湛江华美开业Word文档格式.docx

1、a.提出“湛江不一样的购物中心”、“畅享一线小资时尚生活体验第一去处购物中心”口号，贯穿活动、宣传推广当中。B.商城规划、购物体验中贯彻口号，开辟diY区域，为追求内心、精神层面享受人士开辟展示场所；打造悦都汇购物、动手两相宜，不购也来玩一玩逛一逛，聚会就选悦都汇装装范，时尚小资人士必去之地氛围。利用湛江本土媒体做线上宣传造势，公关软文、栏目推广等手段，以媒体第三方身份为悦都汇品牌传播声音；用公信力传递悦都汇是“湛江不一样的购物中心”、“畅享一线小资时尚生活体验第一去处购物中心”。利用湛江较成熟媒体、广告做线上推广，结合活动的广宣推广，一面传递我们毗邻【大润发】强势招商信息、信心，一面为开业活

2、动聚势，可为线下活动召集参与人气，同时告知蒙查查的湛江消费者“畅享一线小资时尚生活体验第一去处购物中心璀璨亮相”就是悦都汇。c.推广主题个性鲜明，可选武侠系列、红军形象系列、军队制服系列，广宣、活动、促销三引擎联发。以上，形成开业以下策划方案1二、企划主旨：悦享新生悦都汇购物中心璀璨开业主诉点：1、前卫大型卖场、特色项目、质优价平2、满足港城精英小资人士“一站式”购物需求3、倡导购物“心享受、新理念”三、方案结构及费用预算结构：1、宣传推广方案2、促销活动方案3、气氛营造方案4、开业庆典仪式5、部门人员分工（待方案定向后制定）6、工作推进计划预算：宣传推广费用：195580元促销活动费用：14

3、5300元气氛营造费用：59800元（不含美陈）开业典礼费用：27000元合计：427680元（初步预算）四、各项方案详情（一）宣传推广方案1、主要媒体详情：a.湛江日报、晚报：费用大，有固定阅读人群，多为公务员、企事业单位、企业主等人员B.碧海银沙：本土主流门户官方网站浏览量第一，为电信支持运营网站，分多个广告公司代理，限制较多，但具备一定影响力，受众多为18-40岁人员，各行业皆有覆盖。c.湛江新闻网：受到日报、晚报倾力扶持，为政府新闻发布窗口，官方新闻发布平台，浏览量第二，受众主要为1840岁人员，平台覆盖较广、技术成熟，旗下唯食网等具备一批固定会员，新媒体微2信、微博运营较成熟。d.电

4、视台：开机率日渐低下，费用高昂，最具影响节目为剧场，广告形式为插播，受众范围较窄。E.广播交通Fm102.1、广播新闻Fm98.1、经济广播Fm95.1：本土电台，收听率较高为Fm102.1、Fm98.1，其中交通Fm102.1节目较丰富灵活，可多方位合作，投放价格也最高。F.七色广告平台：七色广告平台主要是覆盖湛江电梯框架的LEd视频，总数量800块左右；酒店商场落地视频机，总量不多正在覆盖铺设中；世贸、城市广场两块LEd户外广告牌，位置较好，投放成本较高，属于硬性广告投放通道。G.各户外LEd、T牌、公交广告、站牌广告、墙体广告：各投放通道优劣各具，皆属硬性广告。2、宣传投放计划3（二）促

5、销活动方案1、开业前造势暖场1）新闻发布会（开业通气沙龙）目的为招商冲刺、开业通气，结合招商客户，召集媒体、商户、协会成员、合作伙伴，举办轻式沙龙。利用三楼舞台，进行开放式冷餐，讲解项目介绍、发布开业信息。时间：11月1日下午16：0017：00地点：开发区人民大道（南国豪苑a区）悦都汇三楼中庭流程：相关配合：现场运营准备高脚吧台桌，糕点冷餐，投影仪，到场嘉宾皆可获得开业畅玩大礼包一个（集中所有优惠劵红包），传递“湛江不一样的购物中心”、“畅享一线小资时尚生活体验第一去处购物中心”信息。广告软文：网络、电视、广播、报纸同期发布开业软文信息。2）荧光夜跑目的为商场预热，利用活动途径宣传商场信息，

6、在外场举办现场夏夜音乐盛会，展示荧光海洋，寻找民间、高校最in音乐，最highdJ,最性感热舞，同期举办不限名次，只为健康荧光夜跑运动，联合湛江户外运动爱好协会（步天下、自行车、羽毛球、驴友团等），开展网络造势、现场招募拉拉队推出美女团。对外寻找运动品牌、饮料品牌赞助，进行联盟运动。前期准备：舞台区域、背景活动区域规划，活动洽谈，招募推广监控。3）全城美女大巡视11月15-17日，主要商业中心区美女出没举牌，预告开业信息，聘请6个模特，穿赛车制服、古装，于主要商业中心、人流集中地（:湛江华美开业）带举牌。4）费用：新闻发布会3000元4荧光夜跑40000元，5000千元现金劵。全城美女大巡视4

7、00*6*3+600=7800元2、开业期间促销活动1）10万让利礼惠全城说明：为吸引开业当天活动人气及刺激购物，利用博彩抽奖赠送，达到集客效应。凡开业期间购物皆可参与抽奖，奖品为：10个洗衣机，20个微波炉，30个电饭锅，40个电热水壶，50个精致首饰，60件T衫，70个保温杯，80个纪念公仔，90把雨伞，100本台历。操作模式：设置3个抽奖点，集中于大润发出入口对面（预计大润发当日人气高涨），放置三个抽奖箱，每个奖箱准备10个不同颜色小球，每个颜色代表一个奖品，另外准备90个白色小球，总共100个小球放置入抽奖箱，凭当日购物小票（大润发小票除外）参与抽奖，抽中兑奖后重新放入相同颜色小球继续

8、，抽完所有奖项为止，现场需安排保安、工作人员维护抽奖秩序，登记更新抽奖状况。费用：55000元2）开门红说明：开业1-3日，总共300个开门红包，每日前100名顾客可排队获得开门红包，内装现金抵扣劵10元及50、40、30、20、10元现金，每个级别设置60名，均分至3天发送。前置准备：提前制作10元现金抵扣劵300张（可用品牌现金抵扣劵上说明），在三楼百货前台排队发放，财务提前置换新钞准备好红包，需安排保安维持秩序，由两名主管级监督以防内部员工参与。9300元3）万杯咖啡免费赠饮开业期间，到场客户皆可免费领取咖啡饮品一杯，活动期间赠送一万杯醇香咖啡，赠完为止。咖啡领取点设置在三楼开放式咖啡吧

9、处，附近需增加垃圾桶以防现场丢弃杯子，发放宣传品、设置PoP作为宣传。10000元4）美礼动人：5篇三：湛江调查报告湛江水博会及湛江专业水产品市场考察报告考察时间：20XX年6月18日至20XX年6月19日考察地点：广东省湛江市考察对象：1、第一届广东省湛江市水产博览会2、广东省湛江市南方水产活鲜农贸市场3、广东省湛江市霞山水产品市场考察人员：张晓莉、缪忠荣、王婷婷、贺圣文考察任务：1、省外项目知名度宣传。2、重点针对水博会参展山东企业进行宣传推介，通过与现场客户沟通进行项目价值渗透。3、收集参展客户资料。4、对湛江市南方水产活鲜农贸市场和湛江霞山水产品市场情况进行考察，与部分客户进行沟通，对

10、龙头商户进行招商。考察人员于20XX年6月17日晚20:30到达广东省湛江市，稍作休息于20XX年6月18日开始紧张有序的考察拓展工作。对此次考察报告如下：广东省湛江市基本情况广东省湛江市位于中国大陆最南端雷州半岛上，地处粤桂琼三省区交汇处，东濒南海，南隔琼州海峡与海南省相望，西临北部湾，背靠大西南。湛江是粤西和北部湾经济圈的经济中心，是中国大陆通往东南亚、欧洲、非洲和大洋洲航程最短的港口城市，1984年全国首批14个沿海开放城市之一，湛江市分为5区3市2县，湛江市区常住人口约为90万至100万，住房均价9000元/平米。湛江市被誉为“中国虾都”，全市对虾养殖面积44.8万亩,全市对虾年产量1

11、4.7万吨。对虾育苗场400多家,对虾养殖场15700多户,饲料生产企业28家,拥有对虾加工企业253家,其中出口企业33家,年产值超亿元企业15家,国家农业龙头企业2家、省农业龙头企业6家,年产值近200亿元。湛江对虾远销美国、日本、澳大利亚、墨西哥、加拿大、韩国、马来西亚及中国台湾等国家和地区全球每7条对虾就有一条来自湛江。湛江经济主要以水产进出口，水产食品加工，水产饲料加工生产为主。湛江水产代表企业：水产产业龙头企业湛江国联水产开发股份有限公司立于20XX年，集种苗、养殖、饲料、加工、销售、科研开发为一体的大型水产集团企业。公司占地面积16万平方米，年生产能力达10万吨以上。公司年营业收

12、入6亿元。湛江水产博览会广东省湛江水产品博览会是由中华全国工商业联合会水产业商会主办，中国水产流通与加工协会、全球水产养殖联盟、湛江贸促会协办，湛江市水产流通与加工协会、湛江市水产进出口企业协会和湛江市水产商会承办，每年一届在湛江定期举办。展会拥有500多个国际标准展位、标准展位都由主办方经行统一的装饰，室内外总展览面积超过2万平方米展示各类水产品、优质水产种苗、养殖技术与设备、水产饲料及药品、饲料机械设备及加工、保鲜技术和设备，包装材料、设备及工艺，环保、杀菌技术设备，冷链物流方案与相关设备。相关企业以广东省水产加工企业为主，也有来自全国各地水产品加工商和国外进出口公司以及水产冷链配套装备企

13、业参展。考察拓展人员针对不同客户以项目所属地域战略优势、交通优势、硬件配套优势、金融配套物流配送等服务优势亮点等不同切入点进行对项目的宣传推介工作，地毯式分发宣传物料100份，收集客户资料90份。客户资料详见附表。意向客户所关心的核心问题，保税库：1、保税库的面积，存储容量2、入库存放的价格，3出库的税收要缴纳几个点的税收。仓单质押：1仓单质押具体怎样操作，2贷款的比率，3贷款利息多少。水产交易所：相关手续是否能够在在山东办理。交易市场：市场开业经营情况。展会相关图片：湛江南方水产活鲜农贸市场南方水产交易中心，位于中国湛江市赤坎区海田中央商务区内，广东省湛江市赤坎海田商务群东盛路6号，由湛江市

14、国通水产有限公司投资兴建占地面积500亩，首期开发200亩，建筑面积10万平方米，配置日产1000吨冰厂，5万吨高低温冷库，其中2万吨保税仓冷库，配套中央自动冷水系统和中央海水系统，市场分别设立：冰虾批发区、鲜活水产品进出口贸易区、水产物资区、冻品交易厅、虾干加工区、半成品专区、广东首家海鲜超市、商务酒店、世界海鲜美食城、国家海产博览厅等功能专区。配有专有的公交线路及专门车辆由市区直达交易市场。市场还将定期举行亚洲水产论坛和东盟海产博览会；建立食品供港中心，筹建进出口联检中心，设立产品检测中心。项目鸟瞰图篇四：华美公司国内果汁灌装生产线开产典礼及新产品介绍会开幕词尊敬的各位领导各位来宾华美的同仁们：大家好！今天，晴空万里，我们沐浴着春风，欢聚在周公故里凤翔长虹工业园。共同见证华美果菜汁有限公司国内果汁灌装线顺利投产。这是继我们华美公司浓缩果汁国外出口产品生产线去年升级改造后投产以来的又一重大业绩。这也标志着我们华美公司的快速发展，顺应了当今国内外经济形势所进行的产业调整又迈上了新台阶。在这里，我信心百倍的告诉大家，华美果汁是国内外天然、健康果汁行业的引领者和开拓者，我们已经走在同行业的前面