娇兰广告语Word文档格式.docx

1、没有比我们更甜蜜的巧克力；没有比都市街头更绚烂的风景；蜜西娅miSSTHEa唯美时尚-追逐真正的时尚，是在盲目的追寻中；你保持冷静的自我风格，并吸收世界的风潮；与自我的美学经验相互兼容；是将大众的流行重新诠释，把街道变成你的伸展台，衣服是你最好的演绎工具，展现你的身影与品位，一再被抄袭；是爱上永恒不变的探索激情；是爱上艺术灵魂与丘比特的邂逅，是不遗余力的追逐；是让色彩包围在你左右，享受时尚，享受被爱娇兰诗蔓GULonSma知性优雅-忆境喜欢一个人坐在咖啡厅，静静地品味午后的咖啡。看着玻璃窗外过往的人，手拉着手，肩并着肩，有说有笑，相互嬉戏；年轻的面庞，靓丽的颜色?退去了浮躁的年华，省略了繁复的

2、装饰，剩下精致的细节点缀。因为是你，让我们在街角相遇；因为是你，收藏我们的点点滴滴；因为是你，所以怀念；因为是你，所以美丽。公司介绍：东莞市鸿灏服饰有限公司是一家集产品研发，生产，营销，策划为一体的年轻及具有先进经营理念的专业化品牌服装企业。公司位于服装名城的时尚之都虎门。目前在全国开设了300多家专柜。现年销量达到80多万件，旗下的设计师团队以及专业的营销队伍秉着“从客户需求中来，从客户需求中去”的营销定律。20XX年，鸿灏全体将以崭新的面貌，专业专注的态度为从事服装行业的您打造一个优秀的服务平台。篇二：娇兰（Guerlain）,是以香水起家的巴黎皇室贵族保养品品牌,创建至今已有近200年的

3、历史娇兰（Guerlain），是以香水起家的巴黎皇室贵族保养品品牌，创建至今已有近200年的历史娇兰（Guerlain），是以香水起家的巴黎皇室贵族保养品品牌，创建至今已有近200年的历史。1828年当娇兰（Guerlain）在巴黎瑞弗里大道（ruedeRivoli）42号开设第一间香水专门店起，即专注于创制不同种类的独特香水及香精，以配合不同人士的性格特质。1828年，Guerlain（娇兰）创办人皮埃尔佛朗索瓦兹帕斯科尔娇兰（Pierre-Fran?oisPascalGuerlain）先生，从一家小香水店开始便坚持对品质及完美的追求，1853年，Guerlain（娇兰）推出的帝王香水（Ea

4、udecologneimperial）还曾荣获拿破仑三世钦点为御用香氛，Pierre-Fran?oisPascalGuerlain先生则被指定为皇室专属的香水大师。娇兰家族经历4代Guerlain香氛师，共推出300多种香水。其中几款更是成为世界上最具收藏价值的香水。1994年，全球最著名的奢侈品集团LVHm收购了Guerlain（娇兰）品牌，并将Guerlain（娇兰）的产品线延伸。文章来源：香水相随wlqhhzq篇三：广告语与品牌形象的关系一、广告语概述（一）广告语的定义广告语，又称广告词，有广义和狭义之分。广义的广告语指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种

5、宣传用语。广告语流行于19世纪中期，邦纳为了避开报纸广告中禁止登炫耀广告的限制，重负使用简短的警句，很多人效仿邦纳这种风格，使它流行起来。很快广告语制作发展成一种专业。受人欢迎的流行广告语也提出了一些模式：简单适当、质朴、难忘、朗朗上口，而且还应该包容一个有关被宣传产品的主题和中心思想。广告语在某种意义上来说，就像企业的商标一样，是企业整合品牌传播中的一个重要标志。企业可以通过易于记忆，有趣味，简单的广告语来联结品牌与消费者之间的关系，进行更深层次的品牌沟通。广告语也是企业视觉、听觉识别的“文字标识”，代表企业品牌形象，是其核心价值之一，所以广告语的重要性可想而知，有很多知名品牌的成功就是通过

6、一条深入人心的广告语打进市场，从而占领市场，赢得消费者的熟悉和喜爱。（二）广告语的特点广告大师赛费尔特曾指出，“广告是一种对人们心理施加影响的形式，它通过有意义的方式来促进人们对其本身目的的自愿接受，自我实现和传播。”从文学艺术领域里的“接受美学”到传播学中的“受众研究”，都是以接受者为研究对象，强调文学艺术创作及信息传播活动不能漫无边际地进行，而应从接受者的趣味和需求出发。广告的传播指向十分明确，即受众对信息和产品的接受。因此广告语言的创作和运用，需要最大限度地契合和把握消费者的心理认知，走入受众心灵，赢得理解和响应。1.明朗简单，朗朗上口。“文以简洁为能，不以繁缛为巧。”广告语言都是经过精

7、心选择和千锤百炼的佳句，精准、到位的广告语能让人一目了然，直抵中心，更容易在广告口号的海洋中脱颖而出。套用一句广告词就是“简约而不简单”。“滴滴香浓，意犹未尽”，仅仅八个字就形象地表达了咖啡的特色。“没有最好，只有更好”、“好空调，格力造”，把注重实用性的家用电器推销得恰到好处，“神州行，我看行！”这句朗朗上口的广告词，平实而随意，就像老百姓随口说出的一句话，易记而又意味悠长。奥格威建议所有文案撰稿人都应该去读一读说通俗话的艺术，郝胥黎也曾指出，“一则好广告和戏剧、演讲都有一个共同点，即人一看便知，一听即晓，直接打动人心。”2.时尚元素，艺术情怀。时尚作为一个时期广为流行的生活方式，折射着时代

8、文化下人们的生活水准、理念和行为。对时尚的追求成了人与人之间相互认同的一种联结方式。广告语言在传播过程中推进流行时尚，每一次时尚的产生也冲击着广告的发展，使广告语言从时尚文化的观念和符号系统中获取创意的源泉，反映时尚文化的演变。以男性对技术的追求和女性对美的追求来切入的话，数码产品和化妆品广告语言最多地体现了新奇时尚的元素。化妆品广告以动人的画面和温柔的、煽动性的语言，极大地诱发了女性对自我形象的丰富想象力。3.个体重视，i时代以“我”为本。以i开头命名的苹果产品把i时代推向了高潮，也掀起了人们对i时代的热情回顾和思考。i不仅是一个命名符号，它既代表网络，又代表自我，还代表一种生活方式，一种随

9、之而来的对它的追求和迎合。在广告影像和语言中突出“i”，突出对以我为本的肯定，是对消费者自我存在感的强烈追寻，对主体性和自我实现的强化和确立。每个消费者作为独立的个体都渴望被重视、被区别，广告语言中大量使用第一人称，凸显一个个活生生的“自我”形象，对年轻人来讲最为符合他们的自我观念，更容易取得他们的认可和肯定。如“我的眼里只有你”、“时间因我存在”，运用“我”、“你”具有指代性和自我性的字，既凸显了消费者的独特和尊贵，又赞誉了他们的自我风采。简单有力的“我的地盘听我的”、将年轻人的追求与广告语很好地结合在一起，实现了巧妙的共鸣。（三）广告语的作用广告语是一则广告的核心组成部分，它的作用表现在哪

10、些方面呢？1.广告语向消费者传达产品或品牌的核心概念。任凭一个产品或品牌所蕴涵的信息是多么的复杂，但最后通过广告传达给消费者的就是一幅画面或一句广告语，“买这样的商品或选择这个品牌，你会得到什么独特的利益。2.广告语还可增加产品或品牌的附加值。工厂里生产出来的是产品，而消费者体验的则是品牌。通过广告塑造品牌，由品牌在消费者心理中的认知作用，可以产生附加值。所谓附加值，就是产品带给消费者有形实态使用价值以外的无形价值，它取决于消费者的主观认知和心理感受。全球著名体育运动休闲品牌niKE（耐克）的广告语“justdoit”（想做就做），为消费者带来的就是美利坚民族的自由不羁、坚定信念价值观和生活态

11、度。消费者也将这些界定为他们自己，这是一种新的生活方式，“我们就是我们所穿的东西”（wearewhatwewear）。3.广告语利于塑造完美的产品品牌形象。奥格威说，“每一则广告都是对产品品牌形象的长程投资”。广告及广告语通过语言艺术手段，深刻细腻地为消费者“描绘”出了产品的品牌形象。消费者通过心理认知和解读，在内心世界常常会产生以下境况，“喝咖啡是高雅的，可口可乐为我们带来友谊，劳力士彰显尊贵地位?4.广告语影响社会价值和行为规范。广告语通过鼓吹感官刺激和情绪化的价值认同，在一定程度上影响社会的价值标准。“不在乎天长地久，只要曾经拥有（铁达时手表）”，就不知熏陶了上世纪九十年代多少食色男女，

12、成了他们离婚、分手、喜新厌旧最堂而皇之的理由。难怪有广告大师曾断言：“好的主题广告语，能创造一条广告80%的利润！二、品牌形象概述（一）品牌形象的定义形象是主体与客体相互作用，主体在一定的知觉情境下，采用一定的知觉方式对客体的感知。从心理学角度讲，形象是人们反映客体而产生的一种心理图式。肯尼思?博尔丁在他的著作形象里提出，一个象征性形象“是各种规则和结构组成的错综复杂的粗略概括或标志”。品牌形象是一个综合性的概念，是营销活动渴望建立的，受形象感知主体主观感受及感知方式、感知前景等影响，而在心理上形成的一个联想性的集合体，品牌形象是一种资产，品牌形象应具有独特个性。（二）品牌形象的构成良好的品牌

13、形象是企业在市场竞争中的有力武器，深深的吸引着消费者。品牌形象内容主要有两方面构成：第一方面是有形的内容，第二方面是无形的内容。品牌形象的有形内容又称为“品牌的功能性”，即与品牌产品或服务相联系的特征。从消费和用户角度讲，“品牌的功能性”就是品牌产品或服务能满足其功能性需求的能力。例如，洗衣机具有减轻家庭负担的能力；照相机具有留住人们美好的瞬间的能力等。品牌形象的这一有形内容是最基本的，是生成形象的基础。品牌形象的有形内容把产品或服务提供给消费者的动能性满足与品牌形象紧紧联系起来，使人们一接触品牌，便可以马上将其功能性特征与品牌形象有机结合起来，形成感性的认识。品牌形象的无形内容主要指品牌的独

14、特魅力，是营销者赋予品牌的，并为消费者感知，接受的个性特征。随着社会经济的发展，商品丰富，人们的消费水平、消费需求也不断提高，人们对商品的要求不仅包括了商品本身的功能等有形表现，也把要求转向商品带来的无形感受。精神寄托。在这里品牌形象的无形内容主要反映了人们的情感，显示了人们的身份、地位、心理等个性化要求。三、广告语对品牌形象的影响品牌形象塑造是一项长期而艰巨的任务，它不是哪一个人或哪一个具体行动就可以完成的。它需要按照一定的原则，通过一定的途径，全方位地精心塑造。（一）广告语在品牌形象塑造中的正作用品牌形象塑造的途径有这么几个：加强品牌管理、重视产品与服务质量、重视品牌定位、优化品牌设计、重

15、视社会公众。其中品牌定位、优化品牌设计、重视社会公众都是离不开广告语的。1.品牌定位。由于品牌定位是使品牌在社会公众心目中占有一个独特的、有价值的位置的行动，也就是勾勒品牌形象，因此可以想象品牌定位对品牌形象的影响有多大。品牌定位过高、定位过低、定位模糊或定位冲突都会危害品牌形象。我们可以以雀巢咖啡为例说明品牌定位对塑造品牌形象的意义。雀巢咖啡（nescafe）是世界最大的食品公司，也是瑞士最大的企业，它是由瑞士的一个学者型食品技术人员享利?内斯特尔（Henrinestle）于1867年创办的。内斯特尔以自已的名字“nestle”为其产品的品牌名称，以鸟巢图案作为商标图案。“nestle”在英文中有“舒适安顿下来”和“依偎”的意义。由于其名字的特定含义，自然要与英文同一词根的“nest”（雀巢）相联系。以雀巢图案作为品牌图案又会使人想到待哺的