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1、 1. “洗护合一”口号延续口号等同于产品的生命，一个耳熟能详的口号对于产品的知名度有着很大的影响力。在前两季的我是歌手中，冠名赞助商立白的口号都是“洗护合一，立白洗衣液”，这一口号已经在观众、消费者心里有了一定的影响力。为了延续这一影响力，立白并没有对宣传口号作彻底的改变，而是改为“洗护合一新升级，立白天然皂液”。同样的“洗护合一”，这是观众耳熟能详的广告词；而“新升级”又引起了受众的好奇心。2. 利用主持人“口误”扩大宣传嘉宾担任主持人是我是歌手系列节目的一大特色，但是其中也有缺点，就是嘉宾并没有专业主持人的速记能力或应变能力，偶尔会发生口误现象。从上一季的“立白歌手，我是洗衣液”到这一季

2、古 通过捆绑我是歌手的一连串宣传，立白皂液无疑已经成功地进入了消费者的视野，获取了相当的知名度，接下来再使用常规的市场宣传手段和方法，必定事半功倍。篇二：原来立白皂液是这样宣传的 原来立白皂液是这样宣传的篇三：浅析立白产品广告对消费者的影响 浅析立白产品广告对消费者的影响【摘要】：立白洗衣粉是精心设计的，其主要功能是洗涤清洁织物，主要成份为表面活性剂、抗再沉积剂、衣物增白剂以及各种生物酶制剂。立白洗衣粉运用高科技技术高分子抗再沉积剂来突出洗衣粉“去污不发黄”的功效特点，同时可以去除各种特殊污渍如血渍、 汗渍、油渍、奶渍等。立白去渍霸全效洗衣粉创新采用立体去渍系统，能够全方位快速激活并清除深层顽

3、渍，有效去除陈渍、油渍等顽固而紧锁的污渍，去渍效果强，在浸泡一段时间的情况下，无需用力搓洗即可达到理想的去渍效。【关键词】： 立白企业集团|、不易伤手、驰名商标、无磷粉、消费者心理据调查，立白集团销量最好的非立白洗衣粉莫属了，然后肥皂，洗洁精也很有竞争力，还有立白漂渍液，彩奇也是立白的产品，我也留意过市面上其他产品，如奇强、雕牌、汰渍、奥妙、超能等，都远远没有立白畅销。而且立白集团收购了不少企业，有六必治、奥妮，集团生产的系列产品丰富多样，光洗衣粉的数量就有七八种，另外还分易漂的，冷水速溶的，自然超清的，强效去渍的，总之，让大家的生活更丰富多彩！“用了立白洗衣粉,天天都穿新衣服!” ，“立白洗

4、衣粉，不伤手的洗衣粉” ，这些都是我们耳熟能详的在电视或者杂志中出现的关于立白产品的广告，这些广告吸引了多少消费者去争相购买他们的产品，这在整个洗涤市场都是一个不小的奇迹！是什么让他们对立白产品如此趋之若鹜，对立白产品如此赞誉有加呢？据我的调查，立白产品广告起到了非常巨大的作用！（一）立白产品企业自身广州立白企业集团有限公司是近几年迅速崛起的大型日化企业，成立于1994年。经营有洗衣粉类、牙膏类、液洗类、皂类、消杀类、纸类、化妆品类等7大类60多个品种的系列产品。目前产品畅销全国各个省。经营方针：多年来，立白集团坚持诚信为本，创新求实的经营方针。企业产品以质取胜，建立了一套完善的质量控制体系，

5、提高产品质量，确保消费者的利益；遵章守纪，依法经营、重合同、守信用，注重售后服务，确保企业的良性运作和健康发展；强调技术创新，营销创新，管理创新，开创了企业发展新局面。经营理念：以质取胜，诚信办业，做让消费者放心满意的洗涤用品。正是立白企业的不断变大变强，立白企业的严于律己，立白企业的创新和诚信，才有他们如此自信和骄傲的广告宣传，也才有让消费者争相购买和使用的底气，正所谓“可上九天揽月，可下五洋捉鳖”，立白的管理层才敢通过广告宣传，宁愿去花不菲的广告费用去推销自己的产品，并敢承诺“立白洗衣粉，不伤手的洗衣粉”，是把自己的产品放出去让老百姓去检验，所以立白产品才有如此多的拥趸。以下举几例：【1】

6、立白去渍霸全效洗衣粉产品亮点： 去顽渍、不用搓功能介绍：（1）立白去渍霸全效洗衣粉创新采用立体去渍系统，能够全方位快速激活并清除深层顽渍，有效去除陈渍、油渍等顽固而紧锁的污渍，去渍效果强，在浸泡一段时间的情况下，无需用力搓洗即可达到理想的去渍效；（2）立白洗衣粉在洁净衣服同时，采用国际先进的微胶囊香精包裹技术和凝香技术，让衣服持续散发怡人芬香；（3）更快溶易漂，更透气干爽，有效保持衣物色彩鲜亮，不易伤手，不易损衣物；（4）无磷环保配方，让环境负荷轻松；【2】彩奇加酶倍洁洗衣粉（水漾莲香）加酶升级，洁力倍强内含新升级生物活性酶迅速深入织物纤维，能有效去除衣物上的顽固污渍。特有“污渍悬浮剂”，能有

7、效抑制污渍回渗到衣物上，洗后衣物洁净、透亮 。水漾莲香，衣服持久留香。 口腔护理类用品 【3】蓝天六必治亚健康护理牙膏（水晶薄荷）改善口腔亚健康 牙好吃嘛嘛香针对口腔亚健康状态，采用特有生物酶技术，有效改善口腔微环境，配合多种植物精华，可帮助口腔尽快达到健康状态。【4】立白双氟珍珠钙牙膏（清凉薄荷）内防蛀外亮白 珍珠亮白更健康专业研发的双氟配方融入活性珍珠钙，防蛀固齿，能帮助瓦解牙齿表面因进食或咖啡、茶等所形成的牙渍。做到内防蛀、外亮白，真正令牙齿内外健康，绽放珍珠般莹润亮白光彩。 个人护理用品类 【5】立白依兰香润肤除菌香皂舒缓呵护肌肤（1） 含野菊花、金银花、艾草等天然草本原液，加上特有活

8、性止痒因子cmb（甘宝素），经检测机构除菌试验，能有效去除大肠杆菌、金黄色葡萄球菌、白色念珠菌等皮肤常见细菌，并抑制有害物质再生；（2） 特含有效保湿因子，辅以cmea（水晶美洁素）特润成分，能深层润养肌肤，使用后皮肤倍感滋润、柔滑，不干不痒的肌肤焕发健康光彩。（3） 含天然依兰花精华，馥郁芬芳、留香持久。【6】西兰玫瑰蓓蕾蜜香皂清爽醒神（1） 含新鲜橙花花蜜，富含多种天然的维他命及营养因子，深入洁净肌肤，清新不油腻，帮助肌肤保持爽洁、有光泽。（2） 芬芳橙花香气，能有效去除异味，清新怡人，焕发无限动力。（二）立白产品广告的明星效应“沈春阳: 这衣服咋洗不干净呢?小沈阳: 一搓一洗还在，有顽渍

9、嚎!沈春阳: 顽渍都锁在衣服上了 那咱开锁呗!立白去渍霸,高科技解锁因子不用搓,没了,嚎唉呀妈呀,太干净了立白,去顽渍,不用搓.还不伤咋小手，这个,真该买”这是我们好多立白使用者津津乐道的一个对话式广告了，有很大一个原因是小沈阳的明星效应，小沈阳自从201X年春晚后迅速走红大江南北，所代言的广告也随身假飞涨，他带给立白产品广告营销的效果使我们都难以想象的，从这我们看到了产品广告的明星效应， 明星是一把双刃剑，运用好了，会给企业带来极大的效果；但如果运用不当，也会伤及企业本 身。从立白的经历来看，显然，他们很成功！立白，是中国南方最大的一家日用洗化集体，从1997年开始，立白洗衣粉、洗洁精就开始

10、请陈佩斯作产品代言人。幽默的故事情节、夸张到位的表现和系列的情节布局使观众在接收产品信息的同时，也感受到一点生活的轻松。立白品牌形象因此在普通消费者心目中建立起来了，洗衣粉和洗洁精的销量也由此大增。之后，立白在推出系列牙膏时，又请出因演还 珠格格一炮而红的林心如，清纯活泼的形象与立白牙膏的清爽洁净的形象相一致，林心如的表演也收放自如，广告歌曲的配合更是让影片整体风格清晰明朗，丝毫不娇揉造作。这条广告片使立白迅速完成洗衣粉向牙膏的品牌延伸。201X年，立白集体新推出碧影洗发水，此时正值若干日化厂家同时向市场推出洗发水，也不约而同在电视媒体上采用明星策略。立白集团也同样采用了明星策略，聘请了香港著

11、名影视歌三栖明星张卫健来担任碧影洗发水的代言人。这次同样是洗发水，同样是明星，立白集团究竟会以什么方法进行突围呢？1、明星效应，时机的选择非常重要一个好的明星广告往往是先分析该明星的状态，找到明星被世人认同的巅峰状态，使之成为无限可被传播的资源。立白集团也很好地执行这条原则：当陈佩斯的小品被人津津乐道的时候，立白集团请陈佩斯为洗洁精和洗衣粉做代言人；当林心如因还珠格格一炮而红时，立白集团又马上启用林心如做立白牙膏代言人；张卫健因康熙与小宝而红遍大江南北时，立白集团则不失时机邀请他做碧影洗发水的代言人。2、明星广告为明星量身订造3、明星的气质要体现出产品的气质使用明星做广告无非是想为产品找到代言

12、人。代言，不仅仅意味着明星脸与产品脸的拼凑，这里面更有一个契合的概念，明星的气质、风度、见解、精神是否能契合产品的气质和精神。基于这个原则，立白最终选择了将平民精神演绎得出神入化的陈佩斯、林心如如邻家女孩般的笑容、张卫健韦小宝的油滑与机智，他们与产品之间发生的故事，或是百姓生活中经常遇到的尴尬，或是百姓家庭生活中的一个普通环节，或是百姓熟悉的故事全新演绎。找到一个准确的点，明星极其自然地将自身的气质与产品气质天衣无缝地传达出来，而不是机械的、做作的推荐。4、娱乐与说教，消费者喜欢哪一类明星广告的使用大体可以分成两类。一类可以看作证言式广告，画面关系比较简单：明星对产品直接推荐，大多数保健品、药品的广告都属于此类。另一类可以看作情节试广告，画面关系以情节的发展为脉络，相对比较复杂，要在30秒内讲述一个完整的故事，陈佩斯的立白洗洁精、洗衣粉，成龙的汾湟可乐、爱多都属于这一类。当消费者还没有十分了解某种产品或者尚未形成自己的特定看法时，一个可信度高的证言式广告能将产品信息最大化地传递，是非常有说服力的。但一般的明星证言式广告往往忽略了产品与明星之间的关联点，明星的表演只是简单地做