广告学试题及答案.docx

1、广告学试题及答案一、 填空题 1_末到_世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。 2按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为_广告和_广告两大类。3 广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为_、_和_。4。广告学是在_世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。5根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于_学科范围。二、 多项单选题（将正确答案的序号填在横线上）1下列广告中属于商业广告类别的有_。A 求职广告 B 劳务广告 C 企业形象广告 D 招聘广告2下列广告中属于非商业性广告的有_。A 产品广告 B 政府公告 C 公益广告 D 求职广告3

2、四大媒体广告之外的其他广告包括_等。A 户外广告 B 交通工具广告 C 销售现场广告 D 纪念品广告4广告学的两大理论基石是_。A 市场营销学与传播学 B 美学与艺术学 C 经济学与社会学 D 心理学与传播学5任何广告都有一个明确的行为主体，即_。A 广告公司 B 广告媒介 C 广告主 D 广告客户三、 名词解释1广告2 广告学部分参考答案一、 填空题117 182四大媒体 其他媒体 3平面广告 电子广告 其他广告4205新闻与传播学二、 多项单选题1BC 2. BCD 3. ABCD 4.A 5.CD三、 名词解释 1广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用

3、，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。 2广告学是研究广告及其运动规律的一门学科。第二章 广告的起源与发展一、 填空题1早期的广告，一种是以_为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的_广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。2从_世纪中叶起，印刷在欧洲已成为一个行

4、业，出版物得以可能大批量地印制，促使印刷的传单、招贴标语和商业名片这样的一些广告形式得到发展。3到_世纪中叶时，报纸经营通过广告才可以获取可观的收入，商人也能够通过报纸广告把有关的销售信息在更大的空间范围扩散开来而可能获利。这种相互依存的利益促使报纸广告业务日益兴旺发达。于是就产生了以经营报纸版面为生计的“_”。4. 1869年，美国_广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。5我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的_时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。6_世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市_市出现。7台湾广告业起步于_世纪_年代。以后积极追随广告业国际化的

5、潮流，树立_的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。8. 香港广告业主要由四部分构成。一是_在香港设立的分支或联营机构；二是_的广告公司，规模较大的有远东、华联等30多家；三是_开办的广告公司如中国、新华等，主要承担出口商品的广告服务；四是业务比较专一的小型广告代理商。9世界三大广告中心是_、_、_。10日本现有广告公司_家，其中排名第一的_广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在_日元左右。二、 多项选择题1今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告,它出现于公元前约_。A 2000年 B 1500年 C

6、 1000年 D 800年2世界上最早的报纸广告产生于_。A 英国 B 美国 C 法国 D德国3促进现代广告业形成与发展的关键因素是_。A 机器印刷术的广泛应用 B 报纸的产生 C 招牌与幌子的普及 D 大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增4.我国的古代广告最早出现在约_。A 公元前3000年 B 奴隶社会 C 唐宋时期 D 清末5从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是_。A 日本 B 英国 C法国 D美国6英国是_。A 近代印刷广告的诞生地 B 欧洲广告业最发达的国家 C 世界第三广告大国D 公共广播电视机构不播广告的国家部分参考答案

7、一、 填空题1社会行为 商业2153. 19 报纸掮客4. 艾耶父子5北宋620 上海7. 20 60 整合营销传播8. 跨国公司 港资经营 大陆 9纽约 东京 伦敦104500多 电通 一兆二千亿二、 选择题1C 2.A 3.AD 4.A 5.D 6.ABCD第三章 广告市场与广告环境一、填空题1我们把市场看作“_的总和”。它是指商品生产者、经营者和消费者，为了满足各自的需要，通过买、卖使产品互相转让，以实现各自的经济利益的一种经济关系。2_根据自身产品营销的需要，并支付相应的经费，由_制作广告这一特殊的产品形式，通过一定的_予以发布，从而完成广告的市场交易过程。3广告市场的基本构成要素有：

8、_及其广告费用、_及其广告代理劳务、_、_与_。4. 从广告市场的整体运作来看，市场的“买方”或“消费者”是_，他们从广告代理公司“购买”代理劳务和广告作品，从媒介购买版面和时间；广告市场的“卖方”是_和_。5广告市场的运作不仅是以代理的方式进行的，而且存在双重代理和双重交换关系。广告主寻求_的广告代理，构成广告市场活动的第一层交换关系；_代表_向媒介购买时间和版面，从中收取代理佣金，构成广告市场活动的又一层交换关系。6在广告市场活动中，市场三方广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以_为中心展开和进行的。7_，是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。8._是广告市场活动的发动者，在广告市场活

9、动中，居于主导地位。9_是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。10_即大众消费者，是广告活动的目标指向和宣传对象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。二、多项选择题1在现代广告市场中处于中心地位的是_。A 广告主 B 广告代理公司 C 广告媒介 D 广告受众 2在广告市场活动中，居于主导地位的是_。A 广告主 B 广告代理公司 C 广告媒介 D 广告受众 3广告代理公司的主要业务活动包括_等。A 广告策划 B 广告制作 C表广告主购买媒介 D 代表媒介向广告主争取广告来源 4. 广告市场的构成要素包括_等。A 广

10、告主及其广告费用 B 广告作品 C广告媒介与消费者 D广告代理公司及其劳务 5广告市场的整体环境因素包括社会的_等。A政治环境 B经济环境 C文化因素 D 科学技术因素6广告的特殊市场环境，主要是指_。A 广告活动直接发生的特定地域环境 B特定的产业环境 C文化因素 D 科学技术因素三、 名词解释1广告市场2广告市场的传播环境四、简答题1简述宏观（一般）广告市场环境的主要因素2简述广告的特定市场环境因素3简述广告市场的传播环境要素部分参考答案一、 填空题1商品交换关系2广告主 广告代理公司 媒介3. 广告主 广告代理公司 广告作品 广告媒介 消费者4. 广告主 广告代理公司 广告媒介 5广告代

11、理公司 广告代理公司 广告主 6广告代理公司7媒介的广告发布8广告主9广告代理公司 10广告受众二、选择题1B 2.A 3.ABCD 4.ABCD 5.ABCD 6.AB 三、名词解释1广告市场，是指广告作为一种特殊商品的交换关系的总和，即把广告活动始终看作一种商品交换活动，看作一种市场行为和市场过程，特别注重这种交换活动、市场行为和市场过程的交换关系、经济关系和经济利益关系。一般所说的广告活动的场所，应视为广告市场的环境要素。2传播环境也是宏观社会环境的一个重要构成。广告作为一种特殊的社会传播形态，社会的传播环境对其影响特别重大而直接，有必要特别予以关注。所谓传播环境，主要是指大众媒介传播环

12、境。传播环境涉及两个主要环境因素，一是媒介因素，一是受众因素。第四章 广告调查一、填空题1广告运动策略新论一书的作者是美国广告学者_。2广告调查是广告运动的_，是广告计划与决策的_。3_于1972年在其_一书中，提出了一切类型的广告及行销调查研究的六种基本限制。4. 所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的_，以及围绕广告信息传播所展开的_。5广告调查必须遵循的三项基本原则是：_、_、_原则。二、 多项选择题120世纪30年代，先后建立起各自的调研公司，在广告业中发挥出重大作用的西方广告人有_。A丹尼尔斯达奇 B 纳尔逊 C 乔治盖洛普 D 艾耶父子 2根据教材观点，广告调查包括_等。A 消

13、费者调查 B 市场调查 C 竞争状况调查 D 产品调查 3根据日本电通广告用语事典，市场调查包括_等。A 受众调查 B 广告调查 C 消费调查 D 产品调查 4. 根据日本电通广告用语事典，广告调查包括_等。A 诉求点调查 B 媒介接触率调查 C 产品形象调查 D 购买动机调查 5日本电通公司出版的广告调查指出，广告调查的主要内容包括_。A 广告信息调查 B 民意调查 C广告效果调查 D广告媒体调查三、 名词解释2定量分析3定性分析四、 简答题1简述广告调查的内容和意义2简述广告调查的限制3简述广告调查的一般程序部分参考答案一、 填空题1丹E舒尔兹2基础 依据3. 柯恩 广告4. 市场调查 传

14、播调查5费用的节省性 资讯的合目的性 时间的有效性二、选择题1ABC 2.ABCD 3.BCD 4.ABCD 5.ACD 三、名词解释1定量分析以精确数理统计为依据，所显示的是大量抽样和统计的效力，故又称数理统计法。它对具体问题的分析，不仅客观而且精密，能避免定性分析的主观倾向性，故又称客观判断法。2定性分析以经验分析为主，带有一定主观成份的判断，对具体问题的分析往往不如定量分析那么具体精密，但对抽象问题和宏观问题的判断和预测，却往往为定量分析所不及。供科学的依据。广告调查虽说不能确保广告运动的绝对成功，却能减少失败。第五章 广告策划一、 填空题1广告是一种有着强烈的功利性目的，明确以改变或强

15、化人们的_、_和_为目标的活动，所以广告策划是广告活动的必要组成部分。2有研究显示，“广告策划”的思想最早是在_世纪60年代，由一位名叫斯坦利玻利特的英国人（伦敦的玻利特广告公司创始人）提出来的，并在这之后逐渐得到英国和其他国家广告界的认同。3广告策划大致经历了三个发展阶段，第一阶段是_年代之前，广告策划还只是相对简单零散的事前计划；在第二阶段广告被纳入_范围之内；在20世纪_年代，进入第三阶段，市场营销更注重各营销要素的整合，同时广告自身的_形态特质日益突显。4有关消费者行为心理学的研究发现，消费者至少可以被分为五种角色：_、_、_、_和_。5确定广告诉求点的一般步骤是：首先分析产品，列出产

16、品的_和_，以及产品以往的市场定位；其次分析_、_状况。确定哪些特点值得说、哪几个特点值得重点说；最后分析_的特点，发展出一个基本的广告讯息概念。6. 做媒体选择时的三个重要考评指标是_、_、_。7选择广告发布时机的三种常见方法是根据_选择广告时机、根据_选择广告发布时机、根据_选择广告发布时机。二、 多项选择题 1现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节，即_。A 广告创意 B 广告调查 C 广告策划 D 广告文案 2认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是_。A 品牌个性论 B 品牌形象理论 C 定位理论 D USP理论

17、 3在20世纪60年代这个现代广告业发展的辉煌时期，当时地位最高、最受重视的仍是_。A 文案人员 B 广告调查 C 创意人员 D 策划人员 4. 与计划不同，策划具有_。A 运动性 B 策略性 C 整体性 D 创造性 5麦卡锡（McCarthy）将市场营销中的可控因素归纳为四个方面（即4P），包括产品和_。A 公众舆论 B 价格 C 渠道 D 促销三、 名词解释4广告策划5广告讯息策略6广告表现策略7广告媒体策略四、 简答题4简述广告策划的意义2简述广告策划的内容3简述广告策划的工作流程4简述广告策划书主要包括哪些方面的内容5简述广告的事中检测和事后评估方案一般应包含哪些方面的内容。五、论述题

18、：举例说明广告策划的原则部分参考答案一、 填空题1观念 态度 行为2203. 20世纪60 市场营销 90 传播4. 首倡者 购买者 使用者 决定者 影响者 5 物理属性 附加特性 市场格局 竞争者 目标消费者6 到达率 暴露频次 毛评点7 产品销售的季节性 消费者的购买习惯 竞争者的广告投放时间二、 选择题1AC 2.D 3.A 4.ABCD 5. BCD 三、名词解释1广告策划准确地说应是广告运动策划，它是指广告人围绕一定的广告目标所进行的广告战略决策和对各种广告传播手段及各个具体步骤的统筹安排，以达到有效控制整个广告运动的方向和进程的目的。具体来说，广告策划包括建立广告目标、确定目标市场

19、与目标视听众、确立为达成广告目标之策略手段，以及建立一整套事中检测与事后评估方案在内的所有工作。2也就是确定在此次广告运动中应该提供那些讯息，又该重点突出那些讯息，使用什么样的诉求点，简言之，就是决定“说什么”，发展出一个有效的推广概念。3即确定将广告讯息以什么样的形式传达出去，也就是“怎么说”。广告讯息是广告表现的内容，广告表现则是广告讯息得以表达的形式，以广告作品的形式最终呈现出来。4即确定将既定的诉求讯息通过哪种媒体（或媒体组合），以什么方式传达出去，并确定要达到多少到达率、暴露频次毛评点等第六章 广告创意与表现一、 填空题1在现代广告运作体制中，广告策划是主体，_则居于中心，是广告的生

20、命和灵魂。2_同样是现代广告运作中的关键环节，它决定了最终的广告作品形态，也在很大程度上决定着最终的广告效果。3力主广告必须以科学原则去 “创造世界”的实效的广告USP一书的作者是_，韦伯扬为培训广告人才撰写了怎样成为广告人和_两部名著。4. “水平思考”的概念是由英国心理学家_博士在进行管理心理学的研究中提出的，原指“管理上的水平思考法”，并非专用于广告创意。5亚瑟科斯勒提出的著名创意方法是“_”。二、多项选择题1关于广告创意有几种不同观点，认为创意就是“好的点子”的著名广告人有_。 A 奥威格 B 詹姆斯韦伯扬 C 肯罗曼 D 珍曼丝 2推出“果冻布丁喜之郎”系列广告的平成广告公司认为，创

21、意即_。 A 策略 B 好点子 C 艺术构思 D 创造性构想 3在产生创意的方法中深入探讨“二旧化一新”创意方法的杰出广告人是_。 A 爱德华戴勃诺 B 川喜多二朗 C 荷立肯 D 詹姆斯韦伯扬 4. 目前，在我国一些大型的广告公司，普遍采用组织广告公司内各方面的人员聚集在一起，在比较宽松、自由、和谐的氛围中集体提出创意构想的创意方法， 即_。 “二旧化一新”法 “水平思考”创意法 集脑会商思考法 头脑风暴法（Brainstorming）5下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有_。A 强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点。 B 创意诉求简洁，广告信息

22、非常单纯时，户外广告适宜。C创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时， 适宜采用广播广告的音效。D需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强。三、 名词解释1。广告创意2广告表现四、 简答题1如何理解广告创意的涵义2简述广告表现的基本原则3简述广告表现的两大类型简述九种常用的广告表现方法五、论述题：举例说明广告创意的基本原则 举例说明三种常用的广告创意方法部分参考答案一、 填空题1广告创意2广告表现3. 瑞夫斯 产生创意的方法4. 爱德华戴勃诺5二旧化一新二、选择题1ACD 2.A 3.D 4.CD 5.ABCD 三、 名词解释1从广义上说，广告创意是对广告战略、策略和广

23、告运作每个环节的创造性构想；严格说，广告创意是表现广告主题的、能有效与受众沟通的艺术构思。2广告表现就是将广告创意概念进行符合特定媒体语言的再创造，完成特定的信息编排与传达效果的创意执行过程， 就是依靠具体媒体的传达特性，运用各种信息元素及其组合方式将创意转化成广告作品即创意视觉化的过程。 第七章 广告媒体一、 填空题1按照广告媒体的综合特性进行分类，广告媒体的基本类型有：_、_、_、_、_、_、_、通讯广告媒体和网络广告媒体等。2按照传播手段的不同，广告媒体被划分为_、_和_。3按照受众数量，广告媒体可以分为_、_和_。4. 按广告与受众接触时间的长短，广告媒体可以分为_和_。5_是最早出现

24、的大众传播媒体，虽然随着电视媒体的发展，它的影响力受到了一定的冲击，但直到今天它仍旧是非常重要的广告媒体之一。6报纸一般采用_和_两种版面，有黑白和彩色两种印刷，生活服务类报纸一般使用_版面。7按照发行和覆盖区域的不同，报纸可以分为_和_。8按照内容的不同，报纸可以分为_、_、_、_、_等。 9报纸媒体刊登的广告，主要有_、_、_、_四种类型。10报纸媒体的商业广告，一般有_、_、_、_、_、_等几种版面规格。11_位于头版右上角与报头对应的位置，是最醒目的广告版位，规格一般稍小于半通栏，价格则高于半通栏。12杂志一般提供_(封面的背面)、_(封底的背面)、封底、内页广告等版位。封二、封三、封底一般只刊登_广告，内页广告则可以包括不同的规格。13按照传播方式的不同，广播可以分为_和_，目前用作广告媒体的广播主要是其中的_。14户外媒体可分为固定位置的户外媒体和_户外媒体两种。二、多项选择题1报纸属于_。A 大众传播媒体 B 印刷媒体 C 诉诸视觉的媒体 D 直效广告媒体 2电影和电视属于_。A 大众传播媒体 B 电子媒体 C 长期媒体