公共标志设计教案Word格式.docx

1、、标志的分类标志按照不同的标准可以有不同的分类。按照特性分类标志从其特性上分类，有三种不同的类型。1.徽标2.公共标识3.商标企业标志品牌标志商务行业标志按照物化结构分类按照物化结构来分类，标志有平面标志、立体标志、声音标志和时间维度标志等4种基本形式。1.平面标志2.立体标志3.语音标志4.时间维度的标志、标志的特点由于标志设计在表现形式和社会功能方面的特殊性， 导致了标志设计的思维方式、表现手段、设计语言和审美观 等方面都具有自己的特征。1、醒目性2、识别性3、简洁性4、准确性5、文化性6、艺术性7、时代性8、国际性、中国标志设计的起源与发展历程1.中国标志的起源中国标志的起源可以追溯到原

2、始社会中部族的图腾、 手工艺品及其物品上的符号和记号。2.标志的发展到了汉代，随着社会政治经济的繁荣和发展，生产和 交流更加广泛和频繁。全国除了原有的官办作坊外，还出现 了大量的私营作坊，其产品都刻有各自的标志并销往全国各 地。这一时期最具代表性的是传世铜镜一一尚方工官镜，比 较著名的制作商还有董氏和严氏。这些铜镜和其他传世铜器 和漆器产品都分别刻有各自的标志。3.注册商标的开端中国政府开始办理商标注册，始于1904年，当时清 政府颁布了商标试办章程，但此章程是由总税务司的英 国人赫德代拟的，并由外国人控制下的海关执行。此外，北 洋军阀政府和国民党政府，也曾设有商标管理机构，颁发过 商标法令。

3、4.近现代标志的发展党的十一届三中全会以后，标志设计经历了以下几个 阶段，才得到正常的发展。崇洋媚外阶段帝王将相阶段老标志的重新使用成熟期、外国标志设计的历史1.外国古代的标志2.国外的现代标志设计第二章、标志分类设计能力、图形造型要素1、以图形为造型元素的标志1.1具象表现具象表现：忠实于客观物象的自然形态，对客观物象 经过概括与简化、浓缩与精练、变形与夸张形成具象图形的 一种表现形式。它具有鲜明的形态特征，直接运用有代表性 的物象直观表达涵义。具象图形标志强调真实形象，视觉的 直接化，其特点是生动直观、含义真切。具象标志设计的形态不可能像绘画的形式那样强求 形似，而是以图形化的方式进行组织

4、处理；抓住对象的精神 气质，强化形象的形态特征，简化结构的格局，从而取得和 谐之美，形成一种单纯、鲜明的特征来呈现所要表达的具体 内容。具象的标志具有图形的通俗性与高度清晰的识别性， 表现较为自由，充满个性，容易以清新、明快的视觉形象传 达标志的神髓而为人们所接受。1.1.1人物造型：1.1.动物造型1.1.植物造型1.1.器物造型：1.1.自然造型：1.2.抽象表现抽象表现是从抽象形态的角度出发，以抽象的图形符 号来表达标志的含义，以理性规划的几何图形或符号为表现形式。这种表现形式是将抽 象的理念、概念转化为清晰可辨的视觉形象，在设计创意时 应把表达对象的特征部分抽象出来，借助于纯理性抽象形

5、的 点、线、面、体来构成象征性或模拟性的形象。如表现设备、 技术、资料的机构常用此类表现方式。1.2.1圆形造型1.2.方形造型1.2.三角形造型1.2.多向形造型2、文字类标志文字和图形都是传情达意的媒介符号，文字表达抽象 理念，图形表现具象感性，各有优势、相互补充。文字是一 种约定性的记号，以文字为主要设计元素可以明确、清晰、 直接地表达概念，在这样的文字基础上结合图形、符号或其 他文字元素进行设计再创造，即可以保留原有文字的概念特 征，又可以增添新涵义、新信息，并因其新涵义、新信息的 介入而改变原有文字的形象，成为耳目一新的视觉形象。2.1.汉字标志2.2.字母标志2.3.数字图形标志3

6、、综合类标志综合表现就是将文字与图形相互混合表现。在设计中 将文字与图形两种形态相结合并不是一种简单的拼凑，而是 发挥各自所特有的优势，相互衬托、相互补充。文字能够避 免图形符号在传达过程中多义的缺点，而图形能够表现文 字、语言无法表达的意境、气氛，同时图形还具有不受地域 限制的、超越国界的共通性。因此，文字与图形结合的效果 是相乘性的。在字体表现和图形表现的组合设计中要有整体意识， 注意文字或图形中的主次关系，相互配合。3.1,用图形取代文字的局部3.2.文字与图形并存3.3.由单个或多个文字排列构成图形第三章、360解密标志创意能力、创意源于市场1、市场需求创意任何一个品牌都面临着这样一个

7、永恒的挑战：如何通 过设计将自己的产品、服务及观念等有效地传递给买方。要 做到这点，我们必须首先了解品牌与市场的重要关系，这种 关系正好是设计师市场调研份内之事。企业进行市场调查来 发现市场上有什么需求和欲望，于是企业创造了产品，满足 市场需求。而设计师是通过市场的相关信息中寻找创意的突 破口，从而为品牌制定出有效的设计定位，以便更好的为市 场服务。2、以消费者为核心的创意联合利华董事长迈克尔-佩里先生论及品牌，有两句 经典名言：“品牌是消费者如何感受一个产品”、“消费者 建立品牌的形象，就如同鸟儿筑巢一样，从他们随手颉起的 稻草、杂物建造而成”。这两句话很清楚告诉我们：、创意源于客户1、客户

8、需求是标志创意的驱动力客户是上帝。客户需要设计，大部分客户都有很明确 的目的，我要什么，你来帮我设计，这种设计师和客户的关 系，其实就是自然而然的发生过程，设计就是解决问题。客 户他有一个品牌，他想请设计师设计一个LOGO,他想让这个 LOGO传达一些品牌的信息，他希望这个LOGO能够在市场上 有一定的市场存活期，能够吸引客户眼球，他希望建立一个 永久的品牌，他需要设计师给他解决这些问题，设计师通 过给他解决问题的同时获得回报，形成设计这个行业。1.1创意源于企业需求任何企业都有其诞生、发展、成熟的过程，在企业发 展的过程中，制定企业cis战略是建立企业形象的有效途径。1. 1.1以品牌名为核

9、心创意品牌名常常是我们从客户手中得到的第一手信息，研 究品牌名也就成为设计创意的第一个突破口。企业名简称或品牌名的创意企业名简称或品牌名的字首或关键字为主的创意汉字标志创意字母标志创意1. 1.以企业经营内容、行业特征创意在标志设计中，从企业的经营内容、行业特征出发， 概括出能代表企业的经营内容、行业特征的图形符号。直观 性创意思维是这种创意的特点，直观性创意思维就是在构思 中直接、明确地传递信息，易懂，不会引起误会。在这里， 我想提醒大家，有些设计是直截了当的，不宜隐晦，其实这 吻合了标志设计中的一个非常重要的特征一一直观性和准 确性。如银行直接以钱币为图形标志元素、钻石珠宝公司直 接用钻石

10、为元素创意设计。1.1.以企业精神、文化理念创意当企业导入cis时，首先强调的是企业cis的理念识 别，即Mio MI是企业cis的核心和原动力，因为它规范了 企业的精神和文化，制定了经营策略、经营信条，决定了企 业性格等。企业所需的标志主要是按上述企业cis的核心理 念进行创意，通过用文字或图形来设计创意。无论是在企内 涵上还是在艺术表现上，设计一个有内而外、表里如一的美 好形象。1.2创意源于老板需求在中国，企业文化从某种意义上说就是老板文化，它 是中国企业文化的重要特征之一。在当今中国企业文化发展 中，乃至世界企业文化发展中，老板所起的作用是很至关重 要的，因此研究企业老板和老板的需求，

11、是对企业文化深入 研究的敲门砖。、创意源于文化艺术设计是一种文化创造。这其中包含了两层含义： 一是艺术设计是社会历史文化积淀到一定程序后的产物；二 是优秀的艺术设计是对人类文化的新贡献，并构成文化的一 部分。相应地，设计美的文化性也体现在这两个方面，即设 计美的审美主体与审美客体既是社会文化积淀的产物，同时 又是促成人类文化不断生成、发展的动因。“文化”是人们 生活方式的集中体现，平常我们常说艺术源于生活，从生活 里可以得到创意，从“文化”里面当然也可以得到创意。1、标志设计是一种文化在当今社会，“文化”早已在设计的各个领域，各种 层面存在，并开花结果。文化已经成为我们这个时代的一种 专业语言

12、，只要谈到“文化”，大家都可以说出很多道理， 大家对文化的追求也是非常热忱。现代设计在文化的传承和 表现上是非常突出的，很多设计作品就是一种文化的诠释。“文化”对现代标志设计的影响是伟大的，主要表现 在两方面：第一，“文化”对标志设计内容即文化理念内涵的影 响。第二，“文化”对标志设计风格即艺术魅力的影响。2、标志的文化内涵标志中的文化理念内涵创意是一种精神的载体，一种文化的物化形式，一种个人价值的体现，一种世界性语言和文明的象征，体现文化理念 内涵是标志设计的命脉，现代标志设计无不在诠释着各种文 化的内涵。3、标志的艺术魅力现实中，标志的艺术魅力也可叫形色之美。四、创意源于灵感任何艺术设计中

13、，优秀的设计作品是需要好的创意， 好的创意是需要灵感的。标志创意中，灵感的需要也不例外, 捕捉到创意的灵感是很快乐的事，但是灵感的出现又不是每 个人能遇到的事。有这样一个故事，创造灵感，重在发现。 我们每天走的路上，都铺满了砖，有一天，当我们其中一个 人发现路上的铺路砖中有一块是金砖，于是这个人捡到了并 告诉其他人，其他人都惊诧了，非常遗憾地说：哎！我们怎 么没有发现。哈哈！灵感就是这样。其实很多创意是摆在你 面前，只是你没有看到它。好的创意就是意料之外，情理之 中的事。1、灵感源于生活2、捕捉灵感3、想象力是人类灵感的动力五、创意源于创新一部人类文明发展史，实际上是一部创造史，人类总 是在不断创造中前进，在不断的追求新的理想，开拓新的领 域，发现新的价值。人类生活的本质就是创造，人类文明的 源泉就是创造。标志设计是现代设计史中的一个重要组成部分，标志 的存在是为企业、品牌、商品、产品等而存在的，是企业、 品牌、商品、产品等区别于其它的重要识别符号，固然，标 志创新是个性的体现，品牌的需要。1、标新立异创造是标志设计的本质。在设计思维的领域中，设计 的创作总是强调不断创新，在艺术的风格、内涵、形式、表 现等诸多方面强调与众不同。标新立异的标志设计中强调个性的表现，个性表