商学院EMBA高尔夫巡回赛北京站赞助合作的的策划的方案优质PPT.pptx

1、体育大观战略合作媒体：杂志IT经理世界名表之苑南方人物周刊商界时尚商学院成功营销全球商业经典快公司中国商业评论中外管理英才经济管理学家品质国企体育大观经理人 报纸新京报Shanghai Daily网络 中国高尔夫网金融界经济观察网其他 各赛区省市电视台及参赛商学院内刊、网站；北京强势地方媒体。,整体赛事简介,高尔夫赛事策划成功案例：2004EMBA 校际高尔夫球精英赛2007EMBA 精英vs社会精英对抗赛2005 商学院杯高尔夫院际赛2005 商学院院际赛,主办方优势：北京市五洲在线广告有限公司关于五洲：7 年致力于教育界品牌推广 国内 30多家商学院品牌代理 丰富的媒体资源专业的高尔夫赛事

2、策划执行小组,整体赛事简介,参赛人群EMBA,中国商业界的精英阶层 动辄上亿的身价背景 中国经济发展中坚力量 引领国内商业教育风潮媒体 社会公众的关注的焦点,18%,9%,9%,64%,CEO、总裁 副总总监,政府公务员,EMBA:Executive Master of Business Administration，高级管理人员工商管理硕士的简称。EMBA是中国商学院教育中的一个高端教育项目，是一项只有本科或以上毕业具有八年工作经验、五年管 理经验的企业经理人才有资格报考的精英教育。,EMBA,EMBA占国内高端消费者比例,影响,整体赛事简介,参赛人群EMBA消费能力分析五高人群：高学历 高

3、度经营经验 高收入 高消费 高度注重生活质量,舆论领袖关注,高端地产品牌,总体EMBA群体数据随时都有更新，可能与目前实际情况有略微出入,国内或国外期货,0.9,4.4,房地产投资,国债,外汇交易,3.3,EMBA群体过去1年内进行的投资活动20.513.210.99.45.8,整体赛事简介,参赛人群EMBA群体系列消费能力调查之投资活动,整体赛事简介,参赛院校亚太地区一流商学院,北大光华管理学院上海交通大学安泰经济与管理学院 北京大学中国经济研究中心同济大学经济与管理学院长江商学院武汉大学经济与管理学院 重庆大学经济与管理学院 西安交通大学管理学院 北京理工大学管理学院 厦门大学经济与管理学

4、院对外经济贸易大学国际商学院香港科技大学商学院 复旦大学管理学院新加坡国立大学管理学院湖南大学工商管理学院,新加坡南洋理工大学南洋商学院 华中科技大学管理学院浙江大学管理学院暨南大学管理学院 中国人民大学商学院美国马里兰大学史密斯商学院中欧国际工商学院 南京大学商学院 中山大学管理学院 欧美同学会中山大学岭南（大学）学院清华大学经济管理学院 南开大学管理学院华南理工大学管理学院巴黎,部分参赛院校名单,整体赛事简介,参赛焦点人物,名校院长：长江、中欧、厦门大学、同济大学等亚太地区一流商学院院长媒体精英：新浪、分众、经济观察报、中国企业家等经济类媒体高层商界名流：金融、地产、汽车、奢侈品等各行业知

5、名企业经理人、公司CEO,第二站,第一站,第三站,第四站,深圳,上海,厦门,青岛,2007年赛事回顾,整体赛事简介,参赛人数：168人,参赛人数：122人,参赛人数：85人,参赛人数：95人,整体赛事简介,2007年赛事掠影,华南理工院长蓝海林及其学员,学员合影,学员留影,开杆仪式,2007年赛事掠影,开幕式,晚宴乐队表演,欢迎晚宴,颁奖晚宴,整体赛事简介,北京总决赛概况,北京站作为 2007年全年赛事的总决赛，以及2008年巡回赛的起点，是全年赛事的重中之重。预计参赛球员数量将达到 150人，颁奖晚会人数达300人 比赛时间：10月19日-20日（暂定）比赛地点：北京,群英风采,明星助阵,北

6、京站作为全年的总决赛，将汇总2007年的总成绩，分别评出年终个人/团体总 冠军，所有参与比赛的院校都将出席，预计参加人数将达到150人。且与五洲今 年策划的另一个大型活动“中国EMBA五周年高峰论坛”同期举行。届时，各商 学院领导、学员代表以及社会知名企业家将同时到场，盛况空前。,将邀请王志文、孙楠、谢东娜、巫启贤等于球员进行高尔夫友谊赛，并在比 赛的颁奖晚会上献艺。,2007 北京站亮点,媒体宣传,北京总决赛概况,慈善义卖,晚会将设置明星球具拍卖环节，并将拍卖所得款项全部捐助给各 大学贫困大学生。,赛事全年媒体预算中近1/3将用于北京站的宣传，并新增媒体传播数量，提高媒体层次。30多家一流经

7、济类媒体报道支持。,独特的比赛形式群英风采北京总决赛比赛形式：19日上午：团体赛商学院EMBA20日下午：友谊赛商学院EMBAVS 社会精英、媒体高层,部分球员合影,北京总决赛概况,颁奖晚会地点龙熙温泉高尔夫度假酒店,北京总决赛概况,颁奖晚会国家领导人莅临,北京总决赛概况,全国政协常委、中国质量协会会长陈邦柱等重量级国家领导人将参与晚会 并在晚会上致辞。,颁奖晚会名校院长,北京总决赛概况,北大光华副院长：武常岐,对外经贸院长：张新民,同济经管院长：尤建新,华南理工商学院 院长：蓝海林,同期举办的中国EMBA五周年高峰论坛将邀请亚泰地区30多所商学院院长以及高层领导 莅临，一同参加球赛当天的颁奖

8、晚会。,颁奖晚会明星阵容,歌手：孙楠,名模：谢东娜,歌手：巫启贤,影星：王志文,北京总决赛概况,球赛将邀请演艺界高尔夫爱好者，与我们的球员进行友谊赛，并在颁奖晚会上 友情出演。,颁奖晚会精彩节目高尔夫模特show,示意图片,北京总决赛概况,专业高尔夫模特走秀，现场展示高端高尔夫服装、球具，体现高尔夫 的时尚风情。,颁奖晚会精彩节目精彩歌舞,示意图片,北京总决赛概况,颁奖晚会上穿插精彩的歌舞表演，劲歌热舞活跃现场气氛。,颁奖晚会慈善拍卖捐助贫困大学生,北京总决赛概况,晚会将设置明星球具拍卖环节，并将拍卖所得款项全部捐助给各 大学贫困大学生。,地产类集团赞助高球赛事的一些成功案例,骏豪集团观兰湖高

9、尔夫马拉松大赛（国际）,赞助回报方案,京城雅居冠名赞助 2005年精品高尔夫名 人邀请赛 2005年“泛CBD第一居所”东五环地标建 筑京城雅居，夺下2005年精品高尔夫名 人邀请赛的冠名权。邀请赛活动之时，恰逢京城雅居期盛 大开盘，冠名高球不仅为京城雅居提高了品 牌的知名度，同时也带来了大量的销售业绩。,地产类集团赞助高球赛事的一些成功案例,赞助回报方案,正信集团赞助举办 2006年天津业 余高尔夫比赛与高尔夫的契合：正信集团除了注重空间规划的合理性和 舒适以外更加关注居住环境的生态和生 活方式的舒适和健康。与地产项目的契合：一个以休闲运动为主体特色的天津首席公园社区。二者的融合将高尔夫的精

10、髓 坚定、从容、稳健 融入到企业文化中，不断创造企业发展,正信集团将延续 5年举办此赛事,正信集团董事长冯晖,正信集团冯志华先生为来宾介绍项目,地产类集团赞助高球赛事的一些成功案例,赞助回报方案,高端房地产项目目标客户简析对于顶级奢华的大型高端地产项目，要建立的品牌价值认同，必须要有一个有发言权的圈层来作为意见领 袖。他们是,赞助回报方案,拥有知识/能力的财富型客群他们是活跃在各自领域的核心上流精英人物他们是其他阶层与客群效仿的榜样他们是新生活方式的倡导者与最先尝试者这正与我们本次大赛的参与群体相吻合！此次赛事的赞助将为您提供一个与准目标客户深度接触沟通的机会,赞助回报方案,晚会赞助方式：实物

11、+现金赞助方式提供冠名公司高档住宅（或别墅）一套作为大赛一杆进洞奖品；提供主办方 80万元的赛事冠名费。,回报方式赛事冠名名誉权 媒体宣传现场广告制作物展示 现场互动式宣传平台 其他可选回馈方式,赞助回报方案,赛事冠名名誉权、冠名公司可将本次赛事的冠名权益用于自身的商业宣传中；、赛事本身的宣传将最大化体现冠名公司的名誉权，如：赛事所有媒体宣传广告中优先体现冠名公司名称、logo；赛事软文报道中优先体现冠名公司信息；赛事现场宣传物料优先体现冠名公司名称、logo；,赛事广告样稿,显著位置体现冠 名公司名称logo,赞助回报方案,、范围大赛合作媒体：一流经济类报纸、杂志，大赛新浪官方网站以及商学院

12、内刊内网等；其他相关媒体报道、网络转载等。、形式广告：赛事预告广告、赞助广告、赛事报道广告等；软文：球赛开杆、球赛趣闻、赛事热点、比赛成绩揭晓等相关新闻报道；专访：赞助商人物深度访谈；专题：赛事专题报道。3、大赛媒体资源列表电 视 广东高尔夫频道 流媒体 分众传媒杂 志IT经理世界名表之苑南方人物周刊商界时尚商学院成功营销全球商业经典快公司中国商业评论中外管理英才经济管理学家品质国企体育大观经理人中国企业家报 纸华尔街日报中文网 经济观察报新京报Shanghai Daily 网 络 新浪网 中国高尔夫网 金融界 经济观察网其 他 各赛区省市电视台及参赛商学院内刊、网站；,媒体宣传全年媒体预算近

13、1/3将用于北京站,赞助回报方案,媒体宣传电视媒体宣传 高尔夫频道1、赛前10天，播出比赛30秒宣传片，每站播出次数不小于56次；2、每场比赛由专业媒体编辑及记者到比赛现场拍摄及采访；3、高尔夫频道的新闻节目高尔夫报道中出新闻报道；4、素材将编剪成10分钟视频专题片，赛后10天内播出，首播一次，重播五次；5、播出时间为19：3023：30之间；6、所有资料将整理成影视光盘，提供给赞助商。,详细请见视频文件,赞助回报方案,媒体宣传独家流媒体宣传 分众传媒,1、中国高尔夫联播网LCD遍布高尔夫球场接待处、更衣室、出发台、休息室、餐厅等区域；2、中国高尔夫联播网覆盖全国约200家高尔夫球场，覆盖率达

14、70，主要集中在北京、上海、广州、深圳等地；3、清晰锁定中国最高端人群。超低干扰的媒体环境，高频次的广告传递更加降低媒体浪费；4、超低的千人成本，中国高尔夫联播网每月人流量覆盖748000人次；5、人流量计算：90人/天22天220人/天8天（周末）3740人200家748000人次。,赞助回报方案,媒体宣传平面广告样刊赛事在各大媒体投放整版或半版大赛广告，广告显著位置体现冠名公司名称及logo,杂志稿,赞助回报方案,平面媒体 体育大观专访2007年5月刊,媒体宣传人物专访1、冠名公司领导人可获得指定媒体专访，并刊登在专刊中2、专题片中播放专访视频资料,赞助回报方案,媒体宣传新闻报道/专题,赞

15、助回报方案,媒体宣传网络宣传 新浪网首页1、各站赛事前后一周开始宣传2、新浪首页、财经、体育、新闻频道新闻链接“商学院高球赛”（点击直接进入本赛事专题网页）3、新浪高尔夫频道进行赛事全程直播4、各赛区开赛前3天滚屏播出赛事预告图片，链接赛事官方网站,赞助回报方案,媒体宣传网络宣传 其他网站,赞助回报方案,目前官方网站已全新改版升级,媒体宣传网络宣传 大赛官方网站、赛事官方网站发布最新赛事信息、屏幕显要位置体现冠名公司名称logo、屏幕显要位置链接冠名公司网站、网址：,赞助回报方案,媒体宣传部分媒体介绍以及媒介价值统计,赞助回报方案,媒体宣传部分媒体介绍以及媒介价值统计,赞助回报方案,受众 分析,本校在读EMBA学员30%已毕业EMBA学员30%相关合作企业30%打算报考EMBA课程的人士及其他10%读者年龄为3050之间。,报道 形式,赛事广,2次,告恭贺赛事开幕新闻 1条各