房地产广告创意文案写作指南.docx

1、房地产广告创意文案写作指南房地产广告创意文案写作房地产广告创意文案写作指南指南 房地产房地产广告创意文案写作广告创意文案写作指南指南 广告文化的发展空间越来越广泛在这个越来越强调品牌文化品牌文化 品牌文化品牌文化 企业文化的时代广告更突出显示了创作者的知识底蕴企业文化 广告更突出显示了创作者的知识底蕴敏锐的视觉敏锐的视觉企业文化企业文化 广告更突出显示了创作者的知识底蕴广告更突出显示了创作者的知识底蕴敏锐的视觉敏锐的视觉和独特的思维方式和独特的思维方式 和独特的思维方式和独特的思维方式 首先某认为做为平面创意者也好文字创意者也好必须明确广告的受众是广大的百姓我们且不先去细分哪些会是我们目标受

2、众大体来说展示给每一个看得见听得见的观众或读者那么首 先要求它必须平民化必须平民化浅显浅显易懂易懂例如给电脑做广告与其说它有 必须平民化必须平民化浅显浅显易懂易懂奔四的 CP26 兆内存不如换个比喻的方式去说明它有更大的内 存更快的速度因为一些专业的术语并不是每个人都懂的如雀雀 雀雀 巢咖啡的那句经久不衰的广告语巢咖啡的那句经久不衰的广告语 咖啡味道好极了咖啡味道好极了 不仅朗朗上 巢咖啡的那句经久不衰的广告语巢咖啡的那句经久不衰的广告语 咖啡味道好极了咖啡味道好极了 口更是平民化的典范所以它经得住时间的考验正所谓意深词浅思苦言甘 其次文案做为广告的一部分我们要注意它的整体性尽量用词 语来概括

3、消费者购买时决策的依据往往是他们自认为最重要正 确无误的主观认知而不是来自于后天的经过理性思考后的客观认 知这就要求我们在展示产品功能在展示产品功能特点时特点时力求简洁明了力求简洁明了让消费让消费 在展示产品功能在展示产品功能特点时特点时力求简洁明了力求简洁明了让消费让消费 者在最短的时间内抓住广告的关键词语者在最短的时间内抓住广告的关键词语当然我并不是说不可以把文 者在最短的时间内抓住广告的关键词语者在最短的时间内抓住广告的关键词语 案写的太长相反如果产品正处于投入期在受从并不了解品的功 能时系统地介绍产品是必不可少的这就要求我们在着手策划文案时要充分了解产品要充分了解产品并与商家保持良好的

4、交流并与商家保持良好的交流 要充分了解产品要充分了解产品并与商家保持良好的交流并与商家保持良好的交流 当产品已经过入投入期时我们在策划文案时就要力求简洁 切莫华而不实让一些词藻冲谈了主题如手机T9的广告语小巧一派更得宠爱 另外我认为好的给人一些启示给人一些启示或触发人某种情感或触发人某种情感让人产生一让人产生一 给人一些启示给人一些启示或触发人某种情感或触发人某种情感让人产生一让人产生一 种依恋种依恋如孔府家酒孔府家酒叫人想家叫人想家如郎啊郎郎啊郎别太忙别太忙 种依恋种依恋 孔府家酒孔府家酒叫人想家叫人想家 郎啊郎郎啊郎别太忙别太忙 最后让我们来分析一则广告语这是一则手机广告手机广告男主角男主

5、角刘刘 手机广告手机广告男主角男主角刘刘 德华德华从明星效应上讲华他人气够旺更是许多人心目中的成功人 德华德华士该广告树立了一个成功男人事业与爱情兼顾的形象相信男主角 饱含深情的对女主角说的那句饱含深情的对女主角说 事业我一定争取事业我一定争取对你从未放弃对你从未放弃 饱含深情的对女主角说饱含深情的对女主角说 事业我一定争取事业我一定争取对你从未放弃对你从未放弃深深的感动了广大观众它淋漓的表现了人们追求事业又期待爱情的 心境试想谁不希望事业与爱情兼顾我想这就是广告的艺术吧 什么是广告文案写作 什么是广告文案写作 什么是广告文案写作什么是广告文案写作 广告文案就是在广告画面中的文字而广告文案写作

6、就是如何在 广告的画面里存储文字但是文字不能过长也要文字与画面的意思 一致而且要显而易见 名词解释名词解释什么叫广告文案什么叫广告文案 名词解释名词解释什么叫广告文案什么叫广告文案 广告文案也称文案CPYWITER广义上指一个广告中除图象以外的所有表达方式的集合狭义上是指广告中所需要的文字部分一般来说平面广告文案包括标题正文附文广告语几个部分影 视广告及广播广告文案就包括所有出现的语言声音场景等文字部 分 房地产广告文案房地产广告文案 房地产广告文案房地产广告文案 生活流畅如一曲不曾被打断的歌谣 潮流来来去去生活本质朴实无华的自然情趣也没有半点贬值的迹象我们深信那是让人内心 宁静的永恒之美而怎

7、么样的喧嚣浮华与荣耀都终将归于平常多年 来我们珍视自然给予的每一份馈赠努力营造充满本质美好的社会环境和人文氛围正如你之所见 都市意象解读城市 一片街区熟悉的亲邻和熟悉的建筑包容着城市的情感 一段道路踏实的面前延伸那是从容和悠闲 一座地标是城市的象征也是城市人的骄傲 一处边界一种横向的参照一座心理的归属 一个节点城市的战略性焦点也是一个链接友谊的桥梁 总之每个爱上城市的人都会有自己与众不同的理由 人类的感官具有很高的灵敏度不同城市产生的意象可能完全不同 如罗马史诗般的雄浑壮丽如佛罗伦萨田园般的宁静悠远 如芝加哥阡陌般的纵横交错如纽约后工业时代的躁动繁华 二十世纪最后几年的时光里地球各地的人潮水般

8、涌向都市的中 心正如美国华尔街一位分析家描述说这就好像人类历史上的又一 次大迁徙 深刻的经济学和哲学社会学伦理学背景导引了这般 潮流将其引向人类最后一块甜美的奶酪 更多机会等多物质 更多便利更多欲望这就是城市 都市意象感知城市 居住城市一切繁华眩目尽收眼底吃一日可尝遍九州风味八大菜系 穿一年可变换世界潮流品牌 行从从容容潇潇洒洒 用最现代最先进永不落后 看经典的怀旧的国产的进口的首映的俯拾皆是 听西洋的民族的美声的摇滚的说唱的全在掌握 不同口味不同季节不同路线不同听觉都有同样的感受 多彩城市多彩生活 都市意象 享受城市 好的环境意象在感情上能够产生重要的安全感和享受 感 大剧院音乐厅美术馆城市

9、的文明在这里交替上演这是 一种精神的食粮它慰藉 我们疲惫的神经 老街老邻一句温馨的 问候无限的暖意荡漾心头还有数不清的高楼犹如敞开的双臂时刻呵护着归家的航程 城市无数的意象每天都在滋润眷恋的情感 台湾优秀房地产广告文案例文台湾优秀房地产广告文案例文 台湾优秀房地产广告文案例文台湾优秀房地产广告文案例文 仁爱路 人如雨滴少许入籍仁爱路太多流落去远方 悠闲高枕仁爱官巷何苦委身边陲市郊 城市体系中核心半边陲与边陲的分野经过9月份终于浮现 大直信义计划的落难士绅豁然透悟开始迁回市中心 独占仁爱路三段唯一公园倾泻11米的水幕天泉5米长双 轨红外线黄金石墙出入境滤尘前廊过场参进式大厅暗码电梯 网络远端控制

10、系统全室电力自动切换供应高速资讯恒温空调 大树长窗悬瀑坪88坪双独栋 2征服并拥有元首的智慧 财富秘密的最高天平在贰线哲学 联合报系群立忠孝东路边王效兰则世居仁爱路三段1 巷台塑大楼在敦化北路上王永庆豪宅退居巷弄民生东路极度绚烂总统阿扁却静享一巷礼遇仁爱路尽管优越李登辉壮年亦深藏在三段31 巷 您和仁爱路同时告别庞大与复杂开始领受转个弯公园旁的 好 高墙长窗水幕悬瀑86 坪88 坪双独栋 3空间是财富的玩具 仁爱路三段公园岸秘密住居 隐匿行踪是富裕要领隐匿行踪是富裕要领神龙见首不必见尾神龙见首不必见尾想不到的人南车想不到的人南车 隐匿行踪是富裕要领隐匿行踪是富裕要领神龙见首不必见尾神龙见首不必

11、见尾 想不到的人南车想不到的人南车北北 北北 人由仁爱路三段民辉公园树荫下进门车从40米之外的济南 路坡道滑出出入回车的迎宾厅潜藏在地下一楼倾泻 11 米的水幕 天泉旁 外在无从窥视绝对隐密无间游戏 独占仁爱路三段唯一公园倾泻1米的水幕天泉0米长双 轨红外线黄金石墙出入境滤尘前廊过场参进式大厅暗码电梯 网络远端控制系统全室电力自动切换供应高速资讯恒温空调 大树长窗悬瀑8坪88坪双独栋 云山诗意广告文案 云山诗意广告文案 云山诗意广告文案云山诗意广告文案 定位语定位语居云上居云上心悠然心悠然 定位语定位语居云上居云上心悠然心悠然 阐释附文还好我们有云山诗意这里可以让你洗去平日的烦 虑用平静的心轻

12、松生活超大阳台两两相错式楼间隔琴棋诗 画东方主题园林让居住与你清澈广博的心相响应在这里你可 以倾听别人说什么听听自己说了什么更重要的是可以听到生活对 你说了什么 一一 老朋友难得相聚老朋友难得相聚笑说笑说世事如棋世事如棋每一局都光怪陆离每一局都光怪陆离 一一 老朋友难得相聚老朋友难得相聚笑说笑说世事如棋世事如棋每一局都光怪陆离每一局都光怪陆离 的确棋如人生有顺的时候也有走不通的时候有赢当然也 会输但其实很多时候是因为我们太陷在棋局里面了总是被变幻 莫测的棋局迷惑了双眼才会觉得光怪陆离 以前朋友们总笑我下棋的时候喜欢坐着下一步又站起来看 一会可他们哪里知道很多局外人看比当局者清楚就是因为他站的比我们高呀所以当我们觉得无路可走时就是是该站起来看看全