前瞻产业研究院阿胶行业发展现状及痛点分析.docx

1、前瞻产业研究院阿胶行业发展现状及痛点分析前瞻产业研究院：阿胶行业发展现状及痛点分析2017年中国阿胶行业供给情况近年来中国阿胶行业发展状态良好，行业产能、产销规模数值较大；行业利润虽然不高但处于较为稳定阶段。目前我国阿胶行业的产能约为14000吨，其中东阿阿胶和福胶集团产能总和约为8000吨，占到总产能的60%左右，整个阿胶行业处于双寡头竞争格局。根据前瞻产业研究院发布的2017-2022年中国阿胶行业市场需求与投资规划分析报告数据显示，从产量数据来看，总体上目前我国阿胶行业的产能利用率较低，2016年我国阿胶行业的产量约为5600吨。以行业龙头企业东阿阿胶的数据为例，目前该公司的阿胶块产能为

2、4000吨，但其实际产量仅1600吨，产能利用率仅40%。图表1：2013-2016年中国阿胶行业产能产量统计（单位：吨，%）资料来源：前瞻产业研究院整理2017年中国阿胶行业需求情况目前我国阿胶行业有100多家生产企业，除了东阿阿胶、福胶销售量较大外，其他阿胶小厂普遍产量在100-200 吨之间，全国销量在6000-7000 吨上下。根据统计，2015年我国阿胶行业的销量为5219吨。随着人们生活水平的提高，对健康对养生越来越重视，而且近几年阿胶行业对宣传的投入逐步增加，更多的人知道了阿胶的滋补功效。根据统计，阿胶市场规模从2008年的64亿元到2016年的342亿元，复合年均增长率为23.

3、3%。图表2：2008-2017年中国阿胶行业市场规模统计（单位：亿元，%）资料来源：前瞻产业研究院整理2017年中国阿胶行业痛点分析1、掺假行为屡屡出现山东阿胶行业协会根据100多家阿胶生产企业的年生产量报表推算，阿胶年总产量至少在5000吨以上。按中国市场阿胶销售量估算，需要驴皮400万张左右，而国内供应总量不足180万张。据国家畜牧统计年鉴显示，我国驴存栏量已由上世纪90年代的1100万头，下滑到目前542万头，并且还在以每年约30万头的数量下降。按照每年正常出栏120万头计算，再加上驴皮进口因素，全年可生产的阿胶总数量也就在3000多吨。全年可供制胶的驴皮，只够实现当前产量的六成左右。

4、由此可以看出，一些企业受暴利驱使，在阿胶原料中掺假的行为屡屡出现。由于价格相对低廉，这些伪劣阿胶产品通过贴牌或者散卖等形式，销售到偏远的县乡一级超市或药店，或者通过网络渠道打着低价的幌子销售。2、种类、价格乱象丛生据了解，目前市面上的阿胶产品种类杂乱，每公斤价格400元至4000元不等，价格相差甚远。据山东阿胶行业协会统计，2010年前每张驴皮不足500元，2014年已突破1500元，2015年平均收购价格每张超过2600元。每张驴皮预计可生产阿胶1.5至2.5公斤阿胶，仅驴皮的成本就达到平均每公斤1200元以上。由此可以判定，目前整个阿胶行业乱象丛生，市场上低于成本价的阿胶，肯定不是纯驴皮熬

5、制而成的正宗阿胶。3、鉴定手段落后当前阿胶行业面临两个“鉴定难”，一是原料鉴定难，皮张混入骡子、马、牛、工业皮、屠宰场的下脚料皮等，传统鉴定方法受到挑战；二是产品鉴定难，掺假阿胶产品繁多，药典方法滞后，跟不上造假技术。近几年国家对阿胶产品主要检测掺假的目标是牛皮，即牛源性成分，而对于马皮、骡皮、猪皮等成分未做强制要求，这给一些不法商贩利用各种手段混淆驴皮留下了空间。由此可以看出，目前仅仅依靠“头、耳、尾、蹄”齐全、整张驴皮的传统检测手段，已不能完全满足生产企业的需求，关键是在源头控制驴皮原料的真伪。附：2017-2022年中国阿胶行业市场需求与投资规划分析报告第1章：中国阿胶行业发展综述第2章

6、：中国阿胶行业发展综述2.1 阿胶行业概述2.1.1 阿胶产品介绍（1）阿胶产品定义（2）阿胶产品应用2.1.2 阿胶市场特征分析（1）产品特征（2）价格特征（3）渠道特征2.1.3 阿胶市场结构分析（1）行业产品结构分析（2）行业区域结构分析2.1.4 阿胶行业发展周期2.2 阿胶行业发展环境分析2.2.1 行业政策环境分析（1）行业相关标准（2）行业相关政策2.2.2 行业经济环境分析（1）中国经济发展水平（2）中国经济发展预测2.2.3 行业社会环境分析（1）居民个人消费水平（2）阿胶消费偏好情况2.2.4 行业技术环境分析（1）阿胶技术发展概况（2）阿胶产品工艺及流程2.3 阿胶行业产

7、业链分析2.3.1 阿胶行业产业链介绍2.3.2 阿胶行业上游市场分析（1）阿胶主要原料供给情况（2）阿胶主要原料价格走势（3）阿胶主要原料供给趋势2.3.3 阿胶行业下游市场分析（1）医药流通领域现状（2）保健消费市场现状2.4 阿胶行业发展机遇与威胁分析第3章：国内外阿胶行业发展状况分析3.1 全球阿胶行业发展状况分析3.2 中国阿胶行业发展概况分析3.2.1 中国阿胶行业状态描述总结3.2.2 中国阿胶行业经济特性分析3.2.3 中国阿胶行业发展特点分析（1）行业历史悠久（2）行业竞争格局（3）行业品牌构成（4）行业市场占有率3.2.4 中国阿胶行业存在问题分析（1）掺假行为屡屡出现（2

8、）种类、价格乱象丛生（3）鉴定手段落后3.3 中国阿胶行业供需情况分析3.3.1 中国阿胶行业供给情况分析（1）中国阿胶产能分析（2）中国阿胶产量分析3.3.2 中国阿胶行业需求情况分析（1）中国阿胶需求量分析（2）中国阿胶市场规模分析3.3.3 中国阿胶行业盈利水平分析（1）中国阿胶行业利润总额（2）中国阿胶行业毛利率3.3.4 中国阿胶行业价格走势分析3.4 中国阿胶行业市场竞争分析3.4.1 中国阿胶行业竞争格局分析（1）行业竞争层次分析（2）行业竞争格局分析3.4.2 中国阿胶行业五力模型分析（1）行业现有竞争者分析（2）行业潜在进入者威胁（3）行业替代品威胁分析（4）行业供应商议价能

9、力分析（5）行业购买者议价能力分析（6）行业竞争情况总结3.5 中国阿胶行业进出口情况分析3.5.1 中国阿胶行业进出口综述3.5.2 中国阿胶出口市场分析3.5.3 中国阿胶进口市场分析第4章：阿胶行业细分产品市场分析4.1 阿胶药品市场分析4.1.1 阿胶药品产品概述（1）阿胶药品主要应用（2）阿胶药品市场特点4.1.2 阿胶药品需求分析4.1.3 阿胶药品销售渠道4.1.4 阿胶药品价格走势4.1.5 阿胶药品前景预测4.2 阿胶保健品市场分析4.2.1 阿胶保健品产品概述（1）阿胶保健品主要类型（2）阿胶保健品主要品牌4.2.2 阿胶保健品需求分析4.2.3 阿胶保健品销售渠道4.2.

10、4 阿胶保健品价格走势4.2.5 阿胶保健品前景预测4.3 阿胶零食市场分析4.3.1 阿胶零食产品概述（1）阿胶零食主要类型（2）阿胶零食主要品牌4.3.2 阿胶零食需求分析4.3.3 阿胶零食销售渠道4.3.4 阿胶零食价格走势4.3.5 阿胶零食前景预测第5章：中国阿胶行业市场营销分析5.1 阿胶行业品牌营销分析5.1.1 阿胶行业品牌介绍（1）2016年阿胶十大品牌概述（2）阿胶行业品牌竞争态势5.1.2 阿胶行业品牌关注度分析5.1.3 阿胶行业价格与细分行业关注度调研（1）2016年阿胶行业价格区间关注情况分析（2）2016年阿胶行业细分行业关注情况分析5.2 阿胶行业销售渠道分析

11、5.2.1 阿胶产品销售渠道分布（1）直销（2）代理销售5.2.2 阿胶产品商超渠道分析（1）阿胶产品商超渠道简介（2）阿胶产品商超渠道销售规模5.2.3 阿胶产品医院渠道分析（1）阿胶产品医院渠道简介（2）阿胶产品医院渠道销售规模5.2.4 阿胶产品OTC渠道分析（1）阿胶产品OTC渠道简介（2）阿胶产品OTC渠道销售规模5.2.5 阿胶产品直营/专卖店渠道分析（1）阿胶产品直营/专卖店渠道简介（2）阿胶产品直营/专卖店渠道销售规模5.2.6 阿胶产品电商渠道分析（1）阿胶产品电商渠道简介（2）阿胶产品电商渠道销售规模5.2.7 阿胶典型企业销售渠道分析5.3 阿胶传统营销模式分析5.3.1

12、 阿胶传统营销模式概况（1）代理商营销模式（2）经销商(分销商)营销模式（3）直营模式5.3.2 阿胶行业广告投入情况5.3.3 阿胶传统营销模式趋势5.4 互联网+阿胶营销模式分析5.4.1 阿胶电商营销模式分析5.4.2 阿胶微商营销模式分析5.5 阿胶行业消费者调研分析5.5.1 阿胶行业消费者决策调查（1）信息来源调查（2）消费影响因素调查（3）消费渠道调查（4）消费频率调查5.5.2 阿胶行业消费者喜好调查（1）阿胶产品包装喜好调查（2）阿胶产品尝试方式喜好调查（3）消费者对阿胶产品的顾虑调查5.5.3 阿胶行业消费者调查总结（1）阿胶产品消费决策总结（2）阿胶产品消费喜欢总结第6章：阿胶行业重点区域市场需求分析6.1 华东地区阿胶市场需求分析6.1.1 华东地区阿胶供给情况6.1.2 华东地区阿胶消费需求6.1.3 华东地区阿胶前景预测6.2 华北地区阿胶市场需求分析6.2.1 华北地区阿胶供给情况6.2.2 华北地区阿胶消费需求6.2.3 华北地区阿胶前景预测6.3 华中地区阿胶市场需求分析6.3.1 华中地区阿胶供给情况6.3.2 华中地区阿胶消费需求6.3.3 华中地区阿胶前景预测6.4 华南地区阿胶市场需求分析6.4.1 华南地区阿胶供给情况6.4.2 华南地区阿胶消费需求6.4.3 华南地区阿胶前景预测6.5 东北地区阿胶市场需求分析