短视频平台运营进阶指导手册PPT课件下载推荐.pptx

1、2019年12月，抖音入选中国品牌强国盛典榜样100品牌。截至2020年初，抖音日活已经超过4亿。,记录美 好生活,创意短视 频社交,日活4亿+,抖音内容概要,8,2,3,4,15,6,7,舞蹈演唱,搞段子,才艺表演,励志鸡汤,撩妹撩哥,炫技剪辑,美食美景,美女帅哥,在抖音上，这些内容最受欢迎，流量最高,抖音客户群体画像,25-35岁居多,一二级 城市,男女对半喜欢个 性化,资深 网民,抖音用户主要在24岁以下，主力达人和用户 基本都是95后，甚至00后,抖音客户群体画像,未来发展趋势,深入生活随着短视频的发展，其题材必将深入生活 的方方面面，成为大 众社交娱乐的一个重 要平台。,加速发展5G

2、的发展，为短视频 发展提供了基础设施，助推短视频加快发展。,2,账号定位,做自己擅长的内容,拍摄形式,内容板块分类,其他,做什么内容？,根据自己特长或者第一想法去做内容，再进行论证，内容和形式是否可行，制作难度，粉丝关注度，后 期涨粉天花板等论证理论可行即可实施,根据自己特长或者第一想法去做,内容板块分类,内容 板块,感情、情感,工作生活场景,生活的套路复制 家庭生活,工作生活技能,生活技巧 办公技巧 美食教程 其 他,真性情,美的炫耀房子，车子等 励志、职场搞笑,美女萌娃 宠物,推 荐,实用物品音乐，书单 电影,拍摄形式,真人出镜由真人拍摄，确定 拍摄场景，主人公，配角等，人物包装，形象，剧

3、本台词，动作,图 文文本内容，图片，文 字和图片设计,录 屏电脑，手机录屏,3,打造自己的IP,头像账号名个性签名视频封面,头像,头像突出，有辨识度，像素清晰与账号主体内容相关Q大众审美,头像,账号名称,全文字，10字以内，简单好记，与内容关联,账号 名称,个性签名,建议用持续更新，引导关注评论 说明等内容,个性 签名,视频封面,突出内容主题，主题内容简单配 色醒目，构图美观后期可定期更换,视频 封面,4,视频内容,素材来源,制作方法,内容原则,素材来源,创作素材来 源,模仿创新模仿热门视频，进行二 次创作创新。热门视频 容易获得更多的流量和 关注。如果模仿得好，还可能超过原创。,站内与站外结

4、合从站外、生活中获取创 作灵感。如百度、微博、知乎、公众号等等，都是创业 素材来源，平时要注意 收集。,用手机或相机拍摄原始素材，最好配 置手持云台。,使用专业软件进行编辑、剪辑，特效，配乐。,选择合适时间上传,拍摄,制作,上传,制作方法,内容原则,模仿自主超越发散,风格自我,内容原则,内容 原则,标题有趣，有梗，个性，真实，引发用户参与互动,封面统一调性，封面个性化 干净，清晰展现人设,文案真实，贴近生活 引发用户参与互动,造型风格统一，鲜明，按自己人设改 造，避免土味,选题多元化，抖音范，炫酷年轻，垂直清晰人设,脚本垂直IP，分析受众，结合抖音和 自己,5,账号运营,发布互动,1、发布时间

5、,1、发布,上午中午,07点-09点半11点-12点半,晚上数量,18点-22点半保持15个左右,1、发布,2、视频说明简单的介绍视频的内容，能吸引用户点赞，评论，把视频看完的。1、引导他们看到最后的（留悬念），比如：最 后那张图真的吓到我了。2、留下槽点比如：错别字和梗3、疑问句结尾4、找共鸣点,1、发布,3、参与话题参与话题挑战结合音乐或创造话题,小助 手，大号,4、内部浏览点赞发布后内部小伙伴浏览点赞：内部人点赞，评论，分享。（推荐看）,2、互动,回复：根据实际情况而定评论：热门视频评论或小号 引导点赞,2、互动,抖音推荐机制通过标签筛选出符合平台自身标准的内容，将这些内容随机扔 进一个

6、小流量池;获取数据反馈，在浏览、点赞、评论、转发、观看完成度、关 注等各项指标上表现优秀的内容将会被扔进一个更大的流量池，其余内容的推荐量将会衰减下去;重复这个过程，通过一轮轮筛选，积累出一批数据极好的精品 内容，形成一个推荐池，用户打开抖音后将优先推荐这些内容。换句话说，就是靠小范围测试，筛出数据优异者，大范围推荐。如果一条视频的点赞最初只有一两千，那么即使再等两三天，点赞数也就 只有那么多这说明不会被推荐。如果一个视频在一两个小时内快速突 破了1万赞，它的实际播放量应该已经达到500万左右，那么它冲10万赞的 概率就比较高了，而且后面的数据增长会越来越快。这套传承自今日头条的内容分发算法，能让平台上一个已经初露锋芒的好 内容像滚雪球一样快速积蓄爆发的能量。,运营进阶指导手册,短视频平G台UIDE MANUAL,