激光电视工程师介绍，电视大屏化是用户需求变化的主流趋势。历经近十年研发，海信激光电视已取得217专利技术。中怡康研究数据显示，2016年至2020年，85英寸及以上超大屏电视的年复合增长率为110%，超大屏电视市场即将迅速爆量。激光电视还具备影院级观看体验和健康护眼特点。中国标准化研究院检测数据显示，海信激光电视观看视觉舒适度高于普通纸质阅读百分之二十以上，可谓“比看书更舒适”的电视。图表6目前大尺寸液晶电视与海信激光电视价格比较图表7激光电视各部分

8、作用引入原装进口产品三菱电机加码空净业务.12月14日，三菱电机在北京发布MA全系原装进口空气净化器，推出三款产品：MA-E83H-C、MA-E100J-C和MA-E85K-C。其中，基础款MA-E83H-C具有初效滤网自动清扫功能;高端机型MA-E100J-C采用人体定位技术“MOVEEYE”温度传感器，产品可监测人体位置，优先净化人体周围的空气;MA-E85K-C空气净化器拥有5个方向气流，能够快速、全方位净化室内空气。据中怡康测算，2016年国内空气净化器市场规模将达到153亿元，同比增长29.9%。中怡康预计全年线上空净市场销售额将达到63亿元，同比增长43.1%。今年年中，三菱电机在

9、京东开设了自己的旗舰店，实现了产品的线上渠道覆盖。2.3市场与营销空气净化市场仍待“净化”上周全国多地再次被雾霾笼罩，北京、天津和河北省的十个市都已启动重污染天气红色预警。空气净化器和新风系统再次成为热销产品。目前现状国家质检总局日前发布的“关于2016年空气净化器产品质量国家监督专项抽查情况的通报”显示，空净产品抽查合格率仅为75.4%。中国消费者协会近日也公布了16个品牌共24款空气净化器的抽样比较试验结果，6款产品在净化性能、颗粒物等级等方面的标称性能与实测不符。部分产品自称具有除甲醛或除菌功能，但并未标明相关数据。中国空气净化行业联盟秘书长*：目前空气净化产品的虚标问题仍然比较严重，不

10、管是净化器还是新风净化机都存在这个现象。就新风净化机而言，产品如何标识没有统一规定，产品的一次通过率、热交换效率、有效换气率等指标都存在标识数据与实测不符的情况。中国家用电器研究院副总工程师、空气净化器国标起草组组长*：空气净化设备与空调等普通家电产品不同，消费者对其净化效果难以产生直观的感知，加之市面上部分“霾表”和检测设备可能存在数值不稳定、传感器不过关等问题，检测示数的准确度很难判断。因此有些企业抱有侥幸心理，罔顾消费者的知情权，虚标参数。亚都公司总裁*：一些厂家送检的机器实验数据结果是合格的，但在具体生产销售的过程中存在偷工减料、压低成本的现象。虽然空气净化行业发展十分迅速，但仍处于起

11、步阶段，市场体量并不是很大。特别是在新风净化领域，市场仍然比较分散，许多企业都想要分一杯羹。许多造价低廉、质量低劣、起不到净化空气作用的“伪新风”扰乱了行业秩序，让真正的好产品没了市场。评价标准*：今年3月，被称为“新国标”的GB/T18801-2015空气净化器国家标准正式实施，该标准由中国家电研究院牵头起草，新标准对洁净空气量（CADR）、颗粒物的累积净化量（CCM）、净化效能、噪声技术等技术参数都提出了明确要求。今年8月16日，由中国质量检验协会牵头，由中国建筑（8.610,-0.24,-2.71%）研究院、中国家电研究院等单位和相关企业共同起草的团体标准新风净化机（T/CAQI10-2

12、016）和商用空气净化器（T/CAQI9-2016）发布。市场上的很多问题不都是因为缺少标准，而是标准不能公平有效地贯彻和实施。目前国家没有指定的第三方检测机构对空气净化器进行检测认证，对于空净产品的监督主要依靠国家质检总局以及消费者协会的抽查。在行业内有部分公认较为权威的实验室在从事这方面的检测，如中国家用电器检测所、中国疾病预防控制中心、清华大学建筑环境检测中心等。一些企业也有自己的检测实验室。”对于空气净化产品的检测认证企业拥有自主选择权，同时也自负责任、自担风险。目前中国质量检验协会空气净化设备专业委员会已经制订出新风系统主机的检测评估方法，涉及施工验收规范和室内空气质量评估的7项团体标准也正在制定中，未来将形成一整套对新风行业的规制标准。