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1、13世纪：中国的木刻雕版印刷技术（图例2）被引入西方，彻底改变了欧洲在布料上印刷图形的历史，木刻版印刷的图形和文字在社会各阶层广泛传播。,图例1 济南刘家功夫针铺 图例2 唐代雕版印刷金刚经,第一节 海报的起源,海报也叫招贴，“招贴”按其字义解释，“招”是指引注意，“贴”是张贴，即“为招引注意而进行张贴”。招贴的英文名字叫“poster”，在牛津英语词典里意指展示于公共场所的告示（Placard displayed in a public place）。另一种说法是根据poster的词根结构及掌故来剖释招贴的词义，认为poster是从“post”转用而来，“post”词义为柱子，故poster

2、是指所有张贴于柱子上的告示。海报是户外广告的主要形式，广告的最古老形式之一。没有一本中文词典对“海报”一词作过专门解释，但据传说我国清朝时期有洋人以海船载洋货于我国沿海码头停泊，并将poster张贴于码头沿街各醒目处，以促销其船货，沿海市民称这种poster为海报。依此而发展，以后凡是类似海报目的及其他有传递消息作用的张贴物都称之为“海报”。,如同钢琴在乐器中被尊为“乐器之王”，狮子在百兽中被称为“万兽之王”，海报也被设计界誉为设计之王。究其原因，海报设计不论表现形式与内容、尺寸大小、表现手法、画面处理、文字与影像效果，皆有独到之处。相对于其它广告媒体，海报设计所展现的视觉震憾效果与影响力，是

3、无可比拟的。正因为如此，在欧美先进国家，车站内、地下道、街头中，举目所望皆是印刷精美、主题明确的海报作品，唯有在这里，海报的精神与意义才显露出无上的尊严与价值。我们在上海坐地铁的时候，就能感受这种商业氛围，也是海报所营造的。,第二节现代海报的产生（1866年一1918年）,从现代海报的产生到第一次世界大战期间，大批富有才华的著名画家和设计家投身于海报设计行列，创作了具有新艺术运动、象征主义、表现主义等多种风格的海报，其数量之多，题材之广，作用之大，前所未有。海报所产生的巨大影响，引起了社会公众极大的关注和热烈向应。海报再度成为大众传播最主要的媒介，同时也确立了其设计王座的地位。海报以其蓬勃发展

4、的态势进入了空前的繁荣期。（如图例3、4法国红磨坊的海报）,图例3 图例4,海报真正广受大众注目，将造形美术应用于宣传媒体，充分发挥它的威力与价值被社会大众认识，成为现代商业海报设计发展的直接推动力，是第次世界大战中的“战争海报”。当时海报所具有的视觉语言使后方的“征兵”、“募款”、“保密防谍”以及“节约物质”、“生产救国”达到宣传的效果。有力的纸炮弹海报，也获得鼓励民心与启发现代设计思想有效的力量。（如图例5）此后，海报广告诉求与重要更引起大众的关心，宣传技法在战后商业行销方面成为海报设计有力的帮手，也被广泛应用于商业活动的市场开发与贩卖行为。到了1968年左右，人们开始购买海报，用以装饰室

5、内，石版印刷与绢版印刷是许多设计师做为陈述艺术的主要方式。近年来，世界各国的设计师在往来时，更以他们视为作品且引以为傲的签名海报，做为见面礼物。目前，海报设计以富于幻想力所造成的效果为主，在先进国家设计界，且将海报设计视为重要的宣传媒体，是设计者自我展现风格的试金石。（如图例6）,图例5 一战时期美国征兵海报 图例6 著名海报大师谢雷特作品,第二章 海报的分类,一、社会公共海报（非营利性）政治海报：政党、社会团体某种观念的宣传与活动、政府部门制定的政策与方针的宣传以及重大的政治活动，如经济建设、征兵工作等。,公益海报：国家或各类基金会，为了统一教导民众行为或以社会及百姓利益为中心而设计的海报，

6、我们称之为公益性海报，或是国家宣传海报。它起源于第一次世界大战期间，有战争宣传海报、竞选活动海报、政党宣传海报，后逐步扩大到禁烟、反毒、捐血、环保等等。公益性海报又分为“政治性海报”与“非政治性海报”，政治性海报通常由赞助者提供丰富的资金，印刷品常以一次印刷完成，这类海报趋向传统插画以及面带笑容的肖像等（我们国家在刚解放初期就有大量类似的海报出现，版画形式的插画居多）；非政治性海报则由企业或基金会提供赞助，他们的宣传活动，乃是为了社会大众的注意与士气，在这当中，也为他们的企业与基金会提高了不少的形象。包括社会公德、社会福利、环境保护、劳动保护、交通安全、防火、防盗、禁烟、禁毒、预防疾病、计划生

7、育、保护妇女儿童权益等。,图例3、4反战海报,图例5、6禁烟海报,图例7、8环保海报,图例9、10环保海报,图例11、12环保海报,图例13、14、15环保海报,活动海报：包括各种节日以及集会、民族活动，如妇女节、儿童节、教师节、国庆节、圣诞节、狂欢节、泼水节、风筝节等。,二、商业海报（营利性）,商业海报：又称广告海报，在这里海报所扮演的角色乃是广告的媒体，以传达商业讯息，达到促销为目的，其诉求远超过文化特性甚多。商业海报有二种类型，一种目的在于销售其特定的产品，另一种则在宣传与提升企业形象。商业海报在传播媒体中的重要性是无可比拟的，我们可以这么说，商业海报的演变史就是海报本身的演变史。例如欧

8、洲与美国从19世纪后半工业革命开始，人口便快速成长、消费者也急遽增加，种种都在刺激与衍生商业海报的成长。,促使海报设计大幅向前迈进，则始于第二次世界大战结束期间，当时是国际变动的纪元，有许多瑞士的海报设计师，像Herbert Leupin他促成了AGI（国际平面设计组织）的成立，经由他积极地推动，使国际间有关构想、作品及研究课题，产生了设计方面的变动改革。Raymond Savighaci为摩瑞纳格公司所设计的作品为此纪元的代表。亚洲出现类似活动组织，是在韩战结束之后，当时，全球史无前例经济复苏与繁荣，不论在何处都有国际性活动在持续举办；到了1955年时，第55届平面设计展览为巩固日本海报设计

9、师的种种活动而铺路，第二年，曰本广告画家俱乐部成立，随后举办了1960年东京世界设计师会议，并在1965年举行“人的展览”。相形之下我国的平面海报设计，直到数年前由一群集结台湾设计人士所成立的（台湾印象海报设计联谊会）后，平面海报设计才有组织性的团体出现。包括各类商品的宣传、展销、树立企业形象，以及观光旅游、交易会、邮电、交通、保险等方面的广告。,图例16、17 时尚杂志海报,图例18、19、20 宜家商业海报,图例21 奥迪商业海报,图例22、23 Followfish食品商业海报,表现娱乐或艺术活动 透过海报期望大众能共同参与。文化性海报由于本身拥有独特的个性，故而形成了一种高度文化。它可

10、以宣传展览会中所展示的文化性与艺术性物品，也可以为许多新颖音乐演奏绽放出盛开的花朶来。此类海报因为文化味道浓厚、艺术价值较高，被典藏的机会较大。包括科技、教育、文学艺术、新闻出版、文物、体育等方面的广告，如音乐、舞蹈、戏剧的演出广告、电影广告、各种展销、展览广告、体育竞赛、运动会广告等。,图例24、25 北京2008奥运会海报,图例26、27 电影海报,图例28、29 电影海报,三、艺术招贴 艺术招贴：包括各类绘画展、设计展、摄影展等。艺术招贴不受任何条件的限制，注重主观意识、个人风格和情感的表达，注重作品的绘画性和艺术性。,三、艺术海报艺术海报：艺术海报不受任何条件的限制，注重主观意识、个人

11、风格和情感的表达，注重作品的绘画性和艺术性。艺术海报最早出现于1967年的美国，它是一种描述艺术物品中纯美术展览的海报名称。艺术海报是一种术语，它是艺术作品，表达设计者个人的意念与感受。在艺术海报创作过程中，设计者完全不受限制，因为没有赞助人，所以他可设计他想要表达的内容。设计者还可经常试验新风格与表达方式，或是应用新的印刷技巧。如同创新的绘画技法或版画，我们称这样的艺术海报，是为设计师所设计的也是设计师所共享的海报。,图例 30、31 艺术海报,第三章 海报的特征,一、大尺寸的画面 海报广告分布的范围较为广泛，主要是在户外公共场所，如城市中心区域的广告立柱、广告橱窗、文化娱乐场所、商场内外、

12、公共汽车候车亭、地铁车站的墙壁等（图100101）。这种街头广告艺术的性质，决定了海报必须以大尺寸的画面来进行信息传达。画面尺寸一般有对开、全开一直到24张全开，甚至更大的尺寸（如用电脑写真设备制作的巨幅海报等）。,二、强烈的视觉冲击力 一般的美术作品或设计作品大部分都置放在室内，而海报广告则大部分张贴在室外，因而特别注重远距离的视觉效果。随着现代社会生活节奏的加快，人们对街头海报广告注视的时间更为短暂，迫使海报必须具有更为强烈的视觉；中击力，以使人们在瞬间就能引起注意，并达到迅速、准确、有效地传达信息的目的。这种街头广告艺术的性质，决定了海报画面中的图形、文字必须高度概括、准确、简洁，色彩应

13、强调刺激力度，对比强烈，和谐统一，注重画面的空间运用和信息的简化，从整体出发，将图形、文字、色彩按主题的需求，构成完整而又明快的信息体。海报广告涵盖的内容十分广泛，表现形式呈多样化特征。可以具象表现，也可以抽象表现（写实或写意），可以单独设计，也可搞成系列设计，可以单独张贴，也可以连续重复张贴，以造成强烈的视觉冲击力。,图例32、33、34 视觉海报,三、卓越的创意 卓越的创意是海报创作的灵魂，它能使海报的诉求重点明确、主题突出并具有深刻的内涵。对海报创作而言，卓越的创意还意味着视觉形象语言的升华，它有助于开拓海报表现的力度和深度，使海报作品产生强烈的感染力和说服力。卓越的创意通过富有魅力的表

14、现形式，能在瞬间抓住公众的注意力，使人产生心理上的共鸣与联想，从而达到迅速、准确、有效地传达信息的目的。,美国著名的广告专家大卫奥格威指出：“海报内容如果没有卓越的创意，注定是要失败的。”“如果广告活动不是由伟大的创意构成，那么它们不过是二流品而已。”如果创意不能吸引公众的注意力，那么海报在广告的汪洋大海中就像很快被黑夜吞噬的船只。卓越的创意在海报设计中所发挥的巨大作用，已引起众多设计家的高度重视并成为现代海报最主要的特征之一。此外，海报还具有现代广告共有的特征，如以消费者为中心，通过科学的广告策划，将单一的媒介活动纳入全方位、多媒介组合的整体活动之中，并使之发挥出最佳的广告效应，以适应社会政

15、治、经济、文化等方面的需同时，海报还具有印刷媒介共有的特征，如静态传播特征、定向传播特征等。,图例35、36、37 果汁创意海报,图例38、39、40 奥妙洗衣粉创意海报,图例41、42、43 汉堡创意海报,图例44、45、46 环保创意海报,第四章 海报的功能,一、海报最主要也是首要的功能是传达个性化的信息。海报针对特定的受众目标，传达某种观念或诉求商品、企业等信息，以期达到社会良好风尚的建立和促进销售的目的。信息要具有鲜明的个性，应与其它商品、企业和观念有显著的区别。信息要真实、可信、有效、健康，因为它是海报产生说服力和感染力的基础，是实现广告目的最基本的原则。“真”是艺术形象的根据，任何艺术表现手段和表现方法都必须以不改变商品真实的原型为前提条件。在传达商品信息时切不可虚构、造假，应从保护消费者利益的角度出发，向人们真实反映商品的属性、功能、质量、规格、特点等情况，对使用与保养等方法也应加以说明。准确传递具有个性化的信息，能使海报达到预