品牌策划作业PPT推荐.pptx

1、但求同鼻同脸同医生审美态度偏爱鲜艳的色彩，色彩鲜艳的事物总让人心情愉悦，激发人的购买欲潮人们染大胆的发色，追求个性亮色眼影眼线也成为潮流香奈儿（Chanel）2010圣诞节系列包包年轻、活泼的色彩能够激发人们的购买欲追逐不同的个性表达崇尚个性的波普风格一直是许多设计的灵感之源 深受消费者的喜爱生活方式关于市场现状国际品牌国内品牌年轻人的品牌国外一线大牌的风格也开始发生转变年轻化的趋势2016春夏2014秋冬国际品牌国内品牌2014年女装品牌排行榜（来自中商情报网的数 据）排行榜成分分析排行榜中的女装品牌的关键字为成熟、知性、淑女、雅致成熟知性的女装品牌成为了国内女装品牌的主流 年轻、高街的品牌

2、尚未成为国内的主流我们需要富有趣味性的和活力的年轻品牌然而年轻有趣的品牌在中国又少又贵让许多有时尚觉悟却又囊中羞涩的年轻人望而却步DAZZLE2015年秋冬专柜新款年轻人的品牌欧时力Five Plus并且，国外的快时尚品牌（Normcore风格、基本款）充斥中国市场款式时尚齐全、价格低廉，市场已十分饱和不需要更多的国产Normcore快时尚品牌。关于品牌可行性平价时尚街拍文化 时尚app名人穿着平价时装成为当今一大潮流这一趋势更加淡化了消费者们的品牌观念只要有品位、搭配得好，服装的价格高低并没有所谓此趋势使得设计感强的廉价品牌有了更大的受众面和生存空间Taylor Swift虽然身家过亿但是私

3、底下打扮非常简朴，许多衣服的价格都不超过500 块人民币。她喜欢的牌子包 括ASOS，FOREVER21，H&M，Miss Patina等等她十分清楚并且坚持自己的 风格，乖巧、学院风、田园 风的装扮也为她赢得了许多 人的喜爱平价时尚Alexa Chung手里豹纹 外套来自TopshopMiranda Kerr穿着H&M 复古宫廷风小黑裙亮 相2014秋冬巴黎时装 周Givenchy大秀结束后，Kendall一身黑色装束帅气 赶赴Afte Party，身上的 黑色外套正是Topshop的越来越多的明星会选择穿着中低档品牌出席重要时尚场合随着媒体的大量曝光，服装不论价格的理念也逐渐深入人心中低档

4、时装的影响力也逐渐增强。英国高街品牌Topshop的成功频频出现与明星、时尚博主的街拍中，并得到大量媒体的曝光 完美地利用了粉丝们的从众心理TOPSHOP 英国成功的快时尚品牌具备个性 从其他快时尚品牌中脱颖而出它不仅继承了绅士、淑女的高贵品格又沾染了时下英国本土年轻人追求自由凸显自我的鲜明个性与现在年轻人的喜好与自我发展不谋而合具体案例分析从皮大衣到短上装到各种各样的配件如包、手镯、内衣、化妆品甚至玩具，可以说是“包罗万象”TOPSHOP品类繁多2014年的Met Ball上，身着TOPSHOP的就有Jourdan Dunn和Kendall Jenner完全不输于一众高定奢侈品牌个性时尚 适

5、合各种场合TOPSHOP与设计师Richard Nicoll合作设计推出了一系列时尚又 简约的婚纱系列。它们的价格全都在100英镑左右（约合1000元人民币左右）。不仅价格合理，款式时尚，这些婚纱还能够在你婚礼后的 常日生活中进行穿搭赞助服装设计比赛和新兴设计师保持合作使品牌保持新鲜血液Topshop赞助的“英国NewGen设计师大 奖”是时装行业最知名的选拔赛之 一伦敦热门商业街牛津街上的负一To层ps专ho门p中 辟，出一块区域留给NewGen的获奖者J.W.Anderson（左）Simone Rocha（右）的设计推出高档时装系列Topshop Unique扩大消费群体街拍文化街拍文化越

6、来越普及（我们品牌以街拍文化作为品牌的核心）时尚概念随着媒体社交方式的不断推进深入人心时尚博主Susie Bubble大热bubble风也逐渐受人追捧东京街拍年轻人以自己独特的态度诠释时尚 以及生活Phil Oh近期最新时装周街拍街拍反映了最新的时尚和趋势注重趣味、多样化、创新成为一大重要的时装趋势以前在欧美街拍中最常见的、简单实穿的Normcore风格已经很难满足当今年轻人们的着装需求街拍是一种街头文化,传递着一种街头巷尾的流行信息随着社交媒体的发展,当代人民能够兼容并蓄的接收到来自世界各地的信息当代年轻人普遍能够快速接受新鲜事物街拍文化的市场价值街拍反映流行趋势当今越来越多的年轻人喜欢穿着

7、更具有个性的服装彰显个性混搭新奇材质与众不同的细节抢眼的颜色和图案街拍文化的兴起不仅给设计师带来了源源不断的灵感也对时尚消费者选择产品产生了巨大的影响其中包含着巨大的商业价值 有相当一部分年轻人了解时尚并参与购买行为的驱动力来源于街 拍街拍文化及其精神的传 播街拍让时尚走下神坛让普通大众触手可及 鼓励普通人追求时尚，彰显个性相对于时尚大片“接地气”街拍更容易引起模仿欲和购买欲街拍文化的流行 时尚博主 商业价值知名时尚博主VOGUE日本版创意总 监Anna Dello Russo 与H&M合作一个同名 饰品系列后在街拍中屡次对这个 系列进行植入展示时尚大片街拍各类时尚app兴起智能手机普及，占据

8、了人们的生活很大一部分涌现出许多非常受欢迎以及富有创意的的时尚appStylebook风格白皮书Stylebook实际上是一个虚拟衣橱，你只需要将 衣服拍照，或者从软件上直接选择相似单品，然后它会神奇地将所有的服饰按类型和风格分 门别类，图表的展示让所有的单品一目了然，拿着手机就可以搭配第二天的LOOK。ASAP54最快搜索这款App可以最快搜索到任何一个你看到的单品。比如 你在街上看到一个穿得不错的女人，或者一款不错的 手袋，只需要迅速拍照上传到ASAP54，然后它会调动 所有的数据库，找到超过150个零售商，并且可以直接 把你连接到购买网站。Keep持续Keep会追踪Instagram上最

9、最受欢迎的一些时尚账 号，随时更新她们的照片。并且能最准确地告知你 在哪能买到她们所穿的服装，她们所用的单品。跟 着全球潮人的步伐，每天都与众不同。Packpoint口袋热点出差和旅行的朋友会爱死这个App，它会根据目 的地、旅行时间和会参加哪些活动，替你整理出 行李箱清单，比如该带几件上衣、外套、裤子 等，一目了然的清单让你收拾行李箱不再烦恼。在腾讯时尚的用户调查中“主要通过什么途径接触到街拍？”排名第一的是“网络媒体”，占到了54%从社交媒体上接触街拍的人群占到了29%剩下的只有不到10%的用户选择了“平面媒体（杂志）”从街拍中看到心仪单品产生过购买行为（同款，类似款）的用户也超过半数制作

10、自己品牌的app以提供产品、门店资讯以及更方便的官方网上购物的途径街拍社区app，推送有趣的街拍，能够吸引到感兴趣的人群控制用户质量定位为高端、小众的时尚社区 用户精细化使得用户忠诚度高 商家营销的效果更好案例分析P1的推广方式知名时尚的照片分享社区P1 的成功“小马bank”与中国第一时尚社区P1和东方宾利强强联手合作用户的精细化使得与商家的合作更加成功P1街拍微博P1街拍appP1推出了自己的app和官方微博非P1用户能在这上面看到P1的街拍进一步扩大了P1的影响不足：街拍和搭配的挑选不精过于日常和乏味容易使人产生审美疲劳目标市场设计及品牌定位关于现今国内市场一份问卷市场简析 产品分析一份

11、问卷发布了两份问卷均在朋友圈内发送发布者包括本校同学、其他非艺术类大学同学、国外艺术院校同学、30岁左右白领等等最终将问卷筛选至35岁以下女性来分析结果针对人群分析最受欢迎的设计元素依次为色块、图案拼接；立体装饰；非常规材质；蕾丝18岁30岁为主力消费人群以学生为主收入（生活费）20008000不等关注街头时尚，购买服装多多少少会受到街拍的影响 喜欢关注追踪有个性的人物关于服装定价从表中分析可得出：大部分青年女性夏季一个月的服装消费力为5002000左右对一条夏季连衣裙最理想的价位位于499元以下 对一件冬季中厚大衣的定价位于1299元以下关于营销与服务多数顾客愿意接受试衣体验店，但送货快捷和

12、价格成为首要的两大问题多数顾客希望能自主购物，可大量减少店面员工，提供自助式、电子化试衣体验顾客更倾向于在大型商场中开设试衣体验店，而贴近住宅区、工作区也是不错的选择而将体验店开在写字楼、住宅区虽然能节省租金，但需要花费更多的推广费用顾客最愿意接受的推广模式依次为公众平台推送、微博、实体杂志顾客更希望能得到与衣服直接相关的服务：包括免费修改衣物、造型顾问和免费干洗市场简析Dazzle（两条产品 线）DAZZLE引领主流社会高街时尚，为独立率性、追求自由的现代女 性而设计，兼具时尚意识 和文 化内涵。并将内涵与个性融入服 装的外在风格中，不受传统规矩 与框架的束缚。每季度的设计 单品，都着重体现

13、人体的线条魅 力；提供时装精般的造型风格在，随俗中脱俗，在大众中彰显个性。dzzit是集欧洲设计风格、都会 女孩美学和全球时尚为一体的潮 流品牌，提供多样的时髦单品，追求潮流零时差，具有非凡的混 搭能力，令率真叛逆、特立独行 的年轻女孩族群成为其疯狂的拥 趸。店铺外观及陈设天猫店铺双十一活动预热部分线上新品展示天猫店铺产品分析最新商品均为2015春季产品，基本可以判断线上产品为线下实体店库存产品折扣力度为7折左右，30的价格数据相对代表了线上与线下的成本中间差 产品成分几乎均为合成纤维，天然纤维比例近乎没有线上产品以上装为主，下装比例较小（季节？）价格及定位分析春秋装定价在3001000之间

14、冬装定价在6003000之间女装定价在不断增长分析：成本提高（人力成本、原材料成本、运输成本）社会发展（消费水平提高、审美水平提高）品牌文化与理 念关于我们的品牌品牌风格市场细分 价格定位设计（技术）定位经营策略（营销手段）品牌风格定位百变 富有趣味 年轻品牌风格关于我们的品牌我们的顾客拥有一颗年轻的心懂得享受生活，热爱一切有趣的事物，喜欢新鲜感用充满趣味的打扮让每天充满活力和新鲜感颜色只要好看，我们就用，不管暗黑色调，马卡龙色，糖果色，还是荧光色。拒绝无趣造型，买基本款请到优衣库或者H&M衣服能说话，告诉别人，我们喜欢什么，讨厌什么 我们是怎样的人，我们在想什么，我们心情好不好我们有颗年轻的

15、心拒 绝 无 趣要 新 鲜 的我们要给你的每天都要新鲜的衣服你喜欢的衣服你喜欢的别人身上的 衣服跟你喜欢的别人身上 的衣服不一样的衣服用趣味的打扮让每天都是充满刺 激和新鲜感的84我们品牌在市场细分中所处的位置消费主要群体:心态年轻、追求时尚、有一定审美水平 热爱时尚的人群通常具有强大的购买欲望 购买力通常有限女性的购买力天生的强过男性国内市场的主流没有类似品牌、巨大的潜在市场市场细分目标市场分析学生族群，初入社会的年轻人，热爱时尚的潮 人更换服装快经济能力有限对服装的品类要求多 对非基本款的热爱热爱时尚热爱生活的人学生族群及初入社会的人产品售价定位市场因素:国内女装市场蓬勃发展国内消费水平逐年提高生产成本逐年提高 消费群体:面对的群体并不是女装市场消费的主要群体（消费群体消费能力有限）具体分析（结合问卷）使用的面料？面料成本？人工成本？如何降低人工成本？宣传费用占总支出的多少？线上宣传与线下宣传的支出比例？经销商？代理商？直营？（中间环节）产品（技术）