国开（河北）51948-品牌营销-形成性考核四-辅导资料Word文档下载推荐.docx

1、第4题 一个消费者一次愉快购物经历会影响八位消费者，一次不愉快的购物会影响25位消费者。所以在品牌知名度的扩大和保持中，企业应该：a. 注重独特的广告口号 b. 注重恰到好处的标志 注重消费者的口传效应 注重强势公关 注重消费者的口传效应第5题 品牌形象本质上存在于消费者心中，是消费者对品牌的一种（ ）认识、感受和联想，并作为品牌识别的关键对象对品牌资产具有显著影响。a. 潜在 本质 客观 主观 主观第6题 品牌资产是指只有品牌才能产生的（ ）。a. 市场效益 b. 市场竞争 c. 市场环境 d. 市场功能 市场效益第7题 品牌资产的特征不包括a. 形成上的长期性与积累性 b. 无形性和附加性

2、 c. 有形性与无价性 d. 构成与估价上的特殊性与复杂性 有形性与无价性第8题 品牌资产要有价值，就必须依赖于：a. 消费者 b. 产品 c. POP d. 形象代言人 消费者第9题 （ ）是指某种品牌被社会公众信任和赞许的程度，它是一个“质”的衡量指标。高美誉度是赢得顾客的重要条件，好的品牌都有特定的方面让消费者津津乐道而乐于投资。a. 信誉价值 b. 美誉度 c. 市场表现 d. 知名度 美誉度第10题 品牌资产是企业重要的无形资产，建立品牌资产不包括a. 建立品牌知名度 b. 建立品牌忠诚度 c. 建立品牌评价体系 d. 建立品牌美誉度 建立品牌评价体系第11题 网络品牌的特点不包括a

3、. 国际性 b. 交互性 c. 真实性 d. 虚拟性 真实性第12题 网络品牌依附于虚拟的网络市场而产生和发展，关于网络品牌，下列说法错误的是a. 网络品牌本身依附于虚拟空间 b. 网络品牌没有地域的限制，也没有语言文字和文化的局限 c. 网络品牌本身的形态趋于多元化 d. 在网络上,品牌定位、形象及个性，都能通过评论、分享次数、播放次数获得反馈，并能作出合理化的改善。网络品牌没有地域的限制，也没有语言文字和文化的局限第13题 网络品牌构成中不包括a. 品牌附属内容 b. 品牌危机 c. 品牌图案 d. 品牌名称 品牌危机第14题 网络品牌的特点不包括a. 消费者与品牌关系的即时交互性 b.

4、网络品牌的传统性 c. 网络品牌的国际性 d. 网络品牌的虚拟性 网络品牌的传统性第15题 网络品牌相对于一般品牌具有的特点不包括a. 地域性 b. 虚拟性 c. 国际性 d. 交互性 地域性第16题 “欧宝”汽车除了品牌标志、品牌个性等至关重要的要素外，从产品的设计到价格的制定，基本上都实行本土化策略，这种品牌全球化模式属于a. 标准全球化 b. 体制决定型 c. 模拟全球化 d. 标准本土化 模拟全球化第17题 印有“made in .”字样国家或地区的产品属于品牌（ ）形象。a. 设计组装原产地 b. 品牌原产地 c. 关键部件原产地 d. 制造原产地 制造原产地第18题 世界最著名钢琴

5、伯森多费尔钢琴。据说，世界最著名的钢琴演奏大师李斯特到维也纳演时 只选用这品牌的钢琴。从那以后，伯森多费尔钢琴的名声迅速在世界范围传开。这一品牌钢琴名扬世界的重要原因是a. 人文背景 b. 优美的名胜古迹 c. 发达的科技水平 d. 别有韵味的民族风情 人文背景第19题 佐丹奴和堡狮龙，其实都是香港的品牌.但它们采用了具有意大利韵味的名称来模糊原产地。这种策略我们称之为a. 强势品牌策略 b. 促销策略 c. 产品包装策略 d. 贴牌生产策略 产品包装策略第20题 农夫山泉坚持水源地建厂.每一瓶产品都清晰标注水源地，而广告语：大自然的搬运工，这是（ ）原产地形象。a. 生活方式 b. 地理资产

6、 c. 科技水平 d. 名胜古迹 地理资产第21题 如果原产地形象是负面的，公司和政府必须采取行动，抵消原产地负面形象。关于抵消原产地负面形象的措施中错误的是b. 贴牌生产 c. 促销策略 别有韵味的民族风情第22题 很多产品，例如酒、服装、化妆品，消费者往往将产品质量与高价联系在一起，很少关心品牌产地，因此，适当提高产品价格可以提升产品的品牌形象，改善原产地形象，这种策略我们称之为a. 价格装策略 c. 贴牌生产策略 d. 强势品牌策略 价格装策略第23题 美国的通用汽车可能会在日本设计，这种品牌原产地策略属于a. 品牌原产地 b. 设计与组装原产地 c. 制造原产地 d. 关键部件原产地

7、设计与组装原产地第24题 （ ），是将本地设备和原料与外地的品牌和知识专利结合，利用外地的原产地形象进行生产和销售的方式。此种方式可以抵消原产地的负面形象。a. 促销策略 b. 价格装策略 贴牌生产策略第25题 “眼球经济”最活跃的因素是:a. 宗旨 b. 广告 c. 商标 d. 品牌 品牌第26题 品牌的特性包括:无形性群体性依赖性排他性专有性持续性资产性双方性长期性传播性。这十项中的：a. 第27题 元旦，一老奶奶在一高校前卖大苹果，因为天寒，问者寥寥。一教授见情形，便与老人商议，买来节日织花用的红彩带，并将苹果两两一扎，接着打出广告：“爱恋多!五元一对!” 经过的情侣们感觉新鲜，扎在一起

8、的一对苹果看起来很有爱，买者甚众。不一会，苹果就卖光了。老妇赚了不少钱。这是一个成功进行（ ）的营销案例。a. 品牌危机管理 b. 目标市场定位 c. 品牌延伸 d. 品牌传播 目标市场定位第28题 ch3”盼盼门业”属于哪种品牌名称命名方法?a. 地域命名 b. 企业命名 c. 形象命名 d. 目标顾客命名 形象命名第29题 ch4海尔精神：敬业报国 追求卓越。敬业报国的中心思想是中国传统文化的忠，就是回报，海尔人就是要用最好的产品和服务来回报用户、回报社会、回报国家；就是真诚，海尔人真诚到永远。关于企业理念形象，下列说法错误的是a. 企业形象就是企业理念形象。b. 企业的口号，反映企业的理

9、念，显示企业的目标、实名、经营观念和行动准责，通过口号鼓励全体员工树立企业良好的形象。c. 企业形象是社会公众与企业接触交往过程中所感受到的总体印象，是企业文化建设的核心。d. 培育和弘扬企业精神 ，是塑造企业良好形象的有效形式，对企业发展起到不可低估的作用。企业形象就是企业理念形象。第30题 品牌整合营销传播的目的是：使公司所有传播活动a. 形成“一致的声音、统一的形象” b. 扩大品牌的外延 c. 有效的节约销售成本 d. 选择合适的营销组合 形成“一致的声音、统一的形象”第31题 下列哪一项不是品牌危机处理原则a. 快速反应 b. 刻意逃避 c. 全员参与 d. 真诚主动 刻意逃避第32

10、题 关于多品牌策略下列说法错误的是a. 本策略具有较强的灵活性 b. 本策略比单一品牌的管理难度要高 c. 本策略是企业针对不同的目标市场，对旗下的产品使用不同品牌的营销策略 d. 本策略适用于消费者的需求差异小的市场 本策略适用于消费者的需求差异小的市场第33题 下列哪项不属于品牌延伸的缺点a. 淡化品牌核心价值 有悖于消费心理 c. 损害原有品牌形象 强化品牌效应 强化品牌效应第34题 品牌管理水平的高低直接关系到品牌资产投资和利用效果的好坏。正确的答案是“对”。第35题 品牌资产是与某一特定的品牌紧密联系着，超过商品或服务本身利益以外，通过为消费者和企业提供附加利益来体现的价值。第36题

11、 高度的品牌资产为公司带来竞争优势。第37题 以互联网为基础的网络品牌具备交互的特性。在网络上,大到品牌的定位、形象及个性，小到品牌传播的具体广告都能通过评论、分享次数、播放次数获得消费者的反应信息，并能够根据消费者的意见与建议对品牌的设计及管理作出合理化的改善。第38题 和传统品牌一样，网络品牌也是有品牌名称也是由品牌名称、品牌图案和品牌附属内容组成。第39题 在网上没有国界、没有特权，检查制度也很难发挥作用，无论是有心还是无意,每一个在网上的品牌都会成为全球性的品牌， 网络品牌没有地域的限制，除了语言文字和文化的局限外，它比以往任何传统品牌更具有国际性。第40题 相对于一般品牌网络品牌具有虚拟性、国际性、地域性、交互性的特点。第41题 随着计算机网络的普及，网络品牌应运而生。有提供网上销售为主的网络零售商品牌，如当当网、淘宝网；有提供网上信息服务为主的品牌，如搜狐、新浪等各大门户网站；还有提供网上社交服务为主的网络公司品牌，如人人网等。第42题 网络品牌，是以互联网为生存空间，以互联网业务为核心的品牌。第43题 品牌原产地可以分为制造原产地、品牌原产地、设计与组装原产地、关键