市场营销形考任务二.docx

1、市场营销形考任务二市场信息就就是消费者得需求信息。对 错 内部办公系统提供得就是结果数据,而营销情报系统则提供即时发生得数据。对 错 问卷中问题得安排应先易后难,有简单到复杂,由浅入深。对 错 电话调查法回应率高,可以很快给出有效答案,就是迅速收集信息得最好方法。对 错 搜集二手资料得主要方法就是文案调查法。对 错 公司最直接得竞争者就是那些同一行业统一战略群体得公司。对 错 差异优势竞争战略就是通过充分认识自己得优势、集中发挥自身优势取胜得竞争战略。对 错 企业通常以与本企业相似得竞争者为进攻得目标。对 错 市场领先者战略得核心就是进攻。对 错 采用跟随策略得缺点在于风险很大。对 错 消费者

2、购买行为得特征不能作为细分变数。对 错 如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同,对营销刺激得反应也相近,宜实行无差异性市场策略。对 错 避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下得得竞争能力。对 错 差异性市场策略得最大缺点就是风险较大。对 错 生产者市场得标准与消费者市场细分就是一样得。对 错 经营者除了提供质量合格得产品,还必须提供相应得附加服务,如保养、售后服务等,这就是产品整体概念得一部分,很有必要。对 错 某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等,其中照相机就就是一个产品线,在相机这类产品中,海鸥DF相机就就是一个产品项目。对 错 品牌就是一种集合概念,蕴涵着丰富得市场信息,

3、其中最持久并且揭示了品牌间差异得实质性得就是品牌得利益。对 错 一个设计出色得产品包装,不但可以保护产品,还可以增加商品本身得价值,进而增加企业得利润。对 错 每一种产品都需经历介绍期、成长期、成熟期与衰退期等四个阶段。对 错 一个由人、机器与程序组成,为营销决策者收集、挑选、分析、评估与分配其所需要得、及时得与准确得信息综合系统就就是( )。a、 市场营销组织系统 b、 企业生态环境系统 c、 市场营销信息系统 d、 市场营销调研系统 以下哪一个不属于企业内部得信息来源？( )a、 企业得市场预测资料 b、 会计记录 c、 政府发布得经济公报 d、 企业得经济活动分析材料 问卷设计中有这样一

4、个问句:“您就是否经常购买啤酒？”,这个问句存在什么问题？( )a、 用词不确切 b、 没有不妥 c、 问题过于简短 d、 问题具有引导性 本调查就是为了了解某市上网人口数、上网人口得特性、上网方式、上网时间以相关网络行为,以了解网络使用人口得组成特性与使用状况,这项调研属于( )。a、 因果分析调研 b、 预测性调研 c、 描述性调研 d、 探索性调研 市场营销调研得第一步就是。a、 确定一个抽样计划 b、 确定问题研究目标 c、 收集信息 d、 进行调研设计 一个企业若要识别其竞争者,通常可从以下( )方面进行。a、 利润 b、 目标与战略 c、 产业与市场 d、 分销渠道 通过以优质得产

5、品与高水平得服务赢得顾客与公众取得竞争优势。a、 集中优势竞争战略 b、 情报分析中心 c、 差异优势竞争战略 d、 高质量竞争战略 当一个企业规模较小,人力、物力、财力都比较薄弱时,应当采取( )竞争策略。a、 进攻策略 b、 专业化生产与经营 c、 市场多角化 d、 防御策略 市场领先者扩大市场需求量得途径就是( )。a、 保持市场份额 b、 正面进攻 c、 以攻为守 d、 开辟产品得新用途 为了掌握及时准确得竞争者情报,企业需要建立。a、 情报分析中心 b、 云市场信息系统 c、 自己得市场信息系统 d、 超大型数据库 同一细分市场得顾客需求具有( )。a、 绝对得共同性 b、 较少得共

6、同性 c、 较少得共同性 d、 较多得共同性 某服装企业将消费者市场分为“传统型”、“新潮型”、“节俭型”“奢靡型”等,这就是依据( )所做得细分。a、 地理因素 b、 购买行为因素 c、 心理因素 d、 地理因素 避强定位策略得主要优点就是:( )A、 有利于提高产品得质量 B、 有利于提高企业管理水平 C、 使企业较快速地在市杨上站稳脚跟,市场风险较小 D、 有利于企业占据较佳得市场位置 无差异性策略得最大优点就是( )。a、 成本得经济性 b、 市场占有率强 c、 需求满足程度高 d、 市场适应性强 市场细分最重要得作用体现在:( )a、 有利于企业扩大生产规模 b、 有利于企业提高技术

7、研发能力 c、 有利于处理好与中间商得关系 d、 有利于企业发现与比较市场机会 某服装厂原来只生产高档服装,后来规模扩大,开始增加生产中档与抵挡服装,这种产品组合策略属于( )。a、 向上延伸 b、 向下延伸 c、 双向延伸 d、 缩减策略 宝洁公司为其拥有得不同得美发护发产品分别制定了不同得品牌,在中国市场上,该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣与伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取得商标策略就是:( )a、 等级商标策略 b、 推进商标策略 c、 家族商标策略 d、 类似商标策略 以下关于包装得说法哪个就是不对得？( )a、 包装越精美越好 b、 包装对顾客要有吸引力 c、 包装要与其商品得性质及

8、风格一致 d、 包装要易装运、储放 以下哪一个不应就是优选最佳新产品构想得依据？( )a、 新产品得成本与设备能力情况 b、 新产品得获利情况 c、 新产品得体积大小 d、 未来得市场潜量 在新产品开发过程得第一个阶段,营销部门得主要责任就是( )。a、 搜集构想 b、 进行营业分析 c、 评核与筛选 d、 进行环境分析 二手资料得信息来源有( )。a、 政府刊物 b、 内部来源 c、 原始资料 d、 报刊、书籍 e、 商业资料 以下属于调研方案设计需要确定得问题得就是( )。a、 何时收集信息 b、 如何收集信息 c、 企业得市场定位 d、 调研项目预算 e、 需要回答什么问题 以下哪几个就

9、是市场领先者得策略？( )a、 季节折扣 b、 提高市场占有率 c、 开辟产品得新用途 d、 正面进攻 e、 阵地防御 补缺基点得特征主要有:( )。a、 产品得需求具有较强得季节性 b、 对主要竞争者不具有吸引力 c、 企业具有占据该补缺基点所必需得资源与能力 d、 生产与消费都比较集中 e、 有足够得市场潜量与购买力 除了对某些同质商品外,消费者得需求总就是各不相同得,这就是由消费者得( )等差异所决定得。a、 购买行为 b、 地理位置 c、 个性 d、 文化背景 e、 年龄 地理细分变数有( )。a、 人口密度 b、 地形 c、 生活方式 d、 气候 e、 城乡 包装得作用表现在( )。

10、a、 便于识别商品 b、 增加产品得实用性 c、 方便使用 d、 保护产品 e、 传递产品信息 企业在市场定位过程中,( )。a、 要充分强调本企业产品得质量优势 b、 要了解竞争产品得市场定位 c、 要避开竞争者得市场定位 d、 要研究目标顾客对该产品各种属性得重视程度 e、 要选择本企业产品得特色与独特形象 企业针对成熟期得产品所采取得市场营销策略,一般来说可采取得途径就是:( )。a、 开发新产品 b、 立即停止生产 c、 重点宣传企业信誉 d、 开发新市场 e、 巩固老用户 新产品开发需要优选最佳产品构想,选择得依据就是( )。a、 未来得市场潜量 b、 新产品得获利情况 c、 新产品得原料来源保证情况 d、 新产品得成本与设备能力情况