镇全域旅游发展规划方案PPT格式课件下载.pptx

1、远期发展阶段：2026-2030年，为全域旅游品质优化阶段。,本次规划是在张家港凤凰镇行政辖区内进行的旅游及其相关产业规划与 布局，规划范围包括3个居委会，包括凤凰社区、港口社区、西张社区，15 个行政村，包括凤凰村、鸷山村、夏市村、高庄村、杨家桥村、程墩村、清 水村、杏市、恬庄村、双塘村、金谷村、双龙村、西参村、魏庄村、安庆村。其中，规划涉及的宏观区域自然、社会、经济环境背景分析、旅游客源及 市场竞争背景分析及预测、旅游产品营销、旅游区域联动开发等等，根据实 际情况不局限于凤凰镇域范围以内。二、规划性质全域旅游作为指导一个旅游目的地建设的长期发展战略，是旅游规划 通则（中华人民共和国GB/T

2、189712003）规定的旅游发展规划，是根据旅 游业的历史、现状和市场要素的变化所制定的目标体系，以及为实现目标体 系在特定的发展条件下对旅游发展的要素所做的安排。,【图1-1 规划红线图】,2,四、规划原则,坚持节能环保发展的原则,01,02,03,坚持旅游环境优先性原则,坚持文化引领的原则,在理论上以高起点的战略研究加以指导 资源开发，以保持实施的连续一致性。在实 际实施中通过以下三个方面来落实：其一，坚持“共建共享”的创新思路，通过理顺管 理体制，保证规划、建设和运营的可操作性。第二，在空间上，把主题内涵加以区别，连片开发，以保证建设可操作性；其三，在 时间安排上，采取整体规划、分期实

3、施的序 列安排，以保证开发的可操作性。,04,05,06,3,坚持市场导向原则,坚持联合开发原则,凤凰镇是国家历史文化名镇，有首批 中国非物质文化遗产河阳山歌，有“南朝四百八十寺”之一的永庆寺，还有千 年古树红豆树，千年古街恬庄古街等名胜 古迹，故应充分挖掘凤凰镇的特色文化资 源，将凤凰镇山歌文化、民俗文化和宗教 文化资源有效地结合在一起，将旅游产业 与文化产业紧密融合，促进凤凰镇经济社 会的全面发展。,良好的生态环境是凤凰镇赖以生存和发 展的基础，旅游环境的全域化提升应强调绿 色生态环境的保护与创造，结合自然环境进 行娱乐项目和景点的设置，人工和自然高度 统一。,要针对长三角不同的客源市场，

4、不同的 旅游需求，充分利用自身丰富的资源优势，通过策划、设计、加工、组合、包装形成多 元化、多功能的市场“卖点”；分析预测市 场走向，依靠专业机构，超前开发、建造、促销具有市场竞争力的旅游产品。,联合张家港东渡苑、江南农耕文化园、双山岛等旅游景区景点，互补互动，联 成整体，共同促销，发挥规模集聚效应，拓宽与共享旅游市场，同时充分依托其区位优势，使拥有河阳山歌、凤凰山、恬庄 古街等高品级旅游资源的凤凰镇成为张家 港全域旅游的核心引擎和旅游文化产业重 要支撑。,坚持节能环保发展的原则将旅游生产及旅游消费低碳化作为凤凰 镇全域旅游示范镇建设资源节约型、环境友 好型的重要方向，积极发展绿色旅游、生态

5、旅游、低碳旅游，倡导环保旅游，人与自然 和谐旅游的理念，促进旅游活动方式的根本 转变。,坚持可操作性原则,五、技术路线,凤凰镇全域旅游发展规划,宏观背景、区域格局,案例分析、路径选择,全景规划,全业规划,全时规划,全民规划,国 家 法 律 法 规、行 业 标 准 及 相 关 文 件,旅游产品规划,全域配套规划,旅游保障体系规划,近期行动计划,技术 集成,凤凰镇全域旅游示范镇,资源分析、问题诊断,旅游市场营销规划,GPS,RS,GIS,TIS,4,一 宏观背景 二 区域格局 三 资源分析 四 问题诊断 五 案例分析六 基于SWOT分析的路径选择,Chapter 2,基础研判,5,全域旅游是指导旅

6、游产业结构转变的战略理念，其核心理念是旅游业不能单一发展或孤立发展，一 个旅游目的地应充分合理规划利用本地旅游资源，并 有效地和其他产业融合，建设一个可吸引旅游者长时 间逗留，产生较高消费，并能提高当地居民生活质量 的旅游目的地。,产业转型的涡轮增压,供给侧改革的理想状态,城镇化更新的创新驱动,一、宏观背景/全域旅游,【认识全域旅游】,6,7,提质增效,产旅融合,景城同建,关联生活,创新体验,产品供给侧改革，提升旅游吸引力的产品供给优化旅游留客业态，从追求旅游增量到追求旅游品质,产业+旅游，将产业优势转化为休闲经济优势优化产业结构，提升产业附加值，激活产业消费的新动力产业,以创新为驱动力，更新

7、旅游产品吸引力以新的体验方式，创造旅游统筹下的体验经济,旅游与城市发展相结合，全城大景区，景在城中，城在景中旅游引导新城镇更新与美丽乡村建设,旅游产业作为民生产业，旅游要提升老百姓的生活幸福指数打造城市环境和形象，提升公共服务，拉动经济,【全域旅游建设重点】,中国休闲小康指数综合评价指标主要从休闲观念指数、休闲支出指数、休闲方 式指数、休闲时间指数四个方面得出的。2016中国休闲小康指数为73.7分，比上 年提高了1.2分。其中中国休闲观念指数、休闲支出指数、休闲方式指数和休闲时 间指数分别为74.3分、77.4分、74.9分和68.2分，比上年分别提高了1.1分、1.3分、1.3分和1.0分

8、。从表2-1数据可知，中国国民的休闲意识在不断的觉醒，国民休闲需求在逐渐 增强，但对于释放更强大的国民休闲需求，国民休闲时间的保障是最大的阻碍因素，2.5天小长假、带薪休假等方法有待全方位的推行和贯彻。自国民旅游休闲纲要（2013-2020）政策颁布后，觉醒了国民休闲旅游 需求，国民休闲时代序幕拉开，国民迎来了大众休闲风尚，随着国民休闲意识的增 强，市场休闲度假产品的供给，带薪休假制度的推行等，国民迎来“休闲刚需”时 代，休闲旅游成为居民一种生活方式。因此本案应充分把握国民休闲旅游需求偏好，结合旅游市场大趋势，利用自身的资源打造满足国民休闲需求的旅游产品，激发 居民休闲度假的潜力。,备注：中国

9、休闲小康指数是小康杂志社联合清华大学媒介调查实验室，并会同有关专家 及机构进行的数据调查，经过对调查结果及国家有关部门的监测数据集进行加权处理，数据 具有科学参考价值。,国民“休闲刚需”时代，居民休闲度假需求潜力爆发,观,看 电 影,看 电 视,上 网,阅 读,休闲方式,69.1%,56%,50.9%,45.7%,46.5%,46.3%,44.3%,38.6%,中国居民最常采用三大类休闲类型,社交,光 游 览度 假 休 闲,43.1%40.4%,购物,【表2-1：2015和2016年中国休闲小康指数综合评价表】,010203,政策利好助推大众休闲,度假产品受青睐,分时度假将成为常态,一、宏观背

10、景/市场趋势,8,2015年8月，国家旅游局研究部署实施“旅游+”战略，受到了中国各地和社会各界 的积极影响和全力推动。通过智慧旅游、乡 村旅游、工业旅游、商务旅游、研学旅游、医疗旅游、养老旅游、健康旅游等领域，重 点推进“旅游+”融合发展，大力发展产业 经济。,产业经济时代下，凤凰镇应该以旅游业为 切入点，通过一产转化、二产优化、三产强 化，实现旅游业与一、二、三产业的相互融,合，延伸旅游产业链条，提升经济效益，构 建凤凰镇全域旅游经济体系。在大力发展旅 游经济的同时，一方面，将旅游业发展成为 凤凰镇的国民经济的支柱性产业，另一方面 以旅游引导当地城镇、新农村建设，改善当 地居民的生活环境，

11、增加当地居民的经济收 入，实现新型城镇化的战略目标。,旅游+,农业,乡村,工业,文化,教育,科技,交通,生命健康,体育运动,城镇化,9,乡村旅游、休闲农业/农场/农庄,特色民俗村、民宿,工业旅游、工业遗址,文旅演艺、文创,研学、亲子,VR旅游、智慧旅游、科技应用,房车、自驾、私人飞机、游艇,养生、养老、医疗、温泉,休闲运动、赛事旅游,旅游小城镇、旅游综合体,“旅游+”：产业融合新思维，旅游发展新方向,一、宏观背景/产业方向,生命健康产业成为地区谋求可持续发展的焦点产业,生命健康产业已成为全球最具成长潜力的新兴产业在美日欧，生命健康产业已快速成长为拉动经济增长的强劲动力，美国生命健康产业增加值占

12、GDP比重超过15%，加拿大、日本等国家生命健康产业增加值占GDP比重超过10%，随着大数据时代开启，分子生物学和细胞生物学技术发展，使得精准医疗发生了质的飞跃。生命健康产业已被视为继IT之后的全球“财富第五波”，将引领新一轮经济发展潮流。国内居民生命健康需求尚未得到有效满足随着居民收入水平的提高、健康意识的增强、人口老龄化加速、我国居民对生命健康产 品和服务的需求急剧增长，我国生命健康产业增长潜力较大，但目前与国外发达国家相比仍 存在较大差距，主要是实施产权保护不完善，创新能力不足，核心技术缺乏，人才匮乏，服 务能力不高，配套落后。尤其面对国内患者海外就医开支逐年增加，我国大力发展生命健康

13、产业势在必行。国家对生命健康产业发展高度重视2013年9月国务院出台了关于促进健康服务业发展的若干意见。2015年3月李克强 总理在政府工作报告中。将生物医药列为新兴产业和新兴业态，中国制造2025把生物 医药产业及高效能器械列为未来需要重点突破的领域，党的十八届五中全会提出了“推进健 康中国建设”的宏伟目标，“健康中国”上升为国家战略。各省市积极发展生命健康产业随着“健康中国”战略落地，“十三五”期间围绕大健康、大卫生和大医学的医疗健康 产业有望突破10万亿市场规模，生命健康产业将进入黄金发展期。中国多个省市积极布局，将生命健康产业发展列入省市重点规划。江苏利用健康产业集群、商业健康地产等十

14、余种模 式综合发展大健康产业；南京通过鼓励合作、资源共享、发展产业集群等形式布局大健康产 业；苏州通过政府政策、产业园区、两岸合作等形式开展大健康产业布局等等。,药,养,健,游,医,生命 健康 产业,10,一、宏观背景/产业方向,二、区域格局/地理区位,地理位置优越，更好承接苏沪城市居民节假日旅游需求,江 苏,苏 州,张家港,凤凰镇,之于全国打造全域旅游示范镇,11,之于江苏打造江南新水乡,之于苏州打造文化新高地,之于张家港打造全域旅游核心引擎,以国家全域旅游战略为契机，通 过全域旅游标准化建设，运营凤 凰镇社会发展成果，打造全域旅 游示范镇。,依托江苏旅游大省的优势条件，整合凤凰古镇旅游资源

15、，发挥后 发优势，打造别具一格的江南 新水乡。,借势苏州作为全国文化精品旅游 区的优势，差异化发展，依托世 界级非物质文化资源，打造苏州 文化新高地。,以张家港旅游业全面提升三年行 动为指引，通过凤凰文化大镇、旅游名镇建设，打造张家港全 域旅游核心引擎。,二、区域格局/交通区位,立体化交通网络成就张家港区域枢纽位置，凤凰镇区位优势凸显,公路：根据张家港市综合交通规划（2012-2030），十二五期间，张家港市域形成“二高五纵五横四射二环”一级主干道网络以及“四纵 二横”二级主干道网络，市域公路网络基本形成。随着城市大三环的建 设，张家港市域交通网络进一步完善，凤凰镇将依托沿江高速、苏虞张 公路与204国道构成南部交通门户与枢纽节点。铁路：根据规划，沪通铁路、沪常宁城际铁路和通苏嘉城际铁路均将在 张家港设站，沪通铁路在张家港境内设张家港北站（