文化经纪理论与实务14专题研究：明星形象包装PPT资料.pptx

1、麦当娜麦当娜确定自己的性感路线后，在舞台上的打 扮也刻意效仿梦露，穿着性感的服装，将自己的 头发染成金黄色之后，显示出风情万种的风韵和 性感之美，其事业才真正达到如日中天。,1985年麦当娜出现在全美音乐大奖红地毯上的发型,1987年麦当娜出现在全美音乐大奖红地毯上的发型,1995年麦当娜出现在全美音乐大奖红地毯上的发型,1997年麦当娜出现在某电影首映礼上的发型,2001年麦当娜出现在某电影首映礼上的发型,2005年麦当娜出现在某电影首映礼上的发型,2008年麦当娜出现在摇滚名人堂颁奖典礼上发型,明星形象包装,2、美容、瘦身。保持窈窕、玲珑有致的身材显然是女明星 吸引人气的一大法宝。因此，众

2、多明星每天必须抽出一段时间，对自己的身体关爱呵护一番，有的明星专 门聘请个人美容师及瘦身教练。明星代表：林志玲（因身材一流，人称“台湾大众情人”）。,明星形象包装,二、服饰设计。在这个泛娱乐时代，除了外貌极为重要外，由明 星引导的服饰文化亦为公众所关注。由此，我们 可以看出服饰打造对一个明星的重要性。作为明星文化中不可或缺的一部分，在某种意义 上，明星自我服饰设计在公众心目中的位置明显 超出公众对明星言谈举止的关注率。最在意自我服饰的明星：原英国首相撒切尔夫人。,明星形象包装,作为英国的铁腕政治家，撒切尔夫人任英国首相 一职时，曾建议白金汉宫采用某项措施，以确保 自己和英国女王不会在公众场合穿

3、出同样的衣服。但有趣的是，白金汉宫方面很不给撒切尔夫人面 子，断然拒绝了这一提议，甚至公开予以发表声 明：“女王陛下从不注意其他人穿什么衣服。”服饰设计成功的明星代表：希拉里、凯文科斯 特纳、史泰龙。,明星形象包装,巨星史泰龙对服装的眼光很独特，他在各 种颜色中选择了黑、白、灰三色。史泰龙认为“黑色是生意的象征，白色是典 雅高贵的体现，灰色代表至高无上。”正源于其服饰中的个人定位较准，经过专 门服装设计师精心设计，史泰龙在任何场 合看上去都衣着得体，很有明星派头。,明星形象包装,因主演与狼共舞一举成名的奥斯卡影 帝凯文科斯特纳从来都是一袭便装。这种轻松闲适、和蔼可亲、平易近人的服 饰风格，非常

4、体现凯文科斯特纳被公认为“梦中老爹”的形象。,明星形象包装,服饰打扮失败的明星代表：帕瓦罗蒂、赵薇歌王帕瓦罗蒂平时很喜欢披大围巾出现在各种场 合，但是，这些大围巾很是让人大伤胃口。甚至有人称之为“一个总喜欢到餐厅大快朵颐的 意大利胖子”，而这个胖子大快朵颐之后明显忘记 了摘下“餐巾”。同样，明星赵薇身着“日本军舰装”登上某杂志封 面后，公众大为不满。赵薇也因此一再面临着公众的“倒赵”事件，最后，赵薇被迫含泪道歉。,明星形象包装,三、言谈举止在明星包装策略中，规范明星的言谈举止是对明 星进行形象包装之中一个不可或缺的组成部分：公众场合：明星在出席各种公众场合时，应举止 优雅，谈吐大方得体，避免语

5、言粗鲁及脏话连篇。舞台：明星在舞台上的台风必须与现场的情境吻 合，与此同时，明星置身舞台必须通过自己的身 体语言和言谈举止，行之有效地调动现场观众的 情绪，尽最大可能性地活泼气氛。,明星形象包装,言谈举止成功明星：玛丽莲梦露、韩国RAIN在公众眼里，玛丽莲梦露微微喘息的嗓音很性 感，很挑逗观众的情欲。其实，玛丽莲梦露这 种微喘的嗓音当初是为了掩饰自己语言上的结巴，但这成了其形象中不可或缺的一部分。韩国多栖明星RAIN在舞台表演热歌辣舞结束的 一瞬，总喜欢不由自主地摆个POSS，并发出类似“运动”之后微喘的嗓音，而这一嗓声更是让粉 丝疯狂之极。,明星形象包装,言谈举止失败的明星：杨丞琳、花儿乐队

6、在台湾综艺节目我猜我猜我猜猜猜中，当吴 宗宪问杨丞琳：“抗日战争打了多少年？”杨丞琳支吾地回答说：“是11年吗？”全场哄笑而后，杨丞琳说：“才8年而已啊！”而后尽管杨丞琳也曾为这次节目中的无知言行道 歉，但经纪公司或多或少地忽略了该事发生后的 危机公关策略，以至于许多网友仍不买账。,明星形象包装,站在娱乐营销的角度分析，一个艺人的发展提升 要素至少有三：即知名度提升、品牌塑造和公信 力提高。但可惜的是，纵观杨丞琳内地惨遭抵制 的林林总总原因来看，在我猜我猜我猜猜猜 中的无知言谈点燃了杨丞琳遭网友抵制的导火索。继台湾综艺节目中的无知言谈道歉后，2007年 年初，杨丞琳在麦当劳广告上遭遇滑铁卢由

7、杨丞琳和罗志祥共同拍摄的麦当劳广告中，杨丞 琳的部分已经被删掉。,明星形象包装,从花儿乐队当初的嘻刷刷抄袭事件到而后的大喜宙风波，再到2007年1月20日，在成都 举行的中国原创音乐流行榜上，歪穿65式军装，开始男扮女装另类亵渎军装恶搞“军装门”事件，花儿乐队屡次另类做秀反映了时下明星包装策略中言谈举止包装上的欠缺。毫无疑问，源于歌曲抄袭事件后花儿乐队大肆用“娱乐波普”行为恶搞军装，毫无道德和娱乐底 线的娱乐行为，才一再遭到网友的炮轰。,明星形象包装,但更恶俗的是，面对公众的指责，花儿乐队毫无 悔改之意，甚至发表声明自我辩解称：“想以这样 的方式对父辈那一代人曾经经历的岁月致敬！”很 显然，这

8、又是花儿乐队自抄袭事件后的又一次自 我欺骗和辩解之词。如果说几年前明星赵薇穿着日本军舰旗装登上某 杂志是无知或不懂的话，那么，花儿乐队恶搞军 装这场娱乐秀则是故意通过几个小伙子的身体力 行实践着对中国精神的娱乐式践踏。,明星形象包装,四、明星整容。在演艺界，将隐秘大白天下的娱乐话语中，大概 有两件事最不可告人：性丑闻和整容事件。性丑闻容易一举成名却往往容易达到负面效应。也没听过某女星洋洋得意地指着自己的酥胸，像 炫耀香奈尔香水一样吹嘘：“瞧，这是硅胶做的，嗯，进口的！”但另一个不争的事实是，与明星整容有关的新闻 爆料充斥整个娱乐圈，大有日益风靡之势。,明星形象包装,1、保持漂亮的外型迈克杰克逊

9、当数整形始祖，步入娱乐界他曾接 受过12次整容手术，包括6次鼻子、3次下颚、2次 嘴唇和1次面颊。他的鼻子已成“世界上最脆弱的鼻子”，由于“再造”过度显得古怪难看，并不时往下掉皮肤碎 屑。两度获奥斯卡影后的伊丽莎白泰勒周身15个部 位被精心“修饰”过。,明星形象包装,动作片巨星史泰龙不仅服用药物，还注射 了大量的硅胶来支撑饱满的肌肉。著名影星汤姆.克鲁斯每隔一段时间也要注 射一次肉毒杆菌。张柏芝为了漂亮，竟然摘除脸颊两侧的脂 肪，花费巨资做出了一口世界顶级一流的“钻石牙”。,明星形象包装,2、整容为了转运走红。爱美之心人皆有之，但娱乐圈整容风不乏这样一 个有趣的现象，明星整容不仅为了漂亮，还为

10、了 转运。国际影星巩俐，当初正是因为听了算命人说如果 她想走红，就必须把原有的虎牙拔掉，一怒之下 拔掉虎牙一炮走红。可是，虎牙是巩俐一大特征，就像小眼睛的梁天 一样，失去虎牙的巩俐还是公众眼里的巩俐吗？,明星形象包装,古巨基刚出道时只是一个无名小歌手，直到有一 高人指点，称其之所以还未大红就是眼大无神，如果把单眼皮改为双眼皮，保证星运大增。2000年，古巨基变为双眼皮后，立竿见效，连 续接拍两部大戏情深深雨蒙蒙和还珠格格，一炮走红。其他明星：范冰冰、刘晓庆等否认整容的明星。,明星形象包装,3、整丑彰显明星个性整容在娱乐圈非常常见，与此同时，反其道而行 之的整丑，反倒更具创意，也能让明星日渐走红。詹妮佛.洛佩兹给自己屁股予以整形后詹妮佛.洛佩兹显得尤为性 感。为此，她曾自豪地向公众大声地说：“我都 可以用我的屁股当托盘来端咖啡了！”,明星形象包装,4、变性。娱乐圈原本就是一个娱乐秀场，在娱乐圈，对于“缺陷”，应对的规则往往就是将其完全除去，甚至出现了“人造美女”这一时尚词汇。远如好莱坞，近如日本、韩国演艺圈，男女演员 整容早已蔚然成风，不少女星还靠变性赢得了观 众的“芳心”。韩国第一变性人“男变女”就是一个明星变性的 很好的典型。何莉秀,互动问题,明星形象设计主要包括哪些内容？明星发型设计？明星美容瘦身？明星服饰设计？明星言谈举止？明星整容？,THE END,