企划方案计划企业VI形象策划案DOC 30页Word文档格式.docx

1、POOP一点突破型策略 强化视觉沟通语言，完善企业整体形象 通过视觉传达，强化企业品牌塑造工作 强化企业传播力，提高沟通效率，改善企业经营形象力提高品牌经营竞争力凝聚企业内部向心力 竞争同质化 形象强调化 信息多元化品牌形象力时代 顾客导向 满意经营 便捷服务视觉设计的定位 （完善视觉识别体系塑造企业整体美）在企业视觉识别体系的沟通过程中，经营理念的明确，是企业形象的中心所在，也是整体运作的原动力。经由经营理念的建立与企业的形象定位，影响企业组织形态、经营制度、员工归属感的存在价值认同，并通过这一概念的转化至视觉识别以及品牌形象的具体规划上，以传达企业的外向利益为目标，对外塑造独特的新形象！

2、NEW IMAGE 经营理念 Happy Kingdom VI定位 存在价值外向利益 个性化视觉识别建立的三大需求 机能面 形象面 系统面 IMAGE DESIGN一个良好的个性化视觉识别必须满足形象、机能、系统三个方面的要求，才能有效地将企业的经营理念传达出来，促使信息受众通过视觉冲击有效认知企业，从而帮助企业可以建立良好的品牌形象，达到提高企业经营力的目的。视觉设计的开发面形象面不可被误认为是其他行业的标志可以充分体现企业理念，成为企业精神的象征要表现出高度亲和力和欢快的气氛，促进目标受众群体充分了解企业符合企业愿景需求，是企业经营目标的传达者 视认性 识别性 再现性视觉设计的开发面机能面

3、是否容易辨认在不同的表现场合、不同的表现载体上，标志是否十分明显与竞争者的标志在相同空间里是否具有良好的差别性当标志随载体和场合变化而放大缩小时，标志是否发生了变化，造成无法识别是否有类似是否会被误以为是其他的业种阴阳、黑白表现时，标志的印象是否有变化针对企业不同的用品，应用时是否具有一致性和完整性色彩再现方面是否容易实现展开性视觉累计冲击效果管理成本的降低和效率品质的提高广告运作整体化、宣传效果提高视觉设计的开发面系统面是否能适应不同的项目需要能否发挥统一、大量、全面的效果能否有效统一管理企业和品牌形象，能否形成程序化运作模式，从而降低管理成本在企业印刷品制作时，能否降低制作成本能否形成良好

4、的形象环境，是否能提高工作士气视觉设计策略的确立 “XXXXXX”的个性化视觉概念 设计趋势 视觉审查 竞争同业 理念共识 市场定位 经营共识形象沟通策略的拟定，必须结合企业未来符合于市场需要的定位与形象概念，并将次策略通过识别传达设计，用徒刑语言准确的表达出来，成为新标志设计的识别核心与符号概念。 发展“XXXXXX”的设计概念 服务项目同质化 服务质量同质化 服务设施同质化 消费细分化 档次丰富化 服务个性化 功能感性化 设施完善化 欢乐性 能动性 国际化 造型题材 构成元素“XXXXXX”标志设计意念形成展开图 欢乐性 收藏性 纪念性 发展“XXXXXX”VI识别策略与造型题材构成的关键

5、 关键词KEY CONCEPT 欢乐纪念收藏创新动感典范品牌 具象化 情景化 故事化 IMAGE 目 标 创意优势 选 取 创意劣势避 免 几何型 圆润型 食品业 餐饮业 发想 理念 过度复杂 不易辨识 设计 主题 文化性过强 娱乐感不足 形象 概念 流畅感 动 感 装饰 宗教 视觉 符号 视认性 识别性 再现性 复杂过度 不可识别 一般化 创意 发散 满足“XXXXXX”标志设计的实际应用需要的策略针对不同应用场合、不同应用时机，对标志进行合理的变化修饰，以满足不同应用的需要，充分保证企业和品牌形象的一致性、识别性和高度认知。 “XXXXXX”New Logo “XXXXXX”企业标志标准版

6、 Disney的名字用于所有与家庭娱乐有关的“产品”， 在品牌塑造上是单一品牌的模式，它具有以下特点：l 单一品牌就是所有产品使用一个单一品牌名字u 企业品牌一体化u 企业淡化，品牌凸出l 单一品牌模式通常在公司的中心以及标识上保持紧密（奔驰=豪华高质量，索尼=高质量电器产品）或当他们想全世界知道他们的规模时使用的Happy Kingdom以视觉整合为突破口，奠定未来品牌塑造基础，通过标志多种修饰变化，实施单一品牌策略，实现视觉高度统一和适用性，保证企业和品牌形象的有效传达。 企业标志规划 视觉管理体系基础部分 视觉管理体系应用部分 企业视觉管理体系实施 视觉管理规划化 品牌经理制度建立 对现

7、有品牌的认定数据化 品牌广告、公关代理制度的建立 提高品牌知名度 增加品牌附加价值 品牌经营有序化 建立企业和品牌良好形象 通过视觉整合形成竞争的突破口 视觉整合策略 发展预测 竞争市场 理想经营形态 优势资源 经营形态 经营定位 形象策略 视觉整合具体化 基础系统 应用系统 视觉管理体系执行 标志修饰设计 竞争的突破口 视觉整合策略具体化 规划执行时间表 视觉管理整合识别化企业标志调整修饰设计 VI基本系统开发 VI应用系统开发 VI视觉管理手册编辑 VI视觉管理手册执行 VI视觉管理手册执行监督 个性化VI视觉识别整合规化 管理 体系 建立识别策略报告企业趋势分析 识别设计概念由内而外之视

8、觉系统标准化的规范，建立优良企业形象面貌 VI基本系统开发企业标志整合调整修饰设计 企业中英文标准字修饰 企业标准色色彩系统完善 品牌吉祥物征选设计 品牌象征图象设计 品牌基本编排组合 辅助图象设计 VI应用系统开发形象代表的策划和设计 事务用品 包装用品产品提示 媒体标志风格 广告招牌 展示风格 交通运输工具 环境风格 品牌形象代表的设计 员工制服设计 其他 VI形象识别手册编辑 第一阶段：标志调整修&基本系统开发 u识别策略拟定 u品牌标志整合设计 u品牌中英文标准字修饰 u品牌色彩系统完善 u品牌吉祥物征选设计 u品牌象征图形设计 u品牌辅助图形设计 u品牌基本编排组合 设计意念展开图

9、设计修饰题材 创意发想思考分析 修饰创意稿3组较成熟的作品作喜好比较 作标志喜好度调查及形象分析 同时进行标志近似查核作业（专业主管部门） 以最后1组作标志模拟设计测试，标志图案 依各种视觉特性作修饰及视觉精致化作业 依标志特性发展修饰企业中英文标准字体（横式、竖式） 依企业定位规划企业色彩规划 设计活泼生动的吉祥物造型3组，选1组绘基本动作6个 以标志个性发展应用色带或色块等辅助图案设计 辅助图形释义 辅助图形标准制作规范 辅助图形使用规范 辅助图形色彩设计 辅助图形黑白使用规范 商标、色彩、字体、与象征图形及吉祥物与基本组合编排模式的订定 基本系统开发后，乙方提交基本系统提案，由甲方评议后

10、，方可进行下一步系统开发 一事务用品 1. 名片（中式） 2. 名片（折叠式） 3. 名片（中西式） 4. 信纸（空白） 5. 信纸（横纹） 6. 信纸（方格） 7. 信封（中式） 8. 信封（西式） 9. 公文袋（大、中、小） 10. 资料袋（大、中、小） 11. 传真用纸表头 12. 便条纸 13. 各式表格格式 14. 卷宗夹 15. 公司专用稿纸 16. 贵宾卡 17. 来宾证 18. 通行证 19. 工作证 20. 笔记本封面 21. 合同书封面 22. 企划书封面 23. 事务用标签贴纸 24. 航空专用信封 25. 航空专用信封套 26. 专用海报纸（对开、长4K） 27. 奖状 28. 纸杯 29. 文件格式 30. 办公用笔 31. 电脑用报表 32. 留言 33. 证书 34. 请函 35. 各类事务用帐务形象 36. 贴纸设计色稿一式 二包装用品产品提示 三.媒体标志风格 37. 公司标志贴纸 38. 桌旗 39. 会客登记单 40. 其他 41. 包装纸（单色） 42. 包装纸（特别色） 43. 包装纸袋（大、中、小） 44. 手提袋（大、