CK品牌调查分析趋势报告.ppt

1、Calvin Klein,directory：,1.CK品牌历史分析。2.CK品牌市场调查分析。3.CK品牌发布时装分析。4.对CK品牌分析总结。,1.CK品牌历史分析。,1.1.CK品牌介绍。1.2.CK品牌精神。1.3.CK品牌风格。1.4.CK产业分类。,1.1.CK品牌介绍。,Calvin Klein(简称CK)，是一个美国时装品牌，于1968年成立，创始者为同名设计师卡尔文克莱因，曾经连续四度获得知名的服装奖项；其创始人Calvin Klein 1942年出生于美国纽约，就读于著名的美国纽约时装学院(F.I.T)。,创始人：Calvin Klein 设计师：Calvin Klein,

2、Barry Schwartz 现任设计师：弗朗西斯科科斯塔(Francisco Costa)品牌简介：Calvin Klein是美国第一大设计师品牌，旗下的相关产品更是层出不穷，声势极为惊人。Calvin Klein一直坚守完美主义，每一件Calvin Klein时装都显得非常完美。因为体现了十足的纽约生活方式，Calvin Klein的服装成为了新一代职业妇女品牌选择中的最爱。是美国第一大设计师品牌，曾经连续四度获得知名的服装奖项；旗下的相关产品更是层出不穷，声势极为惊人。,设计师简介,Barry Schwarts(巴里.施瓦茨）克莱恩的好友，支持其创办公司,卡尔文克莱恩（Calvin Kl

3、ein）创始人Calvin Klein 1942年出生于美国纽约，就读于著名的美国纽约时装学院(F.I.T)，1968年创办Calvin Klein“卡文克莱”公司。,现任CK设计师总监,Francisco Costa 女装设计总监,Italo Zucchelli(伊塔罗.祖切列）男装设计总监,最纯、最简约、最时尚 Calvin Klein精神,设计风格：简约,优雅,性感,经典时尚,ck认为今日的美国时尚是现代，极简，舒适，华丽，休闲又不失优雅气息，这也是Calvin Klein的设计哲学。,Calvin Klein说他要为活跃于社交和家庭生恬，并在其中求取平衡的现代女性设计服装。她们是一群重

4、视心灵，看起来亲切善良，但没有太多时间耗在穿衣镜前的女性。她们想要一种轻松、休闲而优雅的服饰，我相信这就是未来时尚所趋。就外貌来看，Calvin Klein女性，是清新、自然美丽的，不是一种不真实的魅惑力。,“极简风格”是Calvin Klein在设计上的“注册商标”，也是现今的流行风潮，可是当“极简风格”不再是一种流行趋势时，他会改变吗？对这种疑问，自信的Calvin Klein曾说我觉得我的设计哲学更趋向现代主义，我会继续专注于美学一一倾向于强调一种纯粹简单，轻松优雅的精神。我总是试着表现纯净、性感、优雅，而且我也努力做到风格统一，以及忠于我的梦想。我想人们会因此更了解我想要呈现的是什么，

5、他们会欣赏，并积极地回应。,CK品牌历史,白手起家,扶摇直上,遭遇危机,经典依旧,旗开得胜：1968年，Calvin Klein首度推出女装大衣，立即受到纽约百货公司的青睐，并下了大量订单，让Calvin Klein知名度大开。,性感来袭：70年代后期，Calvin Klein推出原创的牛仔装系列，以布鲁克雪德丝（别名波姬小丝）为代言人。,原创的牛仔装系列,颠覆传统：1982年发表Underwear内衣系列，以Mark Walhberg（马克.沃尔伯格）做代言，改变全球对内衣的观感，一跃成为众人追求的时尚。,香水无疑也是Calvin Klein的代表之作。1994年首度推出的cK One中性香

6、水与之后的cK be，打破性别藩篱的概念。,1.4.CK产业分类,2.CK品牌市场调查分析。,Calvin Klein(CK)旗下有几大子品牌：卡尔文克莱恩(Calvin Klein Collection)(高级时装品牌，黑色标牌)、CK by Calvin Klein(高级成衣品牌、灰色标牌)、卡尔文克莱恩白色标牌(Calvin Klein White Label)、CK Jeans(大众休闲品牌)、卡尔文克莱恩内衣(Calvin Klein Underwear)、Calvin Klein Swim等，Calvin Klein(CK)经营范围覆盖高级女装、高级男装、香水、牛仔、内衣、泳装、手

7、表、眼镜、包包、鞋类、配饰及家居系列等。,中国已经成为Calvin Klein品牌继美国之后的第二大市场，在过去两年的年销售增长了50。品牌CEO Tom Murry表示公司在欧洲市场的销售平平，而多亏了中国市场为代表的亚洲区，大大地带动了公司的总体销售额。目前，Calvin Klein品牌在中国有200多家独立经营店，包括牛仔，内衣，ck Calvin Klein,Calvin Klein Collection等系列店铺，今年的销售额预计达到3.5亿美金。,Calvin Klein也已经慢慢看好北京，上海以外的二线城市的市场，像杭州这样的城市购买力都非常强大。Tom Murry说：“品牌20

8、10年的销售额上升了50，而今年也将以这样的势头增长，明年还将保持这个走势，而我们在国际市场上的普遍增长率仅为1015。”,市场调查 Calvin Klein大胆而富于挑逗的广告海报极简视觉 演绎性感,时尚服饰零售业的营销活动中，视觉营销占有绝对优势的决定力。这不仅是因为视觉认知在任何人类活动中都占有第一比重的认知影响力，时尚产品的重塑人体形象与社会形象的功能，使视觉的影响几乎发挥到了的极限，甚至“决定了你与世界的距离”。Calvin Klein系列性、连贯性的性感理念海报，对他的顾客消费群体发动了一轮又一轮视觉冲击，不仅影响了穿衣受众的购物倾向，更动摇了欧洲设计师对性感和休闲的古老定义，使得

9、高级休闲成衣设计更趋人性化，并与现代城市生活、职业模式以及生活方式息息相关。,Calvin Klein的性感理念和简约设计，经过视觉载体的演绎，为品牌塑造了外表朴素、内核丰满的性感视觉印象。留心Calvin Klein不断翻新的海报，虽然模特的数量总是合理地控制在2-3人左右，衣服数量也控制在可以足够“暴露”的数量以内，但是由于国际范围广告推广策略与终端店铺视觉陈列的完美配合，使得Calvin Klein的每季广告大片都能成为某个商业区域的视觉热点，从杂志到店铺，配合完美一如Calvin Klein产品的设计。这些我们从CK Jeans北京东方广场店的橱窗即可看出。门店左侧橱窗里，几个模特层次

10、明显，一个模特手中一张用牛仔帆布料制成的大网，将两外3个模特网罗其中，巧妙地告诉人们，谁也逃不过CK Jeans牛仔时尚。右侧则是经典的CK Jeans 性感海报，绝对引人遐想。,Calvin Klein的极简设计风格也影响到了整个终端店铺的视觉形象，虽然有大幅海报的紧密配合，但仍然简洁得像把性感的匕首。今天我们主要欣赏的是Calvin Klein品牌系列线之一的CK(Calvin Klein)高级成衣品牌，店铺位于上海淮海路，是一间三层的门店，左右比邻众多国内外时尚品牌店铺。,进入店铺，一个模特夸张的侧躺在展台上，肆无忌惮。CalvinKlein很聪明也很大，它总是用最直接的方式向人们阐述性

11、感的生活态度，表达简单却寓意丰富。Calvin Klein的模特从来都是订做的，每一个都不一样。在陈列中，模特的造型姿态设计非常重要，高超运用单一的模特来展现一个品牌的风格与主题，比大肆挥霍复杂道具配饰更需要技巧和心思。侧躺的模特直接将橱窗主题沿伸进了整个店铺内，从店外看来，整个店铺就是一个大橱窗，在视觉上形成了连贯性逻辑，有助于锁定顾客的视线向内延展。店铺陈列的对象是产品，告知对象是顾客，在顾客进门的时候，模特造型就传递出最富感染力和挑逗性的品牌信号，如同见面先对暗号一样，可以迅速产生强烈认同。,虽然Calvin Klein品牌已经被PHV（PHV背景：全球最大的衬衫公司及著名的成衣，鞋业公

12、司。目前旗下著名品牌包括Geoffrey Beene、ck Calvin Klein、Arrow、DKNY、Kenneth Cole以及Van Heusen、IZOD、G.H.Bass。）收购，但是产品设计与品牌重大决策权依旧掌握在Calvin Klein团队手中，并且拥有了PHV强大的渠道支持和资金支持，所以相信Calvin Klein的品牌发展会迎来又一次新的提升，并坚持自己的极简性感原则，富有冲击力的性感海报与前卫橱窗形象将继续流行全球。,3.CK品牌发布时装分析。,20122013CK品牌服装发布会以及流行趋势分析,1.2012纽约早秋CK女装发布会.2.2012纽约秋冬CK女装.3.

13、2012秋冬男装米兰CK发布会 4.2013春夏女装休闲度假系列发布.5.2013春夏男装.,1.2012纽约早秋CK女装发布会.,2012纽约早秋CK女装发布会 点评：沉稳的颜色是这次发布会的重点，这也是早秋或秋冬的惯例颜色，但也会有几款较浅和鲜艳的颜色带动整个系列，利用褶皱把女性的线条美带出来，不至于让厚重的大衣把女性的曲线遮蔽起来,2.2012纽约秋冬CK女装.,细节欣赏,2012纽约秋冬CK女装 点评：总体上和早秋一样都以黑色灰色这类相对沉稳的颜色作为主色调，但偶尔会出现像红色，橙色这样的鲜艳颜色作为点睛，让整个系列明亮起来，没有沉闷感。材料上：大多数运用带有纹样的皮作为主要面料，再腰

14、带的部分带有金属感，整套服装立刻眼前一亮,3.2012秋冬男装米兰CK发布会,细节欣赏,2012秋冬男装米兰CK发布会 点评：男装继续沿用ck走纯色的路线，运用拼接把男性坚强硬朗的特性表现得淋漓尽致，鳄鱼皮纹样食这次发布会的亮点，服装上，包包上，鞋子上都运用到。较为花俏的西装是这次发布会的又一亮点，打破常规的沉闷颜色，让秋冬的男性也可以俏皮起来。,4.2013春夏女装休闲度假系列发布.,CK2013春夏女装休闲度假系列发布 点评一轻快明亮的色调，带出春夏的感觉的，继续沿用ck惯用的纯色系，部分会带有压花和其他纹样，飘逸的沙质面料是休闲度假的必备面料，让整个系列轻松起来，让工作服的硬朗随风而去！

15、,5.2013春夏男装.,2013春夏男装 点评从开始的牛仔装到休闲式的西装再到压花的度假风，最后是皮衣搭配西裤。这次的发布会打整个春夏的气候天气的细节都兼顾到了，在纯色系仲一定会带有部分的花俏成分让成个系列不再沉闷，这是ck的管用手段，所以这次也不例外，花花的度假风成为这次发布会的亮点，同时为下面的服装做了铺垫,4.对CK品牌分析总结。,Ck市场定位在年轻客户群 有想法 追求时尚 追求生活质量 生活充满激情,CalvinKlein始终恪守着一个信条：“lessismore”（少即是多）。这是一种将设计删减到只剩下最后的“纯粹”的形式，而往往却同样完美而热烈在这种简单化的形式上寻求新的变化和时尚，代表着现代生活方式的简约主义给女性带来新的流行风范。,Thank,