销售包装设计课程设计.doc

1、“销售包装”课程设计设计说明书 洗衣粉密封包装 起止日期：2013 年 7 月 1 日至 2013 年 7 月 5 日学生姓名 宋浩勇 班级 包装工程1001 学号 10404200139 成绩 指导教师（签字） 包装与材料工程学院 2013 年 7 月 5 日湖南工业大学本科生课程设计说明书摘 要塑料包装是我们常见的一种包装形式，被广泛的应用于各行各业。塑料包装有很多先天优势，比如防潮、可抽真空、成本低廉、易于保存等等，而且大多数塑料膜的材质较光滑油亮，所以以塑料为材质的彩色印刷包装在外观效果上通常更鲜亮、更华丽。本文主要介绍了洗衣粉包装的设计发展历史以及设计需要考虑的问题，还有目前洗衣粉包

2、装存在的问题，本文给出了具体的解决洗衣粉密封包装方案，让塑料薄膜与铝箔制成的薄片通过热封连接在一起，使得包装具有半自动密封功能。方案既体现了绿色低碳环保的时代要求，又完整赋以了包装使用便捷的功能。关键词：绿色低碳环保，密封包装，塑料包装II湖南工业大学本科生课程设计说明书ABSTRACTPlastic packaging is the most common form of packaging, is widely used in various industries. Plastic packaging has many inherent advantages, such as moistu

3、re, can vacuum, low cost, easy to store and so on, and most of the plastic film material is relatively smooth and shiny, so to plastic materials for color printing and packaging in appearance is usually more bright, gorgeous. This paper describes the development history of washing powder packaging,

4、a strike is currently detergent packaging problems, and finally, this paper presents a specific solution that allows polyethylene film and aluminum foil sheets are connected together by heat sealing, making package has a semi-sealing function. Program embodies the green low-carbon environmental prot

5、ection requirements of the times, but also endowed with a complete package easy to use. Keywords: Green low-carbon environment, sealed packaging, plastic packaging湖南工业大学本科生课程设计说明书目 录第1章 包装设计需要考虑的四个要素21.1 外形要素21.2 构图要素21.3 材料要素31.4 塑料包装设计需要注意的几个方面3第2章 产品分析与设计构思52.1 材料的选择52.2 结构设计52.3 装潢设计62.4 总体设计7第3

6、章 设计总结8参考文献9附录10第1章 包装设计需要考虑的三个要素包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者对购买欲。下面将从包装设计的三个要素说明在包装设计过程中需要注意的问题。1.1外形要素外形要素就是商品包装示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形状。1.2构图要素构图是将商品包装展示面的商标、图形、文字和组合排列在一起的一个完整的画面。这四方面的组合构成了包装装潢的整体效果。商品设计构图要素商标、图形、文字和色彩的运用得正确、适当、美观，就可称为优秀的设计作品。1 商标设计商标是一种符号，是企业、机构、商品和各项设施的象征形象。商标一般可分为文字商标、图形商标以及文

7、字图形相结合的商标三种形式。2 图形设计包装装潢的图形主要指产品的形象和其它辅助装饰形象等。图形作为设计的语言，就是要把形象的内在、外在的构成因素表现出来，以视觉形象的形式把信息传达给消费者。3 色彩设计色彩设计在包装设计中占据重要的位置。是美化和突出产品的重要因素。包装装潢设计中的色彩要求醒目，对比强烈，有较强的吸引和竞争力，以唤起消费者的购买欲望，促进销售。设计者要研究消费者的习惯和爱好以及国际、国内流行色的变化趋势，以不断增强色彩的社会学和消费者心理学意识。4 文字设计文字是传达思想、交流感情和信息，表达某一主题内容的符号。商品包装上的牌号、品名、说明文字、广告文字以及生产厂家、公司或经

8、销单位等，反映了包装的本质内容。包装装潢设计中的文字设计的要点有：文字内容简明、真实、生动、易读、易记；字体设计应反映商品的特点、性质、有独特性，并具备良好的识别性和审美功能；文字的编排与包装的整体设计风格应和谐。1.3材料要素材料要素是商品包装所用材料表面的纹理和质感。它往往影响到商品包装的视觉效果。利用不同材料的表面变化或表面形状可以达到商品包装的最佳效果。1.4塑料包装设计需要注意的几个方面 此外，塑料包装在设计过程中需要注意一下几个方面：一、颜色（一）颜色模式主要是RGB和CMYK两种模式， RGB的一个致命伤却是只能看不能用于实际输出，无论是什么设计，只要输出，不管是打印机、喷绘机还

9、是印刷机，都只能以CMYK模式输出。所以为了能尽量接近输出效果，在设计时一定要用CMYK模式。 （二）套色 我们通常看到的彩色图片，如一幅风景彩图，它其实是由不同比例的CMYK颜色组成，这可以在photoshop中的“通道”面板中看的非常清楚，也就是说这幅图是由CMYK这4色组成。但在塑料印刷上我们还要考虑一种颜色，白色。因为大多数的塑料膜（如OPP）都是透明的，所以必须加一个白色才能完整地显示颜色，否则图片中的白云在最终输出时就变成透明的了。 （三）专色专色可以完美的呈现印刷效果，缺点是增加制作成本，多花一支版钱（某些情况下科学的运用专色版，不仅不会增加成本，反而会降低制版费用）。专色还用在

10、特殊色彩的调配上，它可以灵活使用印刷颜色，专版和CMYK版一样，是单独的一色，独占一个印刷机组，在印刷四原色CMYK不能体现需要的颜色时，比如桃红色、金色、银色、群青色等等，就不得不加上专色版。二、里印与表印凹版印刷分为里印（正版印刷）和表印（反版印刷）二种工艺。三、成袋方式在设计一个包装前，我们还应该知道它的成袋方式，以便在设计图案前把它的模板做好。一般来说成袋方式大概有以下几种：三边封袋、中封袋、侧封袋、筒袋、立体袋、侧封打夹袋、立体袋、片材。四、图片质量印刷对于图片质量的要求是非常严格的，专业素材图库里的图片大多都是300dpi。五、线条粗细和字号大小凹版印刷对细小线条有较高要求，一般来

11、说，低于0.2mm粗的线条在印刷时便很难印出。而字号低于4号则有断划的可能出现，细小文字的字体尽量用黑体或圆体，宋体和楷体等由于部分笔划太细所以慎用。六、包装尺寸塑料包装由于印刷材质是具有拉伸弹性的，在印刷时印刷机会把塑料膜完全拉伸开来，尽量做到膜的平整，但是在印刷后塑料膜失去了这种拉力后，会自动向回收缩，导致尺寸变小。所以在确定尺寸时一定要把拉伸度考虑进去。七、包装材质印刷材质与图案设计的关系非常密切，塑料印刷的材质品种很多，常见的主要有以下三种：珠光膜、亚光膜、PE膜。 8 / 13湖南工业大学本科生课程设计说明书第2章 产品分析与设计构思2.1材料的选择洗衣粉的包装材料使用较多的是塑料薄

12、膜，这种塑料薄膜的物物理稳定性、机械强度、气密性较好，透明度和光泽度较高，坚韧耐磨，具有优良的化学稳定性、热封强度较高、耐水性和防潮性较好，其次是塑料材料，适印性好，表面装饰性强，包装精美；塑料保护性好，轻便，易生产等诸多优点。2.2 结构的设计塑料薄膜袋的内装重量、规格尺寸及厚度见表2。其尺寸偏差应符合GB4456、GB10005中的规定。内装重量g规格尺寸（内尺寸）单层袋厚度双层袋厚度复合袋厚度内外层长宽等级12，31，2，31，2，31，2，37500510-540385-4050.120.10-5000480-5100.101000280-310215-2350.100.081000*

13、255-285210-230-0.030.060.07750270-300205-2250.080.06-750*240-270195-215-0.030.060.06500230-260175-1950.060.05-500*195-225165-185-0.030.060.06250160-205130-1500.050.04-250*150-180-0.030.040.05参照上表的数据，我们在整体包装选用的是1000g装的规格，袋子整体尺寸设计为300mm230mm。品牌叫做“洁丽”。包装的密封性能主要通过铝箔片材与洗衣粉包装的热封结合来实线。2.3 装潢的设计2.3.1 色彩色彩可以

14、传递信息、调节情感，不同的色彩有独特的象征作用和保护作用。作为洗衣粉包装，目前市场上大多采用蓝白为主色调的设计。因为冷色调的蓝色更具清静、凉爽、洁净之意， 容易使人联想到辽阔洁净的天空，蔚蓝无垠的大海。白色虽为中性色，但很容易使人联想到洁白、卫生、纯净，使人们对其洗衣粉的特点、功能与属性有一定的了解和更直观的印象，从而产生信赖感和购买欲。所以 “洁丽”洗衣粉的包装采用的主基调是蓝色调，这样可以带给消费者以洁净清爽、卫生纯净的感觉。2.3.2 图形图形在包装设计中的地位是不可估量的，它是设计中最重要的视觉造型要素，这是商品广告策略的需要。商品包装图形的建立应该符合商品认识的特征，从而满足了人们的心理和视觉的需求。“洁丽”洗衣粉的包装在设计中兼顾图形传达的直观性、趣味性、可知性、吸引性和一致性，设计中选用色彩绚丽的两件衣服为意象，配以淡蓝色的背景，使包装形象更为鲜明、强烈、突出。朴实、干净的蓝色搭配上洁净富有趣味的衣服带给消费者强烈的视觉冲击，给人留下深刻的映像，产生强烈的采购欲望。2.3.3 文字在