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1、长沙市中国传统节日保护协会方案策划书前言笃信“中国有独一无二的历史，也有独一无二的未来” 传统节日资源是中华民族长期生产劳作的产物， 蕴涵着中华民族 的深层心理， 反映了我国的历史发展和城市文化， 具有相对稳定的文 化内涵。正因为如此，尽管深受西风美雨的浸润，可传统节日在每个 中国人心中仍然根深蒂固。 在对西方节日的接受程度上， 不同年龄段 之间、城乡之间、 不同学历之间的人群都呈现出明显差异。对传统节 日的偏好随年龄的递减而变弱， 相反，对西方节日的偏好随年龄的递 减呈现出增强的趋势。 尽管中国传统节日和西方节日在市民的生活中 各有千秋， 但市民们对待二者的态度却是不一样的。 民族和文化认同

2、 感是传统节日的生命线。 由于从学理层面对于传统节日的意义认识不 足，民俗文化理论与传统节日研究还处于相对滞后阶段。 除了一些学 者或社团的自发研究之外， 对传统节日的学术研究不够充分。 市场经 济的冲击和社会生活的价值多样化给传统节庆的开展造成震荡。 对传 统节日文化内涵的挖掘和创新度不高， 许多做法仅仅停留在物质消费 层面上，对节日的经济意识甚至超过文化意识。受发展阶段的制约， 体制改革滞后，计划经济时代的陈旧理念长期羁绊和束缚传统节日的 发展，不少人将传统节日文化看成是思想政治工具和消遣娱乐， 而忽 视传统节日的产业运作，没有形成配套的产业发展机制和相关政策， 缺乏强有力的振兴传统节日的

3、驱动力。所以，需要一个独立于政府， 且兼顾市场竞争性、社会服务性的组织提供服务。组织结构图战略规划框架表愿景外部人人乐于传统节日，传统文化氛围浓厚内部推动和支持志愿服务的可持续发展的先锋组织使命举办相关传统活动，使文化精神以实在的形式 融入生活，提咼人民对传统文化的认识，及提咼民 族文化自豪感，丰富全体中国人民的精神文化生活， 并且通过对文化内涵的挖掘，宣扬我国的文化，加 强民族凝聚力。价值观传统文化是我国发展的根本，是不可舍弃的，用文化影响文化。目标群体志愿者和志愿者组织最终受益者接受志愿服务的人群和社区组织战略规划书前言 传统节日文化是一种无形但是重要的文化资源。 因为无形， 所以 容易被

4、忽视；因为重要，所以我们必须严肃对待、慎重处理；因为它 是一种资源，所以值得珍惜、开发、利用；又因为它的文化特性，所 以我们只能尊重文化规律， 采取文化的方式、 手段对其实施柔性控制， 知易行难。 无论是保护、 传承，还是开发、 利用，都需要政府、 市民、 商家、媒体、学者和研究机构等主体单位多方协同努力，需要在取得 一致认识的基础上明确各方的权责，以共同利益和长远利益为目标， 力争实现现代文明与传统文化的共赢、经济发展与社会风尚的共赢， 使传统节日成为建设和谐社会、和谐中国的一个有力支点。一、组织宗旨 ：“弘扬中华文化，建设中华民族共有精神家园” 。 凝结中华民族的民族精神和民族情感， 承载

5、中华民族的文化和思想精 华，维系国家统一、民族团结和社会和谐的精神纽带，重视中华传统 节日的传承。二、组织任务 ：（一）加快传统节日保护工作宣传力度，引导和增强广大民众意 识。加强舆论与宣传，形成全民参与的良好氛围，引导和增强广大民 众保护传统节日的意识。（二）建立政府主导、社会参与、职责明确、高效运转协调的保 护工作机制。保护工作所需投入的人力、财力浩大，涉及的知识领域 广泛，而且是一项长期任务，具有历史的延续性 ,因此必须确认政府 的主导性，必须坚持传统节日保护 “保护为主、合理利用、传承发 展 ”的指导方针 ，将传统节日保护纳入当地经济和社会发展总体规 划 ,纳入财政预算，必须使各级政府

6、清楚的认识到非物质文化遗产保 护工作是各级政府的责任和义务。同时也要调动社会各方面的积极 性 ,积极吸纳社会资金 ,参与非物质文化遗产的保护工作，形成全民 保护的意识和氛围，共同推进非物质文化遗产的保护工作。（三）组织摄制以介绍传统节日保护为主题的系列电视专题片， 全面系统地展示传统节日保护的特点与风貌，普及传统节日保护知 识。（四）加大对传统节日保护的整理、保护、研究力度。 依托长沙地区，充分利用本地人才资源，采用“组织开放、人员 流动、内外联合、竞争创新”的运作机制，组织各类文化单位、科研 机构、大专院校及专家学者对传统节日保护的重大理论和实践问题进 行研究。同时组织编撰长沙传统节日保护系

7、列丛书 ，积极出版传 统节日保护的研究成果， 全面、深入地阐述传统节日保护的丰富内涵， 推动传统节日保护的资料整理、资源保存、文化剖析、对策研究以及 传播普及等工作。（五）注重传统节日文化生态环境的保护，以保护求发展，以发 展促保护，树立可持性发展观念。树立可持续发展意识，就是要彻底 抛弃传统的发展观、文明观中的糟粕 , 树立起新的可持续发展观和生 态文明观 , 既要防止对非物质文化盲目的、无序的、过度的甚至是破 坏性的开发 , 又要防止片面追求经济效益、急功近利、竭泽而渔的做 法, 还要特别注意保护好非物质文化资源和非物质文化生态环境，着 眼长远 , 合理利用。（六）加强传统节日保护工作专业

8、人才培养。其一，组织一批熟 悉传统节日保护工作的资深人士， 作为工作的专职队伍， 并对其工作 任务、职能做出明确的规定；其二，团结大专院校、科研院所、社会 团体等方面的专家， 作为工作的兼职队伍， 充分发挥专家在保护工作 中的重要作用；其三，加大培训力度。三、组织愿景：（一）外部愿景：人人对于传统节日都积极向往。乐于采取各种 庆祝形式欢庆传统节日。（二）内部愿景：推动和支持传统节日的宣传与发展，积极采取 措施保护传统节日的可持续发展。四、组织和环境SWO分析S （优势）：1、本区域内第一个正式的中国传统节日保护非营利组织2、有一批专业的历史文化、文化地理研究人员3、组织内部人员对节日及文化的向

9、心力强，组织凝聚力大。、上一辈及上上辈对传统文化的认识与热爱， 使文化及节日的举办 更具有现实和真实性。5 、组织的宗旨与顺应社会有责任性的群众对组织的支持， 人才及获得方式多，且人才资源丰富。6 、与政府提供方的公共文化产品相比，具有较强的针对性，与私人 文化艺术相比，具传统且服务价格相对较低。W（劣势）：1 、2 、3 、没有可借鉴的组织运行先例 文化挖掘与创新周期长 对组织内部组织及研究工作人员水平要求高。4 、组织成立时知名度小O （机遇）：1 、与国家精神文明建设相呼应，增强地区软实力。2 、本地区政府对该地的文化保护负有责任， 国家有关于文化保护基 金会，有资金来源的重要渠道。3

10、、传统节日及其文化与商业、媒体的健康结合有利于文化的宣传， 也有利于媒体等对文化的重视，收集社会资源。4 、地区间的交往、促进了文化的发展及对文化内涵发掘的要求。5 、国民对传统节日的要求， 客观上促进了对节日的重视与对组织的 重视。6 、每年的传统节日庆祝活动都在进行，且有深厚的基础，所以更大 型活动的开展在人们心理上的冲击较小， 群里参与可能性大， 影响更 大。T （威胁）：、传统节日文化与现代科学理论之间的矛盾2、现代年轻人对新潮文化的追求与对传统文化的忽略及心理忽视。3、西方文化及方式对中国文化的冲突，及历史延续过程中，传统文 化形式趋于简化，内涵的流失。4 、社会文化多元化五：组织的

11、中期目标：（一） 组织的中期目标之一：加强传统节日的服务质量和宣传力 度。策略一：1、 加强与文化研究协会的联系与沟通，引入文化研究协会的指导。2、 对文化研究与创新给予更多的组织支持和财务支持。3、 加强研究人员的培训工作，加强对民间专业人士的联系。 策略二：1、 加强理事会的宣传功能，协助秘书处策划并推动宣传工作。2、 成立传统节日宣传委员会。3、 吸收媒体及知名人士加入理事会。策略三：1、 加大宣传力度，开拓小型宣传活动等多元渠道。2、 与学校、社区合作，探讨宣传传统节日等事宜。3、 制作一个十分钟的宣传片，介绍本组织，通过电视媒体播放。4、 开设互联网主页，并建立广泛的相关传统节日的链

12、接。策略四 ：引进数据库等先进软件，加强资料归档、统计分析和后续 服务。（二） 组织中期目标之二：提高组织的服务绩效，两年内建立项 目评估制度。1、 年度计划必须与战略规划想结合2、 围绕战略规划总体目标，制定出年度发展计划。3、 加强传统节日保护工作专业人才培养。策略二：建立政府主导、 社会参与、职责明确、高效运转协调的保护工作机制。（三）组织中期目标之三： 五年之内实现对传统节日保护的可持 续发展。策略一 ：3、4、树立起新的可持续发展观和生态文明观。 防止对非物质文化盲目的、 无序的、过度的甚至是破坏性的开发 ,。 防止片面追求经济效益、急功近利、竭泽而渔的做法。 特别注意保护好非物质文

13、化资源和非物质文化生态环境， .着眼长远 , 合理利用。1、以长沙市为依托，不断在全国各地成立组织分部，扩大组织活动 影响力。2、对全国各地传统节日现状进行考察，了解各地习惯风俗。3、结合组织任务和各地实际情况，建立 1-6 个分部点。组织营销方案本次营销的根本目的： 加强社会对组织的认识， 为组织吸收人才。一、组织外部需求分析（一）组织对市场的分析1、传统节日是民间文化的重要载体，研究民间文化首先要抓住 节日，研究传统节日具有很高的学术研究价值， 深刻的文化底蕴与文 化依据，我们有责任， 把我们的祖辈传给我们的东西， 尽量保存下来， 传给我们的后代。2、传统节日赖以生存发展的农耕文明的破坏及

14、现代社会科学的 发展，使得中国传统节日中许多带有封建色彩的形式和文化都被剔 除，但有些内容已难为现代人所接受， 所以传统节日在中国的继续传 承而又不失其精髓， 必须在对传统文化进行认识的基础上， 对其创新 与补充，融进经典的现代的文化理念。3、近年来，随着西方和平演变的文化入侵方式，使得我国吸收 了大量的外国节日， 这些外国节日由于众多商人及人们的追捧， 如西 方的情人节、圣诞节、感恩节等，而中国的七夕、元旦节等却没有得 到很好的重视。4、当前中国公民对自己传统节日的气氛并不满意，他们很想改 变现状，但不值得从哪儿开始，另外，中国许多国民也认为应该足够 重视对传统节日的重视及对传统文化的认识。5、老、中、青少年在整个文化传承与发扬中，作为主要的主体， 各地区民族的文化及传统由于地域不同， 内涵不同， 所以对其他地区 具有重大的吸引力， 地区间文化节日的相互沟通， 更有利于中国传统 优秀文化的传播，加强地区之间的联系。（二）与政府、企业合作的可能传统节日作为中华文化的一部分， 政府对公共文化的建设及传统 优秀文化的保护具有弘扬义务和保护责任。 节日通常都会成为企业开 展大型活动的契机。二、组织自身分析（一）组织优势分析4、上一辈及上上辈对传统文化的认识与热爱，使文化及节日的举办 更具有现实和真实