保利观潮抖音代运营方案房地产抖音优质PPT.pptx

1、飞瓜数据后台,目 录,Contents,Part 01什么样的地产类内容能火？,Part 02地产类类企业抖音号怎么做？Part 03保利观潮企业抖音号代运营套餐附-盛世简介及案例,完播率,90%,点赞率,评论率,转发率,权重/标签化,机器审核,抖音的流量推荐，是一个”去中心化“的算法机制，也是抖音核心竞争力之一。这种算法成就了“全民造 星的时代”，”路人变超级网红“成为了可能！首先视频上传或拍摄完成后，是进行机器审核，接下来推 荐流量测试，通过互动率情况，给视频或账号打上标签或权重，再计算下一步流量池推荐，后期再人工干 预深挖优质内容，账号权重越高互动率越高的视频将越能获得更多流量。,人工干

2、预/复审,流量推荐/终止,抖音的内容，是由PGC+UGC共同生产，以“短、快、新”的视频GET用户兴趣点，激发互动、引发病毒 式传播和流量推荐。以下我们梳理了抖音平台做火的五招内容，为地产类内容运营做参考,12345,现场教学,形式创新,颜值诱惑,剧情反转,轻松搞笑,1.2-1,招式一：颜值诱惑外表吸引力比起其他的内容，更容易在第一秒就获取用户的好感。外表吸引力型内容，用户往往在第一时间 就愿意点赞，反复观看的意愿更高，评论互动的动力也更强。颜值高的园区绿化、长得好看的楼体设计、帅 气的物业人员都是会让别人有兴趣转发,帅气的售楼员 播放量：14W 获赞：5.2w,售楼处的颜值小姐姐 播放量：7

3、W获赞：1.1w,1.2-2,招式二：现场教学这类内容其实很好地利用了用户的收藏心理，人们总想着“先点赞收藏下，未来可能会用得上”。这样的内 容还为用户提供了很好的心理慰藉。让刷了很久消遣内容的用户，能够对自己的内心说，你看，我在这里也 学到了很多知识嘛。各类实用技巧、资源集合、必备清单都属于此类。,买房注意事项 播放量：1732W 获赞：42.4w,房产广告吐槽 播放量：41.5W 获赞：19.1w,1.2-3,招式三：剧情反转前后反转视频吊足观众胃口，成为抖音视频标配。配上前后反差比较大的音乐，结局让人意想不到。,赣州九铭广场 播放量：27.3W 获赞：6.6w,国信地产 播放量：16W

4、获赞：2.3w,1.2-4,招式四：形式创新比如不一样的格局，高级感十足的小区环境，与众不同的店物业人员等，一来增加顾客的体验感，二来也可 以通过这种形式吸引顾客拍照拍视频传播，吸引更多人关注。视频内容和表达获取了用户的共鸣，甚至达到 了价值观认同。,高级的户型格局 播 放 量：21W 获赞：8.4w,小区的绿化舒适度 播放量：8.3W获赞：1.8w,1.2-5,招式五：轻松搞笑类现代人的生活压力通常很大，各行各业如此，以搞笑的剧情，帮助大众释压，容易被收藏和转发。这类内容 会更容易引起大众的关注好奇心，在忙碌的生活中轻松搞笑的东西是最容易被大众接受，分享跟观看的。,幸福之家地产 播放量：10

5、.3W 获赞：2.7w,西湖之声播放量：460W 获赞：10.9w,做有期待感的视频,1）音乐期待-用音乐情绪制造悬念BGM是爆款视频的关键要素。音乐制造悬念分两种，一是音乐类型对应不同情绪，比 如欢快的、舒缓的、诙谐的另一种是某位达人带火的音乐直接对应某种类型的视频，比如attention对应的舞蹈。,2）人物期待-出镜即巅峰好看和新奇能最大限度直接刺激用户的心理预期，比如观感上“好看”的人物、名气上 有知名度的的人物、造型上超出日常认知的人物.,3）视觉期待-爱美之心人皆有之罕见的美景、崭新的视角、意外的场景、强反差的组合形式，用“新”和“美”两大要 素勾起用户的好奇心，产生看下去的动机。

6、,虽然短视频只有15秒，但真正 决定生死的是开头那5秒、3秒，甚至1秒。,怎么在眨眼间抓住用户的 注意力？,视觉期待获赞120.4W,音乐期待 获赞34W,人物期待获赞1.1W,4）开门见山式期待-有趣的灵魂与有用的主题只要抛出的主题足够有趣或与用户洞察足够相关，就能触及用户的好奇心与求知欲，让用户有欲望了解详情。通过设置封面、开头抛出问题和利益点，直接抓住用户的好 奇心理。,5）身份期待-代入感自带共鸣属性视频开始时提到受众人群的身份标签（地域、职业、爱好等），或共同关注的话题，就能成功引起观众的兴趣。,6）文案期待-把上述方式植入文字厉害的文案往往是爆款的点睛之笔。精华提炼、设置悬念、亮点

7、预告、真实动情等方 式，让用户刷到画面时配合文案，不知不觉看完一条视频。,变着法让用户觉得：,有用,好玩,有价值,新鲜,开门见山期待获赞3.9W,身份期待获赞8.3W,文案期待获赞9.4W,视频画面不清晰视频时长太短，少于7秒 出现水印LOGO不做定位，乱发一通 视频里加微信和二维码 伪原创、搬运号画面单一，变化太小，降权,正式发布内容前 最好先养号3-5天增加账号的初始权重,模拟真人行为 关键是在线时长点赞、关注、评论、分享、看直播,前期刷个几百条 注意刷的内容 要和你定位相关,为什么新号 要提前养号？,账号 定位,推广 引流,内容 运营,内容 方向,抖音蓝V号功能权益,视频内容置顶,官网链

8、接,认领POI地址,私信管理,POI地址编辑,昵称搜索置顶,扫码拍视频领券,评论管理,店铺主页领券,认领同步,DOU+,昵称锁定保护,电话组件,数据分析,用户管理,蓝V标识,蓝V认证是企业号打通变现通道的第一步。抖音蓝V认证后，可将内容导流至更多的落地页，还享有蓝V权益，更好地展示品牌形象和实现流量曝光。,官抖蓝V认证 企业详情,品牌名称,酒店要想变成大众心中的“网红”，就要把自己的优势展现出来，让大众看得到、记得住、愿意来。根据酒店内 的消费人群、环境、休闲，服务等元素进行创意官抖账号的定位。,定位：红人化 获赞：633.8W 粉丝：34.9W,定位：房产展示 获赞：126W粉丝：24.4W

9、,定位：房产剧情 获赞：144.9W 粉丝：14.5W,账号运营,拍摄剪辑,镜头脚本,创意策划,根据品牌账号的调性分 析，洞察消费者行为习 惯与爱好，对地产内环 境，休闲，服务分析、打造爆款内容。,根据官抖人设、确定视频 拍摄方向，制作视频创意 脚本。按照拍摄脚本制作 视频。,账号权重优化；用户运营 及管理；抖音商品橱窗、商城活动卡券领取，POI 地址详情页、评论管理等 权限开通；评论、互动、转发等互动数据的优化。,通过专业的拍摄设备：佳 能摄像机、提词器、三脚 架等拍摄视频。由多年从 业经验的导演、编导、后 期进行专业处理，打磨精 品。,做好竞争对手市场调查，洞察消费者行为习惯与爱好，对地产

10、内环境，休闲，服务分析、打造爆款视频、对品牌的宣 传点进行提炼。平铺直属、跳跃性的剧情没有人看。反转、反差或者一些令人疑惑的视频反而更能吸引人的兴趣。,买房知识科普 点赞：30.7W,高级的地产介绍 点赞：27.7W,搞笑剧情 获赞2.7W,分镜头脚本的策划是视频爆火的关键。把所有创意、想法、抖音适用的火爆玩法，策划成镜头脚本。将想法落地，按步骤、计划拍摄出优质的视频内容。,有剧本视频 点赞：5 2.4 W,按照镜头脚本拍摄的 视频能让创意和呈现 结果更接近。呈现效 果更好：画面清晰、节奏感强、逻辑清晰、垂直内容更吸引人。,无剧本视频 点赞：7 3,视频无脚本、拍摄 内容不专业，清晰 度低，时

11、间短，无 剧情，播放量低。,VS,运镜获赞3.8W,瞬间转移 获赞1.8W,运用专业的摄影设备和运镜技巧，拍摄出重点突出、视角到位、清晰美观的视频。后期配合专业的剪辑，完善字幕、配音、卡点、加背景等细节，甚至通过酷炫的瞬间转移、隔空取物、遁地穿墙等特效制作，提高视频的可看度和吸 引力。隔空取物,获赞2.0W,账号运营的重点永远是内容，而内容策划的本质是揣摩人性，更多地是利用用户的心理，用内容去戳中他们的痛点。我们计划地产类企业抖音号，8个内容方向：,内容 表现方式,教学类,情感类,颜值类,剧情类,创新类,网红类,对话类,特效类,商家头图,企业号在成功认领POI之后，视频内可附带店铺地址，还能编

12、辑包含商家头图、商家地址、企业官方相册及优惠券 等信息，从而能直观展示企业宣传内容，第一时间吸引眼球，为企业提供信息曝光与流量转化。,门店地址显示,商家地址电话,企业官方相册,商家详情页,神器“dou+”来袭，控制流量主动权！使用 dou+，视频会出现在首页推荐流里，得到更多展现。,什么样的视频投放dou+，效果更明显？,原创视频,01,02,使用热门音频,03,使用站内特效,04,参与热点讨论,05,弘扬正能量,06,参与热门挑战,同样的营销成本 线上线下互动 双向互补引流,#线下宣传线上活动,#线上视频插入店面地址、推荐特色、优惠信息,五折优惠券,抖音拥有5亿活跃用户。商家通过优惠卡券引流

13、，吸引大众的关注。观看抖音视频，点击视频中的POI地址页面。进入下一个页面后，就可以找到卡券的横幅，点击领取，以供线下店面使用。存入卡包 线下消费使用,套餐介绍：企业抖音全托管代运营搭建企业抖音号完整体系，全方位的账号设计，从零包装到网红账号，所有企业账号功能开启。账号策划定位，每日每周数据分析汇报，优化账号权重，养号，评论及粉丝互动管理内容运营：创意策划、镜头脚本、拍摄剪辑、账号运营、数据分析以达成1万粉丝、100万播放量 为最终目的，服务至达标为止。1个月/10条视频。,1万粉丝,曝光量100万+,视频数10条,服务周期1个月,￥35800元,35800元全托套餐,3万粉丝,曝光量1000

14、万+,视频数25条,服务周期2个月,￥99800元,99800元全托套餐套餐介绍：账号策划定位，每日每周每月数据分析汇报，优化账号权重，养号，评论及粉丝互动管理内容运营：创意策划、镜头脚本、拍摄剪辑、账号运营、数据分析、10万30万粉丝达人推送、下阶段可行性建议、精美照片及朋友圈视频制作剪辑以达成3万粉丝、1000万播放量 为最终目的，服务至达标为止。2个月/25条视频。,盛世万谱（北京）科技有限责任公司，2015年起布局新媒体。作 为可能最懂传统企业需求的互联网团队，盛世及旗下公司，已获 得各大超级平台肯定与认同。盛世是抖音蓝V认证三大服务商之一、抖音蓝V十大全效运营服 务商之一、微博电商白名单MCN、淘宝直播MCN、小红书MCN等。盛世万谱已和人民网达成战略合作。“天天热推”是盛世旗下新零售服务品牌，包括社交媒体服务、电商服务、小程序服务三大方面的新零售服务。,抖音企业号，即抖音蓝V。帮助企业传递业务信息，