XX数字动漫文化产业园项目建设商业计划书.docx

1、XX数字动漫文化产业园项目建设商业计划书XX数字动漫文化产业园项目建设商业计划书 目 录一、总论 - 1 -1.1创业园项目的基本情况 - 1 -1.1.1创业园项目名称 - 1 -1.1.2法人代表 - 1 -1.1.3创业园项目拟建地点 - 1 -1.1.4创业园项目建设单位 - 1 -1.2可行性研究的依据和范围 - 1 -1.2.1可行性研究报告的主要依据 - 1 -1.2.2可行性研究范围 - 2 -1.3创业园项目简介 - 2 -二、创业园项目建设背景及必要性 - 3 -2.1背景 - 3 -2.1.1国际动漫产业迅猛发展 - 4 -2.1.2中国动漫产业强力启动 - 4 -2.1

2、.3中国影视产业发展蒸蒸日上 - 5 -2.1.4提高自主创新能力，走设计型驱动工业经济道路 - 8 -2.2必要性 - 9 -2.2.1社会主义精神文明建设，丰富人民群众精神生活的需要 - 9 -2.2.2巩固丹东高新技术产业发展的成果 - 10 -2.2.3提升旅游业等优势产业的文化品位和科技含量，实现产业链的延伸，提高产业附加值 - 10 -三、动漫产业发展探析及市场分析 - 11 -3.1国内动漫产业呈现的特征 - 11 -3.2国外动漫产业发展的基本经验 - 11 -3.3动漫影视产业集群发展前景预测 - 11 -3.4市场分析 - 13 -3.4.1网络动漫市场 - 13 -3.4

3、.2动漫旅游市场 - 13 -3.4.3动漫活动市场 - 14 -四、创业园项目选址与建设条件 - 14 -4.1建设地址 - 14 -4.2建设条件 - 14 -4.2.1优越的地理位置 - 14 -4.2.2生态的办公场所 - 15 -4.2.3完善的企业服务 - 15 -五、总体规划设计 - 16 -5.1规划指标 - 16 -5.2功能规划 - 17 -5.2.1影视动画加工基地（暨人才实训基地） - 17 -5.2.2动画影视配音学院 - 18 -5.2.3工业设计基地 - 18 -5.2.4影视动画产品产权交易基地 - 19 -5.2.5辽东地区非物质文化遗产艺术博物馆和学术论坛交

4、流中心 - 20 -5.2.6配套服务设施 - 21 -5.2.7公共技术服务平台 - 21 -六、投资估算与资金筹措 - 22 -6.1投资估算编制的依据和说明 - 22 -6.2投资估算 - 22 -七、经济、社会效益分析 - 23 -7.1评价依据和基础资料 - 23 -7.2销售收入预测 - 24 -7.2.1丹东水岸动漫影视城 - 24 -7.2.2工业设计基地创业园项目收入预测 - 25 -7.2.3影视动画产品产权交易基地创业园项目收入预测 - 25 -7.2.4非物遗产艺术博物馆创业园项目收入预测 - 26 -7.2.5配套服务区 - 26 -7.2.6收入合计 - 27 -7

5、.2.7创业园项目回收期预测 - 27 -7.3社会效益分析 - 28 -7.3.1改善丹东市工业经济与高新技术产业驱动和发展的局面 - 28 -7.3.2配合其他产业，实现产业链的延伸 - 28 -7.3.3提高教育水平，提供更多就业机会 - 29 -一、总论1.1创业园项目的基本情况1.1.1创业园项目名称春来数字文化产业园1.1.2法人代表董事长总经理1.1.3创业园项目拟建地点1.1.4创业园项目建设单位春来数字文化产业园管理有限公司春来数字文化产业园建设有限公司丹东虎山镇春来数字文化产业园配套服务有限公司1.2可行性研究的依据和范围1.2.1可行性研究报告的主要依据1.国家、辽宁省、

6、丹东市有关的政策和法规；2.建设单位的有关意见和建议。1.2.2可行性研究范围本可行性研究范围是：建设创业园项目的必要性、建设条件、建设规模、建设方案、市场预测、创业园项目投资估算及财务分析等。1.3创业园项目简介春来数字文化产业园管理有限公司以“促进产业创新”为发展原则，以“发展文化创意产业、投资数字信息产业”为业务重点。力争将春来数字文化产业园建设成为以教学、科研、文化创意、休闲旅游为核心的新型国家级文化产业园。园区内将建成：我国第一所动画影视配音专业学院；覆盖春来地区的影视、动画加工制作基地、人才实训基地和影视动画产品产权交易基地；面向汽车零部件制造、仪器仪表制造产业的工业设计基地；辽东

7、地区非物质文化遗产艺术博物馆和学术论坛交流中心。影视、动画加工制作基地、人才实训基地和影视动画产品产权交易基地将组团成为春来数字文化产业园的重点创业园项目丹东“水岸动漫影视城”。“影视城”的建立将为春来地区培养储备一大批动漫、影视制作人才，拍摄制作一批本土原创动漫影视作品，同时开展相关动漫衍生产品的研发生产、数字影视展播、动漫产品孵化等一系列周边业务。设立影视动画产品产权交易基地，推进我国东北地区文化产品“走出去”，吸引日本、韩国、俄罗斯、朝鲜及港澳台地区等国家文化产品“请进来”，促进春来地区的文化交流。引进业内著名企业和高端技术人才，成立影视动画制作中心和工业设计中心，由当地各级政府出资采购

8、专业设备，建立公共技术服务平台，扶持文化创意产业发展，形成功能齐全、设备精良，在国内外具备一定影响力的动漫影视、文化创意产业集群。丹东自然环境优美，气候条件宜居宜业，物流交通发达，商务成本较低，毗邻朝鲜半岛及作为“三沿”城市的地理位置独特，这些都为文化产业的发展奠定了得天独厚的优势基础。春来数字文化产业园定位为高科技文化创意产业生态园区。它的设计概念为“水岸城”，即依偎在鸭绿江河畔和虎山长城脚下,于自然山水中的未来之城。它体现了园区融于自然，保护当地生态系统的目的，又切合充满幻想的动漫主题。作为一个融合旅游会展、高新技术、数字娱乐、文化创意等行业于一体的综合性创业园项目，水岸城的定位令园区在能

9、源、环境等诸多方面注重运用现代化手段，为新兴的绿色工业城市发展作出示范。春来数字文化产业园创业园项目总占地约700亩。一期动漫影视城创业园项目总占地约450亩。创业园项目规划占地299,700平方米，建筑密度*%。创业园项目规划建筑面积*平方米，容积率为*。二、创业园项目建设背景及必要性2.1背景动漫影视产业是国家鼓励支持的重要文化产业。国务院转发的十部委关于推动我国动漫产业发展的若干问题，正式将动漫产业认定为高科技文化产业，并给予政策上扶持。辽宁省丹东市有着丰富的自然景观资源和深厚的文化底蕴，动漫产业在辽宁丹东能够得到广阔的发展空间。但目前，动漫产业在丹东尚属一块等待开发的处女地。2.1.1

10、国际动漫产业迅猛发展目前，国际动漫产业主要在欧、美、日、韩等国展开竞争态势。英国数字娱乐业产值占全国GDP的7.9%，已成为英国第一大产业。美国的网络游戏动漫业已连续4年超过好莱坞电影业，成为全美最大的娱乐产业。日本游戏动漫市场年创造2万亿日元的市场规模，日本动漫产业产值在国民经济中位例第六，动漫产业出口额超过钢铁。韩国动漫产值占全国的30%，已成为该国六大支柱产业之一。进入21世纪许多国家纷纷出台动漫游戏创意产业政策，力促本国动漫产业迅速发展，我国已将动漫产业从“十一五”规划期间开始列入为重点文化发展产业。04年全球数字游戏动漫产业产值超过2,228亿美元，与游戏动漫业相关的各行业产品产值超

11、过5,000亿美元。毫无疑问，动漫产业将是继IT产业后的又一大经济增长点。2.1.2中国动漫产业强力启动调查显示中国青少年喜爱的动漫作品：日本占60%、欧美占29%、中国原创占11%。以上数据引起了中国政府的震动，青少年是祖国的未来，作为国策政府出台了促进国产动画片发展的强劲政策。2004年我国动漫产业总创收达117亿人民币，国内动画片生产总量只有2.9万分钟，实际市场需求26.8万分钟，缺口达23万分钟。2001年卡通动漫产业列入国家十五规划，同年广电总局命名北京、上海、湖南等9个动画基地，中国传媒大学、北京电影学院、吉林艺术学院、中国美术学院4个动画教育基地。1、动漫教育迅猛发展除2004

12、年广电总局命名的北京电影学院、中国传媒大学等4个动画教育基地后，仅2005年又新增批准设置动画专业的高校有中南民族大学、江南大学、天津科技大学、太原理工学院、太原师范学院、浙江传媒学院、安徽建筑学院、山东莱陌农学院、武汉工学院、湖北工业大学、武汉科技大学、湖南商学院、云南师范大学、西安外国语学院、东北农业大学、成都理工大学广播影视学院、电子科技大学成都学院等，自此全国开办动画专业大学已升至200余家，就读学生20,000多人次，其动漫教学含盖动画、漫画、游戏三个方面。2、动漫产业基地势如破竹自2004年广电总局命名北京、上海、湖南等9个动画产业基地后,各地区纷纷建立动漫产业基地，已在全国范围内

13、建成动漫产业基地20余家。3、动漫节庆如火如荼各地纷纷举办各种动漫节，大造人气，抢滩动漫大市场。尤以杭州的中国国际动漫节为最盛。2.1.3中国影视产业发展蒸蒸日上2010年，国务院办公厅发布了关于促进电影产业繁荣发展的指导意见，意见要求到2015年底，通过改革创新、加大投入、加快发展，建立健全市场公平竞争、企业自主经营的电影产业运营体系，市场运作、企业经营、政府购买、群众受惠的电影公共服务体系，依法行政、科学调控、保障有力、管理有效的电影行政管理体系和覆盖城乡的电影数字化发行放映网络，全面提高电影的创作生产能力、经营管理能力、科技创新能力、公共服务能力和国际传播能力，多出精品、多出人才、多出效

14、益，不断满足城乡群众日益增长的精神文化需求。中国的电影产业在过去几年中取得了快速而持续地增长。据艺恩咨询，2005至2009年期间，中国城市中的电影院票房总额的年复合增长率达到32.0，而同一时期，美国只有4.7，全球平均也仅为6.7。从绝对数字来看，中国城市中的电影院票房总额从2005年的21亿元人民币（约合3.148亿美元）增长到2009年的62亿元人民币（约合9.267亿美元）。艺恩咨询预计到2012年，这一数字将会达到210亿人民币（ 约合31亿美元），三年平均年复合增长率将达到50.2。中国电影票房收入的不断增加，主要是因为中国电影品质的不断提升和种类不断增多，进而使得电影观看率也相

15、应增加。2005年至2009年期间，平均票价由30元人民币（约合4.5美元）增加到31元人民币（约合4.6美元）。根据艺恩咨询， 2009年至2012年期间，中国电影业总收入（包括票房，非院线频道，海外发行和与电影有关的广告）有望从2009年的113亿元人民币（约合17亿美元）增加到2012年的299亿元人民币（约合45亿美元），三年年复合增长率预计将达到38.3。现阶段，中国电影产业的强劲增长为未来中国电影业的发展提供了坚实而稳固的基础。经济的持续增长，城市化进程的加快和人们收入的不断提高。在全球经济 都出现衰退时，中国的经济依然保持了稳步的增长。据中国国家统计局统计提供的数据，2005年至2008年期间，中国名义国内生产总值由18.5万亿元人民币（约合2.8万亿美元）增加至31.4万亿元人民币（约合4.7万亿美元），年复合增长率达到了19.3。2009年中国实际国内生产总值增长9.1。同时，随着经济的快速发展，中国城市化的进程也随之加快。据中国国家统计局统计提供的数据，中国城镇总人口由2005年的5.621亿增加至2009年的6.219亿，城镇人口占总人口的比重由2005年的43.0增加至2009年的46.6。中国经济快速发展的结果也使得中国城市家庭的消费能力和生活水