传媒大学 媒体管理 离线 参考资料Word文档格式.docx

1、3. 按照波特的竞争战略理论，不属于决定市场利润水平的五种基本竞争力量的是（C）。A. 市场需求的规模B.替代产品的威胁C.购买者的议价能力D.供应商的议价能力4. 广告招标的定价方式通常可以为媒体带来理想的、可观的收益的，主要适用于（D）。A. 市场需求量不大的广告产品B.媒体供给量大的广告产品C.任何广告产品D.市场需求大、供求矛盾突出的广告资源5. 按照广告显示次数来计算广告费的方式是（A）。A、CPMB、CPTC、CPCD、CPS6. 电影发行的第一阶段选择在影院上映，售卖门票，第二阶段在付费的电视频道或者视频网站播放，第三阶段在电视频道或者视频网站免费观看，搭载广告，这种策略被称为

2、（A ）。A、广告策略 B、内容付费策略 C、时间窗策略 D、宣传促销策略7. 不属于传媒品牌形象定位策略有（ D）。A. 产品功能定位策略B.明星代言定位策略C.情感利益定位策略D.自我表达利益定位策略8. 以下属于媒体业绩评价市场指标的是（ C）A、员工满意度B、新产品研发指标C、投资回报率D、老客户保持率二、多项选择题（每题 3 分，共 36 分）1. 传媒业的消费者产业链从上游到下游依次是由（ DBCA）等环节构成的。A.智能终端B.集成发布C.发行传输D.内容生产2. 传媒业的广告产业链中，广告公司从事的主要业务是（ ABCD）。A.广告设计B.广告发布C.广告制作D.广告代理3.

3、媒体进行市场定位的三个基本步骤是（ ABC）A、细分市场识别B、目标市场选择C、盈利模式设计D、心理定位4. 对广告主的细分方式可以包括（ ABD）。A.按行业细分B.按广告投放规模C.按广告主的开发状态D.目标市场的地域范围5. 传媒产品满足个体消费者用户获取（ ABC）的需求。 A、信息B、知识C、娱乐D、个人发展6. 在与互联网的竞争中，报刊媒体的主要劣势有（ BD）。A. 深度不够B. 印刷发行成本高C. 无法提供海量内容D.实效性不如新媒体7. .从植入手法来看，植入广告的基本类型包括（ ）。A.道具植入 B.台词植入 C.场景植入 D.音效植入E.情节植入 F.题材植入8. 一些传

4、统报纸对其在线内容实行付费阅读而建立了“付费墙” ，具体的付费方式有（）。A、完整付费墙：即要求对所有内容支付费用。B、混合式：部分内容是免费的，部分需要付费阅读。C、计量式：在线读者可以在一定时间期限内免费阅读数篇或数页新闻，若想继续阅读则需支付费用。D、剥离式：分设收费和免费两个报纸网站。9. 媒体的平衡计分卡业绩评价系统包含（）等评价维度。A、财务B、客户C、内部流程D、学习与成长10. 报刊的征订和零售渠道策略包括（）。A、邮局发行B、自办发行C、其他发行机构代理D、多渠道配合使用11. .媒体通过广告代理进行广告销售的优势主要有（）。A. 广告公司自身的客户资源优势B. 广告公司业务

5、员数量多、专业化水平高、机制灵活，市场开发能力、客户服务水平高于媒体C. 媒体集中精力抓战略管理和政策制定D. 媒体将部分经营风险、财务风险转移给代理公司12. .广播媒体的优势包括（）。A.生动形象 B.听觉媒体，解放眼球，可以伴随性收听C.低成本 D.信息量大三、判断题（对的打，错的打，每题 3 分，共 21 分）1. 商业模式是一种包含了一系列要素及其关系的概念性工具，用以阐明某个特定实体的商业逻辑。（）2. 在市场交易活动中，卖方构成市场，买方构成产业。3. .营销活动的本质是通过为他人创造价值的方式，从他人那里得到自己想要的东西的交易活动。4. 纵向一体化战略又称垂直一体化战略，指传媒机构沿着产业链进行业务的拓展和延伸。5. 对于媒体的来说，最有价值的大数据是消费者行为的记录，通过对数据的相关关系进行分析预测，可以帮助媒体对市场进行预测。6. 心理定位并不是针对某个产品，而是针对目标消费者的心理，也就是说，传媒的产品和服务要定位于潜在顾客的心理之上，占据顾客的心灵。7. 平衡计分卡是基于战略管理的全面的业绩评价系统。四、简答题（8 分）媒体的广告销售渠道策略主要有哪几种？分别分析其利弊？五、论述题（15 分）什么是媒体的资源？按照媒体资源存在的形态，媒体资源可以分为哪些基本类型，每种类型具体包含哪些资源？如何对媒体资源的价值进行分析？