1、因此，我们要以敬业的态度，调动我们 的创新思维，为该系列产品的市场营销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求 表现外，更要时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。根据分析，香水的市场虽然较大，但因竞争品牌较多，广告投资量大，欲取得较大 市场占有率，留住老顾客并非易事。因此，本公司建议，Miss U香水广告销售及诉求 重点应放在探索及开拓新的消费市场上，二、消费者研究1. 一般应用化妆场合：1）参加正式宴会2）平时上班3）外出逛街2. 使用品牌状况：1）未婚女姓偏爱花香型香水系列2）各种品牌，各具功能3. 购买状况：1）用完再买2）没用完，看到喜欢就买3）亲友赠送4. 购买地点及方式未婚1）百
2、货专柜2）大型商场或卖场3）国外带回已婚1）百货专柜或百货行2）问朋友而去购买（包括厂牌，地点）三、广告商品：Miss Dior迪奥邂逅系列香水Miss Dior迪奥小姐花漾 淡香水万千优雅的柔和花香 调前调以洁新柑橘与西Miss Dior迪奥小姐精灵淡香 水清爽西普调，勾起一抹幽 香Miss Dior迪奥小姐花漾淡香 水万千优雅的柔和花香调箭调D1、唐辛I；木廿用身而而四、广告主题表现1. 广告语：芬芳陪伴着你，带来美丽的邂逅2. 形象代言人：娜塔莉波特曼，凭借奥斯卡奖杯奠定主角地位的娜塔莉波特曼,恰恰拥有着这些魅力光环。她自然流露的优雅，令她光采夺目却不造作，由她诠释 的Miss Dior
3、迪奥小姐。3.故事情节：镜头一：镜头之下，黑色绸缎礼服恰到好处地将她迷人背部环绕，性感率性的美丽篇章 在此刻徐徐拉开，迪奥小姐香水迷人前调在此交汇而出，西西里柑橘的清新，血橙的青 涩，佛手柑的灵动，先声夺人地吸引住你全部的注意，犹如黑夜中的一份魅力邀约，在 不其然中相遇并令你沉醉。镜头二：此时，簇拥的满怀玫瑰芬芳四溢，将女子自信的情怀尽情诉说，一如迪奥小姐 香水中柔美的花香主调，印度茉莉和埃及茉莉精华、大马士革玫瑰和突尼斯橙花精华， 四种层次馥郁相互萦绕，加上印尼广蕾香的高调调性，将娜塔莉骨子里的果敢与浪漫特 制次第绽放。镜头三：印度檀香与香根草和谐交会而成的木香基调，温暖感性，意境幽远，仿佛娜塔莉回眸一瞬间感性热情地眼神。4.影音表现：以Miss U邂逅香水为线索，通过知名明星娜塔莉波特曼的人气和健 康的形象，以爱情为主题，将广告故事化，情节化。突出“邂逅”主题，构思广告， 力求使广告画面简洁明了，表达完整却又充满悬念，配合扣人心弦的背景音乐，使 广告更加深入人心，使Miss U邂逅香水被更多消费者使用。
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