EMBA案例分析.docx

1、EMBA案例分析EMBA人物:池燕明一从EMBA到创业板成为战略和资本高手、学会系统化思考、学会资本运作，是池燕明北京立思辰科技 股份有限公司董事长，眼下资本市场上的明星级人物，学习EMBA的三大收获。池燕明，北京立思辰科技股份有限公司董事长，眼下资本市场上的明星级人物。不久航 他一手创办的立思辰成为首批创业板上市公司。从经营办公设备，转型做办公信息系统外包 服务，靠着商业模式创新，立思辰跳出了传统行业低利润、低价值的恶性竞爭。这个源于 2004年的战略转型，灵终决定了今天立思辰的命运。?做了回好学生？2002年，已在办公设备领域小有所成的池燕明，真切感受到市场开放后的竞争压 力。办公设备行业

2、竞争异常激烈，优秀人才也不容易找到。自从1988年在清华靠勤工俭学 开办第一家复印社以来，他第一次有了危机感。？下一步到底该往何处走他做出一个今天看来十分明智的决定一重回母校淸华攻读 EMBA,成为淸华首届EMBA学生。“当时很犹豫，几十岁的人重新去读书，放弃工作、休息， 甚至是陪客户的时间，又是很辛苦的事，真怕自己坐不住。”池燕明说：“但在当时，企业 下一步如何提升.对未来的战略、组织结构.人力资源、核心竞争力等方方面面，都比较困 惑。过去没学过系统的管理知识，很担心我的能力、思想、意识会阻碍公司的发展。”？“读EMBA的两三年，说实话，我还真做了 一回好学生。因为学习有针对性，能够 解决工

3、作上遇到的困难和疑惑。”今天回想起来他依然淸晰地记得，在他准备离开开学典 礼的会场时，他特意回头瞄了一眼巨大红邑横幅上给他触动很深的那几个字，“打造行业领 袖o ?“当时我想，我们都很平凡，公司也不大，该怎么去做行业领袖”今天，成功登咄 创业板.市场占有率仅次于富士施乐，池燕明仍不敢轻言行业领袖，他最多把立思辰说成一 个先行者，一个依靠创新给行业带来新动力的探索者。而那个独特的瞬间，被他解读为做一 家卓越公司的励志过程。“如果不是那几个字的激励，如果那几个字换成别的，可能今天的 立思辰将走另外一条截然不同的路了。？成为战略和资本离手?学会系统化思考是他读EMBA的第二大收获。“过去对战略.营销

4、、财务.订建设 都是似懂非懂，如呆把企业比做一辆汽车，只知道幵车狂奔，却对车的构造，发动机.轮胎 一知半解。不懂得全盘掌控，非常危险。” ？对他帮助置大的一门课是战略，让他知道了战略上要怎么取舍，如何专注商业模式, 从而摆脱传统竞争。2004年，在他即将毕业的时候，立思辰完成战略转型。之后的毎一年， 他都给公司订下明确战略目标：20052006年，提高业务整合能力：20072008年，形成 行业复制能力，进入快速发展期。直到2009年公司登陆创业板。“今天的立思辰，无论在 技术.营销，还是如何为用户创造价值，很多方面都来自于课程当中一些基本槪念给我的启 发。” ?他读EMBA的第三大收获，是学

5、会资本运作.也结识一大帮资本运作鬲手的同学。 在立思辰发展和上市的过程中，他能讲出一串给他建议和支持的同学的名字，这些人都是叱 咤商界的风云人扬，像联想高级副总裁陈绍鹏、华胜天成CEO王维航、宇信易诫公司CEO 洪卫东等。“同学之间可以坦诚以待，聊苦辣酸甜，互相借鉴，都是最最精华的东西，这些 书本上没有。清华有个离尔夫俱乐部，这是个同学感请延伸的平台，没事一是去打球锻炼身 体，聊聊事业的情况。” ?EMBA案例：由普通到经典Zippo在硝烟中成长Zippo打火机是二战期间美国少数没有停产的民用物品之一，进而发展成为军需品，电 影中展示的即为真实的历史。正是因为这个背景，Zippo也被赋予了十足

6、的男子汉气概。 承“它管用”的设计理念，非但没有在打火机品牌众多的市场中迷失自己，而且成为了美国 的标志之一，也塑造了它在打火机制造业中的霸主地位。那是1932年一个雾气蒙蒙的夏夜，美国正值大萧条吋期，在宾夕法尼亚州布拉福徳的 乡村俱乐部里，几个美国人正聊得起劲，乔治布雷斯代正是其中一位。他看到一个难看的、 拔下铜盖子就可以点火的玩艺，而玩弄这个1美元奥地利产打火机的正是他的朋友。？为了掩饰打火机带来的尴尬，布雷斯代耸了耸肩对朋友说：“它很实用！ ”受到此番场 景的启发，布雷斯代灵光一闪，萌生出经营打火机的念头，于是买下了这种廉价打火机在美 国的分销权。?起步阶段，这种打火机的销傳并没有想象中

7、那样理想，而且也没有给他带来什么利润。 鉴于这种打火机使用上的缺陷，布雷斯代尝试着设计一个结构简单、不受气压和低温影响的 打火机.并受当时另一个伟大发明拉链(zipper)的启发，以“它管用”为宗旨而给他 的打火机是名为“Zippo” o ?经过4年漫长的等待，Zippo终于见到天日，成功地获得美国政府的专利权，于是布雷 斯代重新设计了更加灵巧的长方形外壳，盖面与机身之间以餃链连接，并在火芯周国加上专 为防风设计的带孔防风墙。?就这样，新一代Zippo腾空出世，第一枚耐用、防风、简洁美观、实用的打火机诞生了。70多年以来，除了打火轮和机壳表面处理方面的一些改进外，布雷斯代的原创至今基本没 有变

8、化。？从1932年第一只Zippo面世，到1942年生产量究破百万大关，再到1996年4月15 日第三亿只Zippo出厂，布雷斯代经历了 70多年的打火机“长跑”。若把这三亿只打火机 平放，足以把一个包括射门区在内的足球场铺满厘米厚的一层。?Zippo再次以一种蚣新的面孔呈现在世人面前。布雷斯代用自己的智意将Zippo由一般 变为特殊，由普通变为经典。？乃至美国前总统艾森豪威尔也对Zippo赞赏有加，他称赞Zippo是他所用过的唯一一款 能在任何吋候都能点得着的打火机。的确，从20世纪40年代初期起，Zippo便成为美国军 队的军需品，一打即着以及良好的防风性能使其在美军官兵中有口皆碑。？在二

9、次大战期间，由于战争的需要，Zippo将所有产品都提供给了美军。Zippo随着那 些英勇的战士和吉普走遍了战场的每一个角落。在那严酷的战场上，百无聊赖的深夜，士兵 们用Zippo来点火取暖，或者用它暖一暖冻侵的握着家书的双手来体会一下家的温暖，就这 样，Zippo走进了每一位军人的心中。？实际上，Zippo防风打火机在最初设计时就考虑到它可以适应于任何恶劣的天气。事实 也证明了这一点，不论是在硝烟弥漫的二战战场上，还是在狂风暴雨中，或者是在沙漠里， Zippo都难以取代。?不仅如此，Zippo还有别样令人回味的故事。它曾救过士兵的命，在南越战场上的一次 攻击中，美国军曹安东尼在敌军炮火的攻击下

10、，左胸口受到枪击，子弹正中置于左胸口袋的 Zippo打火机，机身一处被撞凹，但却保住了安东尼的命。战后，尽管Zippo公司期望他能 将那只打火机送修，但安东尼却視之为自己的救命恩人，不仅慎重收藏，更希望永久保存它 那受损的机体。?在收藏家吴继忠看来，Zippo打火机是二战期间美国少数没有停产的民用物品之一，进 而发展成为军需品，电影中展示的即为真实的历史。正是因为这个背景，Zippo也被賦予了 十足的男子汉气概，深受男性烟民喜爱。？而在中国市场，被称为“芝宝”的Zippo打火机.来承“它管用”的设计理念，非但没 有在打火机品牌众多的市场中迷失自己，而且和牛仔裤、可口可乐一样，成为了美国的标志

11、之一，也塑造了它在打火机制造业中的霸主地位。？EMBA案例之沃顿商学院：柯达出了什么问题柯达在30年中不知不觉地滑向破产，究竟发生了什么。就在伊士曼柯达公司(Eastman Kodak)开始应对破产的挑战时，戴维格洛克(David A. G locker)的公司Isoflux则正在扩张一这要归功于他在柯达公司研究实验室开发的技术。他 并没有偷窃任何东西，事实上.当格洛克在1993年托柯达公司的福创建Isoflux公司之前, 他曾在柯达公司找到自己的上司，建议他们将自己开发的涂布技术推向市场。“简而言之，我找他们说我认为，这是一项很有价值的技术，可现在还没有商品化 如果柯达公司不感兴趣，我想自己

12、开发。”他回忆说。“可他们说：好吧，你去开发吧。” 他真的自己去开发了，当时，他仍然在柯达公司工作，他用5年的业余时间来开发这一技术. 后来，他于1998年离开了公司，全职开发这一技术。今天，已经获得了几项专利和创新的 Isoflux,已经成了纽约州罗切斯特(Rochester)的一家成长性公司，从钻头到光学镜头，再 到医疗设备，这项技术已经实现了为多种三维产品涂层。这项技术是柯达公司在过去数年中开发完成但未能成功商品化的无数种创新技术中的 一个，在这些技术中，最着名的就是柯达公司的工程师史蒂文塞森(Steven Sasson)在1975 年发明的数码相机。这家偶像级的胶片制造商在数字技术上几

13、乎毫无作为。自2003年以来， 柯达公司已经关闭了 13家制造厂和130个工艺实验室，并裁城了万名工人。该公司的全球 辰员也从10年前的万人减少到了目前的万人。当新技术改变世界的时候，有些公司会被搞得措手不及，也有些公司看到变革机会的来 临而及时适应。还有些公司，比如说柯达公司，虽然看到了未来，但就是不知道应该怎么做。 公司在30年中，从创新巨头不知不觉地变成了因为自己的遗产而步履蹒跚的年迈巨兽，1 月19日，柯达公司申请第11幸破产保护，这一事件成了这一转变过程的顶点。沃顿商学院的专家谈到，对柯达这样的知名公司来说，适应技术变化尤具挑战性，因为 观念已经很难改变的领导层经常会发现，很难究破曾

14、经取得成功的旧有揆式。柯达公司的历 史表明，单有创新还是不够的，公司还必须拥有一个能适应变革时期的清晰商业战略。如果 没有这样的一个战略，碇坏性创新会葬送公司的巨大财富，哪怕是公司自己的创新。但公司并非一直如此。1880年，当柯达公司的创始人乔治伊士曼(George Eastman) 首次使用以自己的专利技术制造的涂布感光乳剂(emuI s ion-coat ing)机器大量生产扌聂影干 片时，他就是一个颠覆者。在其后的一个多世纪中，柯达公司一直统治着胶片业，并使摄影 大肆流行开来，1981年，公司的销傳额究破了 100亿美元。坐拥大约80%的利润率，胶片业 务因此而不斷駆动这家公司的扩张。1

15、985年，柯达公司高级副总裁和柯达公司研究部主任 利奥托马斯(Leo J. Thomas)曾对华尔街日报(Wa I I Street Journal)谈到：很难发 现什么合法业务的利润率能像彩色摄影产品这么离。”很多人都认为，胶片的利润率促进了柯达公司的死亡。“我认为，在20年甚至更长的 吋间内，柯达公司的最大错误就是害怕引进会破坏胶片业务的技术。”格洛克谈到。“公司 拥有杰出的科学家和鬲水平的工程师通过不同的层次管理，他们开发出了在全世界居于领 先水平的创新技术。然而，公司从来不愿意拿胶片的鬲利润昌险而引进它们。具有讽刺意味 的是，很多创新一电荷耦合器件(CCD)阵列，数字X关等等一最终把柯

16、达公司送上了不归路。”格洛克接着谈到，柯达公司从来不乏创新，但是，研究实验室和鬲管层之间始终存在看 断层。当他1983年加盟柯达公司的时候，研究工作是由广为人知的“伊士曼铢币” (Eastmans nickel)资金支持的一也就是说，毎售出一个柯达胶卷，研究部门可以得到5美分的资金。 实验室有一种“自由放任的文化，在管理层做出是否将某个产品推向市场之前，研究经理 往往在研究项目上已经耗费了很长时间。在格洛克看来，20世纪80年代末，当公司试图将研究与经营目标更紧密地结合是来时， 局面开始发生变化。“业务部门感兴趣的是产品导向型，而不是科技导向型的研究。”他谈 到。他还记得，有一次，他的老板发现

17、了 一种涂布的新技术，并兴高釆烈地将它展示给业务 部门。“可以这么说.业务部门的接待很冷谈。”格洛克回忆说。“最后，资金用完了。我 们封存了这个设备，之后，继续做其他爭情。”几个月之后，业务部门举着竞争对手的产品 来到实验室，那个产品采用的恰恰就是他们拒绝的技术。“业务部门的人找到我们说，看 看这个。看看人家做出来的东西吧!我们能做出来吗”EMBA案例：星巴克魔法背后的秘密全球经济衰退让很多人缩减了消费，但似乎并未影响人们走进咖啡馆的热请。至少对星巴克 来说是这样的，根損其最新发布的2012财年第一季度的财报(截至2012年1月1日)显示， 星巴克过去三个月的总营收同比增长了 16%至34亿美

18、元。是什么使星巴克能够在经济萧条的环境下仍然保持销隹快速增长星巴克咖啡公司中国 与亚太区总裁约翰卡尔弗(John Culver)对环球企业家的回答是：“关键不是在于如 何运营好500家门店，而是在于如何运营好一家门店，并且将同样的爭情做500次，保 证每次都能做好。”运营好“一家”门店当然也不是容易的事。2008年舒尔茨归来之祈.星巴克面临着 过度扩张之后门店咖啡质量下降、产品创新乏力、企业灵魂丧失等一系列的问题。舒尔茨回 归之后对每一家门店都进行了改造，比如去弃了为了节省成本而购置的廉价桌椅。2010年， 星巴克在美国对1700家店面进行改造，大量购入了充满了田园气息的木头柜台、长条桌子 以

19、及手写的菜单，为的是让星巴克的门店看超来更有亲切感。同时，不同门店的创意形象也 让消费者和星巴克之间带来了更多情感关?联。在中国这样的门店改造亦在进行中。比如在北京前门大街上的星巴克，是中国古典样式 的建筑风格，灰色墙面上夹杂着华丽的雕梁画栋，无论是红色的窗根还是淡绿色的墙砖都充 盈着古典诗词的意境，就连星巴克的小美人鱼也跃上了中国传统的牌區。这个来自美国的咖 啡连锁品牌很愿意将中国元素充满这间门店，而淡化西式色彩。在店铺设计中触入了本地 的丈化和元素，在为消费者提供舒适环境的同时也给他们带来更为熟悉和亲切的体验。”卡 尔弗说，这使星巴克的消费者对品牌的忠诚度更强了。而另一方面.更多创意的点子

20、在星巴克门店涌现。去年10月，在纽约时代广场上的星 巴克重新开张，门店内外各装有两台电脑，可以同步显示星巴克facebook和twitter帐号 上的最新动态，包括即时的促销信息。在门店的一角设立了拍照装置，顾客可以从那里直接 获得自己以时代广场星巴克为背景的照片并且上传到自己的社交网络上。这种即时互动的方 式可以使消费者在星巴克的参与感更强。美国的一些消费者在其门店主页下方留言说：我 等不及要去那里看？看！”门店的改造让更多的消费者愿意进来坐坐，而后台系统的改基也帮助星巴克能以更鬲的 效率和质量来服务顾客。过去的四年中，星巴克更新了门店的销傳系统，新的系统可以缩短 门店员工的点单速度并且提鬲

21、下单的准确率。后台供应链的改基也帮助星巴克更好地管理库 存，以避免出现因为缺少菜种原料而无法为顾客调配出想要的咖啡的情况一如果这种情况多 次发生，会损害顾客对于星巴克的信任感，并且最终导致顾客流失。“新的系统还能帮助星 巴克收集顾客的数据信息，迅速了解顾客的需求，使得星巴克在产品创新方面做出正确的判 断。”卡尔弗告诉记者。合适的产品能吸引消费者在不同的时段来店消费。舒尔茨曽发现中国星巴克的消费者更 多地在下午和晚上利用星巴克进行商务活动，而美国的消费者更集中于早農。如果能吸引中 国的消费者在早晨也能光顾星巴克的门店的话，便会给门店带来更多的客流以及销傳额。为 此，星巴克正通过系统提供的数据寻找

22、适合每个时段的饮料和食物，比如蛋糕以及其他单品。储值卡的推广也给星巴克带来了更多的销售牧益。根据华尔街日报的报道，星巴克卡的 交易额高于任何同类充值卡。星巴克公司网站上独立于其财务报表的详细数据显示，裁至 2011年9月的一年，星巴克卡总计充值金额为22亿美元，较2006年同期增长了 151%。通 过星巴克卡进行的消费占公司收入的18%.在中国，星巴克通过“星享卡”作为加强顾客忠诚度的工具。“星享卡”没有储值功能， 但顾客购卡后在相关网站完成简单注册即可成为“星拿俱乐部”会员，获得相应的奖励回馈。 顾客持“星享卡”在门店内的每一笔消费会被一一记录下来。随着消费金额的累积，顾客將 能升为代表更高

23、级别的玉星级和金星级会员，以获得更多的回馈体验，如免费咖啡噌饮、专 属的咖啡教室、新产品体验会等活动將为普通中国消费者提供更多了解和感受星巴克的机 会。此外，顾客在门店的消费习惯和对产品的口味喜好等个性诉求会通过“星享卡”及时反 馈给星巴克，使星巴克能更广泛全面的聆听顾客的切实需求，并对产品和服务做出迅速有效 的改昙，推出更多深受顾客喜爱的产品。但舒尔茨也并不想在门店中满足顾客所有的需求。比如他曾极力推动取消美国门店中的 加热三明治的服务，因为夹在三明治中的奶酪在加热后散发出的气味会弥漫整个门店，并且 掩盖了星巴克最核心的产品咖啡的香味。尽管这款产品深受消费者的喜爱，但舒尔茨对星巴 克內任何与

24、咖啡为敌的细节都保持着高度警惕。EMBA案例：向可口可乐学内容营销 如果B2B营销人员正在找出更多的理由来釆用内容营销的，那么他们很值得参考可口可乐公 司是怎么样做的。内容营销博客Content Marketing Institute创办者Joe Piazzi上个月 曾表示，在内容营销上，可口可乐现在做得更好。可口可乐着迷于内容营销，不只是因为这个饮料生产商已经认识到利用内容与受众进行 互动的价值。实际上，可口可乐已经制作了两个视频（见文末），概述出了这一新举措的原因 和如何执行其计划。营销人员可以从这三堂课中学习当中的经验。第一课：制定与企业目标相一致的内容策略可口可乐不只是因为赶潮流，而加

25、入到内容营销的行列。首先，它确立了业务规模翻番 的企业战略目标。然后，研究它的目标受众，市场和营销的最新趙势，并从中发掘机遇。可口可乐已经看到目祈市场环境和营销的三个转变：消费者在线行为正在改变；公司不能把他们的信息从“技术”和社会网络中分离，如Twitter;公司可以通过讲故爭给受众，有助于发展更深层的情感纽带。实践过后，可口可乐承认，透过关于其品牌的诱发式对话，内容营销有助于业务的成长 和品牌提升。创意内容的提出源自：构思极具感染力的的故事，呈现属于他们自身的生活、 对话和品牌互动。关键点：基于企业的目标和研究.制定你的内容疑略。第二课：概述受众心目中的内容目标可口可乐的故事叙述方式已经专

26、注于从单向演变到今天的动态的和多向的。考虑到这一 点，它计划创造更多对人的生活有附加值的和重要的故事，并通过一切可能的渠道来传播。为了实现这个目标，可口可乐将创作各种类型的內容，故事之间也都是相关会利用多 渠道分发。创造的内容并不是虚无缥缈的，因此可口可乐公司内容的构思都基于“积极生活” 的这一主题，这个消费者的首要意念。可口可乐把内容分成两种，分别比喻树枝內容和树干 内容。换句话说，主题是为了支撑主要內容战略（即树干），相互关联的故事帐（即树枝）使这 所有故事走到一是，建立一个统一，协调的品牌体验。支撑这一切的是可口可乐自身对卓越的内容定狡：创意的构思是通过极富感染力，而且 是不被控制（也就

27、是说，它们是液体）和与生俱来的于有关业务目标相关联的品牌故事，品牌， 和消费者的利益。关键点：创建基于主题并与受众相互联系的内容策略，把最高和最低的目标细节化。第三课：制定一个路线图和计划可口可乐已概述了如何将创建的内容，来帮助它实现其目标。利用丰富的数扌居，公司旨 在透过分享发人深省的槪念把自己打造成为一个领导者。这些槪念都将被写入在战略大纲， 作为出发点，将引导内容创意简报的构思。同时，可口可乐意识到，它在内容构思的方法上需要创造性和适应性，因为很多人会需 要参与这一进程。除了与中介机构和内部人才的合作.它也会寻求业界合作。不同的合作者 会参与到内容构思的不同阶段，而他们都会遵循相同的原则

28、：鼓励，做到最好；连接创造性思维；分享努力的结果；持续的发展；衡董成功。尽管有些人会管理整个流程，可口可乐希望鼓励创造力和批判精神。它知道，有些想法 可能会落空，但只有通过昌险，才能让真正鼓舞人心的想法和故事得以出现。爭实上，它的 研发出一项构思“液体内容”的公式：70$舟是安全的，最基本的內容，支持最重要的主题，但可以发展相当迅速。20%将是一个基本内容的扩展10$将完全国绕新思路同时，公司深知内容泛滥的后果，因此在内容整理上也会毫不留情。换句话说，可口可 乐意识到，它需要不斷更新它的内容，而不只是复制。关键点：制定出一个计划，指导你如何执行你的内容的营销疑略。那些看重内容营销的B2B营销者

29、应该利用这个机会学习全球领先者的优势。看看下面两 个可口可乐的内容战略的影片，或许会给你带来些许的灵感。然后让我们知道您从中学到了 什么。EMBA案例：李宁网络营销渠道分析李宁网络营销渠道分析（一） 李宁公司简介1990年，李宁有限公司从广东三水起步。1995年，李宁公司成为中国体育用品行业的 领跑者。1998年，公司建立了本土公司第一家服装与鞋的产品设计开发中心，成为自主开 发的中国体育用品公司。李宁公司拥有中国最大的体育用品分销网络。据2008年李宁公司的财务报表显示， 至2008年底止，李宁牌店铺共计有6245家。同时，李宁公司的国际网络也在不斷拓展，目 前已进入23个国家和地区。目前，

30、李宁公司正在全国范囤内建立以ERP为是点的信息系统，全面整合产品设计、供 应链、渠道、零售等资源发展电子商务，进一步提商运作效率和品牌形象。2004年，李宁 公司在替港联交主板成功上市，成为第一家在海外上市的中国体育用品企业。2008年李宁 公司营业额同比增长汕 至亿元人民币。（二） 李宁公司网络营销渠道调研分析1.李宁牌产品的特性李宁公司目前旗下拥有的品牌包括：李宁品牌、艾Daigle、红双喜以及倡导“快时尚” 的大卖场品牌ZD0新动。李宁服装一致追求的是流行、时尚的元素，李宁的服装产品是 很多年轻人喜爱的。李宁产品比较多主要是以运动产品为主，每年的新品多达8000多个。 其中运动装、鞋类非

31、常适合在网上销售。2.李宁产品的目标群体李宁公司实际消费群的特征是：在1545岁等距分布的基础上，以2435岁为主，二 级城市，中等收入，大众化而非专业运动消费。而李宁公司目标消费群的特征是：1428 岁，学生为主，大中城市.喜爱运动崇尚新潮时尚和国际流行趙势。（三）李宁公司网络营销渠道选择2008年4月10日，李宁在淘宝商城开设的第一家直营网店上线。接着相继在新浪商城. 逛街网、拍拍、易趣上通过直营和授权的形式开设了网店。可以看得出李宁公司刚开始选择 的渠道是网络商城模式。2008年6月，李宁推出了自己的官方商城李宁官方商城，李宁公司而后又自建官 方商城。李宁公司在网络营销渠道选择上.刚开始

32、在自己对网络营销渠道不是很了解的情况下， 主要是通过利用现有的网络营销渠道资源，对一些网络店铺进行授权.整合，纳入自己的渠 道范畴内，同吋也积极在各大商城上开设了自己的网络网络直营店铺.接着在此基屁上推出 了自己的网络直销平台。可见李宁公司在网络营销渠道模式的选择上刚开始是网络商城的模 式，接着又是网络直销的模式。(4)李宁公司网络营销渠道实施1.网络商城模式实施2008年初，李宁在涉水电子商务之询做的一项调研结果显示：淘宝网上的李宁牌产品的 网店已达700余家，而2007年李宁产品在淘宝上的销隹流水已达5000万。在此环境下，李 宁开始于2008年4月在淘宝商城上开设了自己的直营店铺、接看通过直营和授权的形式开 设了多家网络店铺。(1)李宁官方直营店铺李宁官方商城、李宁淘宝官方网店、李宁淘宝官方折扣店、李宁官方拍拍店(2)李宁官方授权店李宁淘宝五洲商城、李宁淘宝古星专卖店、李宁淘宝古星折扣店、李宁易趣古星专卖店、 逛街网李宁专卖店、新浪李宁专卖店等授权店。2.网络直接营销渠道的实