百事可乐与可口可乐广告比较分析Word文档格式.docx

1、在此之后， 在不断地发展和竞争中，可口可乐真正找到了品牌 ALWAYS 的核心内容，无论是传统还是经典，还缺乏激情和活力。1.2 百事可乐品牌的发展和转型百事可乐的真正繁荣在于第二次世界大战后美国大量年轻人的诞生。它与前人截然不同，将逐渐成为美国的主力军。从味道以及颜色上来比较，两者几乎没有什么太大差别。然而从战略上来看， 百事可乐采取的是聚焦型战略，指针对于年轻人这一消费群体。百事可乐放弃了针对男性，女性和儿童的“全面报道”战略。“AskForMore”是百事可乐的品牌核心价值，给予年轻人相同的情感诉求“我们无法改变世界，但我们将从生活中获得美好的生活;我们追求独立的生活，我们对未来充满无限

2、的抱负;我们相信世界充满机遇，相信生活将是美好的。我们深信:我们是引领潮流， 敢于做到，敢于尝试的先锋;我们有独立的个性，有自己的想法和生活方式;我们不断提高对自己和他人的要求，并不断将我们的想法付诸实践”。2 百事可乐和可口可乐的标志设计2.1 可口可乐商标设计（1）标志设计。可口可乐的标志设计和饮料瓶的设计是owe 在20 世纪 30 年代取得的成功。他使用白色作为字体的基本颜色，并使用优雅、流畅的字形来体现软饮料的特性。深棕色饮料瓶带出白色字样，非常清爽宜人，独特的新瓶形状使可口可乐焕然一新，畅销全球。可口可乐选择了红色，白色斯宾塞的草书“可口可乐”印在鲜红的背景上。草书则给人以连贯、流

3、线和飘逸之感。红色和白色，与传统的颜色，它看起来简单、优雅，但充满活力。可口可乐的标志设计线条优雅典雅，一气呵成，让人心旷神怡，鲜红色，充满激情和活力，散发着健康、积极和刺激的氛围，为喜爱它的人们提供活力。秉承“积极乐观的生活”的经营理念。而且瓶子也很有设计，美观和独特。（2）商标主色。商标的主色为红色，红色象征着热情、积极、温暖等特征，东方则代表吉祥、乐观、喜庆之意。这与可口可乐所想传达给消费者的理念相呼应。同时，可口可乐在进入中国市场时，凭借着以春节、团聚等中国传统节日、习俗为切入点来赢得中国消费者的认同感、亲切感。当然红色在这里就充分体现了中国传统的颜色偏好。（3）创意标语。近几年，可口

4、可乐的包装上也逐渐添加一些“标签”，各有不同，一时也激发了消费者的消费欲望，每当看到标语时消费者会感到无比的亲切，接收到了可口可乐所传递的温暖、积极向上的品牌形象。2.2 百事可乐商标设计百事可乐现有的红色和蓝色是一系列的“微笑”，中 Y 的白色与弯曲的形状为不同弧形的不同产品，笑容是百事可乐，脸上的笑容代表百事可乐。而大笑则代表 Max。百事可乐标志中的蓝色象征着浩瀚的宇宙，它包含无限的神秘感，给人无尽的遐想。蓝色代表着年轻，积极和生活般的个性。蓝色的诱惑是难以抵挡的。这意味着百事可乐挥舞着巨大的笔刷，并在每个角落涂抹蓝色。3 百事可乐和可口可乐的广告宣传策略以及代言人选择3.1 百事可乐的

5、广告宣传策略早期首先是准确定位:从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐;选择合适的品牌代言人，大多数为当红偶像，吸引年轻群体的目标，从而连带与产品的认同。在之后百事可乐也开始在品牌代言人的选择上不再单一于流量小生，球星、运动员这些充满激情与动力的人物也逐渐成为百事可乐的品牌形象选择。3.2 可口可乐广告宣传策略及其代言人选择可口可乐在最先进入中国市场中选择本土化战略，主要关注中国传统习俗，尤其是春节这个合家团聚的日子，特别是春节，家庭团聚，可口可乐广告是 19XX 年电影选择了一个典型的中国背景，使用中国传统艺术，如对联、木偶和剪纸，通过粘贴春联、烟花和其他民间活动来表达中国强烈的地方

6、风味。可口可乐还宣传了 XX 奥运申办和中国加入 WTO 的成功经验。可口可乐已成为中国的本土产品， 这种本土形象确实达到了与中国消费者沟通的效果。其次，可口可乐积极选择中国新一代偶像作为形象代言人。可口可乐一直采取不 分青红皂白的市场覆盖战略，其目标客户似乎更为广泛。但是相比 于百事可乐，可口可乐近几年来逐渐开始进行公益广告的宣传，以 下这幅广告不同于其他的纯商业广告性质。这则广告在宣传产品同 时，还在表现可口可乐公司给打不起回家电话的农民工带来了快乐。个人认为这则广告设计得很好，一方面将可口可乐带来快乐这一主 旨烘托出来;另一方面将可口可乐近年来以家为主题的商业品牌很好的带引出来。4 百事

7、可乐和可口可乐的宣传语根据两家公司历年的广告语变化分析，有学者总结出大致有四 个发展转变。（1）百事可乐。早期:以产品的口味、品质为主（可口、健康）;中期:开始以产品的品牌定位相呼应（活力、年轻）;中后期:更深的表达品牌定位的内涵，介绍所代表的文化（挑战，选择）。现在: 将品牌定位更加具体化（突破渴望、接受挑战）。（2）可口可乐。 以产品的口味、效果为主（美味、消除疲劳、口渴、活力）;以 产品带来的感受为主（可口、快乐）;开始带入品牌定位（感觉）;营造一种品牌形象（团聚、回家的代表）。5 两者总结对比分析通过对可口可乐和百事可乐的品牌定位、商标设计、宣传策略 及代言人的选择的转变来看，其广告语

8、同商标设计、代言人的选择 同其品牌定位的转变而转变。百事可乐采取差异化战略，更加注重 年轻一代消费者，倡导突破渴望、追求挑战的品牌形象的定位。而 可口可乐采取的是本土化战略，相比于百事可乐更注重年轻的消费 者，可口可乐在这方面一定程度没有那么大的区分，消费群体不固 定，而是建立以既有传统和古典，又不乏激情与活力为品牌形象。 通过品牌定位的不同，百事可乐的标语跟着其品牌定位而更注重年 轻人的个性、理想。在进军中国的市场中，可口可乐也是凭借着团 聚、家为主题进行品牌宣传。百事可乐的标识以“微笑”作为标志， 体现其积极乐观的精神追求，同时主打色为蓝色，也彰显着青春个 性的特点。而可口可乐的标识采用白

9、色作为字体的基本色，并采用 飘逸、流畅的字形来体现软饮料的特色，红色为主色也体现其热情、传统、喜庆的特点，并且红色也是中国人偏爱的颜色之最，在可口 可乐实行本土化战略过程中起到不可忽视的作用。近几年来，可口可乐还在其包装上印有标签、励志话语，如“超有战斗力的”“金牌学生”“我要一步一步往上爬”“超越自己才是成功”等种类繁多，而且还重复率低，这种创意性标语也在竞争中吸引了一群消费者。在广告代言人的选择上，百事可乐也是从当红偶像和著名球星入手，这也明显突出了百事可乐以年轻人为消费者导向的模式，当红偶像的热衷粉几乎都是年轻一代，而球星代表的体育精神与年轻人特质及其品牌形象相呼应。这也是其标语“渴望”“突破极限” 的阐述。而可口可乐前期基本与百事可乐相一致，也是以当红偶像和运动员为着力点，但是近期看到可口可乐有推出带有一些公益性质的商业广告，尽管不是主流广告，但是也让人耳目一新，同时也让消费者产生了不少好感。董凯欣，张笑.跨国品牌在中国的广告跨文化传播策略中国市场，2018（28）