招生策划细则.docx

1、招生策划细则某学院招生策划书策划目标 ：以整合营销传播为本案着力点：提炼某学院的闪光点，整合招 生渠道，多层次、立体传播，零距离深度沟通；以加大招生力度为近期目的， 建立某学院的知名度和美誉度，引导学生报考； 以全面提升某学院的办学水平 和办学层次为长期目标，内强素质，外树形象，把某学院办成名校。但更主要 的任务是要解决招生多少？招什么样的学生？怎样招生？于是本方案紧紧围绕 招多少学生（招生数量），招什么样的学生（录取标准，）怎样招来学生（招生 渠道）三个核心进行。本案中，我策划出了定位、市场、形象、公关、广告、 管理、渠道、项目“八步走”的招生和发展整合方案；并制定了招生准备阶段 、招生宣传

2、阶段、考察报名阶段、长远发展阶段四个实施阶段。目标不仅要有 量的增大，而且要使学校获得一种良性循环，必须改变生源质量，重树形象， 寻求长远的发展道路。第一部分：定位策划：定位是招生策划的起点和依据，也体现着招生的目标和方向。其实，任何一项事业、 一所学校、一个人的生存与发展，都有一个定位的问题。定位准确、目标明确、发展方向 清晰，对于成功与发展起着重要的基础性作用。对一所院校来说，首先应该有一个整体的 定位，比如学校的发展定位、目标定位、市场定位、规模定位、质量定位、宗旨定位、价 值定位、管理定位、专业定位、就业定位等等。招生定位与其整体定位是紧密联系在一起 的，是建立在其整体定位的基础之上的

3、。当然，招生定位策划具有自己独特的内容，招生 定位是否准确清晰，直接关系着招生的数量和质量。一般说来，招生定位策划主要包括以下几方面的内容。一是定位生源地和招生目标群 。这是根据学校的发展规划和培养目标以及办学规模和方向提出的，是解决到哪里去招收 以及招收什么样的学生的问题。具体说就是在地理上展开招生的区域和招收学生的目标群 。是面向农村，还是面向城市；是面向应届毕业生，还是面向社会青年；是面向统一划定 的录取分数线上生，还是面向统一划定的录取分数线下生等等。二是定位招生规模和生源 质量。招生规模并非越大越好，招生必须有一定的质量要求，决不能来者不拒，捡到篮子 里即是菜。办学、招生决不能搞一锤

4、子买卖，尤其是同一层次的学生，必须有一个统一的 质量定位要求。例如，有的学历文凭考试院校，入学不把质量关，结果国家、省统考课通 过率极低，毕业率不到 10%，反倒严重影响了以后的招生。三是定位生源特色和招生优势 。一定要找到本校的个性特点和优势，可以面向特殊的生源群体，可以多层次分类别招生 ，应该善于剑走偏锋、标新立异、错位发展。第二部分：市场策划：一般说来，民办院校对招生市场具有与生俱来的重视和敏感。因为民办院校的生源配 置主要依靠市场调节，招生必须进行市场策划。所谓招生市场策划，主要是指对招生市场 进行分析和预测，从招生市场的空间中寻找到自己学校的坐标，找到招生的努力方向，为 学校争取到尽

5、量多的市场份额。市场策划首先要进行调查分析，了解生源市场的现状、态 势，分析招生的基本形势和发展趋势，掌握有关招生的基本数据，并且，进行必要的统计 分析，提出科学的论证报告。例如， 2010 年四川参加高考的考生共有 50 万，国家计划招生多少，其中本科、专科（ 高职）计划各是多少；省外、省内计划各是多少；公办、民办院校计划各是多少等。根据 招生计划预测一下本、专科的录取分数线、录取比例，预测一下民办院校的招生空间和条 件。然后根据自己院校的实际情况，细分招生市场，确定本院校招生的努力方向，确定招 生市场开发的策略与战术，确定投入的人力、物力和财力。其次，招生市场策划必须了解 人才市场的状况，

6、了解社会、市场对人才的需求。尤其是各级各类人才的需求规格和标准 ，将直接影响着民办院校的专业设置和课程安排，影响着招生的数量和质量。需求就是就 业，出口影响着进口，民办院校一定要充分发挥自己办学机制灵活的特点，根据市场对人 才的需求确定人才培养的规格，设置专业，制定教学计划和教学大纲，安排课程和教材， 安排招生数量和质量。倘若能够直接与用人单位签定用人合同，进行定单培养，必将会成 为招生的一大亮点。还可以根据市场的需求进行开发式招生，以增强对生源的吸引力。第三部分：形象策划：形象是一所院校的门面，更是一所院校核心价值观的体现。所谓招生形象策划，其涵 义有两个方面，一方面是通过招生宣传把学校的形

7、象展示出来，这与学校的整体形象密切 相关，是建立在学校整体形象基础之上的；另一方面，是指招生过程的形象展示，包括构 思设计招生过程中的一系列形象及其如何运用，如何展示。比如，广告诉求语、屏幕形象 、宣传画册、招生资料、招生咨询场所人员形象等等。招生形象往往是社会、家长、学生 等接触到的第一印象，是能够直接影响学生是否选择上某所院校的首要因素。形象策划能 否成功，能否在招生过程中把学校的形象有效地展示出来，宣传出去，关键是能不能成功 地建立起学校的形象识别系统，使考生能够迅速地将我校从众多的学校或者纷繁的背景系 统之中识别出来，并且形成一种积极的印象和认识，感受到学校的勃勃生机和发展前途， 感受

8、到学校的个性特色和明显优势。学校形象识别系统的支柱性要素主要有三个，这也是我们进行招生形象策划的切入点 和着力点。一是理念识别系统，指学校的价值观体系，包括办学理念、校园文化、校风校 训、战略目标、宣传口号等等。二是视觉识别系统，指运用视觉设计和行为展示，将学校 的理念和特征视觉化、规范化、鲜明化，形成学校在人们那里的视觉形象特征，例如学校 的校徽、标示牌、校园雕塑、学校建筑布局之类，以提升学校在市场竞争中的识别度，进 而实施有效的信息传播。三是行为识别系统，主要指学校的整体行为、组织行为、员工行 为等，学校行为识别系统一般集中体现在学校内外举办的招生咨询活动、文化活动、社会 公益活动以及学校

9、的管理行为之中。如：招生简章的策划与制作：一、 宣传口号 办学特色 学校定位 教学定位 教学计划 教学模式点面结 合、立体传播，着力塑造某学院的正规军形象。二、 某学院的发展历程 师资队伍建设 花园式校园与办学设施 教学改革与面向 市场的办班目标定位 校友风采与喜人的毕业生就业形势第四部分：公关策划:就院校而言，公共关系主要指学校与社会公众的交往、认识和了解的相互关系以及这 种关系的发展过程，它主要包括学校与社会组织的关系，学校与社会公众的关系。常用的 公共关系活动类型一般分为宣传型、服务型（提供免费服务） 、交往型、公益型、尊重型（征求社区及学生家长的意见）、维护型等若干类。一般说来，公共关

10、系所产生的效果是 其它任何形式都不能代替的。招生需要宣传，需要公关，需要进行公共关系策划。民办院 校必须充分发挥公共关系在招生过程中的作用，精心构思设计各种类型的公关活动，高度 重视交往传扬、沟通协调，排忧解难、倡导理解，信息传播、教育引导等各种公关渠道， 积极为招生工作出力献智。招生公关策划主要表现在以下三个方面。一是公共关系传播策划。传播是公共关系的 基本要素之一，也是公共关系活动的主要手段，它是一个完整的信息交流过程。招生公关 策划应该紧紧围绕由谁传播、传播什么、通过什么渠道、传播给谁、产生什么效果五个要 素进行。二是公共关系工作程序策划。它一般由调查研究、确立目标，编制计划、设计方 案

11、，策划实施、传播沟通，评估结果、反馈调整等几个步骤组成。三是公共关系专题活动 策划。例如，新闻发布会，学校成就展览会，社会赞助活动，招生咨询会，参观考察等等O第五部分：广告策划：现阶段，广告是民办院校招生的基本手段。有的院校甚至在招生广告方面不惜重金、 大量投入。所以，做好招生广告策划显得十分重要。招生广告就是有计划地通过媒体向招 生目标群传递有关院校、专业、招生数量、规格要求、学校优势、特色等信息，以介绍、 说服、提醒为目标，起到唤起注意、引起兴趣、启发欲望、导致行动等作用。好的招生广 告应该真实性强，信息量大，针对性强，符合消费心理，符合道德规范。广告策划可以划 分为宏观和微观两类。宏观广

12、告策划的任务是从市场调查到广告发布的全过程策划，应该 遵循市场调查、目标定位、广告定位、战略战术定位、经费预算、执行时间安排、效果评 估、战略战术调整的基本程序。微观广告策划是对广告制作与发布过程的策划，是对宏观 广告策划的落实。无论是宏观广告策划，还是微观广告策划，都要遵循目标性、系统性、 灵活性、创造性和可行性的基本要求。招生广告策划的关键在于创意。好的创意应该简捷、突出、独特、联想、凝神、形象 、时尚。广告媒体的选择也很重要，主要应该考虑其经济性、针对性和适合性。常用的媒 体主要有报纸、杂志、电视、广播、网络、宣传品、户外广告牌、车体广告、展览会、公 益性社会活动等。还要注意报刊版面的环

13、境选择，电视广告的时间选择，频率的变化，而 且，学校也可以自行设计一些恰当的活动或传播性工具来发布院校招生信息。另外，还要 注意软性广告的运用，它对目标公众的渗透力有着极其重要的作用。第六部分：管理策划:管理策划在民办院校招生策划中也具有相当的地位。所谓管理，是协调集体活动以达 到预定目的的实践过程。招生也是一个集体活动的过程，为了完成招生任务，实现招生目 标，必须对招生活动进行计划、组织、激励、协调和控制。招生管理策划，首先应该对招 生工作的机构、人员进行策划安排，确定建立精干、高效的组织系统，选择配备热爱、熟 悉招生工作的人员。其次，策划建立科学、高效的指挥协调机制，优化配置各种招生资源

14、，努力以最少的投入取得最大的效益。要遵循管理的原则，把众多的招生人员组织在团队 之中，形成群体大于个体相加的合力和团队精神。第三，制定科学高效的激励政策，形成 良性的激励机制，也是招生管理策划的重要内容，要充分运用环境、报酬、奖惩、精神、 文化等多种要素调动招生人员的积极性、主动性和创造性。要通过管理策划使民办院校的 招生工作有条不紊、有序竞争、规范展开、高效进行。第七部分：渠道策划：招生工作有多种渠道，尤其是当代，已经进入网络时代，招生渠道正在呈立体化发展 的趋势。所谓招生渠道策划，就是谋划形成属于自己院校的招生网络和多种渠道，并且， 确保其畅通高效。招生渠道在招生中占有非常重要的地位。渠道

15、运用，存乎一心。一方面 ，招生渠道要多；另一方面，招生渠道要不断创新，要善于有所突破，善于与时俱进、善 于另辟蹊径，积极探索运用新的渠道，形成自己的独特渠道，不要总是大家去挤一条路， 一座桥。目前常用的招生渠道主要有以下几种：一是学校的老生带新生，学校全体教职工充当 招生人员，投亲告友，四处拉学生。二是聘请招生信息员、招生代理，往各主要生源地派 驻招生机构、招生代表。三是参加各级各类招生咨询会、展览会、洽谈会进行宣传推销。 四是到生源地学校开展各种联谊活动，进行公关。五是新闻宣传，树立形象。六是各种媒 体广告、实物广告。七是聘请著名专家、知名教授作顾问，对学校作出正面评价。八是邀 请教育行政部

16、门、教育科研机构的领导专家到学校视察指导。如：专业团队的组建：招生就是推销，务实的推销学院优势一、 首先在自己的学校寻找招生的班子，人很重要，人选对了，也就成功了一半，建立一 个招生的团队，专业知识一定要具备，人格魅力与素质是首要的，必须达成一种共识，就 是全心全力的为学校服务，不容许任何人有一丝的杂念，反之，则谈不上效率，物质给予 和精神激励要做到完美。班子搭起来了，如何做，跑，这个跑就是跑关系、跑朋友、就象 一个业务员在做推销，一方面能广交朋友，积累资本，另一方面能锻炼自己的能力。不管 是为学校还是为自己，招生都是一个最重要的内容之一。在现在的时代里不缺学校，而是 生源，要招来学生，还要把学生推销出去，需要推销。二、 高薪聘请行业高手。第八部分：项目策划:一般说来，项目是一种一次性的工作，它应当在规定的时间内，由此专门组织起来的 人员完成，充分利用一定的资源范围，去实现一个明确的预期目标。项目可以是建造一栋 大楼，也可以是组织一次活