广告项目策划大赛项目策划书.docx

1、广告项目策划大赛项目策划书广告策划大赛策划书一、前言作为青春的代言人，大学生总洋溢着年轻的活力、充满着狂热的热情，对新奇刺激的大型活动必定会踊跃参与，全程投入。而广告策划大赛正是一个能让学生尽情燃烧青春，散射光芒的大舞台。所谓广告策划，是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。广告看得多啦，想不想亲身来体会一下当广告策划人的乐趣呢？想不想大显身手，展示你新颖的构思或超群的设计技术或独特的营销能力呢？此次的广告策划大赛本着一种开拓创新的精神，在校收

2、集起同学们的创意，并给予他们一个平台，让他们的创意得以展示。二、目的通过此次活动，打响广告策划大赛的名气，同时也提高中国移动在轻院的知名度，推广中国移动的业务，让更多的人真正了解中国移动，并参与到中国移动的业务活动中来。三、校园活动市场分析1校园活动市场现状轻院共设86个专业或专业方向，其中南海校区学生10000多人。但是学院地处较偏僻的郊区，而学校附近的商品又难以满足学生们的需求，这样学生就不得不远行到大沥或者其他地方，给学生的购物带来极大的不便；但是从另一角度来讲，这也给商家带来了市场。如何把商品打入轻院市场呢？这正是不少商家所愁的，而轻院校园活动的活跃，给商家打开轻院市场看到了希望。2市

3、场分析1）同电视、报刊传媒相比，在学校宣传有良好的性价比，可用最少的资金做到最好的宣传。2）学校消费地域集中，针对性强，产品品牌容易深入民心。其中高校学生作为现代青年都喜欢追求新鲜的、刺激的、浪漫的、能展示个性表现自我的时尚活动。若是中国移动能在广告策划大赛这种校园品牌活动中进行宣传，效果可想而知。3）便捷的活动申请：中国移动在公寓、高校搞宣传或促销活动，一定要经过一系列的申请，而通过和我们合作，贵公司可以方便快捷获得校方批准，并且得到我们协会各部门的大力协作配合。4）高效廉价的宣传：以往的校活动中，我们积累了不少的宣传经验，在学校建有强大的宣传网，可以在短时间达到很好的宣传效果。而且有足够的

4、人力资源为中国移动完成宣传活动!5）本次活动将有过一万人了解，并会在轻院广为流传。四、本协会的优劣势1、现有竞争对手分析：目前轻院社联有体育类、艺术类、学术类、实践类共42个协会，每个协会都会举办一些特色的品牌活动，在这激烈竞争的大环境下，每个协会都在为自己的生存与发展而呐喊，不断地迎接挑战，阻力重重，只有面对，才会让自己变得更强。另外各系院都有自己直属的部门，其资源比较充足，有学校的财政支撑及优惠政策，要举办一次大型的活动相对来说比较容易，但其行政化操作模式，对于热崇自由、提倡个性化的大学生来说，显然不太合适。2、潜在对手分析：对于此次校园活动招标会，相信会有不少的学生私下组队参加，虽然会给

5、本协会的投标带来一定的挑战，但是，目前，我们自信能够做得比他们好。3、本协会的优劣势：优势：策划协会在中国注册策划师杰东老师的指导下于2006年9月成立，协会机构由外联部，秘书部，宣传部，策划部，培训部5个部门组成。本协会设有理事会，主要负责协会的管理工作及决定重大事项，指导各部门开展活动，协调各部门之间的协作关系。根据协会章程和工作需要提出实际可行的工作方案，并及时向上级汇报工作情况，与团委取得联系，以求得工作上的支持和帮助。本协会自创立以来，一直坚持以创新为宗旨，以提高活动效果为目的，得到了广大师生的好评。广告策划大赛已举办过四届，我方对其运行模式与效果方面，积累了丰富的经验，加之有前期各

6、项活动的宣传和各兄弟协会等外部资源的支持，相信有能力举办一次更成功的比赛。劣势：近期协会的财务比较紧，想要举办一次大型活动受到制约。故积极参与此次招标会，希望能得到中国移动南海分公司的鼎力支持。五、本协会与中国移动合作的可行性1、赞助大学生活动的可行性（1）当代大学生消费能力强，但涉世未深，对商品品牌了解不深。另外学生刚进大学，消费心理以及消费习惯不成熟，在一些消费行为上都会有一定的随众心理，而这随众心理往往受制于广告的影响力。大学生都追求时尚潮流，具有极强的消费欲望。因此，谁能抢先在大学生心目中树立起自己的品牌，谁就能主导大学生的消费动机和未来大学生潜在的消费市场，大学生更是未来社会的主力军

7、，这更意味着能主导未来社会的市场，在较长时间保持较高的市场占有率。（2）在大学做宣传，投资小，传播广，见效快；在大学做宣传，比之电视、杂志、报刊、广告牌等宣传形式，回报率更大，性价比更高。大学乃文化的殿堂，赞助大学生活动，有助于提高贵公司的良好形象及提升其文化品位，为贵公司日后吸纳人才，发展壮大，奠定了坚实的基础。2、 赞助轻工职业技术学院策划协会广告策划大赛的可行性（1）我们有巨大的消费市场！南海校区在校学生有10000多人，有200多个班级，12个院系，63个专业。还有众多的学生会和社团机构，我们相信只要提高贵公司知名度和美誉度，确立贵公司的时尚品牌优势，就能吸引具有较高消费能力的高校人群

8、眼球，吸引大量有消费能力的高校学生。且我校学生有较强的消费能力，为贵公司的产品作宣传，更快更直接地为提高产品销售量提供了有利的条件。（2）我们有独尊处优的地位！广告策划大赛是众多协会活动中的品牌活动，得到了我院领导们的支持和广大学生们的强烈的关注。活动规模大、为期时间长，再加上我们协会有良好的工作部门、表演队伍，我们宣传力度广，这无疑能给商家带来很大的宣传效应，具有很大的潜在商机! （3）我们学校这个特别的市场向来为各大企业所看好。因此企业若能先于竞争对手抢先占有这个市场，把企业文化融入这么好的活动中，必然能得到广大学生的认可，在广大消费者心中留下良好的印象，有效地提高在我校学生消费市场中的占

9、有率。目前中国电信与中国联通也时而不时地在轻院中搞活动，如果中国移动不继续推广其业务，拓大其影响力的话，其在轻院的市场占有率必受影响。事实证明，中国移动与我们合作是可行的、收效大的，我们将以饱满的信心、雄厚的实力和最大的努力为公司的产品做最到位的宣传！以上是我们为贵公司所分析的赞助我们广告策划大赛的可行性，不足之处，敬请指教。六、活动容一）本次的活动，我们将以一个全新的形式进行：1）为了可以让参赛者更好地去完成作品，让他们可以共同发挥其智慧，我们将协助参赛者了解中国移动的业务与理念。2）此次活动的作品将会以中国移动给出的理念或商品作为作品的主题，让中国移动在此次的活动中可以得到创意，并在这个过

10、程中知名度也得到提升。二）参赛要求：1、参赛者以2-6人为一小组参赛。2、必须在规定的时间报名、交作品，否则取消其比赛资格。3、所有参赛作品不许抄袭他人作品，否则一经发现，取消其比赛资格。4、其参赛作品必须是与中国移动的某个业务、项目或活动有关（最好是最近推出的新业务）的广告设计作品。可以针对中国移动的文化、经营理念、背景、现状等容提出有针对性、切实可行的意见和建议等。5、作品形式和要求：1）作品形式：A类：广告作品可以是在晚会上现场表演出来的，也可以是DV，flash，电子相册等形式制作的成品。B类：平面广告作品，可以是电脑制作，也可以是手绘，尺寸大小不限，海报形式或者报纸广告类都可。2）作

11、品要求：初审作品要求：初步方案及初步广告作品，可以是打印出来的或者是手绘的。初赛作品要求：介绍用的ppt+广告作品+策划书决赛作品要求：介绍用的PPT+广告作品/平面广告（本协会提供物质支持）+打印版策划书七、活动流程一）活动时间流程：时间项目备注3月23-3月28号准备阶段制作海报、宣传单、开设网络投稿平台、分配工作任务等。见活动细则3月29-4月6号（3号5号清明放假）宣传阶段在网上、发表活动宣传；大型海报、横幅宣传：一、二号饭堂派发传单；同时进行中国移动问卷调查抽奖4月1-2号报名阶段参赛同学了解活动容，组队参赛并填写报名表4月12号前初审作品收集阶段派专人负责作品的收集，并整理汇总4月

12、12-14号初赛作品的筛选及确定由策协、老师、中国移动工作人员的统一观看后投票选出入围初赛的人员或者团队4月15号入围初赛人员的宣布阶段通过贴红榜的方式公布入围决赛的选手并 通知统一抽签选取各选手初赛出场顺序4月15-16号入围初赛作品的修改由各小组拿回去自我修改，后再上交4月17号晚（周日）初赛晚会在教室举行初赛介绍各自的作品，由策协、老师、中国移动工作人员做评委，从入围团队里挑出10个团队进入决赛4月18号入围决赛人员的宣布阶段通过贴红榜的方式公布入围决赛的选手并 通知统一抽签选取各选手初赛出场顺序4月18-23号入围决赛作品制作阶段将初赛平面广告作品制成电子版海报再次修改动画广告作品至最

13、终版4月24-25号入围决赛作品投票阶段平面广告作品制成海报板放在一号饭堂三楼（有工作人员现场监督）；动画广告作品制成视频放在BBS论坛策划协会版块4月24-26号决赛颁奖晚会的筹备阶段邀请相关老师作嘉宾、晚会现场的布置、请礼仪队、后勤人员的安排等4月27号晚（周五）决赛及颁奖晚会每个小组至少有8个人的啦啦队，啦啦队现场表现会计入比赛总评。由策协、老师、中国移动工作代表进行最后一轮打分结合投票结果及亲友团的表现二）各项活动细则1准备阶段宣传部：制作宣传所需的海报、宣传单（附带列举一些中国移动业务）申请宣传所需场地、海报板申请决赛前投票所需11块海报板秘书部：制作有奖问答题目箱、写好有奖问答题目

14、 申请初赛、决赛所需课室 （题目要求与中国移动的业务信息有关，但不宜太难）外联部：与中国移动联系，取得宣传所需的奖品及报名海报等物资 （奖品分三个等级，数量应尽量多） 培训部：设计好校论坛的策划协会版块，为决赛阶段提供投票平台（以中国移动为背景为其做宣传）（场地按要求提前申请，物品应在4月1号之前做好）2宣传阶段1）中国移动之有奖问答：（吸引眼球+宣传中国移动） 在咨询台上放个箱子，参与问答的同学在箱子中随机抽出问题进行回答：（问题的容全部都是与中国移动有关的）A. 回答对一个问题不得奖B. 只答对两个得最低等小礼物C. 只答对三个得中等小礼物D. 最多只能答对四个问题，得大礼物，但不能继续作

15、答2）活动现场介绍：现场将由干事干部为同学对比赛进行介绍、答疑，派发报名表，开始接受同学报名，（办事人员态度要诚恳和耐心）报名表注明可自行复印。因为作品题材限定于与中国移动有关的业务，同学咨询比赛时难免觉得围太小，所以在宣传的同时尽量为同学们列举一些中国移动的业务以供参考，引发同学们的创做灵感及报名热情3初审阶段所有参赛同学的初步方案及初步广告作品应在4月12号之前交齐，由协会派负责人整理送交老师、中国移动工作人员及协会干部处，于4月12-14号由以上三方一同进行初级作品的审评打分，将不符合参赛要求的、有抄袭嫌疑的、容低俗或方式有明显漏洞的作品挑出来，剩下的小组进行随机排号。挑选结果于4月15

16、号通知予各个参赛小组，通过的小组参加17号晚的初赛。同时邀请没通过的小组前往交流学习。4初赛阶段初赛作品介绍时选手按事先编好的按顺序依次上台，根据其制作的PPT讲解自己的方案、广告作品及平面广告构想，讲解完毕后，在场的老师、嘉宾及中国移动的工作人员都可以进行提问并给出评分。（注：每个组讲解及回答的时间受限制，各自安排把握好时间）最终评出10份作品进入决赛，并为其提供电子版海报制作、海报板等物质支持评分标准（总分以100分计）：由于时间问题，评分标准待定5作品投票阶段平面作品制作：根据初赛时所介绍的平面广告构想制成电子版，统一发给中国移动方面，由中国移动方面为我方制作成电子版海报并贴出来作品投票

17、：1）、平面作品将在一号饭堂三楼门口展出，设置投票箱接受同学投票。各小组各自派人手进行拉票宣传2）、动画或DV作品将在广轻论坛策划协会版块展出，同样设置投票箱接受同学投票（由于所有作品皆是为中国移动的产品所设计，所以在展出投票阶段达到中国移动宣传的最高峰）同时在此阶段可引进中国移动业务办理工作人员入校办理业务。6决赛及颁奖阶段决赛时选手按事先编好的按顺序依次上台，根据其整理过的的PPT为自己的方案、广告作品及平面广告做最后的介绍或修改阐述。老师、嘉宾及中国移动工作人员进行最后的提问及打分。 A类（品牌推广策划类）：a.PPT制作效果（分）；b.演讲水平（分）；c.作品的创新性、可行性、针对性（

18、分）； B类（平面广告设计）： a.创意好、整体效果佳（分）；b.美工好、色彩搭配合理、生动（分）；c.作品突出某个主题，能很好启发观众（分）；d.有创新性，构思新颖（分）；e. 投票排名得分 C类（广告动画作品） a. b.注：评分标准待定7、奖项设置：A、B类分设一、二、三等奖；一等奖：奖金300元+证书（1名）；二等奖：奖金150元+证书（2名）；三等奖：奖金100元+证书（3名）；另设（A类）最佳演讲奖：精美礼品+证书（1名）； 优秀作品奖：精美礼品+证书（2名）； （B类）优秀作品奖：精美礼品+证书（3名）；8、决赛阶段：（决赛流程见附表） 为了增加决赛环节的可观赏性，增加更多的人气

19、。决赛阶段以晚会的形式进行，届时将邀请本院一些好的表演团体和个人到我们的决赛现场进行表演。进行现场抢答互动游戏，胜利者有金美礼品一份，问题为看广告说出广告宣传的主题、说出一些如动感地带的有关宣传语和说出某个明星的有关广告。八、经费预算（待定）一、 前期宣传名称数量单价总金额说明宣传海报1100元100元规格：240X120横幅一条100元100元使更多同学了解比赛情况宣传单+报名表10000.2元200元全校派发二、 决赛名称数量单价总金额说明海报若干50协会自己出奖金6名900给获奖的参赛选手小奖品若干100给优秀选手，幸运观众气球彩带等一些50元50元舞台装饰用品哨子40个0.25元10元

20、搞好现场气氛用矿泉水4箱25元100元赞助方可以赞助指定饮料场地费2晚1300元学校收取活动场地费机动费200元以备其他特殊情况支用共：3150元九、效果预测1) 方案可行性：参赛队伍的数量和质量：广告策划大赛是本协会的品牌项目，历届以来，其知名度已经渐渐远播，是全校皆知的品牌比赛，加上第四节广告策划大赛的参赛者和参观比赛的人员，很大部分都有意向要参加这一届的广告策划大赛，这一届的比赛使用强大的宣传力度，充分能让全校有意愿参加的学生参与进来，报名参加的人员在数量上将会有可以预见的明显的增加。而在参赛队伍的质量上更是毋容置疑，全校62个专业，广告策划这个项目不单单是辐射到广告的专业，更是涉及到有

21、关策划的各个项目，大学生充满才能，每个人都想展现自己的能力，广告策划大赛给各位学生提供了一个展示能力的很好的平台，每年的参赛队伍都来自全校不同专业不同年级，大二与大一的参赛队伍实力参次不齐，历年的参赛作品都具有相当的质量的体现，当中不缺异常出色的。活动时间地点选择的合理性：在我们的参赛队伍和观众的数量都有保证的前提下，如果经费允许，考虑到能让比赛更具影响力，我们申请在图书馆报告厅举行本次比赛的决赛。而考虑到协会的经费问题，初赛会申请在四栋的大课室里举行。地点的选择体现比赛的品牌效应和美誉度。策划组织能力：今年是本协会创立的第五年，随着本协会的发展，协会一直重视培养干事和会员的能力，在指导老师的

22、指导下，干部引导干事的前提下，整个协会齐心协力，用积累下来的做项目的经验和能力，相信能把此次的广告策划大赛从筹划、组织和实行方面都能比往年都做得更加完善。2）不可抗力因素 自然因素：因为下雨、台风或是雷鸣闪电等自然因素，导致比赛不能正常进行或者推迟举行。 政策因素：学校的相关政策、社联的有关规定，使申请宣传板和举办场地的时候不能正常申请，导致宣传不到位和比赛不能照常进行。不可预计的异常事故：因学院、社团或者本协会部发生了在策划方案时无法预计的异常事故，导致本次比赛的进程推迟或者无法进行。附表：决赛流程一比赛基本事项1、 比赛时间是星期五7：309：30，地点图书馆报告厅2、 10份作品进入决赛

23、3、 出赛拉拉队8人或以上4、 比赛时间8分钟，（即：展示作品、解说作品容5分钟、回答提问3分钟）5、 决赛评分规则：作品30%，策划书50%，现场表现10%，啦啦队10%二、部门工作1、秘书部：签到（干事、会员、参赛者、拉拉队、嘉宾、表演人员），发牌，场地、麦克风、海报板申请，2、宣传部：场地布置，做牌，评委牌、照相，海报3、策划部：评分，安排座位4、外联部：计时举牌、买奖品、矿泉水、邀请卡、证书（10份）、信封（6个）5、培训部：比赛中协助主持人调动气氛，维持秩序（工作人员都穿校服，带工作证）三、主要负责人： 整理打印版策划书，作品，电子版策划书、安排座位： 咨询、安排座位： 邀请嘉宾、安

24、排就坐：签到：布置会场、：四、重要事项PPT制作、电脑操作、：主持人：礼仪小姐（四个）：（裙子、托盘）嘉宾：1.老师2.社联： 3.校： 4.系：18：0019：30晚会的准备阶段：1、礼仪小姐的安排到位；2、参赛选手的签到工作；3、设备的检查； 4、大赛PPT的最后检查；5、请嘉宾进场；6、亲友团的道具发放19：30开始1主持人宣布晚会开始并介绍到场的嘉宾（评委）5min2南拳/吉他： 5min（拉开序幕）3作品展示（5） 40min4模特秀 5min5作品展示（5） 40min6互动时间 5min（交给主持人、会长、播音乐）7主持人公布获奖以及邀请颁奖嘉宾进行颁奖 5min8杰东老师讲话9

25、宣布晚会结束，嘉宾、工作人员合影。播音乐两个节目（表演人员）：南拳/吉他、模特秀音响设备、机动维修人员：秘书部赞助：中国移动南海分公司五、流程：播放PPT、音乐开场白南拳、吉他5支队伍介绍模特秀5支队伍公布结果 、颁奖结束语附件一：轻工职业技术学院校园活动招标申请表日期： 2011 年 3 月 18 日竞标团队轻工职业技术学院策划协会拟定竞标项目项目名称广告策划大赛活动类别科技创新类论坛讲座类文体类竞赛类实践类其他活动形式报告讲座论坛竞赛表演展示实践其他指导思想创意无限，策划人生预期目标打响广告策划大赛的名气，同时也提高中国移动在轻院的知名度，推广中国移动的业务，让更多的人真正了解中国移动，并参与到中国移动的业务活动中来。活动时间3月234月27号地点图书馆报告厅主要负责人温格耿联系方式（653473）指导教师杰东老师职务汽车系副主任活动方案（可另附页）见策划书经费预算（可另附页）见策划书安全责任声明活动应遵循轻工业职业技术学院相关安全规定，活动过程中要注意安全，提高防意识，服从统一安排，确保学生人身和财产安全，确保活动的顺利完成。对于活动中出现的问题，承办单位应及时向主管部门反馈并解决。责任人：温格耿 2011 年 3 月 18 日