《微电影创作教程》课件 第一章PPT文档格式.pptx

1、然而在微时代的大环境下，网速的提高，微博的出现为大众展示“微视频”提供了方便快捷的平台。无需严格审查，网络准入的低门 槛为“微视频”的制作者提供了展示自创作品的机会。影院播放方式的变化也为微电影的发展创造了条件，数字媒体设 备进影院，数码影视作品可以在影院播放，胶片电影可以转换为数字 视频文件在网络播放，一定程度上消解了原来电影和电视制作方式和 传播方式的专业性。,微电影创作教程,第1章,第1节微电影产生的背景、概念和定义,此外，国际电影短片的开拓也影响着国人的视野，国内专业电影人制 作的有明星参与的经典作品一触即发成为了非专业人士微电影创作的,样板。吴彦祖,一触即发,同时，网站拓展视频领域成

2、了吸引网民眼球、提高竞争力的有效手段。影视作品一路飙升的价格正慢慢把网站的利润消耗殆尽，网站就只有另辟 蹊径从微电影方面寻找突破口。再者，企业也一改以往“王婆卖瓜，自卖自夸”甚至不惜重金的广告 宣传投入，寻找一种与企业文化结合的艺术方式，将宣传卖点融入微电影。,微电影创作教程,第1章,第1节微电影产生的背景、概念和定义,4G手机的出现、碎片化信息接 收方式的形成催生了微电影如今，传统意义上的电影放映银幕越来越 大，微电影观看屏幕越来越小，用智能手机获取 网络信息成了多数年轻人的时尚。微电影时代来 临，碎片化信息接收方式形成，为微电影的传播 创造了良好的契机，也为微电影的制作打开了方 便之门。,

3、微电影创作教程,第1章,第1节微电影产生的背景、概念和定义,二、微电影的概念和定义对于微电影的概念和定义，研究者和业内人士有较多表述，具体如下：江长明：微电影入门的作者，60年代生人，祖籍湖北红安县，下过乡，当过兵，原中央 电视台东方时空编导。陈丹：微电影摄制技艺作者。国玉霞：微电影创作技巧作者。根据以上几位专业人士的描述，微电影可以大体定义为：用数字摄像机或其它数字媒体拍摄的，专门在各种新媒体平台上播放 的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的，具有完整策划和系统制作 体系支持的具有完整故事情节的微投入、微时长、微制作的作品。其内容 融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等，可以单独成

4、篇，也 可系列成剧。,微电影创作教程,第1章,第1节微电影产生的背景、概念和定义,关于微电影的时长，人们的看法不同：郑晓君：30秒300秒；1分钟30分钟，细分：1分钟左右的为超微短片，3分钟10分钟的为微短片，10分钟20分钟的为微中长片，20 分钟以上的为微长片。微电影大赛组织方、微电影大赛传播方（网站）：730分钟，3分钟，345分钟，5分钟，一触即发时长只有90秒，,微电影创作教程,第1章,第1节微电影产生的背景、概念和定义,如何界定微电影的“微?在海内外颇有影响的老男孩系列每集片长约45分钟，被纳入了微电影的范畴，许多时长超过1小时的作品或仅通过 网络传播的电视纪录片也被纳入了微电影

5、的范畴。目前对微电影并没有一个权威的规定性定义，对微电影“微”的理解也极为宽泛。综合多种因素，可以将微电影定义为适合在网络、手机 或其它新媒体上传播的微型影视作品，该作品应具备剧情电 影讲述故事、刻画人物性格、体现矛盾冲突的基本要素。时 长以10分钟以内为佳，最长不超过20分钟。老男孩45分钟,微电影创作教程,第1章,第1节微电影产生的背景、概念和定义,微电影的属性值得探讨，首先是微电影产生、发展和传 播的意义等社会属性。有专业电影人和大牌明星加盟的微电 影在质量上固然有所保障，但其高投入、专业化制作导致产 量极低，虽然可以作为大众可以模仿和学习的样板，也能得 到实力雄厚的大企业的青睐，却很难

6、找到与中小企业的契合 点以及与大众心灵的贴近性，只有来源于大众、吸引更多的 草根参与制作，才能取材于社会生活的各个方面，才能与广 大观众产生心灵感应，体现其强大的生命力。,微电影创作教程,第1章,第1节微电影产生的背景、概念和定义,对微电影“微”的认识。“微”并不是短，将略短于传 统电影剧情的电影作品归类于微电影也不科学。更不宜将微 电影分为微中电影、微长电影。当前碎片化的信息接收方式 以及网速、手机流量的限制等因素很难使受众对过长的“微”电影产生好感。如果与一部传统意义上的90分钟电影和一集 45分钟电视剧在时长方面混淆，微电影这一新生事物的出现 也就失去了意义。,微电影创作教程,第1章,第

7、1节微电影产生的背景、概念和定义,在新媒体中传播的电影专题片算不算微电影？最后还要强调，微电影应该有其鲜明的特质。前面 讨论过的，虽然目前还存在记录电影这一电影形态，但 其以基本被记录电视取代,电影的剧情特质在观众头脑中 已经固化，如果用摄像机和其它数字工具拍摄的视频纪 录片也算微电影，只能进一步混淆概念，使大众无所适 从。,微电影创作教程,第1章,第2节微电影的发展历程,绝大多数艺术形式都有较漫长的酝酿期和发展期。微电影却不一样，它一出现 就像十二级台风，瞬间刮遍全国，并且还有越刮越猛之势。但也不是毫无逻辑可言，它的产生和发展除了数字制作技术的普及外，还和以下因素有关：一、微博与微电影电影诞

8、生之初都是以单本记录短片的形式出现的，不管片长多 短不叫“微电影”;美国电影之父格里菲斯制作的几百部剧情电影短 片，不管成就多高不叫“微电影”;“戛纳电影节”15位世界大师级 导演的系列短片十分钟年华老去不管影响有多大不叫“微电 影”;许多外国优秀短片不论是否在我国视频网站流行，也不叫“微 电影”。可见，“微电影”这一名称不仅具有网络传播特性，还具有 时代特质的中国特色。,微电影创作教程,第1章,第2节微电影的发展历程,一、微博与微电影是否在网络上传播的国内影视短片都 可称为“微电影”吗？不尽然。很多在网 上流行的短片，比如央视内部恶搞剪辑剧粮食、分家在十月没人称之为“微 电影”；草根作者胡戈

9、的恶搞剪辑剧一个 馒头引发的血案踩到了“微电影”的门槛，被称为“微电影”的雏形；非专业电影人“筷子兄弟”的老男孩系列却被人称为优秀微电影的代表。老男孩视频 45分钟,微电影创作教程,第1章,第2节微电影的发展历程,一、微博与微电影什么样的影视作品称为微电影，微电影 的发展历史又该如何界定？应从微电影的“微”说起。随着网速的提高，智能手机的出现与普 及，碎片化的信息接收方式逐渐形成。长片 大剧关注度逐渐下降，手机看看微电影已成 当下年轻人的时尚。,微电影创作教程,第1章,第2节微电影的发展历程,一、微博与微电影“微”的概念有两种，一是“微片长”，二是“微时代”。网络微博的兴起，代表了“微时代”的

10、来临，催生了“微电影”。2006年是 互联网微博元年，埃文.威廉姆斯（美国，堪称美国互联网媒体界的阿甘，只要是美国互联网产业的大事件，威廉姆斯就很有可能在场）推出了Twitter服务,第二年Twitter迅速成为了拥有百万用户的新型平台。2007年5月王兴推出中国大陆首个微博应用“饭否”（指迷你博客网站名（饭否）：饭否是中国大陆第一家提供微博服务的网站，自2009年7月7日起，该网站被关闭。关于 微博的更多发展历程参见课本）,微电影创作教程,第1章,第2节微电影的发展历程,二、视频网站与微电影视频网站是微电影传播的母体。专业电影人制作的高端微电影作品需要通过视 频网站传播，而草根微电影也需要大

11、量的传播平 台，原来很少的视频网站已经不够用，所以各大 网站纷纷开设视频网站或微电影频道，在微电影 这一新生事物份额争抢中赢得一席之地，将优秀 的微电影作品集中展播。一方面，众多的草根作 者有了向外展示自身作品的机会；另一方面网站 可以借助微电影大打贴心牌，增加人气，同时利 用微电影搭载广告，获取利润。,微电影创作教程,第1章,第2节微电影的发展历程,二、视频网站与微电影视频网站是微电影传播的母体。2011年被称为微电影元年，众多网站争夺微电 影阵地最激烈的一年。原有视频网站纷纷增设微 电影频道，许多非视频网站也开通微电影频道，如爱奇艺微电影频道、腾讯微电影频道、酷6网微 电影频道等众多网站的

12、微电影频道、甚至央视也 开设了微电影频道。微电影火的原因：一是草根微电影制作者看好视频网站的 影响力，并不计较版权，二是个视频网站几乎是零花费就获得 了作品的播出权。而在此以前，影视剧版权价格连年暴涨，就 像一台重磅压榨机，把网站的利润一点点榨干。在吸引外界微 电影的同时，很多网站也自己投资制作微电影，腾讯、优酷、奇艺、酷6等一些知名网站也都拍摄制作自己的微电影。国内很多电视台也加入了微电影市场的争夺大战，采取各 种方式征集优秀作品，在电视和网站进行展播。央视也不例外。三是准入门槛低的网站成为大众微电影的理想展播平台，微电影也为网站营销提供了帮助。“大牌”、“大师”、“大片”不再是人们热衷的话

13、题，恶搞剧、拼接剧、低俗剧也不再在网上走红。经过人们冷静的观察和反思，以爱 情、亲情励志为主题的、能引起年轻人共鸣的、传播正能量的 作品逐渐成为主流。微电影这一新型的影视艺术形式已驶入健 康、平稳发展的快车道。四是Web3.0的网络模式（web3.0web分布式储存扩展储存量,传统分布式存储是一个将硬 件或软件组件分布在不同的网络计算机，彼此之间仅仅通过消息传递 进行通信和协调的系统）解决了Pc机、手机、平板电脑、机 顶盒等多种终端的兼容问题，从而引领人们进入了 碎片化信息接收方式的时代。总而言之，数字制作技术为微电影的普及奠定了 必备的基础，高速发展的网络技术特别是Web3.0时 代的到来为

14、微电影创造了物质基础和历史条件，而 微博的普及不但为微电影的诞生出了了，也正了名。,微电影创作教程,第1章,第2节微电影的发展历程,三、商业广告与微电影微电影出现之初，草根的纯娱乐性恶搞作品曾 在网络上引起轰动，虽然没有赚钱效应，但这一新 式的传播效果却引起了网站经营者、影视公司和商 家的极大兴趣。他们参与投资扶持微电影的发展，同时也开创了一种全新的商业运作模式。微电影的小时长、小投入、小场景、小制作、短平快的制作特点不但颠覆了 传统电影追求“高、大、上和鸿篇巨制”的制作理念，同时也颠覆了传统电影瞄 准票房收入的营销理念。借助微电影的搭载广告，是诸多视频网站的基本盈利方 式。而借助微电影的剧情吸引观众，悄悄地植入软性广告，先吸“人气”，再吸“财气”，“利上加利”。是一种非常高明的“微电影广告”和“微电影营销”的新模式。,微电影创作教程,第1章,第2节微电影的发展历程,三、商业广告与微电影微电影制作资金注入方式：1、制作人自行筹资制作。特点：多为草根制 作，投资小，目的性不强，作品多为纯文化传播类