新媒体概论（第三版）第6章博客PPT资料.pptx

1、”这就是后来世人皆知的“克林 顿与莱温斯基绯闻案”。“德拉吉报道”率先捅出克林顿与莱温斯基绯闻案，被认 为是最早的、成功的政治博客，在整整半年时间内引领了美 国的政治议程。这则报道在新闻史上创下了一个个人网站长 时间设定社会焦点话题并使传统主流媒体蒙羞的先例。,拓 展,博客的力量,另一件是2001年的“911”事件，这是博客发展的分水岭。正是这场恐怖袭击，使人们 重新认识到生命的脆弱、人与人 沟通的重要，也对最实时、最有效的信息传递方式有了全新 的认识。可以说对“9 11”事件最真实、最生动的描述不在纽约时报上，而在那些幸存者的博客日志中；对事情最 深刻的反思与讨论，也不是出自哪一位著名记者之

2、手，而是 在诸多博客当中。正是在这两大事件之后，博客为越来越多的人所熟知，博客 队伍迅速壮大。博客力量的日益壮大引起了广泛的关注，主流 网络媒体纷纷开始吸引博客加盟，以免落伍。企业界把博客形 式引入企业内联网和公司网站。,拓 展,第 1 节博客的特点一、博客的概念,博客：是英文单词blogger的音译。Blog是Weblog的简称，Blogger或Weblogger是指习惯于日常记录并使用Weblog工具的人，国内普遍翻译成“博客”。事实上，博客不仅指使用Weblog的人，也可以指提供Weblog的服务或工具。博客现象：人们一般将在网络上利用博客工具创建博客网站、写网络日志的现象称为博客现象。

3、,第 1 节博客的特点一、博客的概念,博客概念主要体现在三个方面：频繁更新（frequency）、简短明了（brevity）以及个性化（personality）从技术层面上讲，博客就是个人主页或个人网站。但是，博客不需要单独注册域名，利用泛 域名解析技术和数据库技术，系统可以自动生成与服务商域名同根的二级域名。因此，博客才 在出现之后获得了很大的发展。,二、博客的特点,（一）博客从形式到内容都是自由和开放的，个人的思想与言论在这里可以得到原初 的呈现博客与现实生活不同，它提供了一个没有束缚的空间，也提供了主体充分表达自我的可能：网络的虚拟性使主体可以隐匿其真实身份，无障碍地表达心中的真实思想与

4、感受；网络的开放 性使主体可以随时传播自己的文章、作品与观点，并 且瞬间传遍全球；网络的互动性使主体可 以方便地与人交流、沟通与互动。,二、博客的特点,（二）博客在一定程度上左右着网络甚至社会舆论博客在国外出现之初，就表现出不同凡响的社会价值。麦特德拉吉在披露克林顿与莱温 斯基的绯闻案时就被传统的新闻界认为“不准确、不道德但博客最终以其对事实的追求与对真相的披露赢得了不同寻常的公信力。在对伊拉克战争的报道中，博客报道客观中立，找回了主流媒体在战争中失去的中立原则。博客行为独立自主，在揭露事实真相方面具有独特的优势。,二、博客的特点,（三）博客具有共享性用博客方式产生的知识，以共享方式扩散。每个

5、博客都有固定的网址，所有网民都可以通过 这个网址阅读文章，最大限度地实现个人资源共享。,（四）博客具有互动性博客以留言的方式进行交流，传者和受者可以实时互动，成为真正意义上的对话者。博客打破了传统媒体中单向的传播方式，信息的发出者也可以是接收者，具有双重性。这种 互动性可以调动人们积极参与的愿望，实现一些在现实中受限制而不能参与的交流。,二、博客的特点,（五）博客具有大众化特征在技术层面，博客满足了“四零”（零技术、零成本、零编辑、零形式）条件，将最简单 实用的形式免费提供给使用者，几乎让任何人都可以拥有自己的博客。,（六）博客具有娱乐性许多博客出于自娱自乐而创作，并非完全为了获得经济报酬，写

6、作源于内心冲动，强调感性，是一种自由体验式写作。博客文章没有文体限制，没有字数、质量要求。博客同时具备记者、编辑和出版者三种身份，实时写作、自我校验。,二、博客的特点,（七）博客具有草根性无论在技术、形式还是在商业模式上，博客都平淡无奇，然而这也正是它的草根或平民气质 所在。成为一名博客，没有很高的技术含量，没有任何新技术，不需要注册域名，不需要租用 服务器空间，不需要许多软件工具，不需要许多网页制作知识。,（八）博客具有感性化的特点博客文章无内容限制，没有字数要求，甚至也不苛求质量，只需手指与键盘配合便可用文字 捕捉自我刹那间的所思、所想、所感。这种强调感性的特质特别适合现代人的需要。,三、

7、博客对新闻传播的影响,博客这一新媒介的出现影响了传统的传播方式，并对既有的传播学理论产生影响，如由库尔 特卢因（KurtLewin）提出的“把关人”理论。博客作为新闻信息的补充来源，已经越来越显现出在新闻生产环节中的独特价值，这就使草 根博客们可以在某种程度上不受把关人的限制。因此，有人提出了“市民新闻学”或“公民新 闻学”的概念。,公民新闻,公民新闻（Citizen Journalism）产生于上个世纪90年代的 美国，伴随着今天Web2.0时代的到来而兴盛。目前对公民新闻还没有一个权威的定义，我们可以把它 理解为“公民（非专业新闻传播者）通过大众媒体、个人通讯 工具，向社会发布自己在特殊时

8、空中得到或掌握的新近发生 的特殊的、重要的信息。”或者把它称之为“来自业余新闻工 作者的第一手新闻报道”。还有的学者认为，公民新闻是指公民通过大众媒介和个 人摄录、通讯工具（诸如移动电话、数码相机、数码摄像机、计算机网络等）为广大受众选择、撰写、分析和传播新闻信 息的行为和现象，后者的定义可谓更加具体与易于理解。例如 当你将突发事故现场的见闻发到微博上的时候，你正在扮演一 个公民记者的角色，而你所发布的微博就是公民新闻。,拓 展,四、博客存在的问题,博客冲击了传统道德，其虚拟性弱化了道德规范，信息多元化导致道德信念的迷失，匿名性 导致了道德人格的异化。而一些人开通博客，仅仅是为了赶时髦、哗众取

9、宠，其做法严重违背博客的基本道德精神。博客对传统道德的弱化、迷失、异化，已成为不容忽视的社会问题。,四、博客存在的问题,此外，从新闻传播的角度看，博客仍存在很大局限性，无法替代传统主流媒体。这主要体现 在以下几点：,（一）博客仍然需要传统主流媒体因为许多博客的内容并非原创，而是把传统媒体的消息转发或链接在博客空间里。大 多数博客还是以传统媒体为批判对象。（二）博客不具备新闻专业性，不是真正的新闻媒体和记者,有人认为博客的零技术门槛使得每一个人都 可以自由、随意地参与到新闻生产中。,你怎么看？,思 考,第 2 节微博,微博：即微博客（microblog）的简称，是一个基于用户 关系的信息分享、传

10、播以及获取平台，用户可以通过 Web、WAP以及各种客户端组建个人社区，以简短的文 字更新信息，并实现即时分享。国际上最早、影响力最大的微博是美国的Twitter；国内微博市场份额最大的是新浪微博和腾讯微博。,Twitter的巧妙营销,Twitter的成功与其巧妙的营销手段分不开。2007年的西北偏南音乐节”（South by Southwest Festival，SXSW）是Twitter的成功触点。西北偏南音 乐节是在美国乡村音乐的中心得克萨斯州的奥斯 汀每年春天举办的音乐节，这是美国的大型音乐节之 一。Twitter将两块60英寸的等离子显示屏放置 在音乐 大厅的走廊里，上面展示的是Tw

11、itter的短信息。来参 加音乐节的人们用Twitter记录彼此的联系方式。在这 次庆祝活动上人们对Twitter大都叫好，仅节日期间，Twitter的日发帖量就从2万剧增至6万。,拓 展,一、微博的发展,第一家提供移动社交网站和微博服务的公司是创 建于2006年的美国公司Twitter。首任Twitter董事 长受到短信群发服务（TXTMob）的启发，提出将短信群 发服务引入网络中的构想，增加传统博客的移动性，让人们可以在任何地点更新博客。微博从诞生之初起，就秉持跨平台数据互动交流 的理念。,一、微博的发展,值得一提的是Twitter的成功有赖于其开放API。网站提供开放平台的API后，可以

12、吸引一些第三方 的开发人员在该平台上开发商业应用，平台提供商可以获得更多的流量与市场份额，第三方开发 者不需要庞大的硬件与技术投资就可以轻松快捷地创业，从而达到双赢的目的。第三方应用扩大了Twitter原有的功能，极大地丰富了Twitter平台自身的功用。现在，Twitter超过一半的流量都是来自第三方API。但是，随着Twitter的开放API发布数量不断增加，其运营过程也开始暴露出一些问题。开放API 的巨大的访问量引起了 Twitter种种性能问题，使得Twitter的稳定性大为降低，为了支持大量的 外部API,Twitter宕机频繁，这种情况几乎所有Twitter用户都遇到过。,二、微

13、博的优势,（一）简单易用（二）主动性强（三）及时性强（四）发布平台的开放与多样性可以通过手机、IM软件（Gtalk、MSN、QQ#Skype）和外部API接口等途径向微博发布消息。微博的社会意义在于推动社会的民主化，促进企业营销，有助于公民社会的形成。但是，微博 亦是一把双刃剑。微博的不足正在制约其发展。,三、微博对新闻行业的影响,（一）微博成为重要的消息来源微博支持多界面的信息输入和输出，尤其是它与手机的结合，使其具备了成为一种重要的 消息 来源的条件。在一些特殊的环境中，由于客观技术条件等的限制，新闻记者有时候也不能及时获得消息，而 利用微博来和当时人进行沟通，可方便地获得更多的一手信息。

14、,微博在伊朗“绿色革命”中扮演重要角色,微博在2009年伊朗的“绿色革命”的信息传播中扮演了重要的角色，被称为“Twitter革命”。2009年伊朗的“绿色革命”是一场大型的反政府群众运动。在2009年伊朗总统选举 中，官方宣布马哈 茂德艾哈迈迪-内贾德以绝对优势成功连任，但是反对派总统候选人、前总理米尔侯赛因穆萨维认为 选举存在严重舞弊，要求重新选举。从6月13日凌晨开始，大批民众走上街头抗议选举不公和艾哈迈迪-内贾德政府。由于穆萨维用绿色作为竞选颜色，因而示威群众大多身穿绿衣或者佩戴绿色丝带、头巾等，并挥舞绿旗，因而该场运动被称为“绿色革命”。绿色革命，是伊朗革命以来伊朗国内最严重的冲突，同时，这场运动的一个很大的特点就是对微博 技术的广泛应用。由于伊朗政府进行信息管制，封锁和驱逐媒体，导致有关伊朗国内局势的信息不能及 时传递出去。但是伊朗民众利用新兴的网络工具，如Twitter、Facebook、YouTube和代理服务器，将示威 和政府镇压的实况报道出去。所以很多人也称这次运动为Twitter革命伊朗绿色革命”是在重大政治事件中，正常采访途径受到阻碍的情况下，利用微博获取新闻信息的 典型事例。,拓 展,三、微博对新闻行业的影响,奥巴马在总统竞选中利用微博,2008年的美国总统选举中诞生了美国 历史上首位黑人总统一一奥巴马。当选总统后，奥