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1、本周不可错过的Top7创意营销策划方案案例本周不可错过的 Top 7 创意营销策划方案案例 天猫奇妙研究所是天猫为品牌打造的脑洞孵化平台，通过一系列大胆尝试，让品牌与天猫产生化学反应。在与科莱丽与roseonly合作之后，这一次天猫超级品牌日邀请到的是植村秀品牌做客第三期天猫奇妙研究所，再一次为我们带来了一场跨界艺术的合作。他们邀请到了三位分别来自玩具设计、街头涂鸦、植物艺术领域的青年艺术家，运用植村秀的彩妆材料，在天猫公仔玩具表面进行不同主题与风格的图案绘制与设计，在遵循植村秀彩妆特点的同时，运用彩妆材 料进行粗细线条相结合，艺术与前卫并存的潮流图形创作。 正如国际彩妆大师植村秀先生说的：每

2、一张脸，都是一块充满生命力的画布。这次植村秀做客第三期天猫奇妙研究所，进行的这场跨界艺术合作秉承的就是美创造美的信念，邀请艺术家在天猫公仔玩具上绽放色彩，展示不一样的美，同时也是希望借此鼓励女性朋友们大胆秀出属于自己的美。 宝马M2在上市之前，推出了一条刷屏朋友圈的H5 品牌：宝马 代理商：前线网络 2015年10月，宝马发布了1系MCoupe的下一代产品宝马M2Coupe。今年三月初，宝马中国宣布了旗下的M2双门轿跑车在中国的预售价为65万元人民币，新车将会在4月开幕的北京车展上正式发布。为了给M2上市造势和吸引更多的潜在客户预订，宝马中国做了一条刷屏的H5。 月13日晚，宝马中国的官方微信

3、推送了一篇题为该新闻已被BMW快速删除的文章，文章悬念的标题引起我们的好奇心，并通过内文来引导用户去点击阅读原文。点进去之后就是一个H5，通过H5+TVC的技术实现了一般H5做不到的效果，页面扭曲、视频碎裂等炫酷的内容呈现一下子抓住了我们的眼球，在引得不少人在朋友圈分享。关于这个H5的体验，可以扫码体验或看以下的视频。 士力架邀请TFBoys拍了一部备考饿货降妖记 品牌：士力架 代理商：待认领 11日，士力架在其官方微博正式发布了士力架TFBOYS史诗级备考大戏备考饿货降妖记。这支视频中TFBOYS-王俊凯TFBOYS- 王源TFBOYS-易烊千玺跳进了二次元世界，和三个妖怪大战三回合。在Ro

4、und 1中，王俊凯和易烊千玺发现好友王源被特困生妖所袭，王俊凯和易烊千玺使出了五年高考、三年模拟以及闹钟等高中生熟悉的大招都没能打死妖怪；在Round 2中，王俊凯被小蒙物妖附身，甚至把李清照归类为巧克力派诗人，让其他两个队友使出风油精大招在Round 3中，易烊千玺被背多愤妖附身，怎么也背不出东西 此次的广告片除了在官方微博发布之外，另一个广告投放阵营则是00后们聚集的QQ空间，还在QQ空间投放了H5小游戏，鼓励大家收集妖怪赢取战利品包裹。士力架每年在中国都会根据饥饿这个概念玩出许多无厘头的搞笑营销活动。这次推出的士力架史诗级备考大戏备考饿货降妖记携手国民小鲜肉TF Boys融合了谐音梗以

5、及高中生们熟悉的很多概念，让人忍俊不禁。 为纪念科比退役，耐克推出科比微信表情包 品牌：耐克 代理商：Razorfish上海 14日科比退役，我们的朋友圈也被科比刷屏，有网友吐槽说：朋友圈可以分为三派：一派老泪纵横几年科比顺便悼念死去的青春的，一派借科比退役各种案例公众号和品牌的，还有一派是一位科比去世的过气段子手。当热点来时，品牌方如何选择用最巧妙地方式，将自己的品牌不生硬地捆绑上热点，也是一门学问。而深谙此道的耐克，在数字代理商Razorfish上海的操刀执行下，热腾腾上线了一套轻松搞笑的科比表情，在热闹的社交媒体上独辟蹊径。 一个人的生涯 一代人的故事 1996年 初生牛犊 用孤傲不驯面

6、对所有人 2000年-2001年 连续两年夺得总冠军 科比胜利的嘶吼，谁能忘？ 2002年 科比第一次夺下全明星赛MVP 没有什么，不可尝试 2006年1月 科比砍下个人最高的81分 谁又会是下一个超越者？ 2006年10月 由8号蜕变成24号 超越自己的感觉，无与伦比 2006-2007年 科比连续两年被封为“得分王” 杀手本性，展现淋漓 2010年总决赛 紫衫军与绿衫军大战7场后取得胜利 豪门恩怨，嫉恨又如何？ 2013年 科比跟腱断裂，仍选择继续 别人的不可思议，只是他的理所应当 2016年，4月14日 科比职业生涯的最后一场比赛 是离开，也是开始 这一系列科比表情包中的每一个微小细节，

7、不管经典的恨我吧还是特有的打气方式，一笑一颦，都带着科比独特的个人风格，配上流行的话语，这些都可以看出创意团队的用心程度。 姚晨出演H M世界旧衣回收周MV，呼吁大家加入时尚环保行动 品牌：H M 代理商：待认领 H M早在2013年就开始推行旧衣回收项目：在国内指定门店，你可以用一袋旧衣换取一张8.5折优惠券，每张券可以在购买一件正价商品时使用。今年，H M更是将日常的旧衣回收活动升级到2.0版本：世界旧衣回收周计划通过全球3600多家门店向世界各地顾客回收1000 吨闲置衣物。 为了推广此次的世界旧衣回收周活动，H M携手伦敦知名说唱歌手M.I.A.为世界旧衣回收周专门创作了主题曲REWE

8、ARIT，并拍摄了一只全球各地的行业翘楚和有志之士共同出镜的MV宣传片。知名女演员姚晨作为唯一的中国代表参演本次宣传大片，以优美舞姿诠释环保观念。并且特别为了本次世界旧衣回收周录制了精彩的号召视频，表示对于H M旧衣回收项目的支持。 匡威发布的一款交互游戏，邀你去爬75层的摩天大楼 品牌：匡威 代理商：待认领 匡威这个素来以时尚、个性为标签的球鞋品牌，最新上线的一支广告请来了近几年红透半边天的攀楼明星Vadim Makhorov和Vitaliy Raskalov。这次他们与匡威合作，登顶了高达1,112英寸（约338米）的莫斯科最高楼水银城市大厦。但是要怎样把匡威与网红们登顶更好绑在匡威机智地

9、选择了交互游戏（点击这里可以体验）。让其中一位网红头戴Go Pro进行实景拍摄，游戏中玩家可以通过拖拽、旋转、点击屏幕，用第一人称视角来体验整个登顶过程，最终俯瞰脚下的整个城市。首先，该游戏共有12个语言可以选择，滑动屏幕可以模拟攀爬、移动的过程，通过转动手机屏幕欣赏途中360度的风景。除此之外，屏幕右上角会实时显示攀爬的步数，心率，海拔，风速等等，配合着紧张的背景音乐，让玩家身临其境。在游戏结束后，用户可以点击进入到一个购买页面，还有一段关于Chuck Taylor All Star II系列的广告视频。 优衣库请来了30位明星帮你解决今天穿什么的难题 品牌：优衣库 代理商：待认领 4月7日

10、，日本优衣库推出了一个名为UTPicks（）的新服务：顾客只要从优衣库官网选择一个气质近似自己的明星或网红，在之后的五个月里就能每月收到由该明星或网红精选的优衣库印花T恤，这些T恤将从1200种的优衣库UT系列中选出，一件价格990日元，约人民币58.15元。 目前，优衣库官网上有30位明星或网红，被称为UTPicker，分别是不同文化背景、不同行业或者不同国家的明星、音乐人、作家、运动员以及原创 T恤设计师等名人。比如日本搞笑组合（PEACE）的成员又吉直树和绫部祐二，日本模特道端（Karen），韩国流行歌手宝儿（BoA）等。在网站首页的动图中，他们还分别让这30位名人用一句概括了自己的穿衣风格，便于顾客根据自己喜好选择与自己风格气质相似的名人。 有日本媒体指出，这次优衣库推出的产品之所以有趣，并不是因为它设计了新款新秀，而在于它创新地推出了一种购买方式让特定的人来选择你自己的购买风格，利用名人效应与粉丝经济促进顾客购买的行动力。除此之外，UT Picks服务还承诺顾客在5件衣服中将会收到一款优衣库线下店不销售的珍藏版。