搜索引擎的广告词.docx

1、搜索引擎的广告词搜索引擎的广告词 篇一：各种搜索引擎 各种搜索引擎 相信所有同行最近都发现，谷歌的相关服务在国内已经无法使用。 我们公司除了业务员搜索客户使用谷歌外，公司也投了谷歌的广告推广，随着对谷歌的限制，我们连谷歌推广的后台也都无法打开了。 没有谷歌之后，我们的业务工作该如何继续呢？ 下面推荐几个已经被我们忽视已经的搜索引擎： 1. 微软 BING Bing中文品牌名为“必应”。作为全球领先的搜索引擎之一，截至2013年5月，必应已成为北美地区第二大搜索引擎，如加上为雅虎提供的搜索技术支持，必应已占据%的市场份额。所以，做北美市场的童鞋，就不要错过BING了。 加上与WINDOWS系统的

2、整合，在没有谷歌的日子里，BING还是对我们很重要滴！ 2. 雅虎 Yahoo! 雅虎（Yahoo!，NASDAQ：YHOO）是美国著名的互联网门户网站，20世纪末互联网奇迹的创造者之一。其服务包括搜索引擎、电邮、新闻等，业务遍及24个国家和地区，为全球超过5 亿的独立用户提供多元化的网络服务。 在很多国家和地区 Yahoo!搜索对于这些地区的意义如同我们在国内使用XX。相信Yahoo！也是不错的选择。 3. DuckDuckgo DuckDuckGo强调在传统搜寻引擎的基础上引入各大Web 站点 的内容。其办站哲学主张维护使用者的隐私权，并承诺不监控、不记录使用者的搜寻内容。很多北美地区客户

3、对于隐私的考虑，开始逐渐使用DuckDuckgo。经过适用，DuckDuckgo搜索的结果是很理想的。 4. Ask 在美国是继 Google、雅虎和微软之后的第四大搜索引擎。Ask搜索引擎原名AskJeeves，成立于1996年，是一家老牌的搜索服务网站，最初以自然语言搜索作为特色。2005年在被IAC公司收购之后，Ask网站抛弃了过去的小管家形象，网站名称也改为Ask 。 5. Yandex Yandex是俄罗斯重要网络服务门户之一。Yandex是俄罗斯网络拥有用户最多的网站。2006年初每天访问Yandex的人数（包括外国访问者）达到四百万。Yandex目前所提供的服务包括搜索、最新新闻

4、、地图和百科、电子信箱、电子商务、互联网广告及其他服务。Yandex在俄罗斯本地搜索引擎的市场份额已远超Google。 俄罗斯市场的利器啊，想想你在国内用的XX多么舒心吧。 6. 其他当地搜索引擎： 做细分市场的必备良器！ a. 德国 Fireball 有点小清新 c. 荷兰 Search d. 西班牙 Hispavista 篇二：浅析搜索引擎关键词广告中的关键词 编号 0911212-31 浅析搜索引擎关键词广告中的关键词 学 生 姓 名 专 业 学 号 指 导 教 师 学 院广告学 年 月 目 录 一、搜索引擎关键词告?1 （一）搜索引擎关键词广告的义?1 （二）搜索引擎关键词广告的优势?

5、1 二、搜索引擎关键词广告中的关键词?2 （一）搜索引擎关键词的分类?2 （三）搜索引擎关键词传播的特点?2 三、如何优化搜索引擎关键词广告中的关键词?3 （一）优化关键词的制定和选择?3 （二）有效提高关键词激发用户情感和购买欲望的能力?4 （三）选择合适的搜索引擎或门户网站?5 （四）定期跟踪分析广告效果，调整广告运作策略?5 注释及参考文献?7 致谢?8 摘要随着信息化生活的到来，新媒体在信息传播的过程中影响越来越大。搜索引擎作为一种新兴的网络传播渠道，具有其独特性和优越性。作为一种“逆向传播网络”，它打破了传统广告硬性干扰的传播模式，使用户掌握了更多主动性。据中国互联网统计报告显示：搜

6、索引擎已经成为用户上网使用的第二大网络功能，仅次于电子邮箱功能。搜索引擎关键词广告是最常用也是目前最有效的方法，本文从分析搜索引擎关键词广告的特点及方式出发，分析了搜索引擎关键词广告的现状，就其应用和优化提出了一些建议，使其更好地服务于实际应用。 关键词搜索引擎 关键词 优化 一、 搜索引擎关键词广告 （一）搜索引擎关键词广告定义 搜索引擎关键词广告是指公司通过搜索引擎公司购买关键词，当用户用此关键字搜索时，该公司产品出现在搜索页上，以吸引用户点击链接进入商家的网站，促成交易的发生。由于关键词广告是在特定关键词的检索时才出现在搜索结果页面的显著位置，所以其针对性非常高，因此被称为性价比较高的网

7、络推广方式。i （二）搜索引擎关键词广告的优势 （1）形式简单，制作成本低。关键词广告通常是文字广告，其中主要包含广告标题、简介、网址等要素，一般在搜索结果页面中与自然搜索结果分开，如Google、XX等搜索引擎都采取这种模式。并且由于它的形式比较简单，不需要复杂的广告设计过程，因此大大增加了广告投放的效率，降低了广告制作的成本。从而降低了广告门槛，使得小企业、小网站，甚至个人网站、网上店铺等都可以方便的利用关键词广告来进行推广。 （2）针对性强。与其它网络广告强制弹出或页面跳转的方式相比，关键词广告是根据用户搜索需要而出现的，由于关键词广告信息是由用户自行设定的，即用户通过搜索引擎主动说明他

8、们的诉求，当用户点击推广信息标题链接时，可以引导用户来到任何一个期望的网页。这用以用户为主导的信息传递模式，可以很大程度的提高广告的匹配程度，针对有需求的客户，可以设计更有吸引力的标题和摘要信息，并可以让推广信息链接到所期望的网页，极大地提高产品销售的成功率。 （3）管理方便。第一，关键词广告可以随时投放，关键词可以随时出现在检索结果中，也可以随时终止，利用此特点，可以方便自如而快捷地获得用户的关注。第二，关键词广告信息出现的位置可以进行选择。通过对关键词的合理选择，以及对每次点击价格等进行合理设置，可以起到避免一般网络广告的盲目性。第三，广告信息调整方便。出现在搜索页面的关键词广告信息，包括

9、标题、内容摘要、链接URL等都是用户自行设定的，并可以方便地进行调整。因此可以根据用户喜好及时对照耀信息进行调整，从而保证推广效果。第四，广告费用可控制。关键词广告的定价模式通常并非固定收费，而是按点击收费，只有用户点击广告才开始计费，对于只是显示而没有点击的情形并不需要付费，因此所有的费用都是“有效的”，改变了一般网络广告一次性付费的弊端。 二、搜索引擎广告中的关键词 关键词可以说是用户在通过互联网的搜索引擎查找相关信息的钥匙，因为用户查找的都是相关信息，这些相关信息恁个否被找到和在搜索引擎中如何选择、使用关键词语分不开。搜索引擎公司通过分析使用用户使用的关键字、词、句的内容、种类、频率，可

10、以直接分析用户网上的搜索行为，揭示用户对网上信息的兴趣所在。 （一）搜索引擎关键词的分类 一般的，搜索关键词分为以下几类： 1常用关键词：是一种语言中常用的字词，是人们日常生活中进行沟通经常使用的部分，比如英文中：game，search engine，brand，NBA等；中文：服装、学生、文具、汽车、英语学习、搜索引擎、考研。 2高频关键词：是指用户进行搜索时经常频繁使用的字词，而且依据社会群体、阶层的不同而有所差异。比如对大学生群体，在搜索引擎里出现的高频关键词可能是：考研、出国、留学、托福、就业等等。 3热门关键词：是指在一定时期被一般网络用户普遍搜索的字词，反映当前社会关注的热点问题，

11、比如：倒萨、非典、SARS、神五等等。 4错别字：写错误的字词，是指网络用户在使用关键字、词进行搜索时，输入拼写错误的字词，通过分析错误字词的类型、种类，同样可以分析用户的兴趣所在。 5短语：由多个关键字词组成。比如：最好的大学、网络基础知识、太空的秘密、英语的学习方法。用短语进行搜索，网络用户往往能找到更加准确的相关信息。 6句子：用一句完整的话进行搜索，比如：什么是搜索引擎、互联网通讯的原理是什么、怎样提高搜索的技巧等等。当然，这种用自然语言进行的智能搜索，目前的效果还强差人意。美国的askjeeves搜索引擎支持提问方式的搜索，但搜索结果的相关性不能令人满意。 （二）搜索引擎关键字传播的

12、特点 1非人际传播：与报纸、杂志、广播、电视一样，通过搜索引擎进行的品牌传播是一种非人际传播，是靠互联网这个平台进行的。 篇三：搜索引擎广告的业务模式分析 搜索引擎广告的业务模式分析 内容摘要：在信息时代的今天，互联网已经影响到人类生活的各个方面，互联网用户对搜索引擎的依赖程度不断加深，搜索引擎广告已成为用户最喜爱的网络信息采集渠道，这使得搜索引擎营销越来越受到企业的重视。本文将以google、XX、搜狗为例对搜索引擎广告业务进行介绍，并对其运行模式化的分析。 关键词：搜索引擎广告业务模式分析 一、引言 搜索引擎广告营销的巨大市场由于互联网信息的不断增长，应运而生。搜索引擎广告成为越来越多互联

13、网用户必不可少的工具，它的出现使得消费者可以轻松地获取信息，同时使企业有了新的向目标群体传递产品与服务信息的渠道。这种传统营销理论与有机结合而形成的营销。由于其巨大的商业价值成为了当代企业必不可少的一种重要营销手段。 二、搜索引擎广告 就在传统报纸专注于为订阅用户提供高质量的内容时，搜索引擎则把精力集中于为搜索用户和在线营销提供更好的搜索工具。“搜索引擎在信息和用户之间构建起了一座高效能的桥梁，它满足了信息爆炸时代的用户需求，因此它可以在短时间内聚集数量庞大的用户。 搜索引擎广告的定义 搜索引擎广告是指广告主根据自己的产品或服务的内容、特点等，确定相关的关键词，撰写广告内容并自主定价投放的广告

14、。当用户搜索到广告主投放的关键词 时，相应的广告就会展示（关键词有多个用户购买时，根据竞价排名原则展示），并在用户点击后按照广告主对该关键词的出价收费，无点击不收费 搜索引擎广告的特点 搜索引擎广告包括关键词广告、竞价排名广告、地址栏搜索广告和网站登陆广告等形式，下列显著的特点而使搜索引擎广告得到了快速发展: 1、具有极强的针对性 在搜索的时候，客户需求已经通过关键字表现出来,搜索引擎根据客户需求,给出相应结果，因此广告投放完全是精确匹配，直接针对有需求的客户。 2、可跟踪的广告效果 好的搜索引擎可以提供广告的数据资料，由此生成完整的报告，方便掌握广告投放效果，及时调整相应的营销战略。 3、受

15、众广泛 根据艾瑞市场咨询的数据，从2005年到2007年,我国使用网络搜索的用户数量将会以%的年速率飞速增长。这样我国搜索引擎用户占到了互联网用户88%的比例,绝对用户数超过了8500万人。 三、谷歌、XX的广告模式 从信息传播的角度来看，搜索引擎在此中处于媒体信道的位置。搜索引擎从广告主得到广告业务信息，参于广告的制作和优化工作、信息加工，并有选择地进行广告投放、信息传播。于此同时，搜索引擎收集来自检索用户的反馈信息反馈，进行用户行为分析，将结果用以个性化服务广告投放改进调整。搜索引擎还将收集得到的反馈信息迚行整理并加工，并将广告效果信息反馈给广告主帮助其根据效果反馈对广告进行调整。如此循环就形成了搜索引擎广告业务的信息模型。 广告制作优化 目前在广告制作优化领域搜索引擎最擅长的是关键词生成器，以