2010北京公交车身宣传资料PPT格式课件下载.pptx

1、30-22：00,家7：0022：30,办公室,9：00-17：00,补习班18：00-19：00,超市购物19：30-20：00,每天与目标人群将近4个小时的亲密接触，可迅速扩大广告信息在目标人群中的关注度。,银行12：20,12,www.7CCM.com,BUSC,最有效的近距平行接触,开车、坐车,等车、骑自行车的人,过马路的行人,不管是行人还是开车的人，“翼视界”都能够为其提供最为舒适的观看视角。近距的多次 接触，可迅速提升受众对于广告信息的记忆度。,13,www.7CCM.comBUSC,根据目标人群的消费轨迹特点，反复流动在其消费终端周围，进行具有针对性的有效消费拦截。,新怡家园,国

2、瑞城,搜秀,新景家园,崇文门饭店,哈德门饭店,新成文化大厦,新世界商场,新世界超市,正仁大厦,新侨饭店,最有效的消费终端拦截,同仁堂药店,崇文门市场,麦当劳,京文大厦14,www.7CCM.comBUSC,最引人注目的户外流动媒体,固定点位的传播模式，容易引 起人的视觉忽视，传播范围受 到限制。如果想要达到区域覆 盖，必须大面积购买。,点覆盖,线覆盖,运动的物体更容易引起人的视 觉关注。公交车身翼视界独一 无二的流线性覆盖模式，是其 区别于他户外媒体，传播区域 更广。,15,www.7CCM.com,BUSC,从总体来看，公交车身广告受众的年 龄集中在1534岁之间，总占比58.2%。平均年龄

3、35.2岁,数据来源：CMMS2007年春季数据,以下基于对“过去一个月看过公交车身广告”的人群进行分析,最具消费力的人群特征,车身广告受众以上班族为主，83.3%的人是全 职工作者。无工作、退休人员及学生的比例仅占 13.8%。,数据来源：CMMS2007年春季数据,车身广告受众的月收入主要集中在1000-3000元之间，总占比63%。,人均月收入为2247.52元,16,www.7CCM.com,媒体产品介绍,3-OUR PRODUCTS-,17,BUSC,www.7CCM.com,30辆,100辆,300辆,500辆,全 城 套,区 域 套,区域套,全城套,产品概况,既能长期发布主题广告

4、，又能配合短期发布，支持不同营销战略，可满足品牌形象、促销活动等多种传播诉求，是名副其实的高效益媒体平台。,100辆,品牌套,海报套装,品牌专车,18,BUSC,www.7CCM.com,产品特点,多 样产品 选择覆盖多种产品套装形式，充分满足特 定区域或全城覆盖的传播需求；快 速上刊 势如破竹制作周期短，每日上刊达300部；每日清洁，随时修补；省 钱实惠 效果加倍发布形式灵活，价格更实惠；同样费用，投放数量更多！,19,BUSC,www.7CCM.com,投放策略建议,-OUR STRATEGY-,4,20,BUSC,www.7CCM.comBUSC,策略1“直线式”投放,一月 二月,三月四

5、月五月六月 七月,100辆,BUSCO持续性投放策略选择途径目标区域的公交线路，在一定时 间内均匀地持续进行自身的品牌形象或产 品宣传等诉求广告投放，维持对该区域内 的目标人群的品牌曝光率，防止广告记忆 下滑，产生持续性刺激消费的效果。,适合投放类型：,无明显销售季节性的大众产品,21,购买周期较长的产品，如：房产、家电等 需要逐渐渗透性传播产品或品牌形象,www.7CCM.comBUSC,一月二月三月四月,五月,100辆,200辆,400辆,600辆,策略2“阶梯式”投放,BUSCO集中递减式投放策,略选取途径目标区域的公交线路，在投放之初放大投放数量，达成对目标人群的超强 覆盖，以后投放数

6、量逐月依次递减，以保 持记忆停留，从而提高广告的回忆率，以 期打破其它竞争品牌已占有的市场份额，突破消费者习惯于成熟品牌的消费心理。适合投放类型：,需提升产品或品牌认知的新开发产品或新 上市企业；具有较强销售季节性的产品，在销售旺季 期需加强品牌认知度以突破竞争；,22,www.7CCM.comBUSC,一月二月三月,四月,五月,六月,100辆,300辆,600辆,策略3“波浪式”投放,BUSCO起伏式投放策略全年维持较高的品牌曝光率。销售平峰期 时选择覆盖一定目标区域的公交线路以维 持一定的广告水平；而销售高峰期时，采 用全城覆盖的集中性投放增强广告效果，以期短时间内迅速提升产品、品牌或促销

7、 活动在目标人群中的关注度。,购买周期短、具有明显销售季节性 的产品,23,全年品牌宣传+特定时期活动推广,www.7CCM.com,后期服务体系,-OUR SERVICES-,4,24,BUSC,一站式 服务理念www.7CCM.com,提供广告效果预测报告 制作广告样车，为客户提 供广告上刊前的现场勘查,联合数据公司，提供专业 效果评估数据广告后续投放建议,25,BUSC,市场部,客服部,监察部,工程部,设计部,VIP客户,立体式 服务团队www.7CCM.com,26,BUSC,严格化 运营体www.7CCM.co 系m,300人300多人的运营队伍；24小时24小时不间断作业，充分满足

8、客户的广,告发布需求；,100辆,每日上刊数量可达100辆；,35日,保证3-5个工作日内全部上刊完毕，上刊后广告主可随时抽查；,36小时,27,BUSC,每日清洁，一旦发现破损，36小时内完成修补。,www.7CCM.com,附件,-APPENDIX-,5,28,BUSC,www.7CCM.com,媒体与产品刊例,29,BUSC,www.7CCM.com,线路级别表,30,BUSC,www.7CCM.com,结语,31,BUSC,Smart我们传播“智慧”七彩传媒以周密的传播计划、强势的传播载体、优秀的 创意设计，为您企业的品牌成长倾注全力。Sunshine我们传播“阳光”七彩传媒自觉创建公交媒体公益信息承载平台，关注、关爱社会，将温情撒遍城市的每个角落。Swear我们传播“承诺”七彩传媒秉承优质服务宗旨，珍惜信誉、注重承诺，维护诚实守信、一诺千金的社会风气。,www.7CCM.com,BUSC,联系人：陈霞公司地址：海淀区西三环北路21号 久凌大厦南楼六层100089联系电话：13146471509 固话：010-88821430MSN：,QQ:9352 68599,