春节文化灯会策划方案.docx

1、春节文化灯会策划方案春节之源风水之都2013五粮春中国（阆中）春节文化灯会（原名：2013“寻源阆中首届中国春节文化节”）策划方案一、策划背景春节（俗称过年），中华民族一个古老、传统而又隆重的节日。说它古老，可以追溯到殷商时期，距今约4000年余年历史了；说它传统，世界有华人的地方千百年来年年过年；说它隆重，它是一年中最热闹、最重要，也是最受重视、最受欢迎的节日。一直过着群体生活的中国人，最美好的向往就是人间的亲情。此中，有对父母与长者的敬爱之情，也有手足牵连之情，邻里互助之情，朋友相援之情，以及对故土家乡依恋之情。团聚是中国人最神往的人间景象，人情味给年味以浓浓的生活韵味。春节包含了诸多的精

2、神含义：团圆、欢庆、祥和、平安、幸福。 中国人的年，是老百姓自我增加民族凝聚力和亲和力的日子，这种无形的力量就是真正的力量。“春节”，除了带给我们许多的欢乐和吉祥外，还对中华民族世世代代的农事作业产生了深远的影响。就是这么一个影响广泛（据统计世界上有十四个国家有过春节的习俗）、深入人心、历史悠久、热烈而隆重的节日却与古城阆中结下了不解之缘，2010年被授予为“中国春节文化之乡”。作为“中国春节文化的发源地”，阆中当之无愧。不仅是因为早在西汉时期，我国古代天文学家落下闳创制的太初历把正月定为岁首，把正月朔日定为一年的第一天，落下闳也因此被称作“中国春节老人”。更重要的是阆中这座千年古城，历经沧桑

3、积淀了丰厚的历史文化，“阆苑仙境”在红楼梦中广为传诵而令人神往；历代文人墨客到此访游，呤诗作句，留下千古绝唱；落下闳、任文孙、任文公、周舒、周群、周巨献身天文事业，奠定了阆中为我国古代天文学研究中心的地位；科举制度下的阆中人才辈出，从唐朝到晚清四川先后的19个状元中阆中就占到4个；风水学始祖，唐代的袁天罡、李淳风云游阆中后住于此并葬于此，李淳风的推背图不仅把唐朝的数百年，连此后的宋辽金元明清的治乱兴衰预测的分毫不差，阆中也因此被称之为风水之城；三国时期的大将张飞在此镇守7年之久，三国文化沉淀丰厚。特别是阆中千年以来形成的浓浓的年味，丰富而生动的春节民俗活动和民俗文化更是俯拾皆是。作为中国四大古

4、城之一，与云南丽江的浪漫悠闲、山西平遥的古意苍凉、安徽歙县的书意墨香相比，阆中更具魅力。阆苑仙境江水如画、古院深深、锦屏集秀，宛如一颗深藏的明珠，在岁月的沉淀中散发出夺目的光华，给中外游人留下了说不尽的美感！根据阆中市十二五“将春节文化和风水文化作为旅游产业的突破口，逐步形成具有目的地支撑力的旅游产品结构体系，将阆中打造成综合的旅游目的地”的规划要求，我们华诚公司积极响应，投巨资在南津关古镇打造旅游商业地产-“商业街”已初具规模，开业在即。为进一步丰富阆中“中国春节文化之乡”的“春节”元素及表现形式，给阆中市民和中外游客创造一个热烈而隆重、欢乐又祥和的节日氛围，我们经过充分准备，拟定于2013

5、年春节期间在阆中市春节文化主题公园举办2013“寻源阆中首届中国春节文化节”大型文化系列活动。二、指导思想贯彻党的十八大“建设社会主义文化强国”精神，响应市委、市政府努力把阆中建设成为“中国最具吸引力的国际休闲旅游城市”的号召，加快阆中旅游文化产业的发展，提升阆中旅游文化品位，丰富阆中“中国春节文化之乡”内涵，为阆中市民和中外游客创造一个热烈隆重、欢乐祥和的节日氛围。三、目的意义阆中作为“中国春节文化之乡”和“中国春节文化发源地”，具有厚重的历史文化和渊源，但现实旅游氛围中“春节文化” 主题表现形式却显得单薄，“春节文化主题公园”也亟待增添“春节”题材的表现内容和形式。2013“寻源阆中首届中

6、国春节文化节”， 由政府主导将“春节”以“节庆”活动的形式来举办在全国尚属首次。“政府搭台、企业唱戏”，不仅可以缓解政府的资金压力，而且还可以将散落在阆中及全国各地的“春节文化元素”进行系统收集、挖掘、提炼和包装，使之更有艺术价值与观赏价值，同时在传统符号中注入现代元素，跟上时代发展步伐，吸引年轻人把“春节”这一传统节日与文化传承下去。通过今年“中国春节文化节”的成功举办，今后一届一届的办下去，逐渐形成阆中、乃至全国节庆活动中的一个知名品牌，丰富阆中“中国春节发源地”和“中国春节文化之乡”的内涵和内容及表现形式，在中外游客中形成“年味哪里最浓，风水古城阆中”、“感受春节文化，到阆中过年去”的品

7、牌效应。四、策划理念本次活动以“春节文化”为灵魂，巧妙运用“灯会”这一群众喜闻乐见的表现手法，对中国传统春节文化进行生动再现，在光彩炫目的光影世界中，让参观者体验传统与现代结合的文化艺术魅力。（一）结合：传统与现代结合，制造惊艳感官盛宴。用传统灯会工艺与现代高科技手段，制造令人耳目一新的视听感官效果，呈现以中国“春节文化”为灵魂的缤纷实景光影艺术。突破传统彩灯形式，将现代高科技声、光、电技术应用于传统彩灯，增加彩灯的动感。将用大面积的灯带以及环境灯来营造氛围、用经典灯来增加观赏性、用情景灯来调节视觉节奏、用分区串编的方式来“春节”不同的文化主题，形成收放自如、开合有度的节奏。（二）融合：传统春

8、节文化与现代时尚文化相融合，勾勒中国春节文化记忆。本次活动将突破传统灯会的工艺技术，采用现代光影技术，在表现传统题材的同时展现现代时尚文化，同时增加游园会的形式和内容，增加美食集粹、民俗文化、民间艺术歌舞表演及互动活动。赏彩灯与逛庙会相结合，打造五官可及的节日盛宴，形成从白天到晚上，从观赏游玩到购物娱乐，从欣赏灯会到欣赏歌舞的完整体系。 （三）交汇：中华文化与世界文化交汇，再现文化碰撞之美。在突出中国传统“年味”的同时，引入体现世界各地民族文化的元素，如异域风情歌舞表演、卡通动漫人物徒步巡游等，让市民在玩味中国传统春节文化的同时，领略到异域文化之美，体现阆中开放的姿态，以及“阆中向世界走来”的

9、梦想。（四）沉淀：沉淀固化元素 打造春节旅游品牌通过2013“寻源阆中首届中国春节文化节”的举办，为阆中春节文化找到能每年固化的元素，如：灯会、美食集粹、民俗表演、民间技艺展演、传统曲艺表演等，逐渐形成阆中、乃至全国节庆活动中的一个知名的春节文化旅游品牌。五、活动主题中国年 中国味 中国节六、活动名称2013“寻源阆中首届中国春节文化节”七、活动内容（一）2013“寻源阆中首届中国春节文化节”开幕式大型文艺晚会 -2013“春满古城节源阆中”春节灯会开灯仪式 时间：2013年2月6日晚8:00-9:30（拟） 地点：阆中市春节文化主题公园 演员阵容：待定（二）2013“魅力阆中文化江南”首届春

10、节大庙会“庙会”既是汇集民族风物和民间文艺的一种形式，又是古代传统市集的一种表现，今天的庙会焕发新生，成为文化旅游的重要内容。如“成都大庙会”经过几年的打造已成为全国的四大品牌庙会之一，去年春节期间每天游客人数超过15万人次。随着阆中旅游地产、旅游商业的发展，旅游文化集群逐渐形成，特别是江南新区旅游产业文化群的形成，重建后的南津关古镇带着全新的面孔，为阆中文化旅游庙会的萌生和发展提供了强大的文化支持和旅游亮点。时间：2013年2月6-28日地点：南津关古城商业街庙会内容：逛庙会，览澳洲风情、尝台湾美食等（三）2013“春满古城节源阆中”大型迎春灯会灯会是彩灯与花灯的集中展会，历来是中国春节活动

11、中的靓点，是春节文化的恢弘展现。在阆中策划举办有规模的“中国春节文化灯会”将有助于丰富“中国春节文化之乡”的春节元素和内涵，营造浓浓的春节氛围，以此吸引更多的中外游客，进一步推动阆中文化旅游产业的发展。时 间：2013年2月6-28日地 点：阆中市春节文化主题公园主题活动：逛公园、观灯展、看春节文化民俗表演、品民间小吃灯会内容：本届主题灯会拟投资700万元，采用传统手法与现代光影科技相结合，用“彩灯”这种特殊的艺术表现形式，分“迎春”、“过年”、“闹节”、“寻源”、“品味”五大篇章64组灯组，全面详尽、生动的展现丰富的阆中“中国春节文化”。第一篇章：喜迎新春1-4.中国年节（1-4） 5.中国

12、门神神荼6.中国门神郁壘 7.祛病桥 8.中国春节门 9-12.汉阙灯1-413-15.春节丹陛1-3 16.高挂红灯第二篇章：乐过新年17-22.新年贺卡（1-6） 22-33.辞旧迎新廊1-1234.天鸡啼鸣 35.新年钟声第三篇章：欢闹年节 36.阆中门神张飞 37.驱赶獸年 38-42.爆竹平安 1-14 43.燃点旺火44.生肖过年（1-12） 45.春老赐福46.中国财神 47.中国喜神48.荷灯祈福 49-50.新年许愿树1-251.过年喜洋洋 52.群鹿鸣春 第四篇章：寻觅节源 53.履迹孕育 54.伏羲治春 55.女蜗补天 56.创制大初历 57.后传天文历法 58.春节起源

13、舜祭天地第五篇章：享受年味58.新年卖场 59.宝宝拜年 60.宝宝购物 61.新年美食 62.群鹿鸣春 63.金蛇闹春64.美食饕餮 分项活动：1、阆中春节民俗文化展演阆中2300多年的建县史，使阆中的“风水文化”、“春节文化”、“科举文化”、“三国文化”等极具地域特色，衍生出了很多的民风民俗。如“风水文化”中的迎銮出銮、击鼓飘香、送火姑娘;“春节文化”中的“游百病”、舞草龙、送蚕神等;“科举文化”中的秀才赶考、打马游街;“三国文化”中的张飞巡城、张飞巡江等民俗活动特别精彩。此外还有傩戏、竹马牛灯、龙舟赛、竹枝词、民歌、船工号子、打夯歌等淳朴的巴渝遗风。越是民族的，越是世界的。越是民间的，越

14、要得到保护。我们将它们组织起来，系统地向游人展演，不仅可以使游客在娱乐中获得知识，感受到传统文化的魅力，同时能展示盒宣传阆中丰富的民间文化。2、风味阆中春节特色美食文化节阆中美食有“八怪”，“张飞牛肉熏黑卖，白糖蒸馍红章盖，男女吃醋不争风，窑压清酒飘四海，奉国大米做豆腐，油茶馓子赶早台，凉面套勺热臊子，出炉锅魁夹凉菜”。春节不仅应该有春节的礼物，还应该有春节的食品。为集中展现阆中及川东北各地的特色美食，让广大游客在欣赏到绝色美景的同时饱尝到阆中年味的味道，特举办本活动。通过举办特色美食文化节，逐渐筛选、提炼和培育具有“中国春节文化之乡”的春节特色美食。3、春节趣味游园文化活动 为了增加本次活动

15、的趣味性与参与性，灯会期间将举办多种形式的趣味游园活动，如猜灯谜、捏泥人、糖画、剪纸、击鼓传花、套圈、气球射击、动物表演等活动内容。 4、年味阆中万人团聚闹元宵正月十五闹元宵，元宵节是一年中第一个月圆之夜。按民间传统和习惯，过了元宵节这天春节才算结束，因此，不少地方要这天进行耍龙灯、舞狮子、踩高跷、划旱船、扭秧歌、打太平鼓等传统民俗表演。在这天人们要点起彩灯万盏，以示庆贺。出门赏月、燃灯放焰、喜猜灯谜、共吃元宵，合家团聚、同庆佳节，其乐融融。 元宵节吃元宵（汤圆），取团圆之意，象征全家人团团圆圆，和睦幸福，人们也以此怀念离别的亲人,寄托了对未来生活的美好愿望。因此，我们拟举办“包汤圆比赛”和“

16、万斤汤圆免费吃”活动。5、“想唱你就来”群众即兴卡拉OK大赛为增加活动的互动性，满足广大群众（游客）春节期间一展歌喉的愿望，体验舞台表演及正规音响下的明星感受，特举办本活动。时间：2月6-24日6、魅力阆中摄影及书画作品展与阆中市书法家协会、摄影家协会等联合举办（四）2013美丽阆中城市春节节日氛围营造 为增添阆中“中国春节文化之乡”内涵，营造“隆重、热烈、欢乐、和谐”的节日大氛围，改善城市环境，满足城市亮化需求，丰富市民节日文化生活，让广大市民和游客度过亮堂、喜庆、温馨的新春佳节，展示美丽阆中，与2013“春满古城节源阆中”大型迎春灯会相呼应，特建议市委、市政府在春节期间对阆中城市进行节日气

17、氛营造，由我公司进行统一实施，具体见“阆中新春城市气氛营造方案”。时间：2013年2月6-28日地点：阆中市城区七、组织机构（一）主办单位中共阆中市委阆中市人民政府（二）承办单位中共阆中市委宣传部阆中市文化和旅游局（三）协办单位阆中华诚置业有限公司 其他待定（四）赞助单位（待定）（五）策划执行（六）组委会组委会下设办公室八、媒体宣传本届活动对外宣传采取整体策划、整体包装、统一制定方案、统一协调指挥、统一制做宣传品、统一宣传口号和统一宣传促销。宏观层面、媒体宣传恳请政府负责，地面媒体及促销宣传由华诚负责。及时、全面、声势浩大地宣传推广，其目的在于为活动营造良好氛围，拢聚商气、人气、旺气，进一步提

18、升阆中“中国春节文化之乡”的影响力。1、新闻发布会拟于2012年12月28日在阆中召开为提升活动影响力，恳请政府邀请落实省市相关领导、阆中市大中型企业负责人参加，并邀中央、省市及包括港澳地区在内各级的电视、纸媒、网站等媒体参与跟踪与报道。2、媒体推广邀请华西都市报、成都商报、四川电视台、成都电视台、南充电视台、阆中电视台、南充日报、南充晚报、南充人民广播电台、四川在线、四川新闻网、新浪、搜狐、大成网、南充在线、阆中在线网、阆中报等进行全程跟踪报道。建议在南充和阆中相关网站及其他门户网站主页突出位置链接，全方位宣传“2013“寻源阆中首届中国春节文化节”的目的意义及内容。建设“2013“寻源阆中

19、首届中国春节文化节”官方网站进行宣传展示。3、地面宣传1）在成南高速和南广高速发布单立柱广告；2）拟在成都、南充高速收费站入口、阆中高速收费站出口悬挂条幅宣传；3）在七里大道及城内主要街道树立临时广告牌或飘空气球、充气拱门宣传；4）印制、散发宣传品；九、活动规模 本次活动投资规模概算为700-1000万元，力争将“2013“寻源阆中首届中国春节文化节”做出影响，重点周边（南充、广安、遂宁、广元、巴中）、辐射成渝、西安，影响粤、港、澳。规模在可掌控之中，具体根据实际情况请政府提供警力支持及安全保障。十、费用来源政府行为指导，市场行为实施；资金来源：企业自筹、广告招商运作、政府一定力度支持；十一、

20、实施进度（一）第一阶段（10-11月底）1、2012年10-11月10日 项目论证、设计方案；2、2012年11月10-30日 1）向政府提交报告； 2）政府批准发文并成立组委会； 3）召开新闻发布会（二）第二阶段（2012.12-2013.1） 1、灯组制作； 2、城市春节氛围营造；3、招商运作； 4、其他项目准备； 5、对外宣传（三）第三阶段（2013.2.1-2.6） 1、灯组验收； 2、其他项目验收； 3、广告集中宣传；4、开幕式及亮灯仪式（四）第四阶段（2013.2.6-28）1、灯会展出 2、庙会 3、民俗文化展演（五）第五阶段（2013.2.28-） 1、灯会撤展； 2、庙会撤展； 3、总结十二、公益活动 1、联合阆中市书画家协会在春节文化主题公园免费为群众“写春联送祝福”活动； 2、关怀和照顾老人的春节怀旧情结，邀请全市孤寡老人免费参观灯展； 3、培养少年儿童的民族精神，传承中国传统文化，减少对外来节日的盲目崇拜，拟对全市弱势群体和留守儿童开展免费参观灯展及送温暖活动。 二0一二年十一月十七日