围产保健试题.docx

1、围产保健试题围产保健试题一、单选题 1、HIV阳性孕产妇所娩婴儿提倡的是( B )A、母乳喂养 B、人工喂养 C、混合喂养 2、HIV阳性孕妇应为其提供的安全助产服务是( B ) A、阴道分娩 B、剖宫产 C、阴道助产 3、育龄妇女增补叶酸主要预防什么,(A) A、预防胎儿畸形 B、预防妇女心脏病C、预防胎儿贫血 D、提高妇女食欲 4、引起子痫的主要病理原因是(B) A、颅内脑组织散在出血点 B、颅内小动脉痉挛，脑水肿 C、血钙低下D、代谢性酸中毒 E、胎盘毒素 5、重度子痫前期最常见的产科并发症是 ( A ) A、胎盘早剥 B、急性肾功能衰竭 C、妊娠高血压疾病性心脏病 D、视网膜剥离 E、

2、HELLP综合征 6、妊娠早期心脏病患者，决定是否继续妊娠，主要依据( B ) A、心脏病病程长短 B、心功能分级 C、病变发生部位 D、胎儿大小 E、患者年龄 7、重症肝炎的产科处理哪项是正确的, ( C ) A、入院后急诊剖宫产 B、分娩后雌激素回奶 C、治疗24小时后剖宫产 D、治疗后引产 E、使病人保持安静 8、下列哪项不会导致产后出血(E)A、子宫收缩乏力 B、前置胎盘 C、胎盘剥离不全 D、产道撕裂 E、完全植入性胎盘 9、中华人民共和国母婴保健法从何时正式实施(C ) A(1994年10月27日 B(1995年1月1日 C(1995年6月1日 D(1995年10月27日 10、正

3、常产程进展的标志为( E ) A、宫缩强度及频率 B、胎心率 C、产妇一般情况 D、胎方位 E、胎头下降及宫口扩张 11、高危妊娠是指:(E)A、对孕妇有较高危险性的妊娠 B、对胎儿有较高危险性的妊娠 C、对新生儿有较高危险性的妊娠 D、对孕妇、对胎儿有较高危险性的妊娠 E、对孕妇、胎儿及新生儿有较高危险性的妊娠 12、羊水栓塞发生最多的时间是何时,( C ) A、孕期 B、临产时 C、分娩过程中 D、产后1小时内 E、剖宫产时 13、糖尿病对孕妇的影响，下述哪项不正确? ( D) A. 孕妇白细胞吞噬作用增强 B. 妊娠期高血压疾病发病率较普通孕妇女高48倍C. 羊水过多发生率较普通孕妇女增

4、加10倍 D. 手术产发生率同正常孕妇 E. 易发生霉菌性阴道炎 14、有关分娩机转的概念中，下列哪项是正确的(D) A、俯屈:前囟位置下降最低 B、内旋转:前囟转向母体前方 C、仰伸:颈部紧贴胸部 D、外旋转:以保持胎头与胎肩的垂直关系 E、衔接:无论初产妇经产妇均在临产后衔接 15、第一次乙肝疫苗注射与第二次注射间隔时间( A )。 A(1个月 B(2个月 C(3个月 D(4个月 16、下面哪点是中华人民共和国母婴保健法立法的目的( A) A(保障母亲和婴儿的健康 B(控制人口数量 C(提高出生人口质量 D(加强妇幼卫生管理 17、产后多长时间产妇应回分娩医院复查( A )。 A(6周 B

5、(2月 C(56天 D(3月 18、根据母婴保健法规定,下面哪项不正确( B) A(除医学上确有需要外,严禁采用技术手段对胎儿进行性别鉴定 B(医师根据母婴保健法提出医学意见,当事人必须无条件执行 C(医师依法施行终止妊娠手术或者结扎手术需经当事人同意并签署意见 D(有产妇死亡及新生儿出生缺陷情况应向卫生行政部门报告 19、以下哪项不属于产褥感染的表现( C )。 A(恶露臭味 B(子宫有压痛 C(贫血 D(血象高 20、中骨盆狭窄时主要会导致(B)A、胎头跨耻征阳性 B、持续性枕后位或枕横位 C、胎膜早破 D、胎位异常 E、胎先露入盆受阻 21、当测量骨盆出口横径8cm时，应进一步测量( D

6、 ) A、骶耻内径 B、骶耻外径 C、出口前矢状径 D、出口后矢状径 E、耻骨弓角度 22、我国围产期是指:(D) A、孕满24周至胎儿娩出 B、孕满28周至预产期 C、孕满24周至产后2周 D、孕满28周至产后1周 23、以下哪项不属于产时保健的内容( C )。 A(防滞产 B(防出血 C(防胎膜早破 D(防感染 24、先兆临产的主要标志是:(C) A、宫缩持续三十秒以上 B、宫缩逐渐加强，间歇逐渐缩短 C、见红 D、宫颈扩张 25、关于孕产妇系统管理，哪项是错的,(B ) A、从确诊早孕开始，建立孕产妇保健手册，纳入孕产妇系统管理 B、产前检查农村不少于4次，城市不少于6次 C、产后7、1

7、4、28天进行产后访视，42天进行母子健康检查 D、按规定产前检查 26、对婚前医学检查、遗传病诊断、产前诊断的结果有异议的,应在( )日内向所在地母婴保健医学技术鉴定委员会申请医学技术鉴定( C) A(12 B(13 C(15 D(16 27、关于孕期卫生，下列哪项是错误的,(C ) A、 孕期饮食应富有营养而少刺激性 B、 应定期做产前检查 C、 注意卫生、经常洗澡坐盆 D、 注意乳房卫生，矫正乳头内陷 28、消除新生儿破伤风的措施有:(A ) A、 新法接生，住院分娩 B、 实行计划生育 C、 对育龄妇女注射破伤风类毒素 D、 对育龄妇女进行破伤风毒素注射 29、孕产妇死亡是指:(C )

8、 A、 从妊娠开始至产后7天风死亡者 B、 从妊娠开始至妊娠结束死亡者C、 从妊娠开始至妊娠结束后42天内死亡者 D、 从妊娠开始至产后56天死亡者 30、高龄产妇是指生育妇女超过几岁(D ) A、 30岁B、 31岁C、28岁、D 35岁 31、胎儿死亡的最早表现是(B)。 A、胎心音改变或消失 B、胎动改变或消失 C、阴道流血D、阴道流水 、孕早期是指(A )。 A(孕12+6周以前 B(孕20周以内 C(孕13周以前 D(孕8周以内 3233、到孕足月时孕妇体重约增加( D )。 A(510kg B(1015 kg C(810 kg D(11 13kg 34、一般在妊娠多少周后发现臀位可

9、采用膝胸卧位纠正( C ) A(20周后 B(24周后 C(28-30周 D(38周后 35、有关母婴保健医学技术鉴定,哪项是错的( B) A(公民和医疗保健机构均可以申请母婴保健医学技术鉴定 B(母婴保健医学技术鉴定结果不具备法律效力 C(对产前诊断结果有异议也可以申请鉴定 D(县以上地方政府可以设立母婴保健医学技术鉴定组织 36、过期儿指胎龄为( B )。 A(,40周 B(?42周 C(,42周 D(?41周 37、产褥期保健重点不包括以下哪项( C )。 A(注意产妇情绪的变化 B(推荐孕产妇营养膳食 C(注射乙肝疫苗 D(指导母乳喂养 38、出生医学证明可以作为:( B) A(出生人

10、口血亲关系证明 B、出生人口申报户籍的依据 C(国籍证明文件 D、依法获得保健服务的凭据 39、孕早期用药对胎儿的影响不包括以下哪项( D) A(用药时的胎龄 B(用药的剂量、途径 C(用药的方法 D(药物的价格 40、以下哪项不增加孕产妇的死亡危险性( B )。 A(营养不良 B(胎儿宫内发育迟缓 C(多产 D(产后出血 41、孕妇缺碘可引起( C )。 A(贫血 B(妊娠高血压疾病 C(流产 D(糖尿病 42、关于临产的诊断以下哪项是正确的( A )。 A(规律宫缩 B(胎膜早破 C(胎头衔接 D(见红 43、产后多长时间子宫恢复正常大小( C )。 A(40周 B(2月 C(6周 D(7

11、0天 44、母婴保健法规定孕产期保健不包括下列哪项内容(B ) A(母婴保健指导 B、儿童预防接种 C(胎儿保健 D、孕产妇保健 45、从事医学技术鉴定的人员,必需具有临床经验和(B )以上专业技术职务 A(执业医师 B(主治医师 C(副主任医师 D(主任医师 46、母婴保健技术服务执业许可证、母婴保健技术考核合格证、家庭接生员技术合格证有效期为:( C) A(1年 B(2年 C(3年 D(4年 47、以下哪项不属于母乳喂养的好处( D )。 A(营养价值高 B(增加新生儿对疾病的免疫力 C(增进母婴感情 D(降低母亲子宫肌瘤的发病率 48、早产儿指胎龄不满多少周的新生儿( D )A(28周

12、B(32周 C(36周 D(37周 49、医疗保健机构施行结扎手术、终止妊娠手术审批的机构:( A) A(县级以上卫生行政部门 B、设区的市级卫生行政部门 C(省级卫生行政部门 D、计划生育行政部门 50、以下哪项不属于妊早期常见影响胎儿发育的问题( B )。A(主动或被动吸烟 B(均小骨盆 C(孕期宫内感染 D(孕期发热 二、多选题 1、活产新生儿是指娩出时具有哪些生命征象之一者,(ABCD) A、心跳 B、呼吸 C、脐动脉搏动 D、随意肌收缩 2、更年期妇女应建立健康的生活方式，包括以下哪些方面(ABCD )。A、合理调整营养和培养良好的饮食习惯 B、适当运动，充足睡眠 C、维持心理平衡

13、D、以上所有 3、产妇产后出血的常见原因:(ABCD) A、产后宫缩无力 B、胎盘滞留 C、软产道损伤 D、凝血功能障碍 4、以下哪项属于产褥感染的表现(ABCD )。 A(恶露臭味 B(子宫有压痛 C(发烧 D(血象高 5、中国妇幼卫生工作方针是(ABCD) A、以保健为中心 B、保健与临床结合 C、面向基层，面向群体 D、以预防为主 6、孕妇下列那种情形应当进行产前诊断,(ABCD) A、羊水过多或过少 B、年龄超过40周岁 C、胎儿发育异常或胎儿可能有畸形D、曾经分娩过先天性严重缺陷的婴儿 7、以下哪项属于羊水栓塞的表现(ABCD )。A(起病急骤 B(血压下降与失血量不符 C(组织缺氧

14、 (消耗性凝血 D8、围产期保健的内容，包括( ABCDE ) A(孕前保健 B(妊娠早期保健 C(妊娠中期保健 D(妊娠晚期保健 E(分娩期、产褥期及哺乳期保健 9、有关功血，下述哪项是正确的:( BCDE ) A(功血是生殖系统发生器质性病变而子宫出血 B(无排卵型功血好发于青春期和更年期妇女 C(流产后易发生有排卵型功血 D(更年期功血症与肿瘤鉴别 E(排卵型功血少见，有月经过多、月经周期间出血 10、手术产新生儿护理中正确的是:( ABDE ) A(严密观察呼吸、面色、哭声 B(头皮有破损，局部涂1,龙胆紫 C(头皮血肿早期可热敷 D(常规每日肌内注射维生素K1 E(保证营养和水分摄入

15、 11、母婴保健法中规定的孕妇患严重疾病是指:(ABCD ) A(妊娠合并严重的心、肝、肺、肾疾病和糖尿病 B(严重精神性疾病 C(严重的妊娠高血压综合症 D(省级以上卫生行政部门规定的严重影响生育的其他疾病 E(法定的传染病 12、婚前卫生指导包括下列哪些内容( ABC) A(生育保健指导 B(性保健指导 C(新婚节育指导 D(传染病知识 E(儿童保健知识 13、发现孕妇有下列情形之一的,应进行产前诊断(ACDE ) A(羊水过多或过少 B(孕妇年龄超过30周岁 C(胎儿发育异常或胎儿可能有畸形 D(曾分娩过先天性严重缺陷的婴儿 E(孕早期接触过可能导致胎儿先天缺陷的物质 14、母婴保健法中

16、规定:医疗保健机构应当开展新生儿疾病筛查服务,具体是指(B C) A(新生儿听力筛查 B(新生儿苯丙酮尿症筛查 C(甲状腺功能低下筛查 D(新生儿视力筛查 E(新生儿智力筛查 15、各级政府应当:( ABCDE) A(采取措施,加强母婴保健事业发展 B(促进母婴保健事业发展 C(积极防治地方性高发疾病 D(将母婴保健事业纳入经济和社会发展规划 E(开展各类宣传教育活动 16、未取得相关资质,而从事母婴专业技术服务的人员,可给予何种处罚(AC ) A(责令停止 B(罚款处罚 C(警告 D(由卫生行政部门取消其执业资格 E(处10年以下有期徒刑或拘役 17、下列哪项是母婴保健法中所规定的胎儿严重缺

17、陷是指:( ABCE) A(无脑畸形、脑积水 B(脊柱裂、脑脊膜膨出等 C(内脏膨出或内脏外翻 D(缺少右耳廓 E(四肢短小畸形 18、未取得国家颁发的有关合格证书,从事专项技术服务:(ABC ) A(出具各类证明无效 B(卫生行政部门可以予以警告或罚款等行政处罚 C(致人死亡、残疾、丧失或基本丧失劳动能力的,依法追究刑事责任 D(故意伤害他人的,处10年以下有期徒刑或者拘役 E(吊销其执业资格 19、母婴保健法规定围生育期保健包括以下哪些内容(ABCD ) A(保证母婴安全 B、降低孕产妇死亡率 C(降低围产儿死亡率 D(维护生殖功能的正常 D(儿童保健 20、根据母婴保健法相关规定,下列哪

18、些选项是正确的(ABDE ) A(婚前保健服务包括:婚前卫生指导,婚前卫生咨询,婚前医学检查 B(婚前医学检查主要对严重遗传病、制定传染病、有关精神病进行检查 C(生育过严重缺陷患儿的妇女再次妊娠前,夫妻双方应当到乡级医疗保健机构接受检查 D(经产前检查,发现或怀疑胎儿异常的,应当进行产前诊断 E(医学技术鉴定实行回避制度 21.早孕的征兆有哪些,(ABC )A( 停经 B.吐等早孕反 C. 出现尿频 D.腹部自觉胎动。 22. 产前筛查主要筛查(ABC ):A .21-三体畸形 B.18-三体畸形 C.神经管畸形 D(双胎 23.各孕期适宜补充的元素有:(ABC ) A.孕前3个月至孕3个月

19、补小剂量叶酸 B.孕16周始补钙剂 C.孕中期始补铁剂 D.孕期应多多喝牛奶 24.如何做好母乳喂养,(ABCD)A.早喂、勤喂 B.母婴同室 C.按需喂养 D.不规定次数和时间 25.如何推算预产期:(ABC)A.末次月经第一天算起 B.月份加9或减3 C.日期加7 D.月份加3或减9 三、是非题(正确划?，错误划) 1、DIC 患者出现贫血的主要原因是因大量出血后，血液稀释所致。 ( ) 2、lgG是血清中主要的免疫球蛋白,它是唯一能通过胎盘的抗体。 ( ? ) 3(胎儿娩出后24h内，阴道流血超过500ml称产后出血。 ( ? ) 4(按需哺乳是每天喂乳6,8次。 ( ) 、输入库存血可

20、引起血清钾降低。 ( ) 56、自然流产最常见的原因为环境因素 ( ) 7、B超检查能最早最准确断妊娠 ( ) 8、分娩24小时后的10 天内体温一次达到或超过38?称为产褥病率 ( ) 9、高龄产妇是指生育妇女超过40 岁。 ( ) 10.活产在孕周不清楚的情况下，可参考出生体重，即体重达以1000克及其以上, 出生后具有心跳、呼吸、脐带搏动、随意肌收缩4项生命指标之一者的新生儿。 ( ? ) 11、初产妇一般在怀孕的13出现胎动。 ( ) 12、剖宫产术后半年可以采用放环避孕。 (? ) 13、孕期正常胎动次数2小时应不少于6次。 ( ? ) 14、产妇应于产后42天去医院进行生殖器复旧情

21、况检查。 (? ) 15、从事遗传病诊断、产前诊断的人员,必须经过市级卫生行政部门的考核,并取得相应合格证书 ( ) 16、有行为能力需施行终止妊娠或者结扎手术者,应当经其监护人同意,并签署意见( ) 17、严禁使用技术手段对胎儿进行性别鉴定,但医学上确有需要的除外( ? ) 18、医疗保健机构开展产前诊断,必须经市卫生行政部门审批,取得母婴保健技术服务执业许可证后方可开展( ) 19、孕产期保健服务是指从怀孕开始至产后28天内为孕产妇及胎、婴儿提供的医疗保健服务( ) 20、孕12周前为胎儿致畸敏感期，应避免接触有害物质。( ? ) 21、孕期吃得越多越好。( ) 22、妊娠期间羊水超过20

22、00ml，称羊水过多。( ? ) 23、孕16周B超 测量胎儿颈项透明层。( ) 24、正常脐带长度为30100cm.。( ? ) 25、早孕期空腹血糖应控制在6.7mmol/l。( ) 文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作

23、范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字文案(wn n)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作 文按 。公文案卷。北堂书钞卷六八引汉杂事:先是公府掾多不视事，但以文案为务。晋书?桓温传:机务不可停废，常行文按宜为限日。 唐戴叔伦答崔载华诗:文案日成堆，愁眉拽不开。资治通鉴?晋孝武帝太元十四年:诸曹皆得良吏以掌文按。花月痕第五一回: 荷生 觉得自己是替他掌文案。 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。老残游记第四回:像你老这样抚台央出文

24、案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!夏衍秋瑾传序幕:将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wn n 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是广告文案的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得文案的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于策划，其实这是两种差别很大，

25、有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的策划学发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专

26、注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。

27、 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述;

28、为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅

29、仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的

30、兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反

31、复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1

32、)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。