台湾地区广告简史PPT推荐.pptx

1、指替人介绍买卖，从中赚取佣金的人。1949年，赵君豪与丁宇人等首创大陆广告公司，推销报纸广告版面，这是掮客型广告公司的开端。1955年和1956年创立的艺文广告社、兴业广告公司以及联广广告 公司，均属同类型公司。还有另一类型广告公司除了承揽广告，也兼营设计、包装等工作，如1949年成立的蕾克广告公司和1954年成立的东南广告公司。,一、20世纪60年代萌芽期,报社业务员推销出的版面可获得广佣金20%而广告公司仅得10%。这个时期的报纸广告大都以平铺直叙方式为 主，爱使用四字成语，如货真价实、童叟无 欺、价廉物美、包君满意等等。广告画面以商品为主，再辅助以人物或辅助 性插图。商标观念间开始萌芽：

2、黑人牙膏高 戴礼帽口露白牙的黑人图案出现在广告中。出现了促销广告：如”买一送一”、”瓶盖附奖”、”赠送礼 券”、”对号选本”,1955年科达香阜还举办 过”招待顾客环岛航空旅行”的促销活动。当时的广告业者大都来自大陆，其开设的公 司也只是昙花一现。,一、20世纪60年代萌芽期,这一时期广告反映当时社会 情势与主流价值观：“仇匪”、“恨匪”如一家胃乳广告：“毛匪?苏俄”、“毛匪求 荣，不惜引狼入室，饮鸩止 渴，贻患民族于万年”。,一、20世纪60年代萌芽期,（二）发轫年（1959）：第二届亚洲广告会议在日本东京召开1959年可以说是台湾地区广告的发轫年。这年第二届亚洲广告 会议在日本东京召开台湾

3、许多重要媒介都派员与工商代表一起 参与盛会。在东京他们见到了日本最大的广告公司日本电 通广告公司的社长吉田秀雄，这位日本广告界的传奇人物表示 愿意协助台湾建立广告代理制度。而台湾几家主要的广告公司 也是在此之后几年陆续创办的。（1）1959年，温春雄创立东方广告社，是台湾第一家综合 广告代理商（2）1966年，第五届亚洲广告会议在台北召开：经营制度、广告技术改进及借鉴国际广告新知识（3）1962年10月10日，台视开播；1969年“中国电视台”、1971年“中华电视台”相继开播（4）电视媒介的出现，带动专业广告影片制作公司的成立,一、20世纪60年代萌芽期,二、20世纪70年代成长期社会背景这

4、是台湾地区经济大步起飞的时期。当时的物价 较为稳定，通货膨胀率很小，民众消费大幅度增 长。一些有实力的企业组成了企业集团，并大幅 增加对广告的投入，广告量的增长每年都以两位 数提升。广告市场的繁荣使大部分广告公司得以 发展，彼此之间维持着良性 竞争。“中视”开播后的第一个连续剧晶晶以及“台视”布袋戏云州大儒侠引起了电视热潮，带动了电视广告量的成长，也培养了台湾民众看 电视的习惯，带领台湾进入电视主导休闲娱乐时 代。,二、20世纪70年代成长期70年代台湾地区广告业的发展有以下几个明显特点：1、广告公司成长壮大一些大广告公司规模扩大，员工人数增加公司内部按代理制度的要求分工较细广告公司收入稳定这

5、个时期台湾地区教育普及，大量杰出人才投入广告业广告经营或广告代理业的发展，逐渐迈向正常化，并因自身发展的需要，创造出许多技术示和经营制度本土意识强，对国外广告界仅限于技术和业务合作关系，一直维持着完 全国人自营的局面,二、20世纪70年代成长期2、引进进国外先进经营管理方式对外寻求技术合作伙伴，吸收先进国家的广告技术和经营管理方式，这 时期在日本居于前两位的电通和博报堂两大广告企业相机活跃于台湾地 区市场上，与联广、国华、台广皆有技术合作交流，美国一些实力雄厚 的广告公司也随其跨国性顾客进入台湾地区市场，与当地的广告公司进 行了粗略性的技术合作，这些都为80年代广告公司迈向国际化奠定了良 好的

6、基础。3、广告公司服务功能扩大原先广告公司只提供创意和购买媒介，这时增加了市场调查、行销策略 建议、收视率研究监看与分析报告等服务内容，为广告公司以后走进国 际奠定了良好的基础。,三、20世纪80年代成长期社会与政治概况1986年10月7日，蒋经国在总统府接见 美国华盛顿邮报发行人葛兰姆（Mrs.Katherine Graham），正式告知对方“中华民国将解除戒严、开放组党”,1987年7月7日，当时 的立法院长倪文亚宣 告通过解严案，击槌 宣告通过台湾地区戒 严案,蒋经国在1987年7月14日宣告台 湾地区自15日零时起解严,台湾报禁于1988年1 月1日正式解除,温良恭俭让,台湾保留了中华

7、文化的优良传统,在不断完善的公 平正义中，学会相互尊重.“公德”的建立与一个社会的法治、尊重他人的 程度呈正比。胡适：“一个肮脏的国家，如果人人都开始讲规 则而不是谈道德!最终会变成一个有人味儿的正常 国家，道德自然会逐渐回归！一个干净的国家，如果人人都不讲规则却大谈道德，人人都争当高 尚，天天没事儿就谈道德规范!人人都大公无私，最终这个国家会堕落成为一个伪君子遍布的肮脏 国家!”,胡 适（1891-1962）,三、20世纪80年代成长期80年代台湾地区雄厚的经济实力和高居世界第 二位的巨额外汇储备，吸引了世界各地的厂商 和产品涌入。社会与政治的快速变迁，也间接促成了广告表 现的改变。以往以商

8、品特质导向的硬销（hard-selling）方式，逐渐转向以消费者为 主体，诉求人性、感性的软销（soft-selling）方式。如中华豆腐的“慈母心、豆腐心”而环保意识的觉醒，也反映在广告中。如伯朗咖啡的“保护有翅膀的朋友”，黑松的“响应绿化运动”。,三、20世纪80年代成长期司迪迈口香糖的广告反映了消费者心中对时局的茫 然，以及对未来的不确定感这种心态。司迪迈的广 告以“挫折”为主轴，呈现了现代人成长、求学、工作、婚姻，以及社会沟通的困扰。与此同时，台湾当局广告也有大幅改变。1982年台湾省政府农林厅推出省产水果系列广告（杨贵妃的遗憾、陈兰丽的等待、包娜娜的诱惑等）使政府广告跨出了一大步；

9、1988年开始军校招生也改采MTV式的广告影片，赋予新动力，改变了民众对军校的刻板印象。,三、20世纪80年代成长期此时期由于政府宣布开放市场，强调经济自由化与国际化，鼓励外商广 告业进入台湾市场，而使得广告业进入了竞争期。业者通过与国外的 广告公司合作或合并的方式来促进国际化并增进竞争力。如1981年，国泰建业广告公司与美国Ogilvy&Mather技术合作，于1985年由O&M出资62%，国泰集团出资38%，改组为奥美广告公司。由于台湾地区解除海外人士投资广告公司的限制，使一些国际性跨国公 司纷纷涌入。,三、20世纪80年代成长期1984年，台湾地区“太洋广告”与日本“第一企划”合资，更名

10、为“太一”广告；1985年，“恒中广告”成为“李奥贝纳”广告公司，直属美国总公司，是台 湾第一家纯外资广告公司；1985年7月，台湾奥美公司成为第一家由“政府”正式核准外资进入广告业 的国际代理商。同年，该公司营业额就达到4.3亿元新台币，1988年的营业 额则增加了50%。截至1989年初，世界排名前15名的外国广告公司在台湾地区创办独资、合资 公司的有奥美、智威汤逊、达彼思、灵狮、李奥贝纳、麦肯等。,三、20世纪80年代成长期台湾广告业在国际化的冲击下，承受着正面和负面的影响。但从总体上 来说，由于竞争加剧，提高了台湾地区本土广告业的服务水平。国际化冲击所带来的正面影响有：1、重视人才培养

11、2、广告新观念的导入。把广告看成是企业整体营销的一个组成部分，注意 广告宣传对企业营销的配合。3、广告表现形态的多样化4、电脑科技的应用5、严谨的成本观念和计费标准,三、20世纪80年代成长期国际化冲击的负面影响:1、外商经济实力雄厚，整体占有 率高，形成左右媒介的力量2、经营成本急剧上升3、人员跳槽现象严重,90年代，台湾地区经济遭受世界经济不景气的冲击，广告 预算大幅度消减，广告公司也受到波及。广告市场开始缓 慢，过分饱和的广告公司形成了恶性的降价竞争。这个时期兴起了选举广告：1989年开放报纸广告，1991年国民党中央选委会征召三台 公视时段开辟“政党电视竞选宣传”，首创了电视选举广 告

12、。1991年之后台湾年年有选举，1992年“立委”选举，1993年县市长选举，1994年省长与北高两市市长选举，1995“立委”选举，1996年所谓“总统”大选，1997年县市长 选举，1998年“立委”及北高两市市长选举。从1994年选举开始，已有政党及候选人使用三台以外的电 视广告，选举广告战也趋花哨。1996年大选，更有广告人 直接担任宣传工作，如联广赖东明组成跨公司的小组负责 连战的宣传。,四、20世纪90年代成熟期,连战2005年访问大陆的“和平之旅”,2016年台湾地区领导人选举广告,四、20世纪90年代成熟期,四、20世纪90年代成熟期,四、20世纪90年代成熟期,四、20世纪9

13、0年代成熟期,四、20世纪90年代成熟期90年代广告经营形态的转变：（1）整合传播观念的兴起。这种新的广告观念认为，有效的广告活动只靠传统式的广告公司的力量是不够的，还需配合公共关系（PR）、促销（SP）、活动（EVENT）、直效行销（Direct Marketing）等全方位的整合传播，才能真正创造强大的销售攻势。（2）以广告集团性的力量争取客户。这时期许多跨国性的广告公司已意识到时代的变迁，纷纷在自己公司的外围成立了 公关公司、促销活动公司和直效行销公司，形成了同一体系的广告集团，并以整体 的力量来争取更多的大客户。（3）海峡两岸广告界相互交流升温。由于中国大陆实行经济开放政策，经济快速增

14、长，跨国广告公司已把台湾地区作为 进军大陆的桥梁，派遣台湾地区优秀广告人才进入大陆开办广告公司。（4）竞选广告开始出现。,四、20世纪90年代成熟期台湾广告业呈现两个主要特色：1、综合性的广告公司全部集中在大台北地区。2、本土的广告公司几乎全为独立经营的中小型公司，而省内的大型广告 主要很少资或成立广告公司，这种结构与其经济产业结构相类似。台湾广告业目前面临的主要问题：1、台湾广告市场规模有限，经济规模不足，人才与资金都缺乏，影响服 务效率与水准。2、部分广告主及国际广告集团将重心移往中国大陆，影响广告经营。,A History of Advertising,第二节 台湾地区广告媒介和各类广告

15、概况,一、电视媒介和电视广告台湾地区电视机的普及率已达99%，台湾地区观 众有看电视的习惯，据调查，超过80%的人每天 都看电视。在节目类型的选择上，偏向于新闻性 节目、综艺性娱乐节目与戏剧节目。电视媒介在台湾地区是影响力最大的媒介，在四 大媒介中位居第一，1994年占当年广告费总额的 36.07%。五大媒体：无线电视、有线电视、报纸、杂志、电台，其中有线电视、报纸是台湾广告量最大的 两大类别,一、电视媒介和电视广告1、台湾地区三家电视台简介1962年10月10日，台湾地区第一家电视公司“台湾地区电视 公司（台视）”在台北诞生，这是一家商业电视台。1969年10月，由台湾地区带有“中国”字样的“中国广播公司”、“民营广播公司“以及其它文化机构合资创办的”中国电视公司（中视）“宣告成立。打破了”台视“独家的局面，节目与广告业务的竞争也就正式开始了。1971年10月，台湾地区当局”教育部“和”国防部“合办的”中华电视台（华视）“正式开播。三台鼎立的局面形成。,一、电视媒介和电视广告2、三台的节目概况三台的节目类型繁多，但依有关法令规定，属新闻、教育、服务 类节目不得少于播放时数的50%，其它大众娱乐节目则不得多于 50%，以兼顾各类节目均衡安排。三台特色：台视的