网络营销就业能力测评活动测评标准_精品文档文档格式.doc

1、5策划能力选择下列一主题策划网上店铺的设计方案1卓越亚马逊时尚IN生活（流行、时尚）2卓越亚马逊青春健康馆（年轻、运动、美容）3卓越亚马逊白领预备营（学生就业）4卓越亚马逊浪漫满屋（可实际可抽象）5宿舍也疯狂（学生宿舍DIY）6另类非主流（学生个性体现）7卓越亚马逊三味书屋（Book）8卓越亚马逊游戏人生（游戏篇）9卓越亚马逊数码e Touch（Hardline）10卓越亚马逊看世界（旅游）11卓越亚马逊Channel V（音乐）12卓越亚马逊心灵鸡汤（可实际可抽象）20网店建设能力能够依据策划方案建设网上店铺；以指定主题作为营销主题设计制作店铺与促销页面；能够进行商品描述、网店公告、新闻设置

2、，丰富店铺内容。10网络营销能力依据选题，有策略地进行推广。推广期间充分利用卓越亚马逊的品牌资源，提升销售业绩。能够利用以下手段进行店铺推广营销，实现有效定单（不低于10张/店/月），完成销售任务（不低于300元/人/月）1E-mail营销2博客营销3搜索引擎营销4病毒性营销载体5网络广告6网络互换信息7设计FAQ8网络品牌推广60效果评估能力能够撰写评估分析报告（二）测评内容及分值分配第一部分 基本能力测评内容1. 在服务平台注册一个普通会员，完成网络购物的全过程（有效定单不低于1张）。（3分）2. 普通会员用户对订单进行有效管理、查询订单的各项信息。（1分）3. 在服务平台申请开设一个网上

3、店铺。测评内容：此部分考核学员基本操作能力，考核学员能否完成网络购物，网上开店的基本流程。测评形式：在实训平台完成测评内容，后台系统采集操作记录，依照完成情况自动给分。第二部分 策划能力依照活动指定促销主题策划网上店铺的营销方案，必须围绕选定的促销主题设计网店界面风格、从卓越亚马逊网站选择相关产品进行经营。（提交文本，主题格式4分、内容10分、商品定位3分、可操作性3分，共20分）此部分考核学员策划能力，能否正确给商品定位，能否正确分析消费人群，是否有准确的网店定位。提交策划方案文档，策划方案测评标准见附件1。第三部分 网上店铺建设能力评测内容1、依据策划方案建设网上店铺，利用平台提供的管理功

4、能对店铺进行商品描述、网店公告新闻设置，丰富店铺内容等活动。其内容包括：自制形象页（1分）、欢迎信息（1分）、店铺LOGO（2分）、促销公告（2分）、商品分类（2分）、商品推荐（2分），共10分。）评测形式：在实训平台完成评测内容，后台系统采集操作记录，依照完成情况自动给分。第四部分 网络营销方法使用能力1. 利用E-mail营销推广宣传自己的网上店铺。（提交接收E-mail地址不少于10个，1分）2. 建立博客空间，设置其页面布局，添加博客文章，介绍网上店铺和商品。（以文本形式提交，截图演示，1分）3. 利用任一免费的搜索引擎推广个人网上店铺，详细记录每种方法的操作过程。4. 制作一种病毒性

5、营销载体，如电子书、电子贺卡等。发送至指定电子邮件地址（ecp）（准确发送，1分）5. 设计任意一种网络广告形式（文字广告、旗帜广告、按钮广告、Flash广告），发布在服务平台自己的网上店铺内。6. 网上店铺之间交换链接、交换广告、内容合作、用户资源合作，任选其中一种，进行网络商务信息交换。（以文本形式提交，截图演示，并提供可执行链接，1分）7. 根据自己网上店铺以及商品实际情况设计FAQ，不少于5个问题。（提交文档，1分）8以卓越亚马逊网站为例进行品牌建设和推广案例分析（分析推广手段，提出合理化建议，提交文档，3分）9店铺流量分析，注册会员人数不低于10人，（完整会员信息，5分）10店铺客户

6、服务效果分析，依据有效定单数量考评。（一张有效定单加1分，共10分）11店铺经营效果分析，依据有效销售额考评。（各店基本销售任务800元，完成即可得20分，超额200元加5分，共35分）此部分针对学员对各种营销手段的使用能力进行测评， 组织实训和测评单位可根据实训进度安排测评时间。第8、9、10、11项为必须测评内容，其他7项，任选34项进行测评，按要求提交测评结果。在实训平台完成测评内容，依照所要求形式提交测评结果，网络营销能力综合测评标准见附件2。第五部分 网络营销评价能力对个人网上店铺进行正确评估。（内容包括：文本规范（1分）、网站设计评估（1分）、网站推广效果评估（1分）、交易情况评估

7、（2分）提交评估报告文档，网上店铺评估测评标准见附件3。第六部分 网络营销分析报告对个人网上店铺策划、建设、运营进行分析总结。（实训结束后2周内提交文档，100分）提交网络营销分析报告文档，营销总结分析报告模板见附件4，营销总结分析报告撰写测评标准见附件5。（三）综合测评平台网络营销就业能力综合测评使用统一测评平台，各单位可在官方网站（）进行实训和在线测评。附件1：策划方案测评标准项目分值ABCD规范要求4选择指定主题，文档格式完全符合规范化要求，摘要部分正确清楚，参考文献丰富选择指定主题，文档格式达到规范化要求，摘要部分无明显差错，有一定数量参考文献选择指定主题，文档格式基本达到规范化要求，

8、摘要部分有差错或缺少参考文献选择指定主题，文档达不到规范化要求，缺少摘要或参考文献322110内容结构严谨，逻辑缜密，层次清晰，能熟练综合运用本专业的基本理论和基本技能，表述概念清楚、正确结构严谨，逻辑缜密，能熟练运用有关基本理论，表述概念基本正确结构合理，论述尚有层次，文字基本通顺，能运用基本理论，表述概念无大错误内容空泛，结构混乱，逻辑性差，基本理论模糊不清，基本技能不扎实，有错误表述109865320合理性3有明确的商品定位，消费者定位准确，网上店铺风格符合商品特性，符合法律规定。有较明确商品定位，对消费者定位基本准确，网上店铺风格基本符合商品特性，符合法律规定。商品定位不够清晰，消费者

9、不够准确，网上店铺风格与商品不够相符，符合法律规定。商品定位不明确，消费者定位不准确，网上店铺风格与商品不符，服符合法律规定。可执行性技术上、经济上完全具有可执行性。技术上、经济上绝大部分具有可执行性。技术上、经济上半数以上不具可执行性。技术上、经济上不具有可执行性。总分附件2: 网络营销能力综合测评标准E-mail网络营销1邮件准确到达，新颖别致宣传网上店铺邮件准确到达，网上店铺宣传基本合理邮件准确到达，未能合理宣传网上店铺邮件未能准确到达0.50.2博客提供博客地址，博客空间布局合理，画面美观，文字引人入胜提供博客地址，博客空间布局基本合理，画面不杂乱，文字通顺提供博客地址，但博客内容与网

10、上店铺或商品无关未能提供博客地址搜索引擎操作流程合理操作流程不符合事实病毒性邮件准确到达，设计新颖别致宣传网上店铺网络广告设计网络广告，并成功发布，页面精美，简洁，突出主题设计网络广告，并成功发布，页面不够精美，不能突出主题设计网络广告，并成功发布未能发布网络广告网站信息交换提供链接地址，能够实现正确链接提供链接地址，但链接地址不正确不能提供链接地址客户关系管理设计FAQ，5题以上,问题简洁，回答准确，突出网上店铺特点设计FAQ，5题以上,问题基本简明，回答基本准确，突出网上店铺特点设计FAQ，5题以上,问题不够简明，回答不完全准确。续表设计FAQ，不足5题网站推广案例分析透彻，能够分析出全部

11、推广手段，并提出合理建议，语言表达准确能够分析出绝大部分推广手段，能够提出合理建议，语言表达准确能够分析出推广手段，语言表达准确不能进行正确分析流量店铺会员人数达到10人，会员注册信息完整。注册会员人数达到10人，会员基本信息完整。注册会员人数达到5人以上，会员信息基本完整。注册人数不足5人，会员信息不完整。43定单实现有效定单一张加1分，每个店铺完成10张以上（含10张）。有效定单获得参加奖项评选，否则只能核算能力证书评审。奖项评选中定单得分按照实际定单数量累计分数，不设上限。销售35在活动期间实现销售1500元在活动期间实现销售1200元在活动期间实现销售800元在活动期间实现销售800元以下30100活动期间销售达到1500元的店铺获得参加奖项评选资格；活动期间销售达到10000元的院校获得参加院校奖项评选资格附件3：网上店铺评估测评标准文档格式完全符合规范化要求，摘要部分正确清楚文档格式达到规范化要求文档达不到规范化要求网站设计评估能够准确分析网站设计优缺点，并提出合理改进意见能够较合理分析网站设计优缺点，并提出改进意见分析与事实不符效果评估能够准确分析网站推广策略优缺点，并提出合理改进意见能够较合理分析网站推广优缺点，并提出改进意见交易情况2能够正确对交易情况分析，总结经验教训能够比较合理地对交易情况分析，总结经验教训附件4：营销总结分析