2018网约车用户调研报告优质PPT.pptx

1、本次用户研究将针对网约车用户群体进行统计学研究，包括目标人群的年龄、收入、学历、职业分布等基本信息；目标人群的出行行为现状和网约车出行现状（例使用网约车的频次和行驶里程等）；目标人群对网约车品牌的偏好和看重的因素以及目标人群对网约车的态度和满意度等。本报告将为研究网约车用户的出行习惯、品牌偏好和对网约车的态度提供一定帮助。,5,研究介绍,受访者：过去12个月中曾使用过网约车出行的16岁及以上的用户 研究方法：线上自填式问卷,研究维度：包括受访者的年龄、收入、学历、城市等基本信息，使用网约车出行行为，例如使用网约车的频次和行驶里程等，对网约车品牌的偏好和看重的因素，以及对网约车的态度和满意度调查

2、。,问卷发放时间：2017年12月26日-2018年1月3日 实际回收有效问卷数量：1200份,核心结论,Chapter2,7,核心结论网约车出行现状调查,受访者常用的出行方式分别是网约车、公共交通和步行。有81%的受访者常使用网约车作为出行方式，77%的受访者常使用公共交通作为出行方式，此外也有57%的受访者常常步行。各年龄层的受访者出行习惯各有不同，其中16-24岁的受访者最常步行和乘坐公交车，25-34岁的受访者最常使用网约车出行，35岁-54岁的受访者最常开车出行，55-65岁受访者最常用公共交通出行。频次&花费时间：用户使用网约车出行的频次较高，单次花费的时间较短。半数用户每周至少乘

3、坐一次网约车出行，约九成用户每次出行花费时长在半小时以下。里程&花费金额：多数用户使用网约车单次出行里程在10公里以内，花费在50元以下。38%的用户单次出行里程为6-10公里，88%的用户单次出行的平均花费在50元以下。此外，家庭月收入越高，用户使用网约车的单次花费金额越高。使用场景：用户通常会在没有其他交通工具或时间来不及的情况下选择网约车出行。,核心结论网约车平台选择&满意度,司机接单速度和性价比是用户在选择网约车平台时最看重的因素。滴滴出行是最受欢迎的网约车品牌，其中，96%的用户将滴滴出行作为网约车出行的首选品牌。就各家用户而言，滴滴出行和神州专车的用户满意度最高，分别有93%的滴滴

4、出行用户和83%的神州专车用户对平台表示满意。对于滴滴出行的用户来说，普通快车（即不包括拼车和快车优享）、出租车和顺风车是用户最常使用的滴滴出行服务，分别有39%、17%和14%的滴滴出行用户最常使用普通快车、出租车和顺风车服务。网约车用户对网约车平台的整体满意度较高。其中，用户对网约车司机的态度、司机对路线的熟悉程度和App定位的准确度最为满意。用户对网约车的接受度良好。92%的用户认为网约车让出行更方便，85%的用户认为网约车节约了打车时间，84%的用户,认为网约车比传统出租车更方便，94%的用户表示未来还会继续使用网约车。8,详细调研结果,Chapter3,网约车出行现状调查,网约车平台

5、选择&服务偏好,样本特征,出租车,非网络预约的出租车,10,受访者常用的出行方式分别是网约车、公共交通和步行有81%的受访者常使用网约车（包括网约出租车）作为出行方式，77%的受访者常使用公共交通作为出行方式，此外也有57%的受访者常步行。其中，有32%的受访者最常使用公共交通作为出行方式，23%的受访者最常使用网约车作为出行方式，此外也有16%的受访者最常开车出行。,（Q5）请从以下选出您常用的出行方式（多选）。（Q6）请将您常用的出行方式按照常用程度降序排列，排在最前面的即为您最常用的出行方式。Base:全体受访者（n=1200）,受访者常用的出行方式,22%,10%,18%,5%1%,1

6、6%,16%8%4%,公交车地铁,网约车（不包括出租车）网约出租车,开车,步行自行车其他,受访者最常用的出行方式,公共交通32%,网约车23%,6%,69%,42%,68%,34%,15%,32%,57%49%,5%,公交车地铁,网约车（不包括出租车）网约出租车出租车42%非网络预约的出租车,开车,步行自行车其他,公共交通77%,网约车81%,11,总体而言16-44岁的人群是网约车的主力用户，其中25-34岁的人最常使用网约车出行16-24岁的受访者最常步行和乘坐公交车，25-34岁的受访者最常使用网约车出行，35岁-54岁的用户最常开车出行，55-65岁受访者最常用公共交通出行；此外，随着

7、年龄上升，选择步行出行的受访者比例越来越少。总体来看，16-44岁的人群是网约车的主力用户。,各年龄层最常用的出行方式占比,24%,22%,17%20%,50%,8%,11%,6%,15%,25%,20%,28%,21%,15%,1%,1%7%,19%,36%,35%,25%,25%,11%,10%5%,12%,3%,5%4%,3%6%10%,公交车,地铁,网约车（包括网络预约的出租车）,非网络预约的出租车,开车,步行,自行车,其他出行方式,32%,33%,23%35%,75%,公共交通,16-24岁（n=461）,25-34岁（n=590）,35-44岁（n=125）45-54岁（n=20*

8、）,55-65岁（n=4*）,（Q6）请将您常用的出行方式按照常用程度降序排列，排在最前面的即为您最常用的出行方式。全体受访者（n=1200）*样本量n30，请谨慎使用结果,12,女性比男性更偏好公交车和网约车的出行方式；一线城市用户选择网约车的比例更高对于男性用户而言，网约车、公交车和开车是最常选择的出行方式，其比例分别为21%、19%和19%；对于女性用户而言，网约车和公交车是最常选择的出行方式，其比例分别为25%和24%。尽管对于男性和女性而言，网约车都是其最常用的出行方式，但相比25%的女性选择网约车，只有21%的男性将网约车作为其首选出行方式。29%的一线城市用户最常用网约车出行，而

9、在二三线城市中这一比例为22%。此外，22%的二三线城市用户选择公交车作为最常用的出行方式，而一线城市用户中这一比例为20%。,受访者最常用的出行方式x不同性别用户,受访者最常用的出行方式x不同城市用户,24%19%,11%9%,25%21%,1%0%,8%7%,19%15%16%16%,4%4%,男性,女性,2%,23%20%,14%8%,29%22%,1%1%,8%8%,18%13%,17%14%,5%,一线城市用户,二三线城市用户,（Q6）请将您常用的出行方式按照常用程度降序排列，排在最前面的即为您最常用的出行方式。全体受访者（n=1200）,4%,20%,28%,32%,16%,一周7

10、次及以上一周3-6次,一周1-2次,一月1-3次,一月少于1次,13,半数用户每周至少乘坐一次网约车出行，约九成用户每次使用网约车出行时长在半小时以下用户使用网约车出行的频次较高，52%的用户每周使用一次及以上的网约车。其中，28%的用户每周使用1-2次网约车，20%的用户每周使用3-6次网约车。用户每次使用网约车出行在路上花费的时间较短，88%的用户平均每次出行时长在半小时以内，其中67%的用户平均每次出行时间为15-30分钟。,用户使用网约车出行频次,（Q7）请问您平均每周使用多少次网约车出行？（Q8）请问您平均每次使用网约车出行花费的时长是多少？（不包括叫车、等车花费的时间）Base：全

11、体受访者（n=1200）,用户每次使用网约车的出行时长,21%,67%,12%,1%,少于15分钟15-30分钟,31-60分钟,多于1小时,30分钟及以下88%,每周一次及以上52%,14,3%5%,3%,19%21%,20%,15%,26%,28%,30%,30%,50%,36%29%,33%,30%,50%,15%16%,14%,25%,35-44岁,45-54岁,55-65岁,一周6次以上,一周3-6次,一周1-2次,一月1-3次,一月少于1次,22%26%,23%,15%,0%,整体看来，25-34岁的用户使用网约车出行的频次较高，45-65岁的用户出行频次较低在25-34岁的用户中

12、，有26%的用户每周使用网约车最少3次，35-44岁的用户中有23%的用户每周使用最少3次，而在45-54岁的用户中这一比例为15%。我们认为对移动互联网和智能手机的不熟悉导致了年龄较高的用户使用网约车出行的频次较低。用户使用网约车的出行频次x年龄 每周三次及以上,16-24岁（n=461）25-34岁,（n=590）,（n=125）,（n=20*）,（n=4*）,（Q7）请问您平均每周使用多少次网约车出行？Base：全体受访者（n=1200）*样本量n30，请谨慎使用结果,15%,25%,26%27%,8%,一周7次及以上,一周3-6次,一周1-2次一月1-3次一月少于1次,5%,25%,3

13、0%29%,11%,一周7次及以上,一周3-6次,一周1-2次一月1-3次一月少于1次,1%,13%,25%38%23%,一周7次及以上,一周3-6次,一周1-2次一月1-3次一月少于1次,15,n=589,n=105,家庭月收入1万元以下,家庭月收入10000-29999元,家庭月收入3万元及以上,整体而言，家庭月收入越高，用户使用网约车出行频次越高收入是影响用户使用网约车出行的一个重要因素。在家庭月收入为1万元以下的用户中有40%每周至少使用一次网约车出行，其中1%的用户每天至少使用一次；在家庭月收入为10000-29999元的用户中有60%每周至少使用一次网约车出行，其中5%的用户每天至

14、少使用一次；而在家庭月收入为3万元及以上的用户中，这两个数字分别上升至66%和15%。用户使用网约车的出行频次x家庭月收入,n=506（Q7）请问您平均每周使用多少次网约车出行？全体受访者（n=1200）,每周至少一次40%,每周至少一次60%,每周至少一次66%,15%,69%,15%,1%,少于15分钟15-30分钟,31-60分钟多于1小时,16,一线城市的用户平均单次出行花费的时长比二三线用户花费的时长更久85%的一线城市用户单次出行平均花费时长在15分钟及以上，其中69%的用户花费时间在15-30分钟之间；77%的二三线城市的用户单次出行平均花费时长在15分钟及以上，其中66%的用户

15、花费时间在15-30分钟之间。我们认为这与一线城市的市区面积更大、平均出行距离更远以及拥堵情况更严重有关。,用户平均每次使用网约车的花费时长,用户平均每次使用网约车的花费时长,23%,66%,10%,1%,少于15分钟15-30分钟,31-60分钟多于1小时,15分钟及以上85%,15分钟及以上77%,（Q8）请问您平均每次使用网约车出行花费的时长是多少？全体受访者（n=1200）,5%,30%,38%,19%,6%3%,少于3公里3-5公里,6-10公里,11-20公里,21-30公里多于30公里,17,多数用户使用网约车单次出行里程在10公里以内，花费在50元以下网约车用户的行程多为短途出行，72%的用户单次出行里程