2018年度公关活动策划书模板Word格式.docx

1、另外,鲜橙汁,苹果汁,芒果汁等非碳酸饮料产品正慢慢占据越来越大的饮料市场份额 .饮料市场的竞争呈现出如下特点:品牌众多.洋品牌,合资品牌,国内品牌各有千秋 .其中,在碳酸饮料市场上洋品牌占有绝对优势.可口可乐,百事可乐凭借其雄厚的资金实力和成熟的营销网络占据了绝对市场主导地位.品种繁多.碳酸饮料,各类鲜果汁,可可奶,茶饮料,蔬菜提取液等拥有各自的消费群.并且,随着人们健康意识增强。对天然饮品的需求剧增,分流了一部分原有的可乐消费群.价格依然比较敏感. 饮料市场上高,中,低各种价位都有其生存空间 .由于人们生活水平的提高 ,大家对饮料的需求不再局限于逢年过节,而是贯穿于平时日常生活,因此,饮料消

2、费量增长很快, 人们还是希望在保证质量的前提下购买有价格竞争力的产品.根据以上特点分析,我们在策划公关活动时，要格外注重代理商等渠道客户 , 使其能更多更好地展示和销售 XX 的产品;想尽办法与消费者沟通,联络情感.使客户乐意销售 XX 产品,使消费者乐于购买 XX 产品.（二）.竞争分析碳酸饮料业竞争激烈 ,且主要竞争对手可口可乐公司和百事可乐公司都是世界级的强势品牌,其市场占有率和号召力非同一般,随着跨国公司全球战略实施,这两家公司都非常重视中国市场,并将中国重点城市之一的 XX 市列为重中之重.XX 不宜与之正面交锋,更加应该抓住时机搞好这次周年庆公关活动来宣传企业 ,树立企业良好形象,

3、以赢得公众认可.（三）.公众分析公司三年来之所以有较好发展,完全得益于消费者,客户,政府和媒体等各界公众的大力支持.“XX”曾多次被评为 XX 市的名牌,由于是主场作战,一直深得 XX 各界公众的关爱.XX 公司务必要借此机会向社会各界公众表达深深的谢意,并维系和加强与公众间的情感交流.三、公关活动主题主题：感谢消费者表现：XX 的生日，公众的节日在庆祝 XX 公司成立 3 周年之际，我们把企业的“生日”变成社会公众共同参与的节日。感谢消费者理所当然升华为这次庆典活动的主题。这一主题将贯穿于庆典的一系列的活动之中，使整个活动充满“爱”，充满“情”。四、活动方案的设计我们首先要明确本次庆典活动的

4、几个主要问题: （一）活动时间安排“XX”庆典活动安排在 10 月 1 日10 月 9 日，为期 10 天。时机往往会影响活动的效果。公司把庆典活动时间作上述安排，其原因在于：一方面 10 月 8 日是公司成立纪念日，通过这样的庆典活动举办，既可以利用这个时机提高员工士气，增强企业的凝聚力，树立公司良好形象。又可以加深公众对公司及其产品的良好印象，提高品牌的知名度和美誉度 ; 另一方面，10 月份是可口可乐公司的全球拜访周，把我公司庆典活动与可口可乐公司的客户拜访周结合起来，既可以借机唤起人们对可乐型产品的喜爱 ;又可以使客户、广大消费者与我们公司共同分享欢乐，是一个很好的感情融合手段。（二）

5、活动地点选择对主要活动地点几经选择，最后确定在靠近西湖的一个公园内，这个公园地处风景区的繁华地带，可以吸引公众来观赏。并且,该公园还是 XX 西湖博览会的参展地之一,可以吸引来自全国的游客及外国友人,为产品开创知名度奠定基础。（三）活动内容设计活动是手段，目的是让公众接受活动所包含的意图。这样，就要精心设计活动内容，本次庆典活动内容是这样设计的：（1） xx 月 xx 日至 xx 日一周内，公司组成 80 多个拜访小组，分别拜访全市3400 家客户，征求他们的意见，感谢他们一年来对公司业务的大力支持;（2） xx 月 xx 日上午，在 XX 西湖饭店宴会厅举行招待酒会,对市内 200 家重点渠

6、道客户进行答谢,并邀请 XX 电视台,XX 广播电台等媒体记者参加,以宣传企业形象. （3）xx 月 xx 日，派出四辆广告送货车，分别慰问全市交警，并向他们赠送印有公司标志的遮阳伞,感谢他们长期对公司的支持和为全市交通所作的贡献。（4） xx 月 xx 日,派出六组小分队分别前去市敬老院和孤儿院进行慰问,以表达公司对公益事业的热衷及回报社会.（5） xx 月 xx 日,在市内各繁华地段举办消费者免费赠饮活动,以感谢广大消费者对企业及产品的厚爱与支持.（6） xx 月xx 日晚，举办庆祝活动，进行员工卡拉 OK 比赛和游戏等活动，并评出优秀员工家属，公司领导感谢广大员工家属为公司发展所作出的努

7、力。晚会后，释放烟火，与全市人民同乐。五、媒体宣传本次庆典活动的媒体宣传工作是这样进行的：（1） 利用新闻报道。活动前接到一个喜讯，公司产品在全国质量可乐饮料消费评比中，获金杯奖第二名、碳酸饮料第一名。公司以次为新闻线索，在 xx 月 xx 日当地各大报纸上发布这一消息。（2） 组织广告宣传。提前一周在 XX 电视台及 XX 广播电台经济频率黄金时段插播公司庆典广告,xx 月 xx 日在当地主要报纸上刊登整版祝贺广告，尽量以文化的形象出现。（3） 利用会展宣传,出资 10 万元，赞助 xx 月在 XX 举办的一年一度的 XX 西湖博览会,使公司产品成为大会指定饮品,树立企业形象.为公司产品打入

8、全国市场做前期宣传,树立企业形象.（4） 组织人员宣传。xx 月 xx 日，组织全体员工挂上绶带，上面写着“XXXX 食品有限公司向全市广大消费者问好”，拜访客户和消费者。2018 公关活动策划书模板【二】一、公关背景“天苍苍，野茫茫，风吹草低见牛羊”这是一首古时的民歌，为我们歌唱了大草原美丽的自然风光。草原，是我们一直所向往最美丽、纯洁的地方。 XX 集团就是诞生在这样美丽的草原之中，企业成立以来，通过科学的发展和定位，以 “只为优质生活”为口号，创造了民族企业发展的奇迹。其企业形象和价值也得到了公众 的一致认可。伴随着经济的发展，乳制品行业的激励竞争，在行业内部出现了一些添加非法添加剂的违

9、法行为，导致市场竞争恶性循环。20xx 年 xx 月，XX 的乳制品检测出三聚氰胺，从此，XX 的形象和价值遭受了极大的损害，为挽回市场，实现企业自救，我们有必要进行一系列的公关活动，重新树立企业的形象与信誉。二、活动方式及内容1、方式：XX 生态科技园展示2、内容：XX 文化介绍、产品生产流程展示、核心工艺流程展示、XX 生态牧场演示、循环发展模式展示三、活动时间 20xx 年 xx 月 XX 日四、公关目标1、总体目标：提升企业形象，挽回市场，强化企业社会责任感。2、具体目标：宣传 XX 绿色生产理念，实现企业与消费者的良性沟通。五、活动主题1、优质生活，我选 XX。2、生态 XX，科技

10、XX。六、活动方案第一阶段：活动筹备1、确定参与群体。确定方式：凡购买 XX 产品，其包装签下印有“XX 体验会员”标签号，即可凭标签号登录 XX 官网，了解活动相关信息，并取得免费体验资格。2、场地布置及筹备工作内容： a、新闻发布会场地布置;b、XX 生态科技园展览筹备;c、媒体及嘉宾邀请;d、接待准备3、活动经费预算4、制订活动效果评估测评标准第二阶段：活动实施阶段1、时间：20XX 年 xx 月 XX 日 20XX 年 xx 月 XX 日事宜：会员接待、食宿安排、行程宣讲参加对象：接待组后勤组传播组注意事项：a、工作人员接待过程中注意礼仪。b、食宿安排合理，注意尊重部分少数名族会员特殊

11、习惯。 c、行程宣讲明晰。2、时间：20XX 年 xx 月 XX 日 9:00AM事宜：召开新闻发布会企业新闻发言人媒体工作人员全体会员活动工作人员a、阐明活动宗旨，树立良好的企业形象。b、传播企业经营理念。3、时间：20XX 年 xx 月 XX 日活动开幕仪式暨 XX 生态科技园展览开幕式企业领导嘉宾媒体工作人员全体会员活动工作人员社会公众a、活动现场秩序维护b、展览介绍要向社会着重展现企业生态、绿色、健康的生产理念七、媒体策略1、筹备阶段：利用网络、报纸、杂志等传播媒介，宣传企业科学的经营理 念，宣传中要注重传播企业绿色、生态的生产方式，以活动的独特体验性吸引更多的消费者参与。2、实施阶段

12、：邀请新闻媒体等传播媒介现场对活动进行跟踪采访报道。并 通过这些传播媒介对 XX 生态、安全、循环的生产模式的报道，激发更多公众的共鸣，使他们认同 XX，从而塑造良好的企业形象。八、效果评估九、经费预算2018 公关活动策划书模板【三】1. 前言RiotGames 是一家美国网游开发商，成立于 2006 年，代表作为英雄联盟。RiotGames 是一家直接面向玩家，输出高品质、高竞争力网络游戏的开发商和发行商。凭借首款游戏英雄联盟，RiotGames 已成为全球领先的开发商和发行商， 为专业玩家提供高品质的网络游戏。迄今为止，每天都有超过 100 万的玩家连线体验英雄联盟。关于英雄联盟 200

13、8 年融资 800 万美元，引入腾讯、BenchmarkCapital 及 Firstmarkcapital 作为投资者，腾讯随后获得英雄联盟中国大陆代理权。电子竞技迅速流行全球，深受广大年轻玩家喜爱。电子竞技运动作为一项体育项目，可以锻炼和提高参与者的思维能力、反应能力、协调能力、团队精神和毅力，以及对现代信息社会的适应能力，从而促进其全面发展。正是因为电子竞技运动这样的内涵和功能，国家体育总局才根据形势发展的需要，将之列为中国正式开展的第 78 个体育项目。2. 活动主题拳头公司此次公关活动以“校园电子竞技大赛”为主题、开展全方位企业形象公关。电子竞技活动的主题为： “展示创意文化风采，建设创意电子竞技文化”，宣传中要弘扬奋发拼搏，健康向上，团结合作。我校的健康地电子竞技文化潮流 !树立正确的电子竞技观念。3. 活动目的随着网络时代的来临，电脑也成为年轻人重要的娱乐方式之一。计算机协会依靠每年两次的电竞比赛，丰富社团活动，为同学们的十一假期增加新的乐趣。电竞比赛不仅能丰富学生校园生活，通过团队的配合，取得胜利，也能增进同学们之间的感情。此次拳头公司的竞技活动是为了进一步打开市场，提高企业的