1、五、 活动内容 3 六、 厂家促销支持政策:. 5 七、 终端消费者奖励政策:5 八、 活动宣传 6 九、 发布会操作 13 “驰名中国行-寻幸运天使,享6000大礼” 一、 活动背景 XX品牌被评定为“中国驰名商标”,为感谢广大消费者的支持,扩大XX品牌的影响,让更多消费者享受到XX的优惠,特在全国范围内,开展“中国驰名行-寻幸运天使,享6000大礼”的活动。 二、活动时间 201X年3.1-201X年5.31(3个月) 三、活动地点:全国各地30个经销商 四、活动主题 “中国驰名行-寻幸运天使,享6000大礼” 五、活动内容 活动共分为4个阶段,分别是:客户甄选,宣传蓄客,活动延续。1)
2、客户甄选阶段3.1-3.10 与客户进行活动项目的沟通,选定出30个客户,并且与客户签订活动协议(需在3.20号前签订完,活动协议详见附件)。2)宣传蓄客阶段3.10-3.31 (公司重点推动发布会运作,客户重点推动活动的大力宣传,天使颁奖) 活动参与政策:1) 进店购砖6000元以上的消费者,即获得幸运天使的资格,可以新消费者进店购砖,同时获得精美礼品一份;2)如果的消费者购砖6000元以上,幸运天使则可获得消费总额2%的现金奖励;3)被的消费者可以获得消费总额2%的折扣优惠(折上折优惠),同时获得幸运天使的资格;4)所有的幸运天使,均有机会获得“幸运天使基金”6000元的现金奖励;5) 所
3、有的幸运天使,均有机会获得公司表彰,并可以获得上报纸,上电视,上广告的机会; 宣传活动造势:公司层面宣传:(重点推动发布会运作,扩大行业内影响力) 1.发布会宣传:召开发布会,并邀请各路媒体参会,进行相应的报道,扩大活动的影响;网站宣传:在公司网站,各大行业网站发布活动新闻,扩大活动的影响; 客户层面:(重点在活动宣传和客户利益点宣传,广告宣传重点在于客户利益点的包装:XX驰名商标送惊喜,6000元现金超值送;驰名商标送,0元购砖玩真的;驰名商标优惠大巡礼,优惠传递惊喜连连;上电视上报纸上广告,没有上不去的) 1.门店宣传:门店布置,在门店内活动宣传的X架,在店门口悬挂活动横幅,对进店消费者派
4、发宣传单张,成功购砖后登记资料,鼓动消费者;建材市场揽客:在建材市场内悬挂横幅,派发活动单张,向消费者介绍活动内容;3.小区宣传:在附近小区悬挂活动宣传横幅;4.电台宣传:选择当地交通频道或新闻频道,上下班高峰时段可插播活动广告 5.路牌广告宣传:在路牌广告等大幅宣传,宣传公司政策,以及客户利益等,重点突出6000元及可获上电视上报纸上广告的资格;6.短信发送:针对新老消费者,发送活动介绍短信; 消费者甄选:从所有参与活动的幸运天使中,来筛选出最终获奖励的“幸运天使”; (筛选条件:315当天(10-11点之间)进店消费的第一个客户(消费金额需达到6000元以上) 全国共选出的30个“幸运天使
5、” (“幸运天使”必须与客户签订协议,方可以获得相应的奖励,否则视为放弃资格,协议详见附件),并在一年内分两次奖励“幸运天使”最高达6000元现金(分别是3月份及9月份),同时录制视频,拍摄客户相片及活动相片,填写感言,由市场部统一收集汇总,并用来制作后期的广告,单张,彩页等,以便公司进行宣传。 (建议客户在315当天举行颁奖仪式,由负责人或者店长等向“幸运天使”颁奖,并联系当地电视台进行采访,联系当地报刊上刊登活动专版,以扩大活动宣传) 3)活动延续:4.1-5.31活动参与政策:延续所有的幸运天使的优惠政策 活动宣传造势:公司依托陶博会的宣传平台,扩大公司在行业内的影响力,增强经销商的信心
6、,主要方式有:在行业主要网站,发布活动成功举办的新闻; 在行业的主要报纸上,大幅刊登活动的新闻; 客户持续依托当地宣传平台,扩大活动延续期效果,主要方式:在车站牌广告栏,当地报刊,当地电视台对活动进行宣传,针对幸运天使进行大幅宣传,提高幸运天使知名度,并介绍活动优惠政策,强调优惠传递,广告内需要体现几个元素:公司品牌,广告口号:我是幸运天使,传你超值优惠; 幸运天使个人照片,电话等;优惠传递你我他,我拿奖金你减价;折上折优惠,超级大给力) 六、厂家促销支持政策:1.按照当月发货金额30万以上给予广告费支持 参与活动的经销商必须按照公司提供的方案执行,市场部按照反馈的相片进行相应评审,提供广告费
7、支持。七、终端消费者奖励政策:1.消费者奖励政策 篇三:XX瓷砖促销方案 意利宝金脉瓷砖促销方案 一、活动背景:五一假日到来,也迎来了建材选购的黄金期,商家也迎来了促销旺季。二、宣传规划:1论坛红头:论坛红头作为当日论坛讯息聚焦的,选择这里做,可以让最大限度的装修人群看到。 2意向客户征集:帖子以征集装修瓷砖的用户为目的,更有针对性的面向目标用户,对待征集的用户给予稍大的优惠。 3创意宣传:体现在帖子内容编辑上,单纯的硬性广告已经引起不了网友的兴趣,通过对瓷砖的能效特色进行软文推广宣传,更能使网友了解瓷砖的品质,勾起网友的抢购兴趣。 4视频宣传:由于论坛用户对具体产品品质没有具体的了解,通过视频对产品进行细节,以及对瓷砖的耐水耐磨釉面的测试。三、活动 宣传:即日-4月29日 活动:5月1日-10日附送:瓷砖促销活动方案图片 在行业的主要报纸上,大幅
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