最新中小城市会展业发展的策略分析以连云港为例文档格式.docx

1、班 级指导老师答辩时间2015.5.22摘要我国的会展业近年来发展迅速，一些中小城市不断跟风建造展馆，以至于浪费了很多社会、自然资源，扰乱了市场秩序。作为沿海开放城市之一的连云港拥有丰富的社会、自然资源，可以通过充分地开发利用，促进会展业发展。本论文运用了SWOT分析法，分析目前连云港市会展业的发展情况，根据连云港会展业面临的优势条件、劣势因素、有利机遇和现实挑战，提出未来连云港市会展业的发展策略。同时，连云港可以借鉴其他发达城市的经验，提出相应的保障措施，藉以打造会展经济强市，成为苏北会展业的领头者。课题旨在对连云港会展业的发展策略进行分析，给其他中小城市也带来相应地建议。关键词：中小城市；

2、会展业；发展策略；连云港AbstractChinas exhibition industry is developing rapidly in recent years, some small and medium-sized cities follow suit construction unceasingly, so wasted a lot of social, natural resources, disrupted the market order. As one of the coastal open city of Lianyungang has rich social, nat

3、ural resources, can fully development and utilization, promote the development of exhibition industry. This paper USES the method of SWOT to analysis the current development of Lianyungang city convention and exhibition industry, based on the advantage conditions of Lianyungang exhibition industry i

4、s facing, disadvantage factors, favorable opportunities and real challenges, put forward the future development strategy of Lianyungang city exhibition industry. Can draw lessons from the experience of other developed cities at the same time, Lianyungang, put forward the corresponding security measu

5、res, in order to build a city convention and exhibition economy, as the leading sender of foreign subei exhibition industry. Project aims to analyze the development strategy of Lianyungang exhibition industry, brings to the other small and medium-sized cities have Suggestions accordingly.Key words：

6、Small and medium-sized cities; Exhibition industry; Development strategy; Lianyungang第一章 绪论连云港拥有极佳的地理位置，是国家首批沿海开放城市之一，并且拥有丰富的社会、自然资源，可以通过充分地开发利用，促进会展业发展。本论文运用了SWOT分析法，分析目前连云港市会展业的发展情况1，根据连云港市会展业面临的优势条件、劣势因素、有利机遇和现实挑战，提出未来连云港市会展业的发展策略。会展业具有很强的产业带动效应，可以极大地促进相关产业发展，给城市带来巨大的收入。无论如何，会展业的商机是巨大，对于中小城市来说是很大

7、的诱惑。因而，作为中小城市的连云港，要想拉动城市的经济增长，提升城市的品牌形象，就要制订好本市的会展业发展策略。1.1 我国会展业发达城市的经验借鉴近年来，我国的会展业迅速发展起来并快速的增长，带来了巨大的经济效益1。随着市场经济的发展，会展业的经济作用越来越突出，人们也越来越重视。总的来说，目前我国会展业的发展主要以上海、香港、北京、广州为中心。很多沿海沿边的城市正不断地依靠自身的区位优势和资源优势，积极地发展会展业，并且形成了一定规模的展会经济圈。一些城市也拥有了世界知名的会展项目，像大连的服装节、昆明的农博会、珠海的航空展2。南京、郑州、武汉、西安等城市都在根据自身城市特色发展会展业，希

8、望独具地方特色的展会可以带来巨大的经济效益。通过对会展业发达城市的成功经验进行深入分析，可以发现，这些会展经济发达城市具有的一些明显的优势：他们拥有着优越的区位优势，便于展会的举办；他们注重培养具有自身特色的会展业品牌，不断提升城市的形象；他们有着良好的配套设施和经济实力，支撑着会展业的发展；他们注重高素质会展人才的培养，将人才培养作为重中之重。高度发达的旅游业和会展业相结合是发展会展业的必要手段，很多城市都已经实施。当然，会展业的发展必然离不开政府的支持，政府和企业应有密切、有效的合作，并且政府应成立会展行业协会，督促会展业发展。目前，有很多城市利用自身的优越条件打造具有地方特色的展览。青岛

9、市的电子家电是本市的优势产业，政府便利用自身优势，举办了“国际电子家电博览会”，并且使之成为了城市的品牌。众所周知，寿光市的蔬菜产业很发达，该市便积极地筹划了“菜博会”，而且每年都定期举办。同样的，连云港市也可以作为会展业的载体，利用自己的区位优势、丰富的海洋资源和独特的矿产资源，发展出特色展览业。连云港会展业处在发展的初期，难免会遇到很多的问题。我们可以从会展业发达城市中吸取成功的经验，为连云港会展业的发展制定发展策略，利用好城市的资源和区位优势，完善基础设施的建设，树立城市的会展品牌。第二章 连云港市会展业的现状分析2.1连云港展馆状况连云港国展中心投入运营前，该市举办的展会很少，而且展会

10、的规模很小。此外，连云港也没有固定的展览会举行，偶尔举办一些小的展览。连云港国展中心投入使用后，展会数量逐渐增加，开始有大型展会和固定的展会出现。2.1.1展馆运作情况目前，国展中心是连云港市最大的展览馆，它可以容纳约1000个标准展位，最多能容纳客流量约10万人3。展馆的面积是8万平方米，整个展馆的有效展区面积是1.8万平方米。展馆另外设有会议、洽谈、办公室等区域30余间，总计1600平方米和1500平方米的门厅等可供灵活使用，室外还拥有2万平方米的室外展场3。国展中心的室内展馆和室外展场完全可以满足大型机械设备展览的需求。作为江苏省三大展览中心之一的连云港市国展中心，其在江苏省属于较先进的

11、展馆，它拥有完备的基础设施和区位优势。连云港市展馆的使用率是比较低的，展馆利用不充分，需要不断地完善。在我国，只有少数几个会展城市的展馆利用率能达到30%-40%，其它展馆利用率大多为10%-30%。连云港的展馆在每年的3、4月份和7到11月份使用比较多，闲置时间还是比较多的。连云港市会展业发展不够成熟，一些行业规范没有形成。国展中心因为一些原因，也已经归于商业化的运作。连云港政府不应该放任会展业发展，应该起到展会主导作用，为国展中心提供资金支持。目前，不成熟的展览进行市场运作，导致国展中心处于亏损状态。2.2连云港总体展览情况连云港市会展规模、数量、面积、展位数都在呈增长趋势，但是总体的参观

12、人数呈下降趋势。参展人气的下降反映了连云港市展览的质量存在问题，需要提升展览设计，进一步提高展览品牌的影响力。连云港的“江苏农业国际洽谈会”和“苏北地区投资贸易洽谈会”影响力很大，它们有着鲜明的主题，属于专业会展。可以看出，连云港的展览正在朝着专业会展发展，主要涉及的内容有投资贸易、服装、农业、投资、医疗器材、旅游等。省政府也十分重视连云港会展业的发展，所以大力支持连云港举办的 “农洽会”和“苏投会”，促使展会渐渐固定化。可是，仅仅两个固定展览是满足不了市场需求的，很多具有前景的展会都需要进行稳固。连云港市会展业的对外开放水平比较低，因为区域性的展览占主导，全国展和地方展较少。连云港的整体发展

13、水平是比较低的，必须提升开放度，不断与外部沟通，才能更好地发展会展业。从连云港市的展览主办和承办方来看，该市会展业运作的市场化程度不高，毕竟会展业刚起步，不能太过放任发展。企业参与主办和承办的多为小型展会，大型展会主办和承办方大多为政府部门4。连云港市缺乏品牌展会，恰恰一个品牌展会对城市展会具有十分巨大的带动性。国内大连、厦门、广州等城市都因为拥有一个品牌展会而名声大振，而连云港市却只有“农洽会”和“苏投会”刚刚起步，它们的影响力都很有限。2.2.1会展人才及效益会展人才需要掌握操办展览会的一般流程，懂得设计和管理展会，而且需要熟知行业的现状，还要不断提升外语水平，实施跟踪经济走势，所以展览业

14、人才是复合型人才。目前，连云港市缺乏专业性组展机构和展览公司，对于展会的招展和举办都有很大影响，而且，连云港专业会展人才很不足。连云港的会展业从事人员本来就不多，整体的素质也一般，所以人才的不足大大地制约了会展业整体水平的提高。会展业能够带动很多相关产业的发展，这种特性就是产业的联动功能。会展业本身能带来收益，也能带动广告、交通、旅游、餐饮、住宿、通信等相关产业的发展5。连云港市会展现在处于发展的初期，前期发展会有巨大的投入，但是会展业发展所引起的其他产业的发展会带来巨大收入，弥补投入的成本，而且，相关收益会远远的超过投入成本。会展业所带来的好处是可观的，除了拉动相关产业的收益，也能创造就业机

15、会。像2008年，北京举办奥运会，造就了几百万个就业机会。目前，省政府重视区域经济的发展，而会展业能带动其他产业聚集在一起，产生产业聚集效应，不断提升区域产业的品牌价值。会展业是相关企业之间、企业与公众之间的一个互动的交流中介和商务平台，起到传播信息、知识、观念，促进交流沟通、经济贸易的作用，具有强大的产业聚集效应5。企业想进行新产品、新技术的推广，需要有展览会这样的平台。“在一个宏观经济中，在一定条件下，一个部门的新增投资，不仅会使该部门的收入增加，而且会通过连锁反应，引起其他部门的收入增加，并促进其他部门追加新的投资以获得新收人，致使国民收入总量的增长比最初的那笔投资多若干倍”这就是乘数效应6。据很多行业人士的推算，会展业的产业带动系数约为1:9。连云港市平均每年会展业的收入是168.73 万，因会展而增加的旅游收入为862.8 万，住宿收入为261.6 万，餐饮业收入为287.5 万。会展业仅对这三个相关产业的拉动系数就已达到1：8.46。综上所述，会展业对连云港市的经济拉动效益是非常可观的，虽然国展中心目前还会亏损很多，但是收入总会弥补回去。会