酒祖杜康品鉴会策划纲要(ct)PPT资料.pptx

1、新产品上市发布、新产品品鉴赏析、经销商开业仪式。,2011年7月,3,目 录,品鉴会概述品鉴会注意事项品鉴会标准流程现场包装方案 媒体宣传执行管理,2011年7月,4,品鉴会注意事项:,品鉴会朋友聚餐弄清品鉴会目的以销售为目的的核心目标消费群赏析了解品鉴会传销会明确品鉴会作用品牌宣传现场销售，影响意见领袖促进长期销售品鉴会经销商订货会肃清品鉴会主体公司与经销商共同举办，以展示企业、品牌、产品形象为主体,2011年7月,5,品鉴会注意事项:,有的放矢选择合适的参会人员准备充分拟定详尽的会议流程井然有序制定标准化执行管理分工协作充分利用厂商优势资源高雅得体现场活动符合品牌定位影响广泛注重新闻媒体的

2、宣传影响,2011年7月,6,目 录,品鉴会概述品鉴会注意事项品鉴会标准流程现场包装方案 媒体宣传执行管理,2011年7月,7,设定品鉴会主题，作为会议整体宣传的标准形式。例：,2011年7月,8,5:30,6:00,6:03,6:05,6:10,6:13,6:20,6:30,嘉宾入场、签到,开场酒祖始创主持人开场,地方领导致辞,视频酒祖传奇酒祖系列走秀,（进场音乐、大屏切换签名墙处场景）,经销商致辞,6:33,酒专家发言及示视频范品酒鉴祖复兴公司领导发言,6:45,晚宴开始，助兴节目,6:55,2011年7月,9,5:30,嘉宾入场、签到,开场酒祖始创主持人开场,地方领导致辞,视频酒祖传奇酒

3、祖系列走秀,经销商致辞,6:55,明星红毯-礼仪/工作人员红毯两侧迎宾,（礼仪配合接待组组织嘉宾进场入座、贵宾室佩戴鲜花、凉菜/干果/水果与酒杯上齐）,2011年7月,10,5:30,嘉宾入场、签到,开场酒祖始,主持人开场,地方领导致辞,视频酒祖传奇酒祖系列走秀,经销商致辞,6:55,进场完毕，静场，播放开场视频，第一时间快速准确传递杜康历史文化。,2011年7月,11,5:55,当地选择节目主持人,2011年7月,12,5:30,嘉宾入场、签到,开场酒祖始创主持人开场,地方领导致辞,视频酒祖传,酒祖系列走秀,经销商致辞,6:55,2011扛鼎之作酒祖杜康,荣耀呈现王者之范,2011年7月,1

4、3,5:55,工作人员备齐4款产品各3瓶用于展示6瓶12窖用于模特敬酒,2011年7月,14,5:33,视频酒祖复兴公司领导发言,6:55,2011年7月,15,5:33,酒专家发言及示视频范品酒鉴祖复公司领导发言,6:55,复兴之路，任重道远，我们与您共荣共兴，同铸辉煌,2011年7月,16,5:55,2011年7月,17,5:55,2011年7月,18,晚宴助兴节目示例：,新民乐演奏沙画表演双人舞蹈表演现代琴乐合奏小型交响乐演奏现场幸运抽奖,2011年7月,19,目 录,品鉴会概述品鉴会注意事项品鉴会标准流程现场包装方案 媒体宣传执行管理,2011年7月,20,会议外场布置,2011年7月

5、,21,会议外场布置,2011年7月,22,一楼入口迎宾画面实际效果,2011年7月,23,一楼入口迎宾画面效果图,2011年7月,24,大厅左右展板位置实地效果,2011年7月,25,大厅左右展板位置效果图（左）,2011年7月,26,大厅左右展板位置效果图（右）,2011年7月,27,电梯口实际效果图,2011年7月,28,电梯口效果图,2011年7月,29,电梯入口处效果图,2011年7月,30,主会场签名墙实际效果,2011年7月,31,签名墙仿古竹简效果图,2011年7月,32,主会场主舞台实地效果,2011年7月,33,主会场区位示意图,2011年7月,34,舞美效果,2011年7

6、月,35,主会场后方实地效果,2011年7月,36,主会场后方效果图,2011年7月,37,其它物料,2011年7月,38,2011年7月,39,2011年7月,40,2011年7月,41,2011年7月,42,目 录,品鉴会概述品鉴会注意事项品鉴会标准流程现场包装方案 媒体宣传执行管理,2011年7月,43,新闻通稿一定要多方面全方位剖析，产出多样化的新闻稿件争取用一个事件制造不同的关注点和影响力！,传统媒体新闻通稿：,2011年7月,44,社会新闻角度：中国酒道有新意，喝酒之前先拜杜康财经新闻角度：酒祖杜康新品品鉴，高端客户好评如潮网络新媒体：借用卢展工书记的“解解忧，中国酒道文化”，打造

7、网络无忧文化，话题式发布在各大论坛、BBS发帖，酒祖杜康 倡导中国酒道文化,目 录,品鉴会概述品鉴会注意事项品鉴会标准流程现场包装方案 媒体宣传执行管理,2011年7月,45,执行管理,2011年7月,46,为了保证品鉴会的顺利进行，人员分工设事务接待组、新闻宣传组、演艺制作组三个具体的小组，负责整个活动的统筹、管理和运作执行。,（一）事务接待组：公关事务组下设接待组、秘书组、安全保障组等三个工作小组。1 接待组主要职责：1、品鉴会选题的策划及执行计划制定；3、品鉴会现场选址及会议事务相关事宜的协调；3、机场、来宾下榻酒店、宴会场所、旅游参观等事务的落实；4、来宾/专家的邀请、接待和票务的处理

8、；5、会务/交通车辆的调度；6、资料、礼品、会场设施设备的管理；7、品鉴会现场执行流程的控制。2秘书组 主要职责：协调安排省市领导、贵宾及公司领导发言稿撰写制定。3安全保障组主要职责：1、会务期间的与会人员人身及财物安全保证（警力、保安）；2、安保和医护工作的调度。,2011年7月,47,（二）媒体宣传组公司市场部配合（陈东升）主要职责：1、品鉴会媒体宣传方案的制定；2、品鉴会新闻通稿及记者问答准备；3、媒体来宾的邀请与接待；4、媒体来宾的品鉴会宣传沟通；5、品鉴会领导的采访组织；（三）演艺制作组公司市场部配合（曹森、杨卫胜）主要职责：1、活动平面设计、宣传片、现场物料包装、生动化表现等各类物料设计与制作；2、品鉴会现场包装物料的设计制作发布；3、演艺团队的选择和流程设置4、现场演艺效果的保障5、摄影摄像、音响、灯光大屏等技术环节的效果保证,2011年7月,48,谋定而后动，策略先行。不打无准备的仗！把力使在刀刃上！,2011年7月,49,结束语,