网易严选 亚朵酒店把住过的酒店搬回家[Word文档]Word文档下载推荐.docx

1、网易严选亚朵酒店，来源于网易严选与亚朵酒店的一 次合作。去年上线的项目“网易严选”，是国内首家0DM （原 始设计制造商）模式的电商，与大牌制造商直连，剔除品牌 溢价和中间环节，实现了较大的突破。他们倡导为用户提供 生活产品，倡导极简美好、返璞归真的生活美学，“好的生 活，没那么贵”是网易严选酒店的SLOGANo而将目标客群定位于中产阶级人群的亚朵酒店，从 2015年开始就致力于打造“IP酒店”,在摄影主题、运动主 题已成明日黄花的情况下，去年亚朵就联手吴晓波推出了 “吴酒店”，人们在那儿可以看吴晓波的书，品巴九灵茶， 喝吴酒。之后，亚朵很快又打造了第二家IP酒店THE DRAMA,源于上映以

2、来场场爆满的百老汇神剧Sleep No More，亚朵与其合作，打造了以此剧为主题的情景式酒 店。IP带来的现成的内容，巨大的流量，让亚朵这第一口螃 蟹吃得颇为成功。由此来看，网易严选与亚朵酒店的合作，并不令人意 外。我们再来看看，这家网易严选酒店，和别的酒店究竟有 什么不同？亚朵网易严选酒店位于杭州滨江区，本质上来说，是由网易严选提供产品，由亚朵酒店提供场地并进行实 际上的运营。品质与服务依然是酒店重视的标准：大厅内最有特色 的是一个9米高的三层LOFT空间，大堂是3层的立体空间， 平面面积不大，但是内部的层次分明，区域划分合理，设计 感十足。这个三层空间还是亚朵的24小时书店一一竹居，共

3、摆放了 3500本图书。不管顾客是否入住酒店，都可以来这里 看书，甚至不用付押金，只需扫二维码就可以把书借走。书 看完之后，则可以到任何一家亚朵酒店归还。为了提高服务 效率，酒店前台摆放了一个三分钟的计时沙漏，如果在规定 时间内没有办理好入住手续，客人有权利不支付房费。“亚朵+网易严选酒店”一共178间，但其中严选房只 有14间，价格均在千元以上。主题严选房间以极简主义的设 计理念为主，大量使用原木与灰白色，偏北欧风。房间里也 隐藏着不少“黑科技”，例如专门为懒人设计的按钮，轻轻 按下之后，灯光和窗帘就能自动打开，房间瞬间就从夜间模 式切换成了白天模式；扫描走廊上悬挂的装饰画上的二维 码，还能

4、够在手机上听到详细的语音介绍。除了保证房间与服务的品质以外，严选房最大的特色 就在于所有的商品“所用即所购”。从被单、床罩，到窗 帘、香薰，甚至是床头摆放的赠送给住客的小食品，都出自 网易严选。如果你喜欢，当场就可以买单带走，当然也可以 通过APP在线下单发货到家。抓住“新中产”，才是酒店的目标亚朵与网易严选的合作，其原因不外乎一个：严选是 要做场景电商，而亚朵酒店则成为了线下体验店。与之前宜家、无印良品的门店所提供的线下体验不 同，入住酒店的客人们将和商品们待上一整天的时间，这一 方式被称作“沉浸式体验”：用严选的茶具喝茶，拉开窗 帘，让阳光暖洋洋的打在身上，用声控的灯具开关结束一天 的疲惫

5、，最后再抱着严选的被子入睡。当你在酒店入住的时 候，你所有的时间都是在体验严选提供的产品与服务，继而 让这些潜在的消费者能够直接转化为消费对象。无论是宜家、无印良品，抑或是被戏称为“无印良品 门徒”的网易严选，都在产品上有着一个重要的调性，简 约、富有设计感，产品的调性更趋向于生活方式本身，注重 人们投射其中的精神情感。当人的经济需求得到满足之后， 精神层次的需求愈发强烈，而这些走在前面的企业们，瞄准 的正是国内近年来兴起的“新中产”的口袋。而这也正是这 两年国内这一波消费升级浪潮的体现。将视线瞄准线下场景体验的，并不只有严选一家。在 这之前，家具巨头宜家、无印良品都早已将触角伸向这一领 域。

6、宜家将在长沙建起全国第一家酒店，预计2019年底开 业，而无印良品在深圳的MUJI HOTEL,很快将在2017年下半 年竣工。他们试图完成的，就是在新零售的契机下，建立从 线上商城到线卜场景的连接与布局，而这也让国内兴起的新 中产人群能够有更具象的消费对象，并心甘情愿地为此买 单。看起来毫无逻辑的布局背后，实际是在打造场景运营。 而场景运营的本质是生活方式的运营，把体验前置已成为大 势所趋。还有谁在重塑新的酒店场景？MUJI HOTEL无印良品酒店今年下半年即将在深圳开业的酒店名为“无印良品酒 店深圳（MUJI HOTEL SHENZHEN）,将入驻由深圳当地开 发商深业集团运营的综合商业设

7、施“深业上城”。酒店预计 房间数量为79间，共5种房型，酒店将贯彻“既不奢华，也 不廉价”的理念，使用再生木材对酒店进行装潢，房间内的 家具、杂物等也基本使用了无印良品自己的商品。客房坚持自然亲切的原木质感，橡木地板和手感。好 的家具自然不可少。MUJI在空间中做减法，可以透露的一个 奥秘是墙壁上伸出来的一块板就可以当作书桌。另外，浴缸、步入式衣帽间这些高端酒店里的配置，MUJI酒店全都有，且看MUJI如何演绎极简空间美学。此外，在酒店二层和 三层还将设置无印良品旗舰店、阅读角MUJI BOOKS以及无印 良品咖啡厅CafeMeal MUJIo预计开业时间：2017年下半年IKEA HOTEL

8、宜家酒店作为家具业巨头的宜家也早已对线下场景消费摩拳擦 掌。据悉，目前宜家已经在中国开设了三个购物中心，分别 位于无锡、北京和武汉。按照宜家的规划，到2030年，它 将在中国拥有13到15个荟聚购物中心。而2019年底开业 的长沙荟聚购物中心还将增加酒店和创意办公楼项目，这是 宜家在中国首次经营此类业务。事实上，宜家酒店业务很早 就开始了，2013年3月，宜家集团就与万豪酒店合作，开 创了 Moxy品牌，开拓欧洲廉价酒店市场。2019年湖南长沙文档资料：网易严选+亚朵酒店把住过的酒店搬回家 完整下载完整阅读全文下 载全文阅读免费阅读及下载阅读相关文档:幼儿教育学的项目化教学运用探究 小微企业内

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