天籁活动提案.ppt

1、上海宽翼文化传播有限公司2005-9-18,致雅风尚之旅 共享天籁之音天籁3.5L车主回馈,提案目录,活动/传播策略传播背景传播目的活动策略创意部分,活动方案活动主题活动构成活动流程预算团队介绍,传播背景,天籁V3.5L是一款深受大众欢迎的车型，目前04年度销售量已经突破4万辆。天籁的生活车主大多数人群定位在25岁-55岁之间社会中坚人群，对于生活有着充分的自信，也比较注重于家庭观念通过帕瓦罗蒂这次盛大的告别演唱会的主题和精神，充分表达天籁品牌的历史和内涵，引导让社会所瞩目的车主高雅生活,传播目的,延续04-05年度在中国创下惊人销售业绩的良好市场口碑，再次营造市场宣传声势、延续及传播品牌内涵

2、及形象让天籁的车主生活形象备受瞩目、备受关宠、激发更多潜在受众对品牌的信心和激情，使目标受众充分感受品牌经典时尚的精神通过活动，创造良好的公关氛围、使之成为媒体及公众传播焦点，树立品牌形象,传播策略,悠久的历史,璀璨的艺术,深厚的文化,天 籁 品 质,车 主 生 活,精湛的手工工艺,完美的工作理念,127年卓越的贡献,“斗牛”精神,不懈的意志,经典的精髓,特有的情趣,VS,车主的生活,让我们想到什么？,高雅艺术的文化：犹如帕瓦罗蒂的歌声感染、震撼精致贵族的生活：讲究它的每处细腻和内涵自信满足的品位：不是奢华而是讲究它的珍贵和内敛,舞蹈演绎模特展示,行程安排人文关怀,百制作品/礼品,天籁V3.5

3、车主,注重品牌美好联想,自信/活跃,都市成功人士,注重家庭观念,关注公益事业,不张扬的自信,健康/积极生活,传播对象,天籁的车主中拥有大学以上学历的人群只占到了20%，所以我们可以理解那些虽没有受过高等教育的熏陶，但是饱受了事业和生活磨练之后的车主生活是刨去外在享受，而更重内在品质和韵味的价值，从而使自己更自信。,主题和内容的宣扬,领略帕瓦罗蒂演唱会,天 籁,我 们,渴望提升尊贵的感受,他 们,迎 合,体验风雅致尚之旅,细节和周到的服务,对内在品质的追求,增强品牌的感染力,表现手法和形式,对外在认可的需求,满 足,传 达,表 现,贴 近,所以我们希望通过我们细腻的表现手法和方式，能够提升用户对

4、品牌地位的认可度和关注度，因为他们的生活是尊贵而不奢华的、是大气而不喧嚷的。围绕这个概念，我们选择具有代表丰富内在底蕴、能够成为时尚话题、反映社会中坚生活的活动形式，例如行程安排、景点、制作、服务等每一处均能体现,品味+尊贵的推广形式,传播策略（定位）,活动创意部分,与众不同 人性化贴近,致雅风尚之旅共享天籁之音,“雅致”形象小姐,挖掘城市文化精髓,纪念照片,致雅风尚纪念册,领略艺术表演,品味佳肴,温馨一贴,机场接机仪式,视觉,听觉,沟通,触觉,活动创意,近在咫尺的尊荣沟通,接机仪式 产品展示 表演/服装 景点游览,背景音乐,致雅风尚游册 高层致辞/晚宴交流 合家欢留影,邀请函 概念礼品,处处

5、精致,机场接机由身着当地代表服饰（北京为宫廷服饰/上海为花式旗袍）的少女为我们尊贵的来宾献上欢迎花环，让来宾在第一时间就感受到热烈、亲切的气氛致雅风尚纪念册一本把本次活动的流程安排、两地的文化介绍、帕瓦罗蒂演唱事业概述融入于这本精致的手册中，并且在后页加上透明夹，附上纪念照片，具有收藏价值。温馨一贴为了突出我们最具人性化的服务，贯穿整个活动的概念，在来宾每天回到酒店后，便可在床头看见一张我们给予深深的祝词及糖果。“雅致”形象小姐我们在酒店专设了咨询处，并设有易拉宝及台花，随时准备为我们的车主提供城市及当地特色的各类信息，随时随地体现精致服务。纪念照在来宾身着盛装观看演唱会之前，在体育馆门口安排

6、一位身着燕尾服的摄影师，为我们的来宾留下这值得纪念的一刻,活动方案部分,1.议程安排,2.执行流程,3.场地推荐,4.活动预算,筹备期1,筹备期2,执行期,酒店/餐饮联络、确认 制作部分/资料准备 城市浏览行程确认 人力资源分配 10/30客户名单及具体 信息联络方式整理/确 认邀请名单,10/7 10/31,11/1 11/30,12/1 12/25,邀请工作/回复确认邀请名单统计/确认 酒店预订/流程确认 车辆/景点/餐饮人数确 定、流程确认 机票寄送/行程确认 制作品/资料完成 礼仪/摄影/制作联络,当地/异地机场接送 酒店入住/餐饮安排 活动控制/跟踪/协调 特殊人文安排/执行12/1

7、0 12/25 客户回馈资料收集/提 交 活动总结报告提交,议程安排,确认期,报价/协议确认 活动定稿,9/26 9/30,执行流程,1.收到客户确认的购车车主名单&信息,2.以传真方式发出邀请函,3.车主将信息回传至公关公司,4.公关公司名单汇总,5.以邮寄方式正式发出邀请函,6.以电话方式确认是否收到邀请函,8.公关公司将根据确认名单酒店排房,7.公关公司将根据名单和客户确认,东风日产10月30日前提供,公关公司制定/客户确认,公关公司提交/客户确认,公关公司制作/客户确认,1.名单确认后，准备酒店预订信息,2.以电话方式向车主提供预订信息,3.再次电话核对/信息录入,4.汇总确认名单/分

8、类整理,6.以电子客票形式/当地快递送至车主,7.以电话方式确认是否收到机票,9.公关公司将根据确认名单接机工作,8.公关公司将根据名单和客户确认,11月15日开始,预定热线/航班/时间/城市/身份证确认,公关公司11月28日完成,电话再次核对及送票方式/地址,5.安排出票/物流,12月2日前完成,客户当地经销商安排异地送机,1.机场设置专用接待处,2.安排接机,3.欢迎仪式,4.确认来宾,5.协调车辆/前往酒店,工作人员/写真图片/台卡,根据RSVP航班时刻表,确认来宾身份/鲜花环安排工作人员提行李,北京-宫廷服/上海-古旗袍,每1分钟从机场开出一辆大巴共6辆，车贴/每位来宾都安排一名工作人

9、员跟随,1.在房间内提前放置欢迎函/礼品,2.酒店大厅设置专门接待处,3.工作人员温馨解说行程,4.集合来宾,附上风雅致尚游册,快捷登记入宿手续,开始夜间行程,接下来的每一天行程及活动都由专员和工作人员照顾打点。晚间安排隔天行程温馨贴士及致谢函放置房内。安排离境事项：快捷离店手续，安排及协调车辆往机场；以及航班到点天籁V3.5L专车 的接送。,京城皇家游,沪上风雅行,场地推荐,酒店 北京,推荐1名称：龙城皇冠假日酒店（五星级）客房总量：603间简介：北京龙城丽宫国际酒店属六洲集团管理的城市度假型酒店。位于京城北郊回龙观地区，交通便利，仅需10分钟车程即可到达中关村上地科技园区，20分钟车程可到

10、达首都国际机场，30分钟可达长城、颐和园及十三陵等景点，每日定点穿梭巴士往返酒店与市区和机场。,酒店 北京,推荐2名称：北京新世纪日航（五星级）地址：海淀区首体南路6号客房总量：730 间简介：北京新世纪饭店是一家中外合资的五星级豪华酒店,距北京展览馆仅一公里,交通便利,北倚首都体育馆、中关村高科技园区，南邻中国科学院、经贸委等国家部委聚集地，地理位置优越，是商旅客人理想的下榻之地。,城游 北京,-鼓楼-北京市中轴线上、鼓楼东大街与地安门外大街交会处。与钟楼一起,元、明、清时为北京全城报时中心。1924年后停止报时,1990年起,每年除夕恢复鸣钟击鼓。,-胡同-是北京的一大特色。坐上三轮车，长

11、的、短的、宽的、窄的、笔直的，一边参观，一边听车夫讲解北京的胡同和四合院的文化内涵，走进四合院参观，与好客的主人一起包饺子、吃家菜、聊天,餐饮 北京,午宴北海仿膳（宫廷菜）-位于北海公园琼岛漪澜堂、道宁斋等一组乾隆年间兴建的古建筑群中，以专营宫廷风味菜肴而享誉海内外，至今已有70余年的历史。饭庄提供近800种宫廷菜肴，其最著名的“满汉全席”更是荟萃了南北大菜的精华，是不可多得的饮食文化精品。,午茶 北京,午茶恭王府（京剧/品茶）-位于西城区前海西街的恭王府是北京保存最完整的清代王府。其前身为清乾隆时的宠臣、大学士和珅的宅第，嘉庆四年（1799年）和珅获罪，宅第入官。清咸丰帝将其赐予六弟恭亲王奕

12、昕，是为恭王府。恭亲王奕昕是道光皇帝之子，咸丰皇帝之六弟。在同治、光绪两朝时，综理国家大政及外交事务，为清代后期重要历史人物。,酒店 上海,推荐1名称：巴黎春天大酒店（五星级）客房总量：830 间简介：上海巴黎春天大酒店是沪上一家最大型的综合性酒店，矗立于长宁区中高档商业黄金地段，与巴黎春天百货、玫瑰坊商业街和新宁百货毗邻而居，又可鸟瞰中山公园的优美景观，集购物休闲于一身。,酒店 上海,推荐2名称：华亭宾馆（五星级）客房总量：770 间简介：华亭宾馆是中国旅游业标志性饭店之一，是上海第一家五星级国际性饭店，位居上海新兴的商务娱乐中心徐家汇，毗邻地铁站和内环线高架，使之处于便利的交通要道和优越的地理位置。宾馆附近还设有各种商店、办公楼、餐厅及娱乐设施。,城游 上海,-鼓楼-北京市中轴线上、鼓楼东大街与地安门外大街交会处。与钟楼一起,元、明、清时为北京全城报时中心。1924年后停止报时,1990年起,每年除夕恢复鸣钟击鼓。,-胡同-是北京的一大特色。坐上三轮车，长的、短的、宽的、窄的、笔直的，一边参观，一边听车夫讲解北京的胡同和四合院的文化内涵，走进四合院参观，与好客的主人一起包饺子、吃家菜、聊天,预算,见附件1,下一步,客户确认初步概念后,与电视台导播共同讨论剪辑/编导方案代理商要求品牌/产品培训,增取更好的为品牌做沟通方案提供详细的方案策划书与报价开始执行,谢 谢！,