有哪些广告词Word文件下载.doc

1、整个国民收入增长的速度，购买广告工具的资金有了明显的增长。七十年代以后发展更快，据统计，美国1977年在广告上的费用高达370亿美元，在每一元销售额中约有三分钱是用于广告费用。目前，美国注册的广告公司有3800多家，工作人员20万，占全国人口的千分之一，总投资额153亿美元，占全世界广告业的首位。以下是美国广告时代杂志提供的1983年世界十大广告公司收入及营业领的统计，对于现代资本主义国家广告业的发展情况，从中可见一斑。迎。读者对报纸可以精读、略读甚至一扫而过，阅读广告的时 间长短取决于读者的兴趣高低，并没有任何限制。这对于时间性广告，如电视广告、电台广告等则无法做到。但报纸广告也有它的不足。

2、如寿命短促，时效差，一张报纸隔天就成了“昨日黄花”，其宣传作用已经降得很低了；阅读仓促，据调查表明，一般读者每天只用二十到三十分钟时间阅读报纸；形象表达手段欠佳，尽管随着科学技术的发展，印刷水平已经有了很大的改善，但报纸的印刷质量仍不够理想。特别是对于要竭力向消费者宣传其外形的产品，如利用电视、杂志效果就要好得多。报纸广告的以上特点，使其特别适合于零售广告。报纸广告的计价是视不同报纸的发行量及同一报纸的不同版面而定的。一般来说，发行量越大，版面越突出，则收费就越高。>杂志广告杂志广告的最大优越性在个它的选择性强。不同的杂志有不同的读者群，而不同的产品也有不同的消费对象。许多产品只对某些人

3、具有吸引力，对另一些人则没有，特别是对于生产资料来说，就更是如此。因此，对于企业来说，与其做“撒胡椒面”式的广告，不如做集中的广告。专业性的杂志则向制造专门性产品的企业提供了对专业读者进行广告宣传的机会，通过杂志广告，资金少的小企业也可以对本行业有限的市场进行深入宣传了。杂志广告的另一优越性就是版面集中，印刷精美，形象突出。大多数杂志都是用优质纸张印刷的，而且可以复制良好的黑白及彩色照片，可以起到很好的宣传作用。相对于其它广告来说，杂志广告的优越性还体现在它的时效长，有较强的生命力。从时间来说，一般家庭、单位都有保留杂志、阅读过期杂志的习惯；从空间来说，一本杂志也绝不会只停留在少数几个人手里，

4、而是会广泛流传，这些都扩大了杂志广告的宣传效果。事物都是相对的，杂志广告因其专业性强，因此受到阅读范围的限制，因其时效长，又存在反映不及时，缺乏灵活性的缺点。杂志广告的计价除了看该杂志的发行量外，还按照整页、 半页、四分之一页，封面、封底、封二、封三等不同版面计算。电视广告自从电视机逐步普及、广泛进入居民家庭以来，电视广告正以其极大的优势，取得了巨大的发展。这是因为电视广告具有其它广告所不及的一些优点：一是广泛性。对于那些通过印刷性媒介所宣传不到或宣传形象不深的大多数群众，电视都可以宣传到并且发挥巨大的宣传效力。由于电视广告较少受所接受者文化程度高低的影响，特别是电视在现代家庭生活中扮演越来越

5、重要的角色以后，电视广告的影响就更大了。二是直观性。电视广告利用了视觉、听觉的综合效果，直观地显现商品，且具有示范作用，因此能给消费者以深刻的印象。美国玩具商经常选择几种尚未上市的新产品，在电视上大做广告，以其新、奇、美的特点，吸引儿童发生兴趣。同时，对比较复杂的玩具，不仅示范如何使用，而且还示范如何保养。有时候，还配以一定的情节，使整个画面洋溢着浓厚的生话气息，含意深邃，寓情于乐，在轻松愉快的气氛中，激发了儿童的购买欲望。这样，广大顾客通过电视广告，不仅可以挑选上心爱的玩具，而且选购的时间也大大缩短了。三是趣味性。电视屏幕可供创作人员驰骋神思，变奇斗胜。不少电视广告以其富于想象力的动画和奇特

6、的配音效果，的广告，以白猫生动的画面，配上跳跃、轻快的广东曲调，使人有耳目一新的感觉，久以难忘。通过广告，“白猫”洗洁精销量直线上升，从1979年的年产近二百吨发展到1983年的四千多吨，不仅销往全国各大城市，而月还打进国际市场。四是可容性。电视广告虽然比电台广告时间更短，一般只有10至15秒钟。但电视中的反复宣传，仍可使一些企业的产品得以大大“扬名”。电视广告也有其局限性。首先表现在价格昂贵，制作一分钟的电视广告片同制作一部电视连续集一样，要有美工、编排、音响、导演、监督、场记、摄影、排演，因此，花费较大。其次是缺乏选择性。宣传广泛既是优点也是缺点，许多广告需要有选择地对观众进行宣传，而电视

7、广告很难做到这点。因此，美国对于一些消费面比较大的日常生活用品如卫生、食品、药品、牙膏、服装等商品，乐于运用电视做广告；反之，对一些消费面比较狭小的器具、设备等专用商品则不太运用电视广告。电台广告二十世纪三十年代初，无线电很快成为一种广告的宣传媒介。随后，无线电广播的广告投资在二十年代、三十年代以至四十年代急剧地增长着。直到目前，电台广播广告仍是广告宣传的重要形式之一，如果按整个听众的数目计算，目前电台广播仍然在所有广告宣传媒介中保持着首要的地位。电台广播广告，传播最为迅速，活动的空间极为广泛，而且收费相对比较低廉，也具有较大的灵活性，任何可以用声音来表达的内客，都可以通过无线电来传播。无论是

8、讲话、音乐或其它声音，不管其长度是三秒还是三十分钟，都可以通过电台传播。相比电视广告，电台广播的选择性要强得多，电台广播的各档节日都拥有各自一定的听众，这就为各类商品的宣传提供了良好的机会。电台广播广告的局限性主要反映在听众过于分散，广播时间短暂，内容不够形象具体，听众的注意力不如电视。包装广告有人把包装广告称之为是“无声的推销员”。商品的包装是企业宣传产品、推销产品的重要策略之一。精明的厂商在包装上印上简单的产品介绍，就成了包装广告。利用包装商品的纸、盒、罐子，介绍商品的内容，具有亲切感，它随着商品深入到消费者的家庭，而且广告费用可以计入包装费用之中，对企业来说，既方便又省钱。近几年，许多厂

9、商干脆在商品的外包装（如塑料提袋等）上加印自己生产或经营的主要商品，从而扩大了包装广告的作用。这种广告形式主客两宜，获得了普遍欢迎。邮寄广告邮寄广告的种类很多，诸如推销信、明信片、折页、小册子、产品目录、企业介绍卡、年历片、挂历、传单等等。它用通信方式把各种印刷品广告寄给可能的消费者，面广费省，速度快，形式灵活，而且对象明确，直接挂钩，有高度的选择性。邮寄广告还具有浓厚的人情味，便于联络感情。对每一件邮寄广告，作者都可以按照自己的主观愿望，采用最适合的形式使之具体化。很多推销信和明信片是非常具有人情味的，这使近年来邮寄广告发展得很快。采用邮寄广告，企业一般都拥有一个详尽的经常的用户名单，然而按

10、照名单逐一投寄，非常简便。交通广告在火车、飞机、轮船、公共汽车等交通工具及旅客候车、候机、候船等地点进行广告宣传，旅客量大面广，宣传效果也很好，交通广告由于是交通工业的副产品，因此，费用比较低廉。室外广告室外广告种类很多：一是招贴广告。招贴广告一般设在人行道行人必经之处，也可以设在售货地点。二是路牌广告。比起招贴广告来，路牌广告更为正规。每一块广告牌都可以按照广告商的要求，征得有关广告管理部门路口曾有一块电动三面广告牌，将机械转动、装饰浮雕与自动校时电波钟三者功能溶于一体，很好地发挥了美化城市的作用。这块活动广告牌，面宽十一余米，高五米多，由十八块会转动的三棱体组成，每隔二十秒钟就自动变换一次

11、画面，非常引人注目。三是霓虹灯广告。安装在繁华闹市的霓虹灯广告既宣传了产品，也点缀了城市。此外，室外广告的形式还有广告廊、商品模型等等。目前国外一些先进的室外广告还采用了声、光、色、味等技术，使广告更加吸引人。美国有家食品公司，在底特律城郊，竖立了高八十英尺、长一百英尺的推销面包的巨型广告模型，当行人走近它时，不仅能听到播出的轻音乐和介绍面包的声音，而且能闻到一股股“神奇混合面包”的香味，顿时引起人们的食欲。据报道，由于采用了这种带面包香味的广告，这家食品公司的面包销售额增加了两倍多。除了以上所介绍的一些媒体外。尚有文艺广告、馈赠广告、展览广告等等。随着科学技术的发展，广告的媒体也不断增多。在

12、美国，一些资金雄厚的旅游公司，利用飞机把喷出的彩色烟雾组成招徕旅游观光者的图案和广告文学；有的公司还在地面上采用一种特殊装置，把广告图像和文字放映到距地面二英里的云层上。国外广告学家还预言：在不久的将来，人们还将利用航天飞机、人造卫星、太空工作站，甚至月球等来作广告。篇二：广告语有哪些特点1、 广告语有哪些特点？简洁凝练广告语应抓住重点、简明扼要。不简短就不便于重复、记忆和流传。广告语在形式上没有太多的要求，可以单句也可以对句。明白易懂广告文字必须清楚简单、容易阅读、用字浅显，符合潮流，内容又不太抽象，使受过普通教育的人都能接受。广告语应使用诉求对象熟悉的词汇和表达方式，使句子流畅、语义明确。

13、避免生词、新词、专业词汇、冷僻字词，以及容易产生歧义的字词。更多电视专题朗朗上口广告语要流畅，朗朗上口，适当讲求语音、语调、音韵搭配等，这样才能可读性强，抓住受众的眼球和受众的心。我新颖独特，富有情趣要选择最能为人们提供最信息的广告语，在新字上下功夫。如新产品或老产品的新用途、新设计、新款式等。广告语的表现形式要独特，句势、表达方法要别出心裁，切忌抄袭硬套，可有适当的警句和双关语、歇后语等，迎合受众的好奇心和模仿性，唤起心灵上的共鸣。 主题突出广告的标题是广告正文的高度概括，它所概括的广告主体和信息必须鲜明集中，人们看到它就能理解广告主要宣传的是什么。2、经典广告词的语言特点：1. 巧用修辞手法。修辞是语言艺术的花朵，用比喻、对偶、排比、反复等修辞手法，可以使广告词生动形象，增强宣传效果。例：“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的眼睛安上玻璃。”（比喻）2. 注重押韵，读来上口，易记易诵。“丽彤，丽彤，与众不同。”3. 简洁明了。既给人以视觉的整齐美，又便于记忆，加深印象。“不走寻常路！”（美特斯邦威）5.巧用多音多义字，利用汉语词汇音