我国化妆品行业市场调研.docx

1、我国化妆品行业市场调研我国化妆品行业市场调研1.我国化妆品行业的发展历史及现状1.1化妆品的概念 根据2007年8月27日国家质检总局公布的化妆品标识管理规定，化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法，散布于人体表面的任何部位，如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等，以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观，或者修正人体气味，保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品。1.2我国化妆品行业的发展历史1.2.1古代化妆品的启蒙发展 关于化妆品的历史，尚未发现准确的记载。从考古工作发现的陪葬品、壁画、雕刻以及生活遗迹中推测，远在公元前2000多年，人类就懂得化妆美容了。人类使用化妆品，是从使用香料开始的。逐渐

2、与药物合为一体，美容与治病相结合。相传国外使用化妆品，源于古埃及。公元前5世纪就懂得用加了芳香物的油脂，涂布全身去朝圣，以示虔诚，或用以涂布于尸体以防腐。香料的来源，均为把天然芳香植物捣碎或浸泡等简单加工。古代化妆品的发展经历了从原始社会的图腾古代的胭脂、红花花瓣做成的口红等特殊行业、角色的区分贵族大众这样一个发展过程。我国是文明古国，有悠久的历史与灿烂的文化，也是最早懂得和使用化妆品的民族之一。早在公元前一千多年商朝末期，已经有了美容品“燕支”，即今日的“胞脂”。当时是以燕地产的红兰花叶，捣成汁、凝做脂，用以饰面。使用化妆品，最初是以宫庭内部为主，逐渐扩展到民间。形式是从自产自用，逐步发展到

3、集中生产的小作坊。我国历史上著名的化妆品作坊是杨州谢馥春与抗州孔凤春，都已有百余年的历史，也都是由采炼芳香物供应宫庭发展起来的，现在已经改建成现代化化妆品厂了。1.2.2近代化妆品的起步 1830年，由谢宏生创办的扬州谢馥春日用化工厂标志着我国近代化妆品行业发展的起步。到1930年，广生行在上海开办了规模较大的化妆品企业广生行沪厂。据有关史料称，1935年，同业厂数达100家，抗战胜利后达到120家。但是，当年的中国，连年战乱，民不聊生，列强欺凌，注定中国的民族化妆品工业只能在风雨中飘摇。直到20世纪50年代末，中国的经济迅速得到恢复和发展。人民生活得到改善和提高，化妆品工业经过三次的改组，改

4、造和兼并，由1953年的240家分散的手工作坊和集体所有制企业，调整为谢馥春化妆品厂，孔风春化妆品厂和上海家用化妆品厂等26家化妆品企业，化妆品工业开始走上正轨，生产花露水、发蜡、香粉、蛤蜊油、雪花膏等产品，才有了真正意义上的近代中国化妆品工业的起步。1.2.3现代化妆品的发展现状 经过十几年的培育和发展，中国已成为亚洲第二大、全世界第八大化妆品市场。中国目前有3000多家化妆品生产企业，这个数字比10年前增加了近10倍，行业内品牌化竞争格局已经形成，日益成为集产业化、市场化和国际化为一体的综合性产业。2005年，中国化妆品市场的规模接近1 000亿元，但是，目前中国化妆品的人均年消费景远远低

5、于世界发达国家，因此，市场潜力巨大。随着经济的增长和人民生活水平的提高，化妆品消费将继续快速增长。具体表现为以下几点：1）从消费水平来看。80年代初，我国化妆品消费是人均1元，90年代初上升到人均5元，1998年上升到16元，2000年为45元，而广东、上海和北京3个地区人均消费水平达到80元一100元，远远高十全国的消费水平，但与发达国家的化妆品人均消费水平为35美元一70美元相比还有一定差距。2）从各类化妆品所占比例分布来看。有关调查表明，我国护肤类化妆品占35%，护发类占28% ,美容类的占29 %，香水类的占8 %，护肤类的产品仍然是化妆品消费的下流。但从近几年的动向看，美容类的产品将

6、上升得很快。3）从化妆品企业现状来看。我国化妆品生产企业在工商局注册的有3070家，其中维持正常运行的企业人约2 500家，其中合资企业539家，占21.4r %;国有企业314家，占12. 3 %;集体企业1 110家，占44 %;民营企业258家，占10. 2 %。应注意的是，集体企业中，山十各种原因，有很人一部分实际上是属于民营企业，民营性质的企业实际上要占到一半以上。4）从化妆品销售现状来看。我国化妆品销售额1982年为2亿元，1990年为40亿元，1995年为190亿元，1998年为275亿元，前15年化妆品的销售额平均以23. 8 %的速度递增，最高年份达到41 %，但是从1997

7、年到1998年，销售趋势明显减缓，人概在8%一9%左右，即使这样也完全高十国民经济增长的平均速度据预测，今后每年将以10%一12 %的速度递增，到2010年达到近1 000亿元。 2.化妆品的广告及其分析2.1广告广告是产品的眼睛,品牌是产品的灵魂。要想使产品让经销商,消费者等社会各界接受,无论任何企业,任何产品,都离不 开广告的宣传。从上个世纪九十年代末起,随着化妆品行业的蓬勃兴起,网络,DM杂志等许多关乎美容化妆品的广告媒介也应运而生。更有大众媒体也开辟美容专版,从中分取一杯羲。然而,放眼当前化妆品公司,对于很多化妆品企业而言,却往往是“广告满天飞,银子化成灰”局面。 什么是化妆品?化妆品

8、就是要人们很有“面子”,买化妆品无非就是保养,用化妆品就是想保住自己的青春与自信。化妆品广告追求是美丽和青春,广告中应当给于受众美的享受与传递,以达到该有的广告效应。 但要知道化妆品广告,必须进行特殊的美容效果诉求。化妆品经济时代，广告借助各种传媒方式，来势汹涌，成为人们获得信息必不可少的重要途径之一。语言是广告的核心。优美的广告语言不仅是传递信息的重要载体，而且也是提高广告受众审美情趣的强力催化剂。2化妆品广告是众多广告中的一类，这种广告语言的魅力尤为取决于修辞的运用。常使用的修辞手法有夸张、比喻、仿拟、借代、设问、排比等等。2.2化妆品广告中的修辞2.2.1夸张夸张是故意言过其实，对客观的

9、人、事物做扩大或缩小的描述。广告中合理的夸张，既能引起读者的注意，又能突出强调产品的特性，给人强烈的感受，从而留下深刻的印象。 雅诗兰黛ANR: 10 年后的你，仍拥有今日年轻!这是一款针对25 岁及以上成年女性的护肤广告。成年女性一旦过了25 岁，肌肤就开始由鼎盛期向衰老期转变。因此，十年后肌肤不可能像如今一样年轻，所以此处运用了夸张的说法。 美宝莲眼线膏: 一笔双眼神奇转变、全天候持久不晕染。要顺利画好眼线不可能刚好只是“一笔”就完成，而且这“一笔”还兼备彻底转变双眼的功效。由于眼线膏的化学成分与人体肌肤不能完全贴合，因此也无法实现“全天不晕染”。2.2.2比喻比喻是根据事物的相似点，用具

10、体、浅显、常见的事物对深奥生疏的事物解说，即打比方。在化妆品广告中也随处可见，例如: 倍丽颜紧致毛孔化妆水: 邂逅瓷质感细滑美肌。这里把肌肤比作陶瓷板光滑细腻，突出肌肤的光滑细腻。 碧柔洁面乳: 懒MM 必备棉花糖般的微米泡泡。此处把洁面乳产生的泡沫比作棉花糖，说明碧柔洁面乳适宜和肌肤亲密接触，既柔软又安全。 雅诗兰黛精油水粉底: 珍贵植物精油，润养“水丝绸”粉妆; 触感水嫩幼滑，蜜糖般于指尖融化。该广告中把粉底的质感比作蜜糖。当大众看到这则广告的时候，脑海中会立即浮现出嫩滑、细腻，还带有甜蜜味道的可人美肌。2.2.3仿拟仿拟是根据表达的需要，更换现成语句中的某个语素，临时仿造出新的词语。 法

11、国娇兰帝皇蜂姿赋妍精华露: 紧致肌肤，登蜂造极，重现肌肤巅蜂生命力。“登蜂造极”是仿“登峰造极”而造，“巅蜂”是仿“巅峰”而造。登峰造极和巅峰都是用来形容人的成就显赫或是技术超群，到了无人能超越的地步。而此“蜂”一造，消费者最先直观领略到的是: 该产品源自黄蜂，天然、健康、养颜佳，自然也能达到登峰造极。 科尔盖特牙膏: 留得清香在，不愁没人爱。该广告是根据“留得青山在，不愁没柴烧”仿拟的。两句虽然字词、语境不同，但是在事物发展方向上都保持着乐观、坚韧的态度: 只要下工夫，总会出成效! 紧紧相扣的精神定会给人留下深刻的印象。2.2.4 设问设问是一种无疑而问，自问自答的辞格，其目的大多是引导读者

12、注意和思考问题。 贝玲妃脸部底霜: 担心毛孔阻塞? 趁早打消顾虑，叫你看看什么才是真正的“零毛孔”丝滑美肌。该广告使用的修辞手法主要是设问，其中还包括夸张的修辞，例如“零毛孔”。广告设计自问自答，引发消费者继续思考: 怎样是零毛孔的丝滑美肌呢? 兰蔻睫毛膏: 渴望浓密强韧睫毛? 珍贵干细胞，滋养美睫浓郁生机。这则广告的回答很简短，但是使消费者仿佛看到了浓密、纤长、强韧、清晰的睫毛。 OLAY 保湿霜: 肌肤一整天都水嫩盈润? 引爆亿万肌肤水动力就是有可能! 用完保湿产品那种水嫩感觉能保持一整天吗? 有可能!该保湿霜连续用了两组设问加强语气，增强造势氛围。 姬芮ZA 美肌无瑕系列: 想时刻保持无

13、暇状态，但季节更替带走了肌肤水润，怎样令肌肤时刻莹白丝滑，底气十足呢? 美肌无瑕粉底液、美肌无暇蜜粉，轻轻松松令肌肤透润常在，自然盈滑无畏季节更替，美丽更要有底气。ZA 系列采用的设问回答重点突出，肌肤透润、盈滑，自然美丽，读起来令人信服。2.2.5 排比排比是把结构相同或相似、语气一致、意思密切关联的句子或句子成分排列起来，增强内容和语势。 美宝莲眼线膏: 单眼皮MM，一笔变大眼。双眼皮MM，一笔变有神。内双眼MM，一笔消浮肿。该眼线膏能满足不同眼型MM 的需要，更深层次地强调了各个MM 的不同特质，女性消费者当然会给这则广告加分了! 薇姿泉矿物保湿凝露: 瞬间镇定，深入舒缓，持久强韧。虽然

14、只是精练的三个短句，但是明确扼要地概括了薇姿产品的特性，显得朴实可信。2.2.6 对偶3对偶是指结构相同或基本相同、字数相等、意义上密切相连的两个短语或句子，对称地排列。形式上看音节整齐匀称，节律感强; 内容上看，凝练集中，概括力强。它有鲜明的民族特点和特有的表现力，在化妆品广告中也广泛使用。 佰草集: 灵草逆时光，三萃御芳龄。这则广告属于串对，表明前后两者的因果关系，因为灵草可以修护时间留下的痕迹，所以才能够让人看上去像十六七的芳龄一样。 相宜本草: 内在力，外在美。相宜本草的广告属于反对，说明了“内”与“外”是“力”与“美”的完美结合，简单易懂，上口悦耳。广告语言作为一种具有独特魅力的语言

15、形式，俨然成为日常生活中一抹不可或缺的色彩。成功的广告通过大量的修辞手段向社会大众诉说着自己的故事，树立起众多不拘一格的品牌形象，保持着产品持久深远的影响力。4广告的标题常常采用发问式或解题式的表现手法，以及普通消费者发言人的独白，使得信息贴近生活，唤起消费者的兴趣和购买欲望，传达化妆品信息，让读者记住广告内容，引导消费者真正的采取行动，购买所宣传的化妆品。3.我的观点 如何做出既符合产品美感特性又具有强大销售力的广告呢?根据我们对于广告的学习与认识,笔者的观点是,如下: 一、把握广告出发的“基本点” 所谓“基本点”,在这里有三个含义:第一是“基调”。正如前文所谈,化妆品是美丽的行业,其广告基

16、调应该是从美出发的。即使是功能性化妆品广告,也不应该以追求功能诉求为借口,放弃对广告美感的追求。对于消费者而言,广告带给她的类比暗示是非常重要的,广告做的美感很强,就会给她一个可以类比的幻想,比如她使用了该产品之后,可能会变得像美丽的广告模特一样,因此她就会购买就会尝试。 第二是不得偏离广告的“本”意。 创作广告,其本意是为了销售产品或推广品牌,因此,不能为了艺术或美感,牺牲广告的销售力。应该明确的是,即使把广告做得很美,“美”的方向和重点,都要严格选择,都要服务于销售力,提高产品的认知度。 还是以欧莱雅为例,其广告往往会以绽放的花朵作为景衬,以此 暗示使用欧莱雅,让女人娇艳如花;但是配合主推

17、产品的不同,其花朵的着色和摆放形态各不相同。欧莱雅的薇姿广告,功能诉求都非常强,她主推的换肤产品,不惜使用拉链面皮的画面来强调功能,增强销售力。 第三是立足美丽需求,发掘广告诉求“点”。 做好广告,必须发掘广告诉求。广告诉求离不开产品,跟美丽有关的、产品的主要卖点是什么?这些卖点中最独特的什么?最能够产生销售力的是什么?最能够引发购买需求的是什么?找到了这个核心价值的卖点还不够,还必须通过合适的“广告语言”表达出来。 化妆品,卖点往往很突出,例如,减肥、丰胸、平皱纹、祛斑祛痘祛狐臭等等。这些卖点虽然突出,但它属于整个产品类别,不是某个品牌或单品独有,要想做属于自己的广告,必须深度发掘广告“点”

18、也即产品USP卖点。例如同样是减肥产品广告,精油芳香减肥和草本燃脂减肥就是完全不同的卖点。美容院也会推出减肥服务产品,如针灸减肥和推脂减肥是差异,但针灸减肥的诉求,不如针灸速瘦减肥的说法,从广告的煽动性角度出发,“针灸速瘦减肥”减肥虽好,但扎针灸怕痛,速瘦不知道多久才能瘦,消费的顾虑还是比较大。如何通过广告,立即煽动起消费者尝试的欲望呢?进一步强化广告诉求点,用更加有力度的广告语言表达是好办法,例如,“针灸速瘦减肥”递进为“无痛针灸,三次速瘦”快到某某美容院感受快速瘦身的美妙! 二、运用创作技巧 从功能性化妆品的角度来看,为了吻合化妆品的“美感基调”,应该重视一些创作技巧: (一)标题要突出,

19、文案要美化。 从美容专业线来看,广告形式以平面广告为主,为了说清楚各项功能或者功能所具有的权威性,广告的文案往往比较多,这就需要广告处理的技巧了。首先,必须拟定一个醒目、具有很强打动力并能够表达产品功能的主标题。拟定的主标题,应当满足下列要求: 11精准。必须用凝练精确的语言,表达出产品的核心功能(因为我们在做功能性化妆品广告) 21煽动。必须煽动性的说出产品可能带给消费者的巨大 利益 31朗朗上口。避免使用生僻、难于理解的文字,要追求过目不忘的效果 41字数越少越好。6个字能说清楚,坚决不罗嗦到8个字;5个字能说好,坚决不用6个字。 拟定标题之后,就要重视文案,重视整个文案的美化。文案的美化

20、,首先体现在词句流畅、通顺;其次,是节奏感强,层次分明。例如,主标题突出了产品的综合功能或主要功能,具体的文案就要进行相对详细的阐述。阐述时,能够用短句的,就罗列短句,避免使用成段的语言;一段一段阐述的,要体现出先后或主次,先讲重要的,再讲次要的;文案的表达,最好是前后有所呼应,形成完整的篇章感觉。例如,玉兰油产品户外广告语,女人的白,男人的致命伤;玉兰油,惊喜你自己;防晒、修复,多重保护语言简短,一语点破产品的功效,很好的强调了产品的效果,画面也唯美唯幻给受众一种美的享受,这样的广告如何不招人 喜爱。 需要强调的是,具有功能性的化妆品广告,要避免使用粗俗低级趣味的语言,因为它会使人对你的产品

21、产生不好的联想。广告太过直白,无端暴露,这是创意和设计能力低下的表现。过分夸大其词,不惜使用粗俗文字,使用过分直白的文字和图片,令人感到象江湖郎中叫卖,丧失了美感,也丧失了深度销售力。 广告如何强力传递化妆品的功能性信息,又不引起反感,大家可以多看看时尚杂志,或者研究一下做得比较好的卫生巾、避孕套、女性隐私部位的产品广告。例如达克宁拴,是一个治疗女性阴道炎症的栓剂,如何把它在电视上向亿万观众做好广告呢?达克宁拴的做法是以一个活泼女性为模特,刻画了她使用达克宁过程中无拘无束、欢快愉悦的生活,广告语则使用了大家都能接受,又表达产品特点的语言“达克宁拴,软软的,很舒服;用达克宁的三天,很快就过去了!

22、”为了强化产品三天的功效,画面多次强调女演员的V字形欢快的手势。 (二)图片必须呼应标题,图片要美。 为了增加广告的关注度,最好是在平面广告上配合图片进行设计表现。增加图片表现有两个好处,一是增加关注度,二是产品功能更加形象,能对消费者形成清晰的暗示。比如做减肥产品,用身材苗条自信的女性形象;做祛斑产品,用光洁白皙,骄傲微笑的脸庞;丰胸产品,用胸部丰满很骄傲的女性形象。不论使用何种图片,图片一定要充满美感,图片一定要修整过再使用。 (三)版面要留白。 广告版面有限,很多广告恨不能把整个版面全写上字或放上图片,以求资源利用最大化,这很不合适。 对于使用化妆品的消费者来讲,她面对的广告是一大堆,能

23、在众多的广告中看到你的广告就很不错了,如果看到你的广告,密密麻麻,满满的,她就感到很累,也不知道眼睛往哪里放,很可能看了也抓不住重点,或则放弃阅读。不但很影响广告的价值,而且产品没有很好的推出去。广告设计适当留白,不仅使广告画面错落有致,主次分明,而且,能够引导消费者,重视有文字的区域,突出广告所要表达的主题。 (四)布局要合理,错落有致,主次分明。广告设计,要注意营造两个“点”:一是第一视觉点,就是消费者看广告时,第一眼会看到什么,第一眼会被什么广告内容吸引;二是记忆点,就是消费者看过广告,记忆最深的是什么。(以美容专业线主要是平面广告为例)广告版面有限,广告内容的分配布局就必须合理。一般要

24、突出主标题,给主标题一个醒目和重要的位置,给她一个抢眼的颜色;然后是重点功能介绍,其次才是阐述性文字;如果是招商或沟通性很强的广告,要注意突出电话或网址。 广告如果使用图片,要分配好图片和标题之间的关系,设计时一定要考虑是让消费者先看到标题,还是先看到图片,如果图片记忆点很强,就突出图片,让读者的第一视觉落在图片上,如果标题拟定的特别好,就应该强化标题,让图片去配合标题。 再次呼吁,好广告应该符合审美需求,符合美感的功效性化妆品广告,能产生持久的销售力。4.化妆品的发展趋势4.1依靠技术创新，研究和开发适销对路的产品 市场对一个企业、一个产品评判有许多因素，但最基本的标准是产品质量，是企业能不

25、能开发生产出高品质的产品。产品质量的高低好坏决定着产品在市场上的生命力，也决定着企业的发展潜力。化妆品企业只有不断提高自己产品的科技含量，才能在激烈的市场竞争中占有一席之地，进而立于不败。科技发展永无止境，化妆品行业的发展也不会停止，那么化妆品发展到它的第四代后将朝哪个方向发展呢？笔者认为：化妆品学这门学科很可能会与其他许多学科(材料学、医学、生物工程与农业、环境与农业、航空航天以及微电子、光电子与计算机等)一起奔向纳米时代。 纳米(Nanometer，简写为nm)是一个长度单位，一纳米等于十亿分之一米。所有物质(生命体或非生命体)都是由纳米级大小的微粒组成，即由组成物质的最基本元素分子和原子

26、组成。纳米技术是用以分子为单位的物质微粒制造和开发新产品的技术。而这种纳米级的物质微粒往往表现出常态下不同的物理化学性质，正如大家知道那样某些金属在超冷状态下呈现与常温下不同的物理化学性质。这种超微粒技术又可称为分子组装技术，其目的是获得纳米级结构材料，方法是将目的物进行超微粉碎、均质、蒸发冷凝等物理处理或将其进行气相，沉积，溶胶凝胶、电解和高温蔓延合成等化学处理来获得。纳米技术已经应用在各个行业，给传统产业带来了巨大的革新使许多过去认为不可能的变为可能，成为人们广泛关注的焦点之一。纳米技术也为美容化妆品行业带来革命性的变化，例如使用纳米技术制得的硅及硅化合物(如Si02)，其光吸收系数比普通

27、的可增大几十倍，代替目前普遍使用的易引起皮肤过敏价格昂贵的紫外线防护剂，人们可研究开发出具有特殊功能的防晒化妆品。又如化妆品界热衷于使用SOD (SuperoxideDismutace,超氧化物歧化酶)来抗衰老，可是SOD本身有难以让皮肤吸收的问题，用纳米技术已经使这个问题得到圆满解决；用纳米技术加工中草药能使某些中草药中的有效成分产生意想不到的治疗效果，有报导用纳米技术使中药花粉破壁后，不仅皮肤吸收好，而且其保健功效大大增加。 钠米技术在化妆品科学研究中的应用始于90年代，随着技术的不断改进，日经摸索出许多方法来提高和增加化妆品活性添加物的功效，保持其稳定和鲜活，并使其顺利渗透到皮肤内层，滋

28、养深层细胞，从而事半功倍地发挥护肤、疗肤功效。例如在化妆品原料的研究与生产方面，由于采用了纳米技术，也可将活性物质包裹在直径仅为几十纳米的超微粒中，(脂质体包裹技术Liposome Capsulized Technology)从而使活性物质得到有效的保护，并且还可有效控制其释放的速度，延长释放时间，这方面的技术，目前世界上德国和瑞士领先。纳米维生素E化妆品的祛斑效果，据有关部门的临床试验表明，比一般含氢醌类化合物的被动祛斑效果快且明显，而且具有安全稳定，无毒副作用的优点。4.2加强科学管理，向管理要生产力，向管理要效益在市场经济条件下，企业发展活力将会影响到经济效益和质量的高低，而提高企业科学

29、管理水平又是增强企业活力关键。企业内外管理要适应市场需要，市场经济的实践告诉我们，企业打不开市场就无法生存，内部管理搞不好，生产成本得不到有效控制，也不能在市场竞争中取胜。管理也能出效益，我们不难发现，一些技术水平、生产规模类似的企业，仅仅由于管理水平差别，经济效益就拉开了距离，甚至同一企业，抓不抓管理效果大不一样。所以要走投人少产出多、质量好、消耗低、效益高的良性循环之路，就必须加强管理。由于化妆品加工技术水平较低，产品品种多，更新换代快，国家和行业标准制订跟不上，不少化妆品处于无标生产状态。因此必须加强化妆品工业的标准化管理。同时。运用科学的管理方法改善化妆品工业的综合实力，实施IS090

30、00族标准不舍为一种可取的选择。通过实施IS09000族标准能强化标准化管理，提高化妆品标准实施的有效性。推行IS09000族标准，按其要求建立有效运行的质量管理体系，使影响产品质量的因素始终处于受控状态下，从而提供竞争力强、用户信得过的产品，也有助于企业提高工作效率、减少浪费，降低成本，使企业的综合素质和竟争力不断提高。企业通过了IS09000族质量体系认证，就可以在其产品包装上采用质量体系认证标志，这能提供给消费者以信任感，无形中给产品进行了广告宣传。4.3实施名牌战略，提高产品的知名度随着购物环境的变化，品牌信息作用正在越来越广泛的体现着优势:消费者已越来越不适应在柜台边找寻自己所需要的

31、商品，而是更多地在货架旁选择什么牌子的商品了，由于过去的“商品消费”转变为“品牌消费”。可以说，当今的市场是品牌争雄的市场，品牌是市场的通行证。实施名牌战略。广告的作用必不可少，但片面地追求广告效应.而不是把根牢牢扎在质量的基础上，一旦需求发生变化，就无法应变，难以为继。真正的名牌，不是花钱买来的，也不是靠“评优”评出来的。名牌是群众观点、市场观点、社会观点的综合体现.是扎扎实实创出来的。企业在实施名牌战略中，一定要把着力点放在“创”字上。多层次、多领域、多方位地发展名牌，努力开发技术品位高、经济效益好的拳头产品。实施名牌战略是一项系统工程，涉及企业的产品质量、技术、服务等各个领域。结 语化妆品行业在我国是方兴未艾的朝阳工业，高品质、高科技与产品创新将成为企业出奇制胜强占市场的法宝。今后化妆品企业不仅要吸收有造诣的工程技术人才，而且要尽快吸收和培养熟悉现代化经营管理的各种人才，以提高企业管理水平。同时打造专业品牌魅力，以产品始终如一的优良品质树立品牌形象。综上所述，我国的化妆品企业只有在老产品的调整和新产品的开发上下功夫，依靠技术创新，加强科学管理，实施名牌战略，才能在市场上求得生存和发展。