经济物流管理类专业毕业论文范文O2O农产品的营销及配送分析Word格式文档下载.docx

1、年 级： XXX 学生姓名：学 号：导师及职称： XXX（教授） 20XX年X月20XX Annual Graduation Thesis （Project） of the College Undergraduate Analysing Marketing and distribution of O2O agricultural productssuch as “Bie xiantu”companyDepartment:Department of Business Administration, School of businessMajor: Logistics managementGrad

2、e: 2011Students Name: Li FubiaoStudent No.: 201101040004Tutor: Professor Sun LixinJun,20XX毕业论文（设计）授权使用说明本论文（设计）作者完全了解XX学院有关保留、使用毕业论文（设计）的规定，学校有权保留论文（设计）并向相关部门送交论文（设计）的电子版和纸质版。有权将论文（设计）用于非赢利目的的少量复制并允许论文（设计）进入学校图书馆被查阅。学校可以公布论文（设计）的全部或部分内容。保密的论文（设计）在解密后适用本规定。 作者签名： 指导教师签名：日期： 日期： XXX 毕业论文（设计）答辩委员会（答辩小组

3、）成员名单姓名职称单位备注讲师XX学院主席（组长）组员教授摘 要随着移动互联网的不断发展和移动互联网时代的到来，越来越多的商业模式在改变，现代农业也不例外。前店后厂模式，现代农业的O2O等模式的发展无不在推动现代农产品、现代农业的营销和配送朝着和移动互联网相结合的新的发展潮流。基地种植，线上销售，线下社区提货或家中收货，农产品的销售渠道和网点随着消费者消费方式的转变和农产品的上线将变得越来越广，O2O农产品的营销及配送落地分析受到越来越多人的关注。营销与配送的双向匹配组合越来越影响着O2O农产品的消费体验，这些年来O2O农产品的营销与配送都取得了不错的开始和探究，但我国的O2O农产品电商还处于

4、刚开始阶段，有太多像“别嫌土”这样初创的O2O农产品公司。此类小公司因为是刚刚从传统的地区特色农产品销售向线上O2O销售农产品转型，这类似公司O2O农产品的标准化、落地一直是一个急需解决的关键问题，由此在这样一个新兴商业模式开端的环境下，理清和建立完美的O2O农产品的营销与配送是显得很有必要的。本文在查阅大量资料的基础上，以别嫌土农业农产品商贸公司为实例结合当前的发展对移动互联网时代下O2O农产品的营销及配送的分析，对其内部运营和实施进行了评价和诊断并提出了一些建议。通过实例研究，对于地区性现代农业O2O发展研究具有一定的借鉴意义。关键词：移动互联网；O2O农产品；营销；配送ABSTRACTW

5、ith the continuous development of mobile Internet and mobile Internet era, more and more business model change, modern agriculture is no exception. Front shop mode, new trend of development of modern agriculture in all O2O models in the promotion of modern agricultural products, modern agricultural

6、marketing and distribution towards and combining the mobile internet.Planting base, online sales, offline community delivery or home goods, agricultural products sales channels and network with on-line consumer consumption pattern and agricultural products will become more and more wide, marketing a

7、nd distribution of agricultural products landing O2O analysis are more and more peoples attention. Bidirectional matching combination and marketing and distribution of agricultural products increasingly affects the O2O consumer experience, marketing and distribution of the O2O agricultural products

8、have made a good start and inquiry, but Chinas O2O electricity supplier of agricultural products is still at the beginning stage, there are too many O2O agricultural product company like dont be so soil the startup. These small companies because it is just the transition from the traditional area of

9、 characteristic agricultural products sales to online O2O sales of agricultural products, standardization, which is similar to O2O, agricultural product landing has been an urgent problem, resulting in such an emerging business model began to environment, marketing and distribution to clarify and es

10、tablish perfect O2O agricultural products is necessary to appear. In this paper, based on abundant data, with enough soil agricultural products trading company as an example, analysis of the current development of the marketing and distribution of O2O agricultural products under the mobile Internet

11、era, the evaluation and diagnosis of operation and the implementation of its internal and puts forward some suggestions. Through the case study, it has certain reference significance for the study of regional modern agriculture development O2O.Keywords: Mobile Internet O2O; agricultural products; ma

12、rketing; distribution第一章 引言 1.1研究的目的及意义“别嫌土”公司全称云南“别嫌土”农业商贸公司，是一家云南本地的依托互联网电子商务营销，同时实现同城配送的现代农业公司。“别嫌土”农业商贸公司只是现代农业发展路上的一个慢慢由传统向现代农业转型的一个初级发展公司和转型缩影。随着我国现代农业发展模式的推进，例如观光农业、创意农业、休闲农业、CSA社区支持农业等的发展将越来越推进我国农业慢慢由传统型向现代大农业方式转变。移动互联网时代下O2O农产品的营销及配送将对现代大农业的发展起着决定性的作用。通过移动互联网O2O线上线下营销和配送相结合将促进人们对现代大农业发展模式的了

13、解，实现现代大农业能随时随地的呈现在人们的身边，同时也助推现代大农业真正的走上ABC的发展模式，农产品到企业，再从企业到顾客的发展或者是基地和顾客相互发展相互联系。 现代农产品的未来的发展竞争将更多的集中在最后的社区终端，C端用户之争越演越烈，流量不在重要，重要的是精准用户，而结合O2O的营销和配送将在未来农产品企业发展中作用越来越大。营销和配送的相互配合将越来越影响到O2O农业的发展，特别是“别嫌土”此类的处于现代农业初级和转型状态的企业。移动互联网时代下O2O农产品的营销及配送分析,研究此种背景下的营销和配送对现代大农业企业具有一定的理论意义，将有助于给未来现代大农业走进社区、走进人们的生

14、活提供思路和想法。农业现代化，农业电商的发展C端之争是其成败的关键，而C端之争的决胜因素就是营销和配送。本文希望通过对移动互联网时代下O2O农产品的营销及配送的研究，分析移动互联网O20时代下现代农产品营销与配送之间的关系，提出三者集合更优的建议，为现代农业企业做本地化农产品提供更为可行的研究理论，对于“别嫌土”公司农业的O2O发展具有重要的理论意义和实践意义。所以，O2O农产品的营销及配送实例分析在一定程度上有利于正确审视现今“别嫌土”O2O农产品的发展状况；也利于“别嫌土”营销与配送双向整合促进O2O现代农业的整体发展。1.2国内外文献综述在网上寻找消费者，然后将他们带到现实的商店中，它是支付模式和为店主创造客流量的一种结合（对消费者来说，也是一种“发现”机制），实现了线下的购买。它本质上是可计量的，因为每一笔交易（或者是预约）都发生在网上。这种模式应该说更偏向于线下，更利于消费者，让消费者感觉消费的较踏实。Matthias Maisch,Bernd Bertsche（2005）认为O2O作为一种非常态下的电子商务形式，一定会趋向于商品服务多样化