中国广东国际老龄产业博览会整体策划方案Word文件下载.docx

1、目前，在我国国民经济继续保持较高水平的增长、居民收入提高及城乡差距缩小的情况下，无疑会对国民基本需求的老龄及其市场产生持久的推动作用，新一轮消费升级将加快，消费结构有可能出现质的飞跃。基于此，我们可以肯定地认为，我国老龄市场潜力巨大。国内老龄市场巨大的潜力，同时也给了老龄类博览会巨大的发展空间和强劲的发展势头。老年人群现状分析中国是世界上老年人口最多的国家。自一九八二年以来，六十岁以上老年人口平均每年以百分之三左右的速度持续增长，今年已达一点三四亿人，超过总人口的百分之十。据有关部门预测，到二0二0年，中国老年人口将增长到二点六亿人，到二0五0年将达到四亿人，其中八十岁以上的高龄老年人将由目前

2、的一千三百万人增加到一亿人。如此高的老年人口比重，已给中国的经济和社会发展、产业结构、养老模式，以及社会保障体系的建立带来一系列影响。同时，老年人口的日益增多，正在引起中国产业结构的一些变化，促使老龄产业正在成为一个很有生命力的“朝阳产业”。在这样的态势下，老龄类的博览会运应而生，如火如荼。因此，博览会的需求则不言而喻。 （三）博览会主要主办机构：一是国家级的公司和行业协会主办的博览会；二是各省市的公司和行业协会主办的博览会；三是一些民营展览公司举办的博览会。其中，国家级的公司和行业协会主办的博览会与外资企业主办的博览会服务较好，在业内口碑也好。目前我国每年也有不少老龄类的博览会举行，但是，大

3、部分是单一的、局限在某个特定行业的老龄展览，具有全国性、国际性的综合老龄类的博览会目前尚未出现，有品牌价值的更是凤毛麟角。 市场需要具有品牌优势和市场感召力的博览会平台，谁能建立良好的品牌形象，谁就具有了市场的感召力，谁就将赢得市场。品牌的魅力在博览会经济中依然作用巨大。 三、全国老龄产业参展内容参展范围：（一）、药品：1、 各类处方、非处方药品：中成药类、西药、新特药、国家中药保护品种、国家基本药物、国家基本医疗保险药品、药品各种剂型等。2、 各类生物药品、生化药物、基因和转基因研究技术产品、克隆技术、仿生技术、纳米技术成果等。（二）、保健品：保健食品：营养品、功能食品、强化食品、美容食品、

4、各类保健口服液、天然果蔬汁、保健茶、保健冲剂、保健酒、药酒等。保健用品：保健器械、化妆品、保健服饰、美身保健用品等。绿色产品：各类绿色食品、绿色用品等。（三）、运动器材：各类健身器械、健身房设施、设备。各类运动休闲服装、户外运动及旅游休闲用品。 （四）、公共卫生设备：1、消毒柜、消毒车、隔离设备、生化检验设备、各类防护用品。2、各类疫苗、生物制剂及诊断试剂、各类传染病、慢性非传染性疾病防治技术、药品等。 （五）、老年公寓、社区生活保障设施等。包括：养老院、中老年婚介、安老工程机构等。 （六）、老年文学、老年大学及相关的辅助技术、专业杂志、报纸、软件等资料。 二、博览会宣传:（一）、举办新闻发布

5、会：博览会招展期间由组委会召开新闻发布会，同步进行全方位、多视角、高强度的对外宣传。（二）、主办、承办、协办单位及政府职能部门推广：印制门票二十万张，通过主办、承办、协办、支持单位向全国各地相关的企事业单位直接派送，邀请客商前来参观。各级政府相关职能部门将组织专业观众参会，层层落实。（三）、组委会专业邀请: 组委会通过专函、请柬等多种方式诚邀全国各地医药、保健品、公共卫生、健身运动等健康产业的生产制造商、代理经销商、批发零售商、医药公司、医药连锁店、医药开发机构、医疗机构及医药卫生部门前来参观、订货。（四）、组委会将为每家参展企业免费订阅一年保健时报一份。 四、打造“国际老龄产业博览会”品牌分

6、析（一）、新起点、新机遇以前从未举办过的“中国（广东）国际老龄产业博览会”。命此名后，强化了其国际化贸易平台的作用。品牌初创期，缺少整体的形象定位，没有建立完整的VI系统，但是我们将其作为一个全新的品牌进行培育，进行规范化市场运作，对本博览会将来的持续性发展，大有裨益。在经济全球化、区域经济一体化的世界经济发展趋势下，跨境的大珠江三角洲地区（珠江三角洲加上港澳地区）一体化进程，泛珠江三角洲地区（粤、桂、湘、赣、闽等9省区，加上港澳地区为9+2）一体化进程，正在筹建的中国-东盟自由贸易区，给广东经济的发展带来了不可多得的机遇。一个92的“泛珠三角”的合作热潮正席卷而来。以上区域经济一体化进程的进

7、一步实施，将给“中国（广东）国际老龄产业博览会”的后续博览会发展带来新的机遇。（二）、地利，先机在握广东素有中国南大门之称，毗邻港澳地区，辐射桂、湘、赣、闽等8省区，交通发达，商业繁荣，是中国经济最发达的省分之一。常住人口和外来人口繁多。是举办大型商贸活动的最佳地。（三）、民间资本雄厚，经济发展迅猛广东利用外资规模一直居于全国首位。世界500强企业中已有一半以上在广东投资或设立办事机构，相当部分大型跨国公司在广东设立地区总部或研发中心。（四）、政府牵头，行业协会加盟本博览会由中华人民共和国民政部、广东省政府、广州市政府、中国老年协会等支持主办，组织牵头有中国老龄事业发展基金会、广东省老龄事业发

8、展基金会、广东省老年产业协会等行业协会加盟主办。将成为华南地区最具规模和影响力的国际老龄展览盛会。充分发挥政府机构和行业协会对下属企业的号召力，对本博览会成功举办具有举足轻重的作用。五、 “中国（广东）国际老龄产业博览会”整体定位在对全国老龄类博览会的大量了解、分析的基础之上，我们认为，要打造出一个有市场号召力的品牌，在品牌的初创期，准确、具体的品牌定位以及围绕这个定位进行具体规范的实施，对品牌的可持续性发展至关重要。基于此，我们对“中国（广东）国际老龄产业博览会”的主题、规格等定位如下： （1） 主题: 银色年轮聚焦老龄产业、打造国际平台！这是“中国（广东）国际老龄产业博览会”的主广告语，是

9、对整个老龄博览会主题的浓缩。它具有以下内涵：（1） 专业性“中国（广东）国际老龄产业博览会”是针对老龄类行业举办的专业的博览会。（2） 国际性这主要是指主办方邀请的参展商、采购商以及专业观众的地域而言。邀请的范围不局限在珠三角、大珠三角、泛珠三角、东南亚等地，尽量扩大邀请的地域范围，体现出国际性来。（3） 贸易性与会参展、参观的企业和团体，都是想通过博览会达成商业贸易目的。主办机构应尽可能通过各种活动，搭建某种让他们彼此认识、了解的平台，从而建立商业共识，达成合作意向。（4） 商机性在博览会期间能够现场拍板定案的合作，现在越来越少，多数是通过博览会之后，经过长时间的沟通而取得商业合作的共识。所

10、以，博览会的后续性工作显得尤为重要，比如编写、印制、邮寄参展商名录等。 （2） 博览会形象设计：在确立博览会以上主题的前提下，我们将“中国（广东）国际老龄产业博览会”的规格定位为高规格的国际性展览，内容如下：（1） 博览会品牌化罗马不是一日建成的，同样，将一个博览会做成一个品牌化的博览会，要做大量的工作。在品牌初创期，就要按照国际化规范的运作模式进行操作，以后实施起来，则水到渠成。目前，对于本届博览会首要的工作是形象识别系统（VI）的建立，理念的提炼与运用。（2） 服（3） 务标（4） 准化首先要建立广泛的服务意识，制定一切为品牌建设服务这一个标准。从博览会前期各种物料和广告宣传的设计制作，工

11、作人员的培训，博览会中期参展商的接待，到博览会后把观众的各种信息反馈给参展商等所有的工作，都围绕着这一个标准进行。（5） 宣传立体化要吸引有实力的参展商、采购商和专业观众持续性地参展，首先应该做好展前、展中和展后的宣传。展前电视、报纸、网络等传媒，全方位立体化的展开宣传造势，传播博览会的有关信息，让更多的人尤其目标受众准确了解博览会情况。展前的宣传工作做好了，博览会等于成功了一半。展中和展后的宣传其实是对展前宣传的延续， 对本博览会品牌的一个增值，为下次博览会更成功举办作铺垫。（6） 媒体主流化博览会要进行宣传，就要选择媒体。选择怎样的媒体，对博览会的规格和品牌形象的建立意义重大。基于本博览会

12、主题的定位，在媒体的选择上，主要以境内和境外主流媒体为主，而且贯穿博览会的始终。 （3） 邀请对象在前期的所有工作都到位的情况下，来参展的参展商、采购商和专业观众自身的实力，对博览会的品牌形象具有很大的影响力。要建立良好的博览会品牌形象，就要对邀请对象划定具体而严格的范围。（1）展商要求：凡参展的企业，其企业或者企业生产的某一产品品牌必须是地方性或者全国性知名品牌，如果是国际性品牌就要有一定的优惠政策。（2）专业观众要求：在行业内有一定的知名度和权威性的团体或个人。只有严格按照以上的博览会定位执行，“中国（广东）国际老龄产业博览会”才有可能成为业界的佼佼者，成为全国乃至世界老龄类专业博览会的强

13、势品牌 六、“中国（广东）国际老龄产业博览会”的整体形象目前，国内展览行业竞争很激烈。全国各地各种品类的博览会多不胜数，但是品牌性的博览会却屈指可数。要想在行业中占据龙头地位，参与国际间的竞争，只有严格按照国际化品牌的模式进行运作，才有可能创出一个博览会新品牌。“中国（广东）国际老龄产业博览会”有这个优势。因为是新品牌，在受众的印象中没有负面的影响。前期工作从人力、物力和财力上的投入可能比较大，但是，只要品牌形象规范化之后，第二届第三届博览会的运作就会事半功倍。国际化规范的品牌博览会运作模式，对博览会的整体形象提出了很高的要求。所谓国际化、规范化，首先要从形象上体现。统一、鲜明的整体形象，无疑给受众的感觉是实力和品位的象征。只要把这种有实力、有品位的形象树立起来，受众通过自己的眼睛感觉到了，那么品牌地位的确立才会成为可能。基于对“中国（广东）国际老龄产业博览会”整体定位的支持和整体形象的需要，此博览会的整体形象需要进行如下的设计与制作支持：（1） VI基本视觉系统（1） 博览会标（2） 志（3） 博览会中文标（4） 准字、英文标（5） 准字（6） 标（7） 志与中英文的不同（8） 组合（9） 标（10） 准色与辅助色（2） VI应用系统A、博览会事物用品设计制作（1） 博览会工作证（2） 博览会手提袋（3） 博览会邀请函（4） 博览会入场券（5） 博览会吉祥物